互聯(lián)網(wǎng)電視的多重焦慮

小妞給爺笑笑 · 發(fā)表于 2014-5-23 23:07

本周的自媒體老友記的話題是互聯(lián)網(wǎng)電視，為什么是這個(gè)話題，這是我出差踏入杭州的土地上嗅觸到的第一股硝煙味道。

  　  在手機(jī)、平板、電腦這些移動(dòng)終端的潛力逐漸露底之后，位于客廳的電視機(jī)成為各方廝殺的新戰(zhàn)場(chǎng)。一臺(tái)小小的電視機(jī)，如今卻成為谷歌、樂(lè)視網(wǎng)、小米、百度、愛(ài)奇藝、阿里巴巴等一大批新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，與海信、長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維等傳統(tǒng)消費(fèi)電子企業(yè)，兩大陣營(yíng)正面交鋒的主戰(zhàn)場(chǎng)。撼動(dòng)業(yè)界的互聯(lián)網(wǎng)電視大戰(zhàn)，實(shí)質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與彩電廠商對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪。毫無(wú)疑問(wèn)，廣播電視產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一次徹底的變革，OTT TV、網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)和多屏智能終端等顛覆性的新技術(shù)給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，所以我一直認(rèn)為，技術(shù)是一個(gè)技術(shù)公司的核心，也是驅(qū)動(dòng)生活等各個(gè)方面的最大能量。一云多屏下的鏖戰(zhàn)，已然打響。

　其實(shí)這個(gè)時(shí)候我在思考：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電子企業(yè)能不能找到平衡的融合點(diǎn)？廣播電視產(chǎn)業(yè)總局是不是因?yàn)槟壳暗膯?wèn)題已經(jīng)開(kāi)始睡不著覺(jué)了？互聯(lián)網(wǎng)電視怎么找到創(chuàng)新的路子、怎么盈利？廣電這個(gè)機(jī)器又會(huì)在這個(gè)時(shí)間段邁什么樣的步子監(jiān)控呢？

　去年8月23日，由北京國(guó)際廣播電影電視設(shè)備展覽會(huì)、電影電視工程師協(xié)會(huì)、科訊網(wǎng)在北京主辦的第二屆中國(guó)OTT TV峰會(huì)，也是在8月份，國(guó)務(wù)院連發(fā)的兩個(gè)文件值得關(guān)注：一個(gè)是《“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略及實(shí)施方案》，一個(gè)是《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》。前者提出，將寬帶網(wǎng)絡(luò)作為國(guó)家戰(zhàn)略性公共基礎(chǔ)設(shè)施，綜合利用有線、無(wú)線技術(shù)推動(dòng)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展；后者提出，推進(jìn)電信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施共建共享，鼓勵(lì)發(fā)展交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)、手機(jī)電視、有線電視網(wǎng)寬帶服務(wù)等融合性業(yè)務(wù)。

　一玄分析，“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略是支持付費(fèi)業(yè)務(wù)帶寬的先決條件，“擴(kuò)大信息消費(fèi)”是要提升信息消費(fèi)，通過(guò)信息消費(fèi)來(lái)拉動(dòng)內(nèi)需，這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展將產(chǎn)生極大的推動(dòng)作用。而孟總更關(guān)心的是，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展正面臨一個(gè)重要的發(fā)展機(jī)遇，而精準(zhǔn)廣告和付費(fèi)收看是兩個(gè)可能的贏利模式。從這個(gè)角度可以很好的看出一玄一貫從戰(zhàn)略角度思考問(wèn)題，而孟總喜歡從戰(zhàn)術(shù)來(lái)處理問(wèn)題。感性和理性的碰撞，一定可以擦出火花來(lái)。孟總笑了。

  　  一玄摸了下額頭，回顧下13年的事情。為了擴(kuò)充IPTV的資源，公司不得不在互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的基礎(chǔ)上定制互聯(lián)網(wǎng)的資源，當(dāng)然這個(gè)項(xiàng)目是我負(fù)責(zé)的。當(dāng)時(shí)的難題是怎么用遙控器來(lái)控制互聯(lián)網(wǎng)電視上的軟控件，還有就是視頻ts文件的播放問(wèn)題。對(duì)于我公司來(lái)說(shuō)只是屬于首次接觸的東西，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)。后來(lái)得知孟總的公司可以解決這個(gè)問(wèn)題，我欣喜若狂?。〉鹊竭@兩個(gè)問(wèn)題解決了，資源的問(wèn)題又來(lái)了。華為駐地的資源都是一張excle表格傳過(guò)來(lái)供技術(shù)人員調(diào)試，還要和華為駐地保持機(jī)密的聯(lián)系。后來(lái)資源的入口是在互聯(lián)網(wǎng)電視盒子端，但是資源的輸出還是讓華為控制了。所以我對(duì)資源的問(wèn)題記憶猶新，也是互聯(lián)網(wǎng)電視存在的問(wèn)題。

