電視盒子市場契機(jī)突變誰來做行業(yè)領(lǐng)航人

主公不給力呀 · 發(fā)表于 2014-8-8 20:13

在開篇的時候，筆者想先引用狄更斯的《雙城記》的第一段：這是最好的時代，這是最壞的時代，這是智慧的時代，這是愚蠢的時代；這是信仰的時期，這是懷疑的時期；這是光明的季節(jié)，這是黑暗的季節(jié)；這是希望之春，這是失望之冬；人們面前有著各樣事物，人們面前一無所有；人們正在直登天堂；人們正在直下地獄。我想用來形容盒子的市場真是再恰當(dāng)不過了！

盒子在2012年開始萌牙，到2013年下半年的火熱興起，再到2014年上半年，廣電頻發(fā)的關(guān)閉令，令電視盒子這一意識形態(tài)的OTT產(chǎn)品，一下子跌入了寒谷，行業(yè)內(nèi)一片唏噓之聲，所謂哀鴻遍野。然而正如前文，這是最好的時代，這是最壞的時代。商機(jī)就是在這種一明一暗中破繭將出。就看誰能抓住這些星星之火燎原的苗頭。

一、廣電總局的規(guī)定。

廣電總局發(fā)布封閉令，有著高大上的理由，也有著切身利益痛感的決定，我們從積極的方面來說，廣電做了一個有關(guān)于電視盒子的普世作用，原來消費(fèi)者還不知道電視盒子是怎么一回事情，而通過廣電的宣傳，民眾明白了，電視盒子中還有這么多的門門道道，還有這么多的東西，去值得探索，可以給自己居家的娛樂帶來這么多的樂趣。

二、盒子真的只是用來看電視嗎？

盒子在現(xiàn)在廠家的宣傳稿里，就是用來看電視了，這未必有點(diǎn)太小視盒子了，從配置上來說，現(xiàn)在的電視盒子已走上四核CPU，八核GPU這樣的強(qiáng)悍性能，從應(yīng)用上來說，基于安卓的開源操作系統(tǒng)，儼然就是一臺小型的主機(jī)游戲，此外還有大大小小的APP應(yīng)用，通過電視盒子和電視機(jī)的結(jié)合，可以產(chǎn)生很多有意思的話，比如打造成智能家居的中心，比如安裝KTV，組建家庭影院。

然而在盒子廠商們，只是找到了一個痛點(diǎn)，把盒子當(dāng)成是一個看電視的家伙，筆者認(rèn)為這是極其狹見的。畢意電視盒子這一產(chǎn)品，如果只是用來看電視，我們就直接使用普通的電視機(jī)接上廣電總局的有線線路就可以了，沒有必要去購置什么盒子。而盒子的定義就應(yīng)該是高大上的目的。這是互聯(lián)網(wǎng)大潮來臨的標(biāo)志。盒子也將是打通PC、手機(jī)、平板以及電視機(jī)的第一媒體。這就是商機(jī)。

這個商機(jī)，還將避免廣電總局政策風(fēng)險(xiǎn)。

三、用盒子還是玩盒子？

用盒子是什么？我們從人群定位來看，這是40歲或者以上年紀(jì)的人來使用，這部份人還真如前文所言，他們只是看電視的。而玩盒子的是什么樣？那就是集中在19~39歲這類人群，他們是市場的主體，也是消費(fèi)的主體，還是未來社會結(jié)構(gòu)的主流，他們需要玩，玩游戲，看視頻，聽歌K歌，下載，瀏覽網(wǎng)頁，聊天等等，豐富的應(yīng)用，這里面還有三個重點(diǎn)，一是玩游戲，二是KTV，三是教育。

玩游戲的人都知道，平板電腦或者手機(jī)玩游戲，帶來的快感還是有限的，主要還是屏幕小，游戲這種應(yīng)用，大屏給帶來的感官感是完全不一樣的，比如筆者很早就開始玩端游的，大概是在2001年，那個時候，還沒有盒子，所以只能用電腦玩。而現(xiàn)在也偶爾玩下手游，相信有此同感的人應(yīng)該很多，我們玩一些格斗的手游，就會發(fā)現(xiàn)，手機(jī)上的屏幕太滿了，都看不清楚了在哪了。而大屏幕，是必須的，用32寸的電視機(jī)，配上手搖柄，給你帶來的感受，完全不一樣。

