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【流媒體網(wǎng)】摘要：從成都IPTV平臺(tái)增值影片運(yùn)營(yíng)至今的情況來看，動(dòng)作類電影一直具有較高的用戶青睞度與廣闊的市場(chǎng)空間，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，是有效提高收入的重要元素，因此，仔細(xì)研究動(dòng)作類增值影片用戶點(diǎn)播的特征，與用戶消費(fèi)行為的特點(diǎn)，是具有重要意義的，對(duì)于其中規(guī)律的總結(jié)，能更加清晰的為運(yùn)營(yíng)商在此類影片的運(yùn)營(yíng)過程中指明方向，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高運(yùn)營(yíng)效率。
第一部分 成都IPTV平臺(tái)動(dòng)作類增值電影用戶消費(fèi)行為分析
一、動(dòng)作類影片點(diǎn)播概況
從成都IPTV平臺(tái)增值影片運(yùn)營(yíng)至今的情況來看，動(dòng)作類電影一直具有較高的用戶青睞度與廣闊的市場(chǎng)空間，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，是有效提高收入的重要元素，因此，仔細(xì)研究動(dòng)作類增值影片用戶點(diǎn)播的特征，與用戶消費(fèi)行為的特點(diǎn)，是具有重要意義的，對(duì)于其中規(guī)律的總結(jié)，能更加清晰的為運(yùn)營(yíng)商在此類影片的運(yùn)營(yíng)過程中指明方向，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高運(yùn)營(yíng)效率。
首先，我們從整體情況上來分析動(dòng)作類增值影片在成都IPTV平臺(tái)中的具體點(diǎn)播情況。從不同影片數(shù)量的對(duì)比情況來看，動(dòng)作類所占的比例最高，達(dá)19.5%，
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2014-7-2 14:06 上傳
圖1-1 不同影片類型數(shù)量對(duì)比
其次為科幻、愛情、喜劇類電影。而對(duì)以上類型的影片用戶點(diǎn)播次數(shù)進(jìn)行
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圖1-2 不同影片類型用戶點(diǎn)播次數(shù)對(duì)比
數(shù)據(jù)對(duì)比后可知，動(dòng)作類電影以近7萬次占據(jù)絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，其它類型的影片，除科幻類以外，均與動(dòng)作類電影的點(diǎn)播次數(shù)存在較大的差距，由此證明，動(dòng)作類影片對(duì)用戶具有較高的粘性，用戶更容易對(duì)此類影片產(chǎn)生點(diǎn)播行為。
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圖1-3 不同類型影片盈利情況對(duì)比
從各類型影片的盈利情況來看，動(dòng)作類電影總體帶來的收入占比達(dá)30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它類型的影片，由此表明，動(dòng)作類電影能為運(yùn)營(yíng)商帶來較高的運(yùn)營(yíng)回報(bào)。
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2014-7-2 14:07 上傳
圖1-4 不同類型影片盈利能力對(duì)比
而上圖為不同類型影片的盈利能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，統(tǒng)計(jì)方式以每種類型影片單片盈利的數(shù)據(jù)為對(duì)比依據(jù)。其中動(dòng)作類影片稍弱于動(dòng)畫片，排名第二，顯現(xiàn)出較強(qiáng)的單片盈利能力。
綜上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)論，我們認(rèn)為無論從用戶單片次均點(diǎn)擊次數(shù)或是對(duì)單片的盈利能力進(jìn)行對(duì)比，其結(jié)果均表明，成都IPTV平臺(tái)的增值節(jié)目產(chǎn)品中，動(dòng)作類電影對(duì)用戶具有很大的吸引力，不僅能為運(yùn)營(yíng)商帶來可觀的運(yùn)營(yíng)收入，同時(shí)也表明了用戶對(duì)此類電影較高的傾向性。
二、動(dòng)作類電影中用戶點(diǎn)播行為的差異
那么，是否所有的動(dòng)作類電影用戶均具有較高的點(diǎn)播熱情，同樣是動(dòng)作類電影，他們之間是否會(huì)存在用戶點(diǎn)播行為的差異呢？我們對(duì)此進(jìn)行了進(jìn)一步數(shù)據(jù)分析。
（一）價(jià)格因素對(duì)用戶產(chǎn)生的影響
在前面的報(bào)告中，我們?cè)鴮?duì)用戶對(duì)不同單價(jià)影片的適應(yīng)性進(jìn)行過類似分析，那么動(dòng)作類影片是否會(huì)由于價(jià)格因素上的差異而影響用戶點(diǎn)播的行為呢，我們對(duì)不同單價(jià)的動(dòng)作類影片進(jìn)行了單片的點(diǎn)播行為分析。
