盒子不是過(guò)渡產(chǎn)品
對(duì)于新興的事物，人們往往會(huì)對(duì)其寄予過(guò)高的期望，甚至對(duì)其產(chǎn)生迷信。這就需要相關(guān)從業(yè)人員清醒地認(rèn)識(shí)行業(yè)，認(rèn)識(shí)自己。
客廳戰(zhàn)場(chǎng)上的火藥味已經(jīng)越來(lái)越濃，如何將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容通過(guò)引入客廳，電視無(wú)疑是最好的選擇。“電視之戰(zhàn)”也因此成為搶占客廳的焦點(diǎn)戰(zhàn)役。從去年開始，電視這一傳統(tǒng)家電迅速成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱點(diǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)電視盒與智能電視
如何在電視上觀看網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，業(yè)界給出了兩種方案：互聯(lián)網(wǎng)電視盒(以下簡(jiǎn)稱“盒子”)與智能電視。概念一出，各種盒子、智能電視便如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。大小廠商在推出產(chǎn)品的同時(shí)，更是不遺余力地宣傳、炒作。五花八門的產(chǎn)品，加上鋪天蓋地的廣告宣傳，讓不少消費(fèi)者眼花繚亂，無(wú)所適從。而消費(fèi)者首先要選擇的便是：買盒子，還是買智能電視？
小米盒子是最具典型性的盒子之一，上市之后便受到了市場(chǎng)的熱捧。小米盒子的主要功能如下：通過(guò)授權(quán)后為用戶提供網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(目前為“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視”)的正版視頻內(nèi)容；播放U盤等移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備中的視頻；通過(guò)兼容Airplay、DLNA、Miracast等，將手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備上的內(nèi)容(圖片、視頻等)與視頻應(yīng)用(搜狐(55.82, -0.90, -1.59%)視頻、騰訊(128.2, -0.20, -0.16%, 實(shí)時(shí)行情)視頻等)中的內(nèi)容無(wú)線投射到電視上；內(nèi)置游戲及應(yīng)用，通過(guò)電視顯示，給用戶不同于移動(dòng)終端設(shè)備的體驗(yàn)。
其他品牌的盒子在功能上與小米盒子大同小異。各種盒子差別僅體現(xiàn)在內(nèi)容與用戶體驗(yàn)兩方面。例如，樂(lè)視盒子的用戶可以享受樂(lè)視擁有的海量?jī)?nèi)容資源；而業(yè)界公認(rèn)小米盒子具有最出色的用戶體驗(yàn)。包括小米與樂(lè)視在內(nèi)的各家廠商也都推出了自己的智能電視，其間的差別與盒子基本相同。
將粉絲營(yíng)銷與饑餓營(yíng)銷玩得爐火純青的小米，在小米盒子與小米電視的銷售上也大獲成功。年初，小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁林斌在介紹小米公司2013年業(yè)績(jī)時(shí)表示：小米電視與小米盒子287天的總銷量已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)。樂(lè)視網(wǎng)則從成立伊始便試圖搭建“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)系統(tǒng)，其推出的盒子與智能電視也取得了成功。相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2013年初樂(lè)視盒子C1開售以來(lái)，樂(lè)視TV智能終端總銷量突破120萬(wàn)臺(tái)，其中超級(jí)電視銷量達(dá)30萬(wàn)臺(tái)左右。
盒子與智能電視，同樣都是為電視加入互聯(lián)網(wǎng)功能，從原理上看，二者的差別只在于一體化的程度，也就是說(shuō)：你的電視柜上是擺著一臺(tái)電視，還是擺著一臺(tái)連接盒子的電視。從這個(gè)角度上看，“多此一舉”的盒子似乎只是一個(gè)過(guò)渡產(chǎn)品，最終將在智能電視走向成熟后退出歷史舞臺(tái)。
然而，事實(shí)真的如此嗎？
兩種方案的真正區(qū)別
其實(shí)，在硬件結(jié)構(gòu)上，智能電視與“盒子+電視”兩種方案無(wú)本質(zhì)區(qū)別。只是前者集成度更高。與PC類比，我們可以將智能電視理解為由同一家廠商提供主機(jī)和顯示器，而“盒子+電視”的方案則是可以由消費(fèi)者根據(jù)需要自行搭配兩種硬件?？雌饋?lái)，后者比前者更自由，但與PC類似，廠商采用前者，可以更好地把握用戶的整體體驗(yàn)。
但區(qū)別卻不止于此。
硬件更新日新月異是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的特點(diǎn)。以安卓系統(tǒng)手機(jī)為例，新推出的手機(jī)往往一年不到便在配置上落伍。隨之便是用戶體驗(yàn)下降，直至讓用戶難以忍受。于是，在智能手機(jī)誕生多年之后的今天，越來(lái)越多的人已經(jīng)養(yǎng)成了“一部手機(jī)用一年”的習(xí)慣。
盒子與智能電視也是如此。尤其是二者具備了安裝使用應(yīng)用的功能，更使得其硬件配置隨著應(yīng)用不斷更新?lián)Q代而落伍的速度加快。目前，眾多廠商已經(jīng)將游戲作為其“搶占客廳”戰(zhàn)略的重要組成部分。眾所周知，游戲?qū)τ谟布囊笸^(guò)其他應(yīng)用，人們對(duì)于游戲體驗(yàn)的需求也對(duì)盒子與智能電視的壽命提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。筆者家中那臺(tái)2002年購(gòu)置的電視至今依然堅(jiān)挺，但盒子與智能電視也能如此嗎？
