是的你沒看錯(cuò)，總局又來了，而且對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)盒子來說，此輪監(jiān)管不啻致命的神補(bǔ)刀。據(jù)流媒體網(wǎng)（微信公號(hào)ID：iptvOTT）率先透露：這次廣電總局已然不滿足于發(fā)函，直接祭出了高層約談的大招。
7月11日和15日，新聞出版廣電總局分別約見中央三大臺(tái)（央視、國廣、央廣）領(lǐng)導(dǎo)以及廣東、浙江、湖南、上海四大臺(tái)及地方局。對(duì)目前互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)存在的問題進(jìn)行了嚴(yán)厲批評(píng)。并提出整頓措施如下：
1.立即開始整頓活動(dòng)，境外引進(jìn)影視劇、微電影要求必須在一周內(nèi)下線，內(nèi)容無論是在老盒子還是新盒子，無論哪個(gè)版本都要維護(hù)和清理。終端內(nèi)容不管來源是哪，都計(jì)入集成播控平臺(tái)管理，平臺(tái)上所有內(nèi)容都由牌照方負(fù)責(zé)。 2.推出不同版本EPG必須向總局報(bào)備。 3.未經(jīng)批準(zhǔn)的終端產(chǎn)品不允許推向市場(chǎng)。 4.立即停止與某正查處企業(yè)的合作。
盒子這個(gè)小角色竟成如此焦點(diǎn)，恐怕是誰也沒想到的。監(jiān)管方的態(tài)度更嚴(yán)厲：
蔡赴朝部長(zhǎng)和田進(jìn)部長(zhǎng)特別指示，互聯(lián)網(wǎng)電視首先要管好7大牌照商，目前七家牌照方都存在不同程度的違規(guī)，后續(xù)哪家不按總局要求做就收回牌照，不帶好頭就處理，如果七家都違規(guī)，就暫?；ヂ?lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。并將互聯(lián)網(wǎng)電視的管理上升到了國家根本利益的高度。綠色、安全、環(huán)保將是未來互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的高壓線。
根據(jù)報(bào)道，我們擇要分析如下。
1. 總局稱：各牌照商與商業(yè)網(wǎng)站合作不規(guī)范。商業(yè)網(wǎng)站以節(jié)目服務(wù)平臺(tái)形式與牌照商進(jìn)行服務(wù)專區(qū)合作是總局堅(jiān)決不允許的合作模式。
也就是說，繼此前廣電總局此次完全按照181號(hào)文要求，嚴(yán)令各大盒子的第三方視頻app下架以來，連“嵌入式”的品牌專區(qū)合作也被禁止。視頻網(wǎng)站出品的盒子，其UI界面的內(nèi)容操作選項(xiàng)中不得有品牌露出。無品牌露出意味著粘性本已不夠的視頻網(wǎng)站，在家庭互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)中增加收費(fèi)項(xiàng)并提高用戶粘度的企圖基本落空，這對(duì)視頻網(wǎng)站來說是個(gè)重大打擊。如此政策執(zhí)行下去，未來民營視頻網(wǎng)站對(duì)電視盒子恐怕就興趣缺缺了，剩下廣電系盒子與山寨盒子亂斗。而廣電系盒子又不得不使用TVOS操作系統(tǒng)，各大廣電部門從中可分的杯羹有幾何，還真不樂觀。
2、總局稱：目前EPG管理失控?，F(xiàn)在集成播控方的EPG頁面與臺(tái)里總局驗(yàn)收完全不一樣，目前牌照商均存在EPG更新未及時(shí)報(bào)備現(xiàn)象。未曾報(bào)批的，要立即停止。
EPG即電子菜單頁面。每個(gè)牌照方的電視盒子的UI電子菜單變化需經(jīng)批復(fù)。這是廣電自家的事情，統(tǒng)一報(bào)備本也無可指摘。
3、總局稱：目前市場(chǎng)上大多數(shù)的終端產(chǎn)品均未得到總局批準(zhǔn)。未經(jīng)過總局批準(zhǔn)發(fā)放的盒子都是違規(guī)產(chǎn)品。后續(xù)牌照商未經(jīng)批準(zhǔn)不得擅自推出互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒?？偩植辉试S終端在網(wǎng)上銷售。但目前盒子都在網(wǎng)上賣，有的甚至刷過機(jī)再賣，完全不受監(jiān)管。