KTV和教育也是大眾的需求，沒事吼兩句，這是正常狀態(tài)，人總是在一種緊張的狀態(tài)下，我們總需要找到一個可以發(fā)泄的地方，KTV是不錯的方案，另外就是教育，現(xiàn)在的APP市場，也早就有相對應(yīng)的應(yīng)用。我們只要下載一個APP，就實(shí)現(xiàn)了教育的的功能。在這里說一個筆者小時候的事情，那個時候，大人都不允許小孩子看電視，說影響學(xué)習(xí)，那么我們現(xiàn)在把書本上的知識搬到了電視上，即滿足了育兒的剛需，又讓小孩子學(xué)到東西，這樣是不是挺好的？

因此現(xiàn)在市場已出現(xiàn)了三種類似的電視盒子了，一種游戲盒子，比如我們常聽說的FUNBOX飯盒，一種是教育類的，比如香蕉盒子，里面就集成了教育類的，還有一種是智根概念的，比如華為的榮耀立方，清華紫光的云罐，打造智能居家娛樂數(shù)中心。

這些其實(shí)都是市場萌牙了！誰在先行，誰先革新自己的理念，再加在引導(dǎo)消費(fèi)者，將促進(jìn)大市場機(jī)會。

我們崇拜蘋果，是因?yàn)樘O果制造并推行了一個市場，是創(chuàng)造了一個市場，比如IPAD，就有力的推動了平板電腦興起，而盒子呢？筆者就認(rèn)為利用互聯(lián)網(wǎng)的大潮，避開政策風(fēng)險(xiǎn)，完全可以制造出一個家庭互聯(lián)網(wǎng)中心的市場，要知道當(dāng)年竟然有人賣腎只求買一個iPhone，而盒子多少錢？199元，299元，這個價(jià)格是很多家庭消費(fèi)得起的，就連一個DVD也要200元，這個盒子何止是替代DVD呢？

這就是玩出來的市場。

四、玩出來的市場，開創(chuàng)一個市場

一個產(chǎn)品的興盛，就是因?yàn)橛锌赏嫘裕热鐐鹘y(tǒng)電視，你們玩過嗎？基本上沒有，買回來擺在家里，十幾年如一日，打開電視看看新聞，看看廣告，然后睡覺，放在那里，沒有人管過，就是因?yàn)闆]有可玩性，人家播放，我們就等著看，但是智能電視不同了，我們可以玩。正是因?yàn)榭梢酝妫?，對智能電視的需求多了，這里面就產(chǎn)生了價(jià)值。

盒子也一樣，盒子這種產(chǎn)品，可以預(yù)計(jì)的技術(shù)更新的會非?？欤谀柖傻哪Я?，我們可以很快享受更多高品質(zhì)生活的娛樂玩法。前不久亦有新聞發(fā)布，ARM開始開發(fā)基于64位的處理，這樣把性能將會提升很多，而給用戶帶來的體驗(yàn)感更強(qiáng)，能處理的事情更多，因此這個市場是無限的。

我們只是基于看電視的觀點(diǎn)，只會把自己囿于這么一個小圈子里面，有時還要擔(dān)心政策風(fēng)險(xiǎn)，這很顯然是不適合于盒子的定位的，雖然曾經(jīng)有很多的朋友認(rèn)為盒子是一種過渡性產(chǎn)品，似乎這一理論很快就會變成笑話，要知道2年的時間，硬件更新的速度是多快嗎？筆者記得2001年出來的時候，用的是賽揚(yáng)266，AMDK2 350,一兩年不到，就到了奔騰730的時代了，而現(xiàn)在都是什么酷睿I7了，電視機(jī)更換的機(jī)會太少了，而盒子則是隨時可以更新，畢竟價(jià)格便宜。

最后筆者寄言盒子廠商們，進(jìn)行多方面的探索吧！制造出一個好產(chǎn)品，開創(chuàng)出一個全新的市場，來迎接互聯(lián)網(wǎng)大潮。誰將是這個大潮中品牌的弄潮兒，必將功成名就。

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