  　  14年3月份，海信搞了個(gè)發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)是一個(gè)基本上覆蓋了全部視頻網(wǎng)站的簽約。這個(gè)事情比較吸引我。與其關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)之間和彩電電子廠商之間的內(nèi)斗，倒不如看看他們是怎么找到平衡點(diǎn)進(jìn)行融合的。這次發(fā)布會(huì)的主旨即目的就是對(duì)于海信這樣強(qiáng)力的老牌家電企業(yè)，音畫(huà)質(zhì)、遙控技術(shù)是其電視產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而內(nèi)容方面不具備優(yōu)勢(shì)，把內(nèi)容讓利給視頻供應(yīng)商是非常明智的選擇。海信將打造一個(gè)內(nèi)容池，將成為一個(gè)開(kāi)放式的視頻入口，所有視頻網(wǎng)站都可以和這個(gè)入口對(duì)接，這就從根本上解決了多個(gè)終端爭(zhēng)搶導(dǎo)致用戶(hù)選擇難的問(wèn)題。這也是海信為什么一下要和這么多家視頻網(wǎng)站簽約的目的，保證足夠的內(nèi)容，加強(qiáng)用戶(hù)的粘性。

  　  互聯(lián)網(wǎng)電視之間的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的競(jìng)爭(zhēng)，孟總說(shuō)。在IPTV之后，互聯(lián)網(wǎng)電視的概念漸漸出爐?；痉謳讉€(gè)派別：一是做IPTV以及相關(guān)業(yè)務(wù)，比如百視通。二是電視廠商推出的云電視、智能電視。海爾、TCL以及聯(lián)想等。三是互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。最近小米盒子、華為秘盒、快播“小方”也加入了互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的戰(zhàn)團(tuán)。在眾廠商扎堆推出互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒，在這個(gè)江湖上？不得不考慮幾個(gè)方面。

　首先，渠道問(wèn)題。分為運(yùn)營(yíng)商渠道、電視機(jī)廠商渠道和最終用戶(hù)渠道。百視通、優(yōu)朋普樂(lè)都會(huì)和運(yùn)營(yíng)商渠道合作，小米和蘋(píng)果則面向最終用戶(hù)。當(dāng)然，這些廠商都會(huì)找電視機(jī)廠商合作，但面臨用戶(hù)的開(kāi)機(jī)率和激活率影響，是否能夠到達(dá)最終用戶(hù)，并不能事先準(zhǔn)確預(yù)期。另一方面，和電視機(jī)廠商的智能電視還存在一定程度的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這種合作比較糾結(jié)。

　其次，資源問(wèn)題，這個(gè)上面已經(jīng)提到了。電視企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)視頻之間的合長(zhǎng)期合作，然而就像愛(ài)奇藝和海信的合作一樣，愛(ài)奇藝和TCL也做了深度的合作。這個(gè)就會(huì)牽扯到一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)腳踏兩只船的情境出現(xiàn)。所以他們的合作都是在前一刀背一刀的場(chǎng)景模式下合作的。

　再次，牌照問(wèn)題.因?yàn)殡娨晝?nèi)容監(jiān)管的原因，盒子生產(chǎn)方必須有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，或者與牌照方合作。目前，牌照有7張，分別是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（CIBN）以及中央人民電臺(tái)。其中，百視通和上海文廣合作，樂(lè)視和CNTV合作，優(yōu)朋普樂(lè)和南方傳媒合作，小米盒子找華數(shù)背書(shū)。Apple TV沒(méi)有這樣做，所以目前無(wú)法在中國(guó)大陸市場(chǎng)以行貨的形式銷(xiāo)售。

