電視盒子市場(chǎng)契機(jī)突變誰(shuí)來(lái)做行業(yè)領(lǐng)航人

主公不給力呀 · 發(fā)表于 2014-8-8 20:13

在開(kāi)篇的時(shí)候，筆者想先引用狄更斯的《雙城記》的第一段：這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代，這是智慧的時(shí)代，這是愚蠢的時(shí)代；這是信仰的時(shí)期，這是懷疑的時(shí)期；這是光明的季節(jié)，這是黑暗的季節(jié)；這是希望之春，這是失望之冬；人們面前有著各樣事物，人們面前一無(wú)所有；人們正在直登天堂；人們正在直下地獄。我想用來(lái)形容盒子的市場(chǎng)真是再恰當(dāng)不過(guò)了！

盒子在2012年開(kāi)始萌牙，到2013年下半年的火熱興起，再到2014年上半年，廣電頻發(fā)的關(guān)閉令，令電視盒子這一意識(shí)形態(tài)的OTT產(chǎn)品，一下子跌入了寒谷，行業(yè)內(nèi)一片唏噓之聲，所謂哀鴻遍野。然而正如前文，這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代。商機(jī)就是在這種一明一暗中破繭將出。就看誰(shuí)能抓住這些星星之火燎原的苗頭。

一、廣電總局的規(guī)定。

廣電總局發(fā)布封閉令，有著高大上的理由，也有著切身利益痛感的決定，我們從積極的方面來(lái)說(shuō)，廣電做了一個(gè)有關(guān)于電視盒子的普世作用，原來(lái)消費(fèi)者還不知道電視盒子是怎么一回事情，而通過(guò)廣電的宣傳，民眾明白了，電視盒子中還有這么多的門(mén)門(mén)道道，還有這么多的東西，去值得探索，可以給自己居家的娛樂(lè)帶來(lái)這么多的樂(lè)趣。

二、盒子真的只是用來(lái)看電視嗎？

盒子在現(xiàn)在廠家的宣傳稿里，就是用來(lái)看電視了，這未必有點(diǎn)太小視盒子了，從配置上來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的電視盒子已走上四核CPU，八核GPU這樣的強(qiáng)悍性能，從應(yīng)用上來(lái)說(shuō)，基于安卓的開(kāi)源操作系統(tǒng)，儼然就是一臺(tái)小型的主機(jī)游戲，此外還有大大小小的APP應(yīng)用，通過(guò)電視盒子和電視機(jī)的結(jié)合，可以產(chǎn)生很多有意思的話，比如打造成智能家居的中心，比如安裝KTV，組建家庭影院。

然而在盒子廠商們，只是找到了一個(gè)痛點(diǎn)，把盒子當(dāng)成是一個(gè)看電視的家伙，筆者認(rèn)為這是極其狹見(jiàn)的。畢意電視盒子這一產(chǎn)品，如果只是用來(lái)看電視，我們就直接使用普通的電視機(jī)接上廣電總局的有線線路就可以了，沒(méi)有必要去購(gòu)置什么盒子。而盒子的定義就應(yīng)該是高大上的目的。這是互聯(lián)網(wǎng)大潮來(lái)臨的標(biāo)志。盒子也將是打通PC、手機(jī)、平板以及電視機(jī)的第一媒體。這就是商機(jī)。

這個(gè)商機(jī)，還將避免廣電總局政策風(fēng)險(xiǎn)。

三、用盒子還是玩盒子？

用盒子是什么？我們從人群定位來(lái)看，這是40歲或者以上年紀(jì)的人來(lái)使用，這部份人還真如前文所言，他們只是看電視的。而玩盒子的是什么樣？那就是集中在19~39歲這類(lèi)人群，他們是市場(chǎng)的主體，也是消費(fèi)的主體，還是未來(lái)社會(huì)結(jié)構(gòu)的主流，他們需要玩，玩游戲，看視頻，聽(tīng)歌K歌，下載，瀏覽網(wǎng)頁(yè)，聊天等等，豐富的應(yīng)用，這里面還有三個(gè)重點(diǎn)，一是玩游戲，二是KTV，三是教育。

玩游戲的人都知道，平板電腦或者手機(jī)玩游戲，帶來(lái)的快感還是有限的，主要還是屏幕小，游戲這種應(yīng)用，大屏給帶來(lái)的感官感是完全不一樣的，比如筆者很早就開(kāi)始玩端游的，大概是在2001年，那個(gè)時(shí)候，還沒(méi)有盒子，所以只能用電腦玩。而現(xiàn)在也偶爾玩下手游，相信有此同感的人應(yīng)該很多，我們玩一些格斗的手游，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，手機(jī)上的屏幕太滿了，都看不清楚了在哪了。而大屏幕，是必須的，用32寸的電視機(jī)，配上手搖柄，給你帶來(lái)的感受，完全不一樣。

