把脈三星 看那些把三星逼上絕路的國(guó)產(chǎn)手機(jī)

騰訊數(shù)碼訊（汪洋）本周二，三星電子發(fā)布了2014年Q2預(yù)計(jì)財(cái)報(bào)。第二季度三星營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為7.2萬(wàn)億韓元（約71.2億美元），同比大幅下降24.5%。銷(xiāo)售額為52萬(wàn)億韓元（約515億美元），同比下滑10%。這也是三星電子連續(xù)三個(gè)季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑。顯而易見(jiàn)的是，今天的三星正處于低谷之中。若分析深層次的原因，筆者認(rèn)為導(dǎo)火索應(yīng)指向國(guó)產(chǎn)手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)崛起。

對(duì)于這份不那么好看的報(bào)告，三星官方表示營(yíng)業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)下滑除了韓元升值之外，主要是在中國(guó)和歐洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈所導(dǎo)致。第一是低端手機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)量不足；第二是價(jià)格方面不占據(jù)優(yōu)勢(shì)；第三是3G產(chǎn)品需求的降低導(dǎo)致銷(xiāo)量、利潤(rùn)下滑的重要原因之一。當(dāng)然最重要的一點(diǎn)還是國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)三星手機(jī)的強(qiáng)有力沖擊。的確，步入2014年之后，智能手機(jī)高端市場(chǎng)已接近飽和，因此今年手機(jī)行業(yè)在百元、千元級(jí)市場(chǎng)中的需求量愈加強(qiáng)烈，但三星在面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的沖擊時(shí)，這方面的準(zhǔn)備還不夠充足。

戰(zhàn)略歸戰(zhàn)略，那么三星手機(jī)與國(guó)產(chǎn)手機(jī)之間的規(guī)格差異又是怎樣呢？對(duì)此，筆者將產(chǎn)品的定位進(jìn)行了細(xì)分，按照低端、中端、高端的模式歸類(lèi)。下面我們就來(lái)找一些典型的競(jìng)品和三星主打的產(chǎn)品在規(guī)格上進(jìn)行比較，看看國(guó)產(chǎn)手機(jī)給三星帶來(lái)了哪些壓力。

低端市場(chǎng)：國(guó)產(chǎn)手機(jī)完勝

三星在低端市場(chǎng)的產(chǎn)品并不算多，配置相似的代表性產(chǎn)品是三星I8552（GALAXY Win）、三星I8268、三星G3818、三星S7572。以三星I8552為例，關(guān)鍵配置有：4.7英寸800*480像素TFT屏幕；1.2GHz四核驍龍MSM8225Q處理器；1GB內(nèi)存；500萬(wàn)像素?cái)z像頭；2000mAh電池；Android4.1（TouchWiz）。目前京東的售價(jià)為1088元。

三星低端市場(chǎng)并不出彩的背后迎來(lái)的卻是國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商強(qiáng)有力的回?fù)簟Ｆ渲信渲孟嗨频拇懋a(chǎn)品包括：華為榮耀暢玩版、華為榮耀3C、紅米Note、華碩ZenFone5、酷派大神F1、聯(lián)想黃金斗士S8等。而這些產(chǎn)品的主流規(guī)格頗為相似。以紅米Note為例，關(guān)鍵配置有：5.5英寸1280*720像素屏幕；1.7GHz八核聯(lián)發(fā)科MT6592處理器；2GB內(nèi)存；1300萬(wàn)像素?cái)z像頭；3100mAh容量電池。Android4.2（MIUI）。目前紅米官方售價(jià)為799元。

通過(guò)以上規(guī)格對(duì)比，差別顯而易見(jiàn)。硬件配置方面，三星完全敗下陣來(lái)。分辨率較低、處理器較差、攝像頭規(guī)格落后的弊端顯露無(wú)疑。國(guó)產(chǎn)品牌沒(méi)有理由不牢牢占據(jù)市場(chǎng)，擠壓三星在低端市場(chǎng)的地位。可以說(shuō)在千元以下市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的霸主地位已經(jīng)建立。不過(guò)還得多說(shuō)一句，國(guó)內(nèi)很多消費(fèi)者實(shí)際上非常注重品牌價(jià)值，所以硬件有時(shí)候不能代表一切。

中端市場(chǎng)：價(jià)格差距較大

對(duì)比了低端市場(chǎng)，我們?cè)賮?lái)看看中端市場(chǎng)的表現(xiàn)。中端市場(chǎng)三星代表機(jī)型包括，三星GALAXY S4、三星GALAXY S3、三星GALAXY Note2，基本都是去年的旗艦產(chǎn)品。以配置最強(qiáng)的三星GALAXY S4為例，關(guān)鍵配置有：5英寸1920*1080像素Super AMOLED HD屏幕；1.6GHz雙四核Exynos 5410處理器；2GB運(yùn)行內(nèi)存；16GB存儲(chǔ)空間；1300萬(wàn)像素?cái)z像頭；2600mAh容量電池。支持4G網(wǎng)絡(luò)；Android4.2（TouchWiz）。京東聯(lián)通版S4價(jià)格為2799元。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面，中端定位機(jī)型由魅族、小米這樣的品牌所壟斷。定位相似的代表機(jī)型包括：魅族MX3、小米3、華為Ascend P7、中興Grand S2、酷派大觀(guān)4等。以魅族MX3為例，關(guān)鍵配置有：5.1英寸1800*1080像素IPS屏幕；1.6GHz雙四核Exynose 5410處理器；2GB運(yùn)行內(nèi)存；16GB機(jī)身存儲(chǔ)空間；800萬(wàn)像素?cái)z像頭；2400mAh容量電池；Android4.2（Flyme3.0）。京東售價(jià)1799元。