　孟總的說(shuō)法我很同意，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)應(yīng)該先解決各緯度方面的問(wèn)題才有可能踏入競(jìng)爭(zhēng)的隊(duì)伍。但是我一直有一個(gè)問(wèn)題：互聯(lián)網(wǎng)電視真的似乎跟廣電一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有么？我給你先分析下，上海聯(lián)通跟樂(lè)視、百視通合作，OTT TV一大堆盒子都是互聯(lián)網(wǎng)公司做的，如小米盒子以及樂(lè)視、蘋(píng)果的盒子，他們的合作對(duì)象不是廣電系統(tǒng)而是運(yùn)營(yíng)商。他們認(rèn)為除了廣電發(fā)的牌照，其他的我可以和運(yùn)營(yíng)商合作來(lái)擺脫廣電的限制。

　　對(duì)于每天晚上忐忑不安的睡覺(jué)狀態(tài)，廣電想在互聯(lián)網(wǎng)電視上有點(diǎn)增值的收入就得從自身的條件考慮，所以不能把無(wú)線覆蓋作為免費(fèi)服務(wù)，而是應(yīng)該作為一種增值的套餐服務(wù)（整合營(yíng)銷(xiāo)）免費(fèi)提供給用戶(hù)。

　　我把話題一轉(zhuǎn)，其實(shí)我想聊些最近的熱門(mén)話題——山寨互聯(lián)網(wǎng)電視盒子。

　根據(jù)新聞數(shù)據(jù)：在過(guò)去一年，"野蠻生長(zhǎng)"的不只是各視頻網(wǎng)站的試探性做法，也是數(shù)量可觀的山寨機(jī)頂盒的狀態(tài)。盡管沒(méi)有山寨機(jī)頂盒的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2013年，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的銷(xiāo)量約為1000萬(wàn)臺(tái)，其中，山寨盒子的出貨量約占50％至75％，數(shù)量可觀。與"正規(guī)"盒子相比，山寨盒子價(jià)格并不高，因?yàn)樯秸凶硬唤尤肱普辗?，以及采?quot;盜鏈"技術(shù)獲得免費(fèi)視頻資源，其視頻內(nèi)容相當(dāng)豐富：不僅包括各大視頻網(wǎng)站內(nèi)容，還包含很多國(guó)外電視臺(tái)的內(nèi)容。相比之下，各"正規(guī)"盒子內(nèi)容相對(duì)"貧乏"：例如，樂(lè)視盒子和愛(ài)奇藝盒子中除了牌照方平臺(tái)中的內(nèi)容，只能含有樂(lè)視網(wǎng)、愛(ài)奇藝網(wǎng)站的內(nèi)容。由于各種流行的電視劇、電影，各視頻網(wǎng)站的差異不大，各家的盒子其實(shí)"大同小異"。據(jù)一位牌照方人士表示，新292號(hào)令推出后，廣電總局可能會(huì)公布查處一些山寨盒子生產(chǎn)商。有人認(rèn)為，"大多集中在深圳，有些已經(jīng)‘洗白’，而對(duì)于那些打游擊戰(zhàn)的山寨廠商，查處行為可能只是打一槍換一個(gè)地方的開(kāi)始。"

　業(yè)內(nèi)人士分析，山寨企業(yè)不是直接從廣電企業(yè)那里拿到授權(quán)，而是通過(guò)采用第三方系統(tǒng)服務(wù)的方式規(guī)避授權(quán)問(wèn)題，而一些大的山寨企業(yè)是通過(guò)阿里、愛(ài)奇藝這些第三方的商業(yè)公司獲得牌照授權(quán)。正規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子企業(yè)急需要求廣電出臺(tái)政策來(lái)限制山寨盒子以維護(hù)自己的合法利益。這個(gè)估計(jì)也是廣電睡不好覺(jué)的原因之一，更是互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的正規(guī)廠家們失眠的原因。

　　一玄分析，這些可憐的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的正規(guī)廠家你們以為有了廣電的政策出臺(tái)就能禁止山寨互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的絕種？其實(shí)是我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視最大政策問(wèn)題是技術(shù)日新月異與監(jiān)管相對(duì)滯后的矛盾。你難道讓廣電通過(guò)什么方式對(duì)這些新的技術(shù)進(jìn)行管控？這個(gè)行不通。那么先看看到底哪些阻礙了互聯(lián)網(wǎng)電視正版盒子的發(fā)展.首先，定位不準(zhǔn)。正版的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子滿足不了用戶(hù)的需求，廣電規(guī)定正規(guī)的盒子不能用電視直播功能。山寨盒子就是利用了這一政策漏洞滿足了用戶(hù)的需求。其次，正版的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子功能欠缺。山寨盒子只是帶網(wǎng)絡(luò)功能的播放盒，具備HDMI輸出功能，至于用戶(hù)是插在電視上，