【壁上觀】4K電視三重門：片源正版化寂寞前行

[摘要]4K電視的普及必然會(huì)經(jīng)歷硬件、內(nèi)容、文化這三重門。

騰訊家電訊（李珅）每每談及4K電視，網(wǎng)友總是罵聲一片，雖然罵法不盡相同，但中心思想都是一樣的——連片源都沒有整天說(shuō)個(gè)毛4K電視？如今的情況是4K片源也正在飛速普及中，但網(wǎng)友還是不買賬——5塊錢包月，永不過(guò)期，貴了免談！你以為在談?dòng)布?，其?shí)網(wǎng)友再跟你談內(nèi)容，你以為在談內(nèi)容，其實(shí)網(wǎng)友在談習(xí)慣。說(shuō)起4K電視普及，用戶使用習(xí)慣永遠(yuǎn)是最繞不過(guò)去的第三重門。

硬件層面：價(jià)格下降促進(jìn)4K電視滲透

據(jù)Display Search全球電視預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，2014年4K電視的出貨量有望自2013年度的190萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至1270萬(wàn)臺(tái)，增幅超過(guò)600%，其中中國(guó)大陸的占比預(yù)計(jì)達(dá)到78%，是4K電視最大的市場(chǎng)。還有數(shù)據(jù)顯示，4K電視市場(chǎng)的占有率在2013年增長(zhǎng)了133倍，預(yù)計(jì)到2014年末4K電視市場(chǎng)占有率可以達(dá)到20%。

其實(shí)類似的數(shù)據(jù)無(wú)需贅述，做為電視最新的顯示技術(shù)，4K能否普及毋庸置疑，我們需要關(guān)心的只是普及速度如何而已。雖然4K電視在發(fā)展初期確實(shí)遇到了片源匱乏的狀況，但實(shí)際上全高清電視推出的時(shí)候又何嘗不是如此，硬件設(shè)備的發(fā)展勢(shì)必要領(lǐng)先于軟件內(nèi)容的發(fā)展，PC行業(yè)曾被鼓吹的性能過(guò)剩論其實(shí)到了電視行業(yè)也一樣，性能過(guò)剩永遠(yuǎn)是個(gè)偽命題。

據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，從2013年7月到2014年6月，4K電視的滲透率已經(jīng)從1%增長(zhǎng)到了18%，雖然這個(gè)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)得益于更多小屏4K電視的推出，但不論是大屏4K電視還是小屏4K電視對(duì)于觀賞體驗(yàn)的提升都會(huì)有的。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波就曾表示，即使沒有4K片源，就現(xiàn)在有線電視提供的高清信號(hào)720P而言，同樣65寸的超高清電視，在客廳正常觀看距離內(nèi)，要比65寸普通高清電視清晰不少。

NPDDisplaySearch的數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)，其全球電視出貨量和預(yù)測(cè)季度報(bào)告顯示，到2017年，4K面板在50寸及以上液晶電視中的占比將達(dá)到93%，NPDDisplaySearch認(rèn)為，如果4K電視面板能成功用于40寸等較小尺寸，那么4K電視將得到更快速地發(fā)展，三星、海信、聯(lián)想等諸多廠商推出小屏4K電視的事實(shí)也成為了NPDDisplaySearch觀點(diǎn)的最好佐證。

內(nèi)容層面：索尼真正帶來(lái)原生4K影片

4K電視從出現(xiàn)的第一天起就被吐槽，吐槽的重點(diǎn)則在于有4K電視沒4K片源，4K電視完全處于英雄無(wú)用武之地的窘境。事實(shí)也正是如此，看電視是用戶購(gòu)買電視的第一用途，但目前別說(shuō)4K電視信號(hào)，就連高清電視信號(hào)也不是每個(gè)電視臺(tái)都能提供，即便升級(jí)了所謂的高清數(shù)字電視機(jī)頂盒，也只有為數(shù)不多的電視臺(tái)能接收到高清信號(hào)。好消息是航天數(shù)字傳媒已經(jīng)發(fā)布了基于衛(wèi)星傳輸?shù)?K整體解決方案，可以64M/秒的傳輸速度向用戶推送4K視頻內(nèi)容，解決了4K電視信號(hào)商業(yè)化的技術(shù)問(wèn)題。