目前互聯(lián)網(wǎng)廠家出品的盒子，多數(shù)還是按照規(guī)定擁有唯一編碼。鑒于山寨盒子居多的現(xiàn)狀，所謂未經(jīng)批準(zhǔn)發(fā)放是否只針對(duì)山寨盒子，還未可知。
至于禁止盒子網(wǎng)上售賣的要求，估計(jì)令所有互聯(lián)網(wǎng)盒子廠家乃至各大電商網(wǎng)站都倒吸一口冷氣：尤其像小米、樂視、愛奇藝、天貓盒子乃至百度影棒，主要售賣渠道都集中于線上。此令一出就意味著：所有互聯(lián)網(wǎng)盒子的主要售賣渠道都被關(guān)閉，要么與廣電部門合作，走線下渠道，要么就徹底別賣盒子。
互聯(lián)網(wǎng)盒子的刷機(jī)現(xiàn)象集中于小米樂視，如果不在系統(tǒng)上做進(jìn)一步要求，只靠企業(yè)自覺并不能阻擋極客們的好奇心和動(dòng)手能力。因此要完全杜絕盒子的刷機(jī)現(xiàn)象，恐怕要廣電總局自己動(dòng)手再推廣“安全無憂”的TVOS了。
4、總局要求：牌照方對(duì)于總局正在查處的企業(yè)，一定不要與之合作。
在本文開頭就引用了那句“立即停止與某正查處企業(yè)的合作”。何必用這么隱晦的詞語，有更直截了當(dāng)?shù)恼f法在這里：禁止iCNTV（未來電視）與快播這類正在被查的企業(yè)合作生產(chǎn)盒子。
祝賀iCNTV，這家引發(fā)了小米與樂視公關(guān)血案的牌照商終于在廣電總局面前修得正果。
盒子市場(chǎng)由于廣電總局的四輪管控，已是雪上加霜昏迷不醒。不過每一輪管控目的十分明確：第一輪，禁絕第三方視頻app；第二輪，強(qiáng)制廣電系盒子安裝自行研發(fā)的TVOS1.0操作系統(tǒng)；第三輪是關(guān)閉OTT盒子的回放功能（言外之意保留IPTV的回放功能）；第四輪是多方位打擊：禁絕視頻網(wǎng)站品牌露出，禁絕網(wǎng)上銷售渠道，禁絕與快播合作?？梢哉f，經(jīng)過這四輪嚴(yán)厲管控之后，互聯(lián)網(wǎng)盒子不僅將徹底失去其OTT的個(gè)性價(jià)值，連品牌粘性也無從談起，至于后續(xù)的會(huì)員收費(fèi)會(huì)因禁止品牌露出而令操作難度將加大。
盒子已死，頭號(hào)元兇是181號(hào)文。但細(xì)覽之下我們須知，這份文件不僅對(duì)盒子有著相當(dāng)苛刻的規(guī)定，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的規(guī)定也只嚴(yán)厲而不放松。因此可以想見，下一輪管控意味著什么。如果廣電總局有形之手伸向互聯(lián)網(wǎng)電視，那意味著從去年至今，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所謂“家庭互聯(lián)網(wǎng)”策略都將受到重創(chuàng)。
家庭互聯(lián)網(wǎng)成為監(jiān)管焦點(diǎn)，其實(shí)也暗示著三網(wǎng)融合以來，廣電部門與電信部門在客廳的話語權(quán)博弈已經(jīng)正式開始。四輪管控的最大的得益者除了廣電系之外的IPTV，就是廣電系的有線電視網(wǎng)絡(luò)了。廣電之所以要步步緊逼維護(hù)181號(hào)文的尊嚴(yán)，與最近剛剛成立的國網(wǎng)公司前景有著密切關(guān)系。而在廣電部門以“國家安全”為由的咄咄攻勢(shì)中，工信部將作何反應(yīng)？
只希望決策部門之間的利益博弈，不要妨礙科技普惠社會(huì)，也不要傷及在技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合法權(quán)益。
另據(jù)WSJ（別點(diǎn)了需要FQ的）消息：阿里與獅門影業(yè)合作，將后者的多部熱播影視內(nèi)容在天貓盒子上播放。不過在廣電幾番亂刀之下，還想引進(jìn)“境外影視劇”？
你可知罪！
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發(fā)表于 2014-7-16 19:45
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