那就讓我們轉(zhuǎn)變觀念，把未來(lái)的智能電視當(dāng)成手機(jī)來(lái)用——一年一換吧。
可問(wèn)題又來(lái)了。手機(jī)硬件的更新?lián)Q代是全方位的，無(wú)論是處理器，還是屏幕、內(nèi)存，一年之后統(tǒng)統(tǒng)過(guò)時(shí)。智能電視卻不同，“智能”部分落后了，“非智能”部分卻遠(yuǎn)沒有過(guò)時(shí)。面對(duì)動(dòng)輒數(shù)千元的價(jià)格，你是換還是不換呢？反觀“盒子+電視”的方案，面對(duì)同樣的情況，你只需更換盒子，即可讓自己的系統(tǒng)重新領(lǐng)先，成本僅為數(shù)百元而已。
誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣，高下立判。
盒子的其他優(yōu)勢(shì)
此外，業(yè)界人士也指出了“盒子+電視”相對(duì)于智能電視的其他優(yōu)勢(shì)。
首先，盒子更有利于互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)圈的搭建。數(shù)據(jù)顯示，智能電視有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的部分打開率事實(shí)上并不高。相關(guān)人士據(jù)此認(rèn)為，欲購(gòu)買智能電視的人相比，購(gòu)買盒子的人通過(guò)設(shè)備獲取互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的目的更加明確，這有利于完成互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)圈。其次，互聯(lián)網(wǎng)公司推出的智能電視做工不佳，有些產(chǎn)品甚至可以用“慘不忍睹”來(lái)形容，而傳統(tǒng)電視廠商在硬件做工上，具有互聯(lián)網(wǎng)公司難以匹敵的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于既想獲得性能優(yōu)越的硬件又想在軟件上也獲得上佳體驗(yàn)的用戶而言，“盒子+電視”無(wú)疑是最好的選擇。最后，盒子為用戶提供了更加多樣的體驗(yàn)方式，在產(chǎn)品并不成熟的時(shí)期，這有利于用戶以較低的成本選擇產(chǎn)品和服務(wù)。
傳統(tǒng)硬件互聯(lián)網(wǎng)化所產(chǎn)生的矛盾
如果說(shuō)智能手機(jī)、平板電腦是純粹的互聯(lián)網(wǎng)硬件，那么智能電視方案就是傳統(tǒng)硬件與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的典型產(chǎn)品。電視本身是非常成熟的傳統(tǒng)硬件。不僅在更新?lián)Q代方面早已形成了自己的節(jié)奏間隔，在硬件質(zhì)量與產(chǎn)品做工方面也有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。這就決定了簡(jiǎn)單地用“互聯(lián)網(wǎng)思維”做電視，是行不通的。
“迭代”是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)常放在嘴邊的一個(gè)詞兒。無(wú)論是硬件還是軟件，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都強(qiáng)調(diào)快速推出產(chǎn)品，然后根據(jù)用戶反饋快速更新完善。但這一思路并不適于電視。雖然小米將智能電視做成了“白菜價(jià)”，但仍然無(wú)法說(shuō)服人們像對(duì)待手機(jī)一樣以“一年一換”的態(tài)度對(duì)待電視，畢竟其他部分還沒有過(guò)時(shí)。
智能電視的尷尬，突出體現(xiàn)了傳統(tǒng)硬件與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合所產(chǎn)生的矛盾。也容易讓人們聯(lián)想到其他行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。人們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，“互聯(lián)網(wǎng)思維”并不是包治百病的靈丹妙藥，無(wú)論是電視以外的智能家電，還是智能汽車，聽起來(lái)振奮人心的產(chǎn)品，做起來(lái)卻并不一定那么容易。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)四面出擊，靠幾個(gè)產(chǎn)品、幾篇軟文就能“顛覆”一個(gè)行業(yè)的今天，這一點(diǎn)值得注意。
手機(jī)，移動(dòng)電源，電視？最近，業(yè)界又爆出小米正準(zhǔn)備研發(fā)智能汽車，向重工業(yè)進(jìn)軍了。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，無(wú)疑為傳統(tǒng)行業(yè)引入了新的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，更帶來(lái)了全新的互聯(lián)網(wǎng)思維。但對(duì)于新興的事物，人們往往會(huì)對(duì)其寄予過(guò)高的期望，甚至對(duì)其產(chǎn)生迷信。這就需要相關(guān)從業(yè)人員清醒地認(rèn)識(shí)行業(yè)，認(rèn)識(shí)自己?？陀^規(guī)律不因任何“思維”而改變。
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發(fā)表于 2014-8-3 20:22
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