但如果你購(gòu)買電視的主要用途不在于看數(shù)字電視，而是在網(wǎng)絡(luò)視頻，那么4K片源的發(fā)展程度或許可以滿足你的需求。

在所有電視廠商中，自上而下來(lái)做4K內(nèi)容建設(shè)的有兩家，一家是樂視一家是索尼。樂視主要通過(guò)自制和引進(jìn)兩種方式來(lái)進(jìn)行4K內(nèi)容建設(shè)，自制分成兩塊：第一部分依托于樂視影業(yè)以及現(xiàn)在已經(jīng)整合的花兒影視，包括未來(lái)能夠撬動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈上游的相對(duì)傳統(tǒng)的影視公司，他們都會(huì)提供4K內(nèi)容。中國(guó)首部4K影片《歸來(lái)》就是由樂視影業(yè)出品的。第二部分由樂視網(wǎng)自己做項(xiàng)目的開發(fā)，擁有包括組團(tuán)隊(duì)、投拍、后期制作、營(yíng)銷一條龍的網(wǎng)絡(luò)。關(guān)于引進(jìn)，樂視表示，一定會(huì)是行業(yè)內(nèi)第一個(gè)能夠成批量獲取好萊塢4K內(nèi)容的公司。

索尼則擁有4K內(nèi)容完整解決方案，除了擁有4K電影出品公司Sony Pictures，在整個(gè)4K產(chǎn)業(yè)鏈中，拍攝、傳播、放映等諸多環(huán)節(jié)索尼都是最佳選擇甚至唯一的選擇。最新消息顯示，索尼還將和華數(shù)合作，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)提供4K影片下載服務(wù)的廠商。此前，索尼一方面和Netflix合作推出了《紙牌屋》4K版，另一方面索尼影視出品的包括《超凡蜘蛛俠》、《絕命毒師》在內(nèi)的70余部電影和劇集都已提供4K片源，這些4K片源通過(guò)索尼4K播放機(jī)提供給用戶。而如今，索尼4K播放器FMP-X10將于8月在國(guó)內(nèi)發(fā)布，國(guó)內(nèi)用戶也可以第一時(shí)間體驗(yàn)到原汁原味的4K影片了。

除了樂視和索尼，其他電視廠商也通過(guò)合作的方式在解決4K片源匱乏的問(wèn)題，比如小米和搜狐合作、聯(lián)想和百視通合作、三星和芒果TV合作，都在不同程度地推動(dòng)4K片源的發(fā)展，可以說(shuō)4K片源很快將能夠滿足用戶的基本觀賞需求。

文化層面：4K影片正版化仍在寂寞前行

騰訊家電近日發(fā)起了一項(xiàng)關(guān)于正版4K影片的調(diào)查，截至目前有超過(guò)15000名網(wǎng)友參與了調(diào)查，調(diào)查顯示，64%的網(wǎng)友認(rèn)為4K影片的多寡是購(gòu)買4K電視的關(guān)鍵因素，而另外36%的網(wǎng)友則持相反觀點(diǎn)，這意味著，雖然吐槽4K影片匱乏的網(wǎng)友眾多，但還有相當(dāng)?shù)木W(wǎng)友并不在乎有沒有4K片源。

在4K電視發(fā)展之初，言論主要集中在4K片源匱乏，但等4K片源開始普及的時(shí)候，用戶就能開始安心享受硬件+內(nèi)容的服務(wù)了么？其實(shí)不然，同樣在調(diào)查中我們看到，只有22%的網(wǎng)友表示愿意接受收費(fèi)的原生高品質(zhì)4K影片，而高達(dá)73%的網(wǎng)友傾向于免費(fèi)但質(zhì)量也不差4K影片，而愿意接受免費(fèi)但質(zhì)量差一些4K影片的用戶僅占5%。

