成都IPTV5月用戶(hù)行為分析報(bào)告節(jié)選

陶文云 · 發(fā)表于 2014-7-2 14:07

【流媒體網(wǎng)】摘要：從成都IPTV平臺(tái)增值影片運(yùn)營(yíng)至今的情況來(lái)看，動(dòng)作類(lèi)電影一直具有較高的用戶(hù)青睞度與廣闊的市場(chǎng)空間，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，是有效提高收入的重要元素，因此，仔細(xì)研究動(dòng)作類(lèi)增值影片用戶(hù)點(diǎn)播的特征，與用戶(hù)消費(fèi)行為的特點(diǎn)，是具有重要意義的，對(duì)于其中規(guī)律的總結(jié)，能更加清晰的為運(yùn)營(yíng)商在此類(lèi)影片的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中指明方向，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高運(yùn)營(yíng)效率。

第一部分成都IPTV平臺(tái)動(dòng)作類(lèi)增值電影用戶(hù)消費(fèi)行為分析
一、動(dòng)作類(lèi)影片點(diǎn)播概況
　　從成都IPTV平臺(tái)增值影片運(yùn)營(yíng)至今的情況來(lái)看，動(dòng)作類(lèi)電影一直具有較高的用戶(hù)青睞度與廣闊的市場(chǎng)空間，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，是有效提高收入的重要元素，因此，仔細(xì)研究動(dòng)作類(lèi)增值影片用戶(hù)點(diǎn)播的特征，與用戶(hù)消費(fèi)行為的特點(diǎn)，是具有重要意義的，對(duì)于其中規(guī)律的總結(jié)，能更加清晰的為運(yùn)營(yíng)商在此類(lèi)影片的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中指明方向，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高運(yùn)營(yíng)效率。
　　首先，我們從整體情況上來(lái)分析動(dòng)作類(lèi)增值影片在成都IPTV平臺(tái)中的具體點(diǎn)播情況。從不同影片數(shù)量的對(duì)比情況來(lái)看，動(dòng)作類(lèi)所占的比例最高，達(dá)19.5%，

成都IPTV5月用戶(hù)行為分析報(bào)告節(jié)選

圖1-1 不同影片類(lèi)型數(shù)量對(duì)比

其次為科幻、愛(ài)情、喜劇類(lèi)電影。而對(duì)以上類(lèi)型的影片用戶(hù)點(diǎn)播次數(shù)進(jìn)行

成都IPTV5月用戶(hù)行為分析報(bào)告節(jié)選

圖1-2 不同影片類(lèi)型用戶(hù)點(diǎn)播次數(shù)對(duì)比

數(shù)據(jù)對(duì)比后可知，動(dòng)作類(lèi)電影以近7萬(wàn)次占據(jù)絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，其它類(lèi)型的影片，除科幻類(lèi)以外，均與動(dòng)作類(lèi)電影的點(diǎn)播次數(shù)存在較大的差距，由此證明，動(dòng)作類(lèi)影片對(duì)用戶(hù)具有較高的粘性，用戶(hù)更容易對(duì)此類(lèi)影片產(chǎn)生點(diǎn)播行為。

成都IPTV5月用戶(hù)行為分析報(bào)告節(jié)選

圖1-3 不同類(lèi)型影片盈利情況對(duì)比

　　從各類(lèi)型影片的盈利情況來(lái)看，動(dòng)作類(lèi)電影總體帶來(lái)的收入占比達(dá)30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它類(lèi)型的影片，由此表明，動(dòng)作類(lèi)電影能為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)較高的運(yùn)營(yíng)回報(bào)。