經(jīng)過(guò)對(duì)比不難看出，三星S4在面對(duì)中高端國(guó)產(chǎn)手機(jī)時(shí)配置并沒(méi)有太大的過(guò)人之處，不過(guò)價(jià)格反倒是高出不少。此時(shí)用戶(hù)可以選擇的產(chǎn)品很多，這些高性?xún)r(jià)比的國(guó)產(chǎn)手機(jī)操作體驗(yàn)也絲毫不會(huì)比三星GALAXY S4差。

高端市場(chǎng)：硬件配置接近

最后分析一下高端市場(chǎng)的表現(xiàn)。三星最旗艦的產(chǎn)品當(dāng)屬三星GALAXY S5以及三星GALAXY Note3。以S5為例，它的關(guān)鍵配置為：5.1英寸1920*1080像素屏幕；2.5GHz四核高通驍龍801處理器；2GB運(yùn)行內(nèi)存；16GB機(jī)身存儲(chǔ)空間；1600萬(wàn)像素后置攝像頭；2800mAh容量電池；IP67級(jí)別三防；指紋識(shí)別；心率傳感器；支持4G功能；Android4.4（TouchWiz）。目前京東售價(jià)3799元。

不過(guò)國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)的實(shí)力同樣不俗，其中高端代表機(jī)型有Vivo Xplay 3S、OPPO Find 7、金立ELIFE S5.5、錘子Smartisan OS T1、Nubia Z7等等。以Vivo Xplay 3S為例，核心配置為：6英寸2560*1440像素IPS屏幕；2.3GHz四核驍龍801處理器；3GB運(yùn)行內(nèi)存；32GB機(jī)身存儲(chǔ)空間；1300萬(wàn)像素后置攝像頭；3200mAh容量電池；支持指紋識(shí)別；支持4G；Android4.3（Funtouch OS）。亞馬遜售價(jià)3498元。

三星在高端市場(chǎng)的絕對(duì)目標(biāo)其實(shí)只有蘋(píng)果一家。但步入2014年之后，大批的高配置國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始爆發(fā)，其在硬件規(guī)格方面絲毫不輸于三星最旗艦的S5，甚至有些產(chǎn)品的某些功能（例如2K屏幕）還要優(yōu)于三星旗艦產(chǎn)品的配置。盡管憑借著品牌優(yōu)勢(shì)三星在旗艦級(jí)市場(chǎng)依舊是一馬當(dāng)先，但不得不說(shuō)差距與國(guó)產(chǎn)旗艦產(chǎn)品相比正在縮小。

總結(jié)：

以上我們從手機(jī)產(chǎn)品的角度為您對(duì)比了三星手機(jī)與國(guó)產(chǎn)手機(jī)之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。雖然在硬件規(guī)格上三星的優(yōu)勢(shì)并不明顯，但不得不提的是，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求也存在差異。因?yàn)橛行┤司驮敢饣ù髢r(jià)錢(qián)買(mǎi)知名品牌，這其實(shí)算是三星最大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

三星的手機(jī)業(yè)務(wù)在三星運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)中占據(jù)高達(dá)70%的比例，如今三星領(lǐng)頭羊位置卻正在被對(duì)國(guó)內(nèi)對(duì)手們所圍剿。就產(chǎn)品線(xiàn)的劃分來(lái)看，中高端是三星相對(duì)較強(qiáng)的部分，但是價(jià)格方面卻不及國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)。中低端區(qū)域雖然價(jià)格還算適中，但是產(chǎn)品的硬件配置實(shí)在是慘不忍睹，這直接會(huì)葬送最重要的用戶(hù)體驗(yàn)。

未來(lái)三星如果想要扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，確實(shí)需要在新興市場(chǎng)加大力度，推出一些真正的配置較高的產(chǎn)品，尤為重要的是一定要支持4G網(wǎng)路（國(guó)內(nèi)消費(fèi)者現(xiàn)在已經(jīng)把4G功能當(dāng)做是篩選手機(jī)的硬指標(biāo)之一）。相信憑借自身品牌知名度，三星在未來(lái)會(huì)有不錯(cuò)的反彈。

當(dāng)然，三星還應(yīng)該大力開(kāi)辟新產(chǎn)品線(xiàn)。由于手機(jī)市場(chǎng)的增速放緩，因此將重點(diǎn)放在智能家居、穿戴設(shè)備、智能汽車(chē)上也許會(huì)有不錯(cuò)的成績(jī)。三星一直以來(lái)在整合能力以及技術(shù)積累上具備很大的優(yōu)勢(shì)，如果能將產(chǎn)品與服務(wù)更好的串聯(lián)，在新領(lǐng)域開(kāi)發(fā)出殺手級(jí)產(chǎn)品也有扭轉(zhuǎn)局面的可能。目前三星已經(jīng)推出了智能手表、手環(huán)、智能家居平臺(tái)等，只是價(jià)格相對(duì)較貴，用戶(hù)接受程度也層次不齊，更可悲的是產(chǎn)品之間很大程度上離不開(kāi)智能手機(jī)的支持。倘若讓智能硬件更加獨(dú)立，那么效果應(yīng)該會(huì)大不一樣。