KTV和教育也是大眾的需求，沒(méi)事吼兩句，這是正常狀態(tài)，人總是在一種緊張的狀態(tài)下，我們總需要找到一個(gè)可以發(fā)泄的地方，KTV是不錯(cuò)的方案，另外就是教育，現(xiàn)在的APP市場(chǎng)，也早就有相對(duì)應(yīng)的應(yīng)用。我們只要下載一個(gè)APP，就實(shí)現(xiàn)了教育的的功能。在這里說(shuō)一個(gè)筆者小時(shí)候的事情，那個(gè)時(shí)候，大人都不允許小孩子看電視，說(shuō)影響學(xué)習(xí)，那么我們現(xiàn)在把書(shū)本上的知識(shí)搬到了電視上，即滿足了育兒的剛需，又讓小孩子學(xué)到東西，這樣是不是挺好的？

因此現(xiàn)在市場(chǎng)已出現(xiàn)了三種類(lèi)似的電視盒子了，一種游戲盒子，比如我們常聽(tīng)說(shuō)的FUNBOX飯盒，一種是教育類(lèi)的，比如香蕉盒子，里面就集成了教育類(lèi)的，還有一種是智根概念的，比如華為的榮耀立方，清華紫光的云罐，打造智能居家?jiàn)蕵?lè)數(shù)中心。

這些其實(shí)都是市場(chǎng)萌牙了！誰(shuí)在先行，誰(shuí)先革新自己的理念，再加在引導(dǎo)消費(fèi)者，將促進(jìn)大市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

我們崇拜蘋(píng)果，是因?yàn)樘O(píng)果制造并推行了一個(gè)市場(chǎng)，是創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，比如IPAD，就有力的推動(dòng)了平板電腦興起，而盒子呢？筆者就認(rèn)為利用互聯(lián)網(wǎng)的大潮，避開(kāi)政策風(fēng)險(xiǎn)，完全可以制造出一個(gè)家庭互聯(lián)網(wǎng)中心的市場(chǎng)，要知道當(dāng)年竟然有人賣(mài)腎只求買(mǎi)一個(gè)iPhone，而盒子多少錢(qián)？199元，299元，這個(gè)價(jià)格是很多家庭消費(fèi)得起的，就連一個(gè)DVD也要200元，這個(gè)盒子何止是替代DVD呢？

這就是玩出來(lái)的市場(chǎng)。

四、玩出來(lái)的市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)市場(chǎng)

一個(gè)產(chǎn)品的興盛，就是因?yàn)橛锌赏嫘?，比如傳統(tǒng)電視，你們玩過(guò)嗎？基本上沒(méi)有，買(mǎi)回來(lái)擺在家里，十幾年如一日，打開(kāi)電視看看新聞，看看廣告，然后睡覺(jué)，放在那里，沒(méi)有人管過(guò)，就是因?yàn)闆](méi)有可玩性，人家播放，我們就等著看，但是智能電視不同了，我們可以玩。正是因?yàn)榭梢酝妫?，?duì)智能電視的需求多了，這里面就產(chǎn)生了價(jià)值。

盒子也一樣，盒子這種產(chǎn)品，可以預(yù)計(jì)的技術(shù)更新的會(huì)非?？欤谀柖傻哪Я?，我們可以很快享受更多高品質(zhì)生活的娛樂(lè)玩法。前不久亦有新聞發(fā)布，ARM開(kāi)始開(kāi)發(fā)基于64位的處理，這樣把性能將會(huì)提升很多，而給用戶帶來(lái)的體驗(yàn)感更強(qiáng)，能處理的事情更多，因此這個(gè)市場(chǎng)是無(wú)限的。

我們只是基于看電視的觀點(diǎn)，只會(huì)把自己囿于這么一個(gè)小圈子里面，有時(shí)還要擔(dān)心政策風(fēng)險(xiǎn)，這很顯然是不適合于盒子的定位的，雖然曾經(jīng)有很多的朋友認(rèn)為盒子是一種過(guò)渡性產(chǎn)品，似乎這一理論很快就會(huì)變成笑話，要知道2年的時(shí)間，硬件更新的速度是多快嗎？筆者記得2001年出來(lái)的時(shí)候，用的是賽揚(yáng)266，AMDK2 350,一兩年不到，就到了奔騰730的時(shí)代了，而現(xiàn)在都是什么酷睿I7了，電視機(jī)更換的機(jī)會(huì)太少了，而盒子則是隨時(shí)可以更新，畢竟價(jià)格便宜。

最后筆者寄言盒子廠商們，進(jìn)行多方面的探索吧！制造出一個(gè)好產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng)出一個(gè)全新的市場(chǎng)，來(lái)迎接互聯(lián)網(wǎng)大潮。誰(shuí)將是這個(gè)大潮中品牌的弄潮兒，必將功成名就。

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