視頻網(wǎng)站的路在何方

陶文云 · 發(fā)表于 2014-7-11 15:44

【流媒體網(wǎng)】消息：隨著湖南衛(wèi)視正式封殺網(wǎng)絡轉播權，宣布今后旗下節(jié)目不再與其他新媒體合作，在互聯(lián)網(wǎng)版權上一律不分銷，全部由芒果TV自己播放后；在世界杯這一體育盛事的播出上，中央電視臺也不再向任何視頻網(wǎng)站開放直播權，只通過自家網(wǎng)站CNTV播出。電視臺這種“不銷售，只獨播”的策略，讓我們不由地回過頭來，重新去思考視頻網(wǎng)站在未來的道路上該何去何從。

央視獨播世界杯

在央視發(fā)布一紙拒絕與網(wǎng)絡媒體分銷世界杯的直播權，并加強了對版權保護的力度的聲明后，有行業(yè)觀察人士說：“視頻網(wǎng)站只能改道，曲線救國。而這實現(xiàn)的前提則是，你必須有相關的資源，包括足球明星、足球隊、體育解說員等等。視頻網(wǎng)站對這些資源的爭奪十分激烈?！?br />
沒了第一時間的轉播權，視頻網(wǎng)站為了搶占球迷觀眾的眼球，可謂是煞費苦心，例如PPTV聚力除了隨后點播世界杯的賽事外，還在主頁推出一系列網(wǎng)站的自制節(jié)目：世界第一餐、第1主場、世界杯方言解說等等?？磥?，喜歡美食的球迷或許會對PPTV聚力的世界第一餐尤其感興趣，因為不僅滿足了他看世界杯的愿望，也順帶領略了下各個國家的美食；此外如搜狐視頻推出的巨星對話、巨星視頻等，也會使崇拜癡迷某個球星的球迷拍手稱好，流連忘返。也就這樣，視頻網(wǎng)站們費心搜集著各個方面的信息，吸引著球迷的注意力。

在世界杯進行半個月之久，視頻網(wǎng)站的表現(xiàn)如何呢。相信我們大家都有目共睹，隨便找出一個視頻網(wǎng)站的移動客戶端，世界杯都是單獨在主菜單中列出來的，與電影、電視劇、綜藝等欄目并列，有些甚至還要靠前。這雖然是為了配合世界杯營銷的權宜之計，也反映了視頻網(wǎng)站比較靈活的營銷手段。看一下視頻網(wǎng)站在世界杯之際的戰(zhàn)績：

PPTV聚力體育傳媒事業(yè)部總經理周亮賽前即透露，簽約PPTV聚力世界杯投放的廣告主多達20余家，相關廣告投放收入已達8000萬，“賽事營銷收入再創(chuàng)歷史新高”；開賽第四天，樂視網(wǎng)就宣布關于世界杯節(jié)目的播放量破億，同時與Jeep、哈爾濱啤酒、NIKE等橫跨7大行業(yè)的23家廣告主牽手，以廣告收入破億的亮眼業(yè)績殺出重圍，和四大門戶比肩排名，雄踞三甲；開賽第五天，騰訊宣布世界杯視頻在全平臺的播放量達到3.5億，相當于任意三家視頻或門戶網(wǎng)站世界杯視頻播放量的總和，全面領跑本屆世界杯視頻大賽。

視頻網(wǎng)站的自制戰(zhàn)略

在電視臺獨播的策略下，視頻網(wǎng)站為了生存，積極地采取自制劇、探索自我的發(fā)展道路，各出奇招，留住了不少人的目光。除了在世界杯展示出視頻網(wǎng)站的自制功力外，視頻網(wǎng)站在綜藝節(jié)目、影視方面也是苦苦用功。

