中國(guó)智能電視行業(yè)整體趨勢(shì)

6月10日消息，智能電視行業(yè)連續(xù)三年保持著高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，尤其是2014年智能電視產(chǎn)銷(xiāo)量爆發(fā)。至2014年底智能電視用戶(hù)規(guī)模將超越IPTV電視用戶(hù)和雙向互動(dòng)有線電視用戶(hù)。隨著終端的不斷普及，智能電視大屏廣告成為廣告主關(guān)注的新趨勢(shì)。

1、 中國(guó)智能電視終端規(guī)模

中國(guó)電視機(jī)年總體產(chǎn)銷(xiāo)量保持在4500萬(wàn)臺(tái)左右。而智能電視銷(xiāo)售規(guī)模近三年突飛猛進(jìn)，從2012年的850萬(wàn)臺(tái)，2013年1690萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)至 2014 年底將達(dá)到3500萬(wàn)臺(tái)智能電視。

三網(wǎng)融合推動(dòng)著智能電視的快速發(fā)展，電視已從單一傳播模式逐步轉(zhuǎn)向智能化、互動(dòng)化、娛樂(lè)化。隨著智能電視覆蓋量的擴(kuò)大，智能電視也將逐漸成為數(shù)字家庭的核心。

1、 中國(guó)智能電視滲透率

智能電視滲透率：指智能電視占總體電視銷(xiāo)售量的比例。

2014年中國(guó)一二三線市場(chǎng)上在售賣(mài)的電視機(jī)絕大多數(shù)都屬于智能電視。經(jīng)過(guò)三年發(fā)展，截至2014年3月底智能電視滲透率已達(dá)到56%。傳統(tǒng)電視廠商開(kāi)始探索智能電視的運(yùn)營(yíng)模式，未來(lái)智能電視的滲透比重將不斷上升，預(yù)計(jì)到2014年年底將超過(guò)70%。

3、 傳統(tǒng)電視品牌與互聯(lián)網(wǎng)電視品牌市場(chǎng)份額對(duì)比

2014年3月累積數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)電視品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到96%，而互聯(lián)網(wǎng)電視品牌(包括樂(lè)視、小米)占有率僅為4%。

傳統(tǒng)電視品牌仍然占據(jù)市場(chǎng)主流，由于其技術(shù)的不斷成熟，內(nèi)容逐步豐富和完善，未來(lái)的銷(xiāo)量還將不斷增長(zhǎng)，而對(duì)于跨界的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，卻只是起步和嘗試。

4、 國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌電視市場(chǎng)份額對(duì)比

2014年3月數(shù)據(jù)顯示，包括創(chuàng)維、海信、康佳、TCL、海爾等國(guó)內(nèi)品牌智能電視的市場(chǎng)份額達(dá)到87%，而其他國(guó)外品牌僅占比13%。

在電視市場(chǎng)銷(xiāo)售格局中，國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。由于國(guó)內(nèi)廠商在智能化解決方案上領(lǐng)先于國(guó)外廠商，在未來(lái)智能電視領(lǐng)域?qū)?huì)繼續(xù)擠占國(guó)外品牌的市場(chǎng)份額。

5、 中國(guó)智能電視激活率及用戶(hù)活躍度

智能電視激活率：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下運(yùn)行的智能電視機(jī)占總體智能電視的百分比。

智能電視活躍率：每月聯(lián)網(wǎng)開(kāi)機(jī)3次及以上的用戶(hù)占總體智能電視用戶(hù)的百分比。

2013年底智能電視用戶(hù)激活率為77%，用戶(hù)活躍率為50%；預(yù)計(jì)2015年激活率和活躍率將分別達(dá)到95%和85%。

可以看到用戶(hù)對(duì)智能電視的接受程度越來(lái)越高，同時(shí)反映出智能電視在操作性和內(nèi)容性上已經(jīng)日趨成熟和完善。

6、 智能電視不同尺寸銷(xiāo)售量對(duì)比

數(shù)據(jù)顯示，40英寸以上的大尺寸智能電視越來(lái)越受到廣大消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注?？梢园l(fā)現(xiàn)，46-50英寸的電視機(jī)屏幕尺寸最受青睞，以33%的比例位居首位，其次是40-45英寸的占比22%。

目前國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)零售量前十位的屏幕尺寸中，有8位是40英寸以上的電視，其中50英寸占比最高，比例為16%。

50及50英寸以上的大屏幕電視共占比33%，大尺寸電視受到家庭用戶(hù)的歡迎。

7、 智能電視市場(chǎng)線下TOP15城市零售量占有率

從智能電視市場(chǎng)線下零售量TOP15城市的數(shù)據(jù)來(lái)看，上海市以3%的份額占據(jù)首位；其次是北京市和廣州市，各占比2.6%和1.8%；重慶和天津位列其后，各占比分別為1.7%和1.5%。智能電視零售量占有率較高的城市大多分布在一線城市、重點(diǎn)二線城市等，這些地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，消費(fèi)水平較高，接受新事物能力強(qiáng)，因此成為智能電視銷(xiāo)售的主力市場(chǎng)。

總結(jié)性發(fā)言：智能電視“高清、可控還好玩”，就像一個(gè)超級(jí)大Pad”，七十寸的智能電視才不到萬(wàn)元。小編從小就玩“大”的，被震撼后再也不在PC和ipad上看片子了。