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圖1-4 不同類(lèi)型影片盈利能力對(duì)比

而上圖為不同類(lèi)型影片的盈利能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，統(tǒng)計(jì)方式以每種類(lèi)型影片單片盈利的數(shù)據(jù)為對(duì)比依據(jù)。其中動(dòng)作類(lèi)影片稍弱于動(dòng)畫(huà)片，排名第二，顯現(xiàn)出較強(qiáng)的單片盈利能力。
　　綜上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)論，我們認(rèn)為無(wú)論從用戶(hù)單片次均點(diǎn)擊次數(shù)或是對(duì)單片的盈利能力進(jìn)行對(duì)比，其結(jié)果均表明，成都IPTV平臺(tái)的增值節(jié)目產(chǎn)品中，動(dòng)作類(lèi)電影對(duì)用戶(hù)具有很大的吸引力，不僅能為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)可觀的運(yùn)營(yíng)收入，同時(shí)也表明了用戶(hù)對(duì)此類(lèi)電影較高的傾向性。
二、動(dòng)作類(lèi)電影中用戶(hù)點(diǎn)播行為的差異
　　那么，是否所有的動(dòng)作類(lèi)電影用戶(hù)均具有較高的點(diǎn)播熱情，同樣是動(dòng)作類(lèi)電影，他們之間是否會(huì)存在用戶(hù)點(diǎn)播行為的差異呢？我們對(duì)此進(jìn)行了進(jìn)一步數(shù)據(jù)分析。
（一）價(jià)格因素對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生的影響
　　在前面的報(bào)告中，我們?cè)鴮?duì)用戶(hù)對(duì)不同單價(jià)影片的適應(yīng)性進(jìn)行過(guò)類(lèi)似分析，那么動(dòng)作類(lèi)影片是否會(huì)由于價(jià)格因素上的差異而影響用戶(hù)點(diǎn)播的行為呢，我們對(duì)不同單價(jià)的動(dòng)作類(lèi)影片進(jìn)行了單片的點(diǎn)播行為分析。

成都IPTV5月用戶(hù)行為分析報(bào)告節(jié)選

圖1-5 不同單價(jià)影片單片點(diǎn)播次數(shù)與影片數(shù)量對(duì)比

上圖為動(dòng)作類(lèi)電影不同價(jià)位影片單片點(diǎn)播次數(shù)與影片數(shù)量的對(duì)比統(tǒng)計(jì)結(jié)果，例如價(jià)格較高的8元影片數(shù)量較低，約4部影片，單片點(diǎn)播次數(shù)約290次。從這組數(shù)據(jù)中我們了解到，從整體情況來(lái)看，其中3元價(jià)位的影片數(shù)量最多，約51部影片，但從用戶(hù)點(diǎn)播的情況來(lái)看，此類(lèi)影片單片的點(diǎn)播次數(shù)僅約為390次；而價(jià)格為6元的影片數(shù)量較少，僅有2部，但單片的點(diǎn)播次數(shù)達(dá)到2000余次，并從整體趨勢(shì)上看，除8元與1元影片外，價(jià)格相對(duì)越高的影片獲得的單片點(diǎn)擊次數(shù)越高，其中6元影片所獲得的單片點(diǎn)播次數(shù)在所有影片中是最高的。從目前的情況來(lái)看，影片價(jià)格在1-6元的區(qū)間內(nèi)波動(dòng)，用戶(hù)的點(diǎn)播行為不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格的波動(dòng)還發(fā)生明顯的偏差。我們對(duì)4部8元的動(dòng)作類(lèi)電影也進(jìn)行了分析，由于這4部8元影片均為高清版節(jié)目，在其它價(jià)格等級(jí)中也有相同內(nèi)容只是畫(huà)質(zhì)不同的節(jié)目，因此他們之間的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果對(duì)比更具有代表性，以其中《**山**》為例，運(yùn)營(yíng)商分別打包了該部影片三種不同畫(huà)質(zhì)的版本，實(shí)際的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)如下：