騰訊視頻推出一檔的真人秀節(jié)目《你正常嗎》，其為全國首檔大型調查類真人秀節(jié)目，以獨特的節(jié)目形式收獲了線上觀看網(wǎng)友的一致力挺和熱評。《你正常嗎》的熱播也引發(fā)不少電視人的討論，大多數(shù)人給節(jié)目點贊，江蘇衛(wèi)視總編室副主任劉原對節(jié)目的制作水準非常認同，“在我看來，完全是一檔可以在電視臺播出并取得較高關注度的節(jié)目?！?br />
另外，今年由愛奇藝推出的《靈魂擺渡》《廢柴兄弟》等影片也都深受觀眾的喜愛。還有最近剛推出的由愛奇藝與拉風傳媒聯(lián)袂打造的《你好外星人》，“都教授”剛撤離，這邊的外星歐巴“韓楓”已經駕到，該部影片憑借國產劇罕見的科幻題材和大投入精致制作，以及精準的大數(shù)據(jù)分析，顯示出強勁的收視潛力。

由此可見，面對視頻網(wǎng)站的發(fā)勁不斷創(chuàng)新節(jié)目形式、自制節(jié)目，也取得了相當不錯的成績。這或許也應有其對手電視臺的功勞。也正是對方的逼近，使其意識到生存的危機，可謂是“生于憂患死于安樂。”

淺析電視臺與視頻網(wǎng)站的優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：

電視臺：

1、電視臺是國家的事業(yè)單位，其在國內受到國家相關的保護和支持。

2、電視臺歷經年代久遠，擁有了固定受眾，有著較強的品牌效益。比如，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的娛樂，央視、鳳凰的新聞等。

3、電視臺擁有強大的內容資源，可謂是以擁有內容為王。擁有優(yōu)良的制作團隊，集各種精良的因素于一身。

視頻網(wǎng)站：

1、擁有強大互聯(lián)網(wǎng)基因，在數(shù)據(jù)技術方面用著電視臺無法企及的優(yōu)勢。

2、相比電視臺要帶著“沉重的鐐銬跳舞”，其自身的束縛較少，可以靈活地在各個領域發(fā)揮。

3、互聯(lián)網(wǎng)更新速度快，相比傳統(tǒng)的電視臺來說，更易引進一些新人，年輕人，從而使視頻網(wǎng)站有著無限的生機與活力。

4、已形成幾乎固定的訪問人數(shù)，以及廣告收入。

劣勢：

電視臺：

1、在受到國家政策財政支持的同時，也承受著一定的約束與壓力。

2、由于電視臺是國家的事業(yè)單位，在人才流動方面較小，基本上大多數(shù)是具有老資格的人在一線，由此使電視臺相對來說形成了一種傳統(tǒng)，對于改革創(chuàng)新這方面做的不夠。

3、電視臺在互聯(lián)網(wǎng)方面，缺乏相應的技術與數(shù)據(jù)，缺乏互聯(lián)網(wǎng)的基因。

視頻網(wǎng)站：

1、嚴重缺乏播出的內容，大部分的電視劇電影制作都是以電視臺為主的，而且視頻網(wǎng)站一度購買電視臺節(jié)目的版權，已形成基本的一種慣性。

2、視頻網(wǎng)站為新生的群體，發(fā)展時間短，在制作節(jié)目時缺乏相應的經驗，缺乏較強的創(chuàng)作團隊。

由此可見，其雙方在不同程度上可以形成互補，我們不應該把網(wǎng)絡和電視視為一對競爭對手，媒介發(fā)展的趨勢本就是相互融合。有行業(yè)人士認為：“電視臺和網(wǎng)絡，都是內容輸出方，一種節(jié)目形態(tài)，影響力主要是看節(jié)目的品質以及話題的引起，這才是節(jié)目制作方所思考的方向?！毙【幵诖速澩@樣的觀點，視頻網(wǎng)站在自制的道路上雖取得不少成就，但也存在著一些問題，比如節(jié)目內容重復率太高，制作不夠精良等等。怎樣解決目前的問題，怎樣發(fā)展以后的道路，視頻網(wǎng)站還需好好思量。

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