直擊上海國際電影節(jié)高峰論壇：PPTV挖掘平臺互動潛力

大P君 · 發(fā)表于 2017-6-21 16:58

本帖最后由大P君于 2017-6-21 17:08 編輯

直擊上海國際電影節(jié)高峰論壇：PPTV挖掘平臺互動潛力

6月20日下午，一年一度備受關(guān)注的第二十屆上海國際電影節(jié)互聯(lián)網(wǎng)電影高峰論壇，在上?？鐕少彆怪行穆≈嘏e行，蘇寧文創(chuàng)集團PPTV聚力傳媒高級副總裁、首席內(nèi)容官陳旭華，阿里影業(yè)互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)平臺總裁李捷，閱文集團的副總裁羅立和咪咕視訊科技有限公司CEO王斌，首先就“挖掘平臺互動的潛力”進行了座談，陳旭華提出的如何更多的去理解年輕用戶，聚焦90后和00后用戶的需求；互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)深耕渠道布局和大數(shù)據(jù)分析，形成平臺閉環(huán)；同時也要擁抱市場規(guī)律的起伏，依據(jù)用戶口味變化做出策略調(diào)整的觀點，受到與會嘉賓的認可和陣陣掌聲。

PPTV聚力傳媒高級副總裁、首席內(nèi)容官陳旭華參與座談（左二）

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2017-6-21 16:58 上傳

此外，出席本屆上海國際電影節(jié)互聯(lián)網(wǎng)電影高峰論壇并發(fā)言的還有愛奇藝創(chuàng)始人CEO龔宇，騰訊公司副總裁、企鵝影業(yè)CEO孫忠懷，博納影業(yè)集團創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO于東，萬達文化集團高級副總裁、萬達電影院線股份有限公司董事長總裁曾茂軍等。

PPTV聚力傳媒高級副總裁、首席內(nèi)容官陳旭華就“挖掘平臺互動的潛力”還發(fā)表了專題演講。他認為，通過多渠道多層次的用戶互動，給予用戶高體驗，高質(zhì)量，差異化服務(wù)，是解決多年來視頻平臺內(nèi)容同質(zhì)化，用戶粘連性不強這一詬病最有效的方法和途徑。

特別值得一提的是，在論壇上陳旭華拋出的金句“蘋果的第二頁是你的生活，電池的耗用量是你的人生”，獲得了與會嘉賓的高度贊譽。

PPTV聚力傳媒高級副總裁、首席內(nèi)容官陳旭華參與座談（右一）

PPTV聚力傳媒高級副總裁、首席內(nèi)容官陳旭華，從多樣化的渠道布局實行全方位互動，通過用戶互動大數(shù)據(jù)優(yōu)化產(chǎn)品體驗，和打造多樣化的互動方式與互動場景三個方面進行進行深入的詮釋。

PPTV智能電視“霸屏”上海國際電影節(jié)

多樣化的渠道布局，可以實現(xiàn)用戶的全方位互動

論壇上，PPTV聚力傳媒高級副總裁、首席內(nèi)容官陳旭華認為，隨著越來越多智能電視“占領(lǐng)”客廳，要想粘連住用戶，給予用戶更緊密、更智慧、更個性化家庭生活互動體驗，就應(yīng)該通過內(nèi)容、語音和聲波等方式，實現(xiàn)平臺與家庭用戶的全方位互動。其次，在內(nèi)容上，PPTV智能電視，已于今年6月6日發(fā)布“內(nèi)容共享戰(zhàn)略”，開放價值超過百億元的視頻資源，與康佳，飛利浦，夏普等聯(lián)手打造品牌新產(chǎn)品，共享資源，搶占用戶。

通過用戶互動數(shù)據(jù)，優(yōu)化PPTV產(chǎn)品體驗

通過多端布局，形成與用戶的多元互動產(chǎn)品矩陣，獲取用戶使用路徑及使用習(xí)慣，建立了視頻用戶的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。一方面為用戶打造“私人定制”服務(wù)，實現(xiàn)了視頻網(wǎng)站的千人千面，升級用戶體驗，讓獲取內(nèi)容變的更加隨心；另一方面基于用戶對內(nèi)容的偏好分析，對用戶進行標(biāo)簽化管理，實現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)化推薦。同時，對影視劇、綜藝、動漫、音樂、游戲和零售進行標(biāo)簽化定義，根據(jù)用戶對內(nèi)容的偏好，精準(zhǔn)提供與之相對應(yīng)的其他象限的產(chǎn)品和內(nèi)容，實現(xiàn)用戶價值的深度挖掘。

與此同時，根據(jù)內(nèi)容播放數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)的獲取和分析，反向支撐版權(quán)采購決策，并支撐內(nèi)容自制決策。形成影視行業(yè)的C2B定制化的內(nèi)容生產(chǎn)決策機制。

PPTV創(chuàng)新推出“點直拉通”模式

PPTV聚力傳媒高級副總裁、首席內(nèi)容官陳旭華認為，彈幕已經(jīng)從垂直平臺特色功能，變成了各種視頻平臺的標(biāo)配功能，PPTV根據(jù)這一新的形式，將創(chuàng)新推出“點直拉通”模式，為用戶打造視頻互動社群，實現(xiàn)內(nèi)容、KOL、用戶間的深入互動。當(dāng)點播與直播的拉通時，用戶可以在點播電影的同時，與直播小伙伴一起，在不同地點同步看同一部電影，實現(xiàn)線上“陪你看電影”，增強用戶的社交需求以及人與人之間的陪伴需求，從而實現(xiàn)以內(nèi)容為依托的明星與用戶，用戶與用戶之間的互動。

在挖掘平臺互動的潛力上，充分利用好IP,實現(xiàn)以IP為核心，全鏈整合，形成一個IP多種形式的開放發(fā)，可以是網(wǎng)文、出版物，可以是影視劇作品，可以是游戲產(chǎn)品，也可以是零售衍生品，聯(lián)動線上線下，從而實現(xiàn)為用戶提供一站式IP服務(wù)體驗，打造蘇寧特色產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

大P君 · 發(fā)表于 2017-6-21 17:33

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