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同一部影片，不同畫(huà)質(zhì)版本的運(yùn)營(yíng)結(jié)果顯示，價(jià)格最低的版本，運(yùn)營(yíng)收入最低，點(diǎn)播次數(shù)也為最低；而價(jià)格最高的1080P超清版本，獲得了第二的點(diǎn)播次數(shù)與點(diǎn)播收入；單價(jià)為5元的高清版本獲得了最高的點(diǎn)播次數(shù)與運(yùn)營(yíng)收入。
（二）用戶(hù)對(duì)不同畫(huà)質(zhì)版本影片的點(diǎn)播需求度分析
　　因此，從上例的情況來(lái)看，同一部影片，做出不同畫(huà)質(zhì)的版本，同時(shí)具有不同的單價(jià)等級(jí)，會(huì)產(chǎn)生不同的運(yùn)營(yíng)結(jié)果。從目前成都地區(qū)IPTV平臺(tái)用戶(hù)點(diǎn)播的行為來(lái)看， 720P的版本雖然價(jià)格高出普清影片2元，但其點(diǎn)播次數(shù)為普清影片點(diǎn)播次數(shù)的10倍，體現(xiàn)出用戶(hù)明顯存在對(duì)節(jié)目產(chǎn)品畫(huà)質(zhì)較高的需求意向，用戶(hù)在IPTV平臺(tái)觀看影視節(jié)目已不簡(jiǎn)單只是關(guān)注節(jié)目?jī)?nèi)容本身，而對(duì)影片的畫(huà)質(zhì)，也有了更高的要求。超清的1080P版本點(diǎn)播次數(shù)約等于720P版本的一半，我們認(rèn)為雖然其8元的單價(jià)可能會(huì)對(duì)用戶(hù)點(diǎn)播行為產(chǎn)生一些影響，但更重要的因素可能是由于目前成都地區(qū)大部分用戶(hù)的帶寬尚未達(dá)到10M以上，因此硬件上的制約可能也是導(dǎo)致目前超清版本的影片尚未完全被大部分用戶(hù)所接收的主要原因。
綜上所述，隨著新媒體傳播渠道日新月異的發(fā)展，用戶(hù)對(duì)節(jié)目收視的體驗(yàn)要求也越來(lái)越高，價(jià)格不會(huì)成為影響用戶(hù)點(diǎn)播的最主要因素，全方位提升產(chǎn)品質(zhì)量才是吸引用戶(hù)最有效的途徑。

目錄
第一部分成都IPTV平臺(tái)動(dòng)作類(lèi)增值電影用戶(hù)消費(fèi)行為分析 2
一、動(dòng)作類(lèi)影片點(diǎn)播概況 2
二、動(dòng)作類(lèi)電影中用戶(hù)點(diǎn)播行為的差異 5
（一）價(jià)格因素對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生的影響 5
（二）用戶(hù)對(duì)不同畫(huà)質(zhì)版本影片的點(diǎn)播需求度分析 6
三、動(dòng)作類(lèi)電影所受用戶(hù)青睞度變化趨勢(shì)分析 7
第二部分互動(dòng)點(diǎn)播收視研究 8
一、5月成都IPTV用戶(hù)點(diǎn)播行為總體分析 8
（一）總體收視概況 8
（二）點(diǎn)播/直播收視用戶(hù)數(shù)對(duì)比分析 8
（三）點(diǎn)播/直播收視時(shí)長(zhǎng)對(duì)比分析 9
（四）點(diǎn)播節(jié)目分類(lèi)型統(tǒng)計(jì) 11
（五）點(diǎn)播節(jié)目TOP100收視分析 14
二、體育類(lèi)節(jié)目點(diǎn)播分析 22
（一）概況 23
（二）點(diǎn)播時(shí)間習(xí)慣分析 23
（三）世界杯期間用戶(hù)點(diǎn)播收視行為研究 24
第三部分世界杯直播賽事用戶(hù)收視行為淺析27
一、5月-6月主要體育賽事類(lèi)節(jié)目用戶(hù)收視特征分析 27
二、用戶(hù)對(duì)世界杯比賽的粘度分析 28
三、世界杯期間央視廣告效果淺析 28

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