在目前4K片源并不豐富的階段，不少?gòu)S商為用戶提供了2K轉(zhuǎn)4K的視頻，美其名曰優(yōu)化過(guò)的4K影片，其實(shí)這樣的影片無(wú)論畫質(zhì)還是音質(zhì)都達(dá)不到4K標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量未必比全高清視頻高。樂視曾推出了首個(gè)4K頻道，其中就有大量2K轉(zhuǎn)4K的影片，樂視辯解稱，這些內(nèi)容分辨率是4K的，但部分老片子因?yàn)樵缙谂臄z器材限制，所以制作出來(lái)的4K效果比理想的稍微差一點(diǎn)。從調(diào)查來(lái)看，這樣的內(nèi)容顯然難以被用戶所接受。

4K影片勢(shì)必會(huì)以收費(fèi)的模式提供給用戶，但如何收費(fèi)值得各大廠商考量，騰訊家電的調(diào)查顯示，92%的網(wǎng)友支持單部影片24小時(shí)租借費(fèi)用低于20元，93%的網(wǎng)友支持單部影片購(gòu)買費(fèi)用低于100元，這完全在意料之中，實(shí)際上還有更多的網(wǎng)友留言表示希望以更低的價(jià)格包月甚至包年來(lái)觀看4K影片。

此前，索尼在美國(guó)提供4K影片下載服務(wù)時(shí)就采用了24小時(shí)租借和永久購(gòu)買兩種收費(fèi)策略，每部影片24小時(shí)租借費(fèi)用為7.99美元（約合人民幣50元），永久購(gòu)買費(fèi)用為29.99美元（約合人民幣186元），索尼即將和華數(shù)合作在國(guó)內(nèi)推出4K影片下載服務(wù)，據(jù)說(shuō)價(jià)格比美國(guó)要便宜，但恐怕很難達(dá)到網(wǎng)友期望的水準(zhǔn)。

在我看來(lái)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)友缺乏付費(fèi)購(gòu)買正版影片的習(xí)慣，隨著視頻正版化進(jìn)程的推進(jìn)，已經(jīng)開始有網(wǎng)友愿意為正版網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)，但此前的正版全高清視頻的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)多在2-5元一部，最貴也不超過(guò)15元，4K影片收費(fèi)伊始，如果收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)大幅提升，恐怕不利于用戶習(xí)慣的養(yǎng)成。我認(rèn)為，如果正版4K視頻也采用免費(fèi)+收費(fèi)并行的策略，可能效果更好，新上影片收費(fèi)，而轉(zhuǎn)制的老影片免費(fèi)，雖然廠商會(huì)有一定的損失，但從長(zhǎng)久看還是值得的。

總結(jié)：內(nèi)容如何收費(fèi)將是4K電視普及關(guān)鍵

4K電視的普及必然會(huì)經(jīng)歷硬件、內(nèi)容、文化這三重門。硬件的部分如今已經(jīng)不存在太大的問(wèn)題，隨著三星、索尼等外資廠商也開始試探性地降低4K電視的售價(jià)，硬件層面的普及最先達(dá)到。內(nèi)容層面，4K電視信號(hào)是最頭疼的問(wèn)題，但拋開電視信號(hào)看3K片源，也逐漸走上正軌，索尼、樂視等一眾廠商正在以不同的方式把4K影片帶給用戶。最難達(dá)到的是用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，4K影片從一開始就全部免費(fèi)提供是不太現(xiàn)實(shí)的事情，但完全收費(fèi)又難以與用戶期望達(dá)成一致，4K影片正版化仍在寂寞前行，如何找到平衡是各廠商需要探尋的一個(gè)問(wèn)題，也是4K電視真正普及的關(guān)鍵。