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圖1-5 不同單價(jià)影片單片點(diǎn)播次數(shù)與影片數(shù)量對(duì)比
上圖為動(dòng)作類電影不同價(jià)位影片單片點(diǎn)播次數(shù)與影片數(shù)量的對(duì)比統(tǒng)計(jì)結(jié)果，例如價(jià)格較高的8元影片數(shù)量較低，約4部影片，單片點(diǎn)播次數(shù)約290次。從這組數(shù)據(jù)中我們了解到，從整體情況來看，其中3元價(jià)位的影片數(shù)量最多，約51部影片，但從用戶點(diǎn)播的情況來看，此類影片單片的點(diǎn)播次數(shù)僅約為390次；而價(jià)格為6元的影片數(shù)量較少，僅有2部，但單片的點(diǎn)播次數(shù)達(dá)到2000余次，并從整體趨勢(shì)上看，除8元與1元影片外，價(jià)格相對(duì)越高的影片獲得的單片點(diǎn)擊次數(shù)越高，其中6元影片所獲得的單片點(diǎn)播次數(shù)在所有影片中是最高的。從目前的情況來看，影片價(jià)格在1-6元的區(qū)間內(nèi)波動(dòng)，用戶的點(diǎn)播行為不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格的波動(dòng)還發(fā)生明顯的偏差。我們對(duì)4部8元的動(dòng)作類電影也進(jìn)行了分析，由于這4部8元影片均為高清版節(jié)目，在其它價(jià)格等級(jí)中也有相同內(nèi)容只是畫質(zhì)不同的節(jié)目，因此他們之間的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果對(duì)比更具有代表性，以其中《**山**》為例，運(yùn)營(yíng)商分別打包了該部影片三種不同畫質(zhì)的版本，實(shí)際的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)如下：
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2014-7-2 14:07 上傳
同一部影片，不同畫質(zhì)版本的運(yùn)營(yíng)結(jié)果顯示，價(jià)格最低的版本，運(yùn)營(yíng)收入最低，點(diǎn)播次數(shù)也為最低；而價(jià)格最高的1080P超清版本，獲得了第二的點(diǎn)播次數(shù)與點(diǎn)播收入；單價(jià)為5元的高清版本獲得了最高的點(diǎn)播次數(shù)與運(yùn)營(yíng)收入。
（二）用戶對(duì)不同畫質(zhì)版本影片的點(diǎn)播需求度分析
因此，從上例的情況來看，同一部影片，做出不同畫質(zhì)的版本，同時(shí)具有不同的單價(jià)等級(jí)，會(huì)產(chǎn)生不同的運(yùn)營(yíng)結(jié)果。從目前成都地區(qū)IPTV平臺(tái)用戶點(diǎn)播的行為來看， 720P的版本雖然價(jià)格高出普清影片2元，但其點(diǎn)播次數(shù)為普清影片點(diǎn)播次數(shù)的10倍，體現(xiàn)出用戶明顯存在對(duì)節(jié)目產(chǎn)品畫質(zhì)較高的需求意向，用戶在IPTV平臺(tái)觀看影視節(jié)目已不簡(jiǎn)單只是關(guān)注節(jié)目?jī)?nèi)容本身，而對(duì)影片的畫質(zhì)，也有了更高的要求。超清的1080P版本點(diǎn)播次數(shù)約等于720P版本的一半，我們認(rèn)為雖然其8元的單價(jià)可能會(huì)對(duì)用戶點(diǎn)播行為產(chǎn)生一些影響，但更重要的因素可能是由于目前成都地區(qū)大部分用戶的帶寬尚未達(dá)到10M以上，因此硬件上的制約可能也是導(dǎo)致目前超清版本的影片尚未完全被大部分用戶所接收的主要原因。
綜上所述，隨著新媒體傳播渠道日新月異的發(fā)展，用戶對(duì)節(jié)目收視的體驗(yàn)要求也越來越高，價(jià)格不會(huì)成為影響用戶點(diǎn)播的最主要因素，全方位提升產(chǎn)品質(zhì)量才是吸引用戶最有效的途徑。
目 錄
第一部分 成都IPTV平臺(tái)動(dòng)作類增值電影用戶消費(fèi)行為分析 2
一、動(dòng)作類影片點(diǎn)播概況 2
二、動(dòng)作類電影中用戶點(diǎn)播行為的差異 5
（一）價(jià)格因素對(duì)用戶產(chǎn)生的影響 5
（二）用戶對(duì)不同畫質(zhì)版本影片的點(diǎn)播需求度分析 6
三、動(dòng)作類電影所受用戶青睞度變化趨勢(shì)分析 7
第二部分 互動(dòng)點(diǎn)播收視研究 8
一、5月成都IPTV用戶點(diǎn)播行為總體分析 8
（一）總體收視概況 8
（二）點(diǎn)播/直播收視用戶數(shù)對(duì)比分析 8
（三）點(diǎn)播/直播收視時(shí)長(zhǎng)對(duì)比分析 9
（四）點(diǎn)播節(jié)目分類型統(tǒng)計(jì) 11
（五）點(diǎn)播節(jié)目TOP100收視分析 14
二、體育類節(jié)目點(diǎn)播分析 22
（一）概況 23
（二）點(diǎn)播時(shí)間習(xí)慣分析 23
（三）世界杯期間用戶點(diǎn)播收視行為研究 24
第三部分 世界杯直播賽事用戶收視行為淺析27
一、5月-6月主要體育賽事類節(jié)目用戶收視特征分析 27
二、用戶對(duì)世界杯比賽的粘度分析 28
三、世界杯期間央視廣告效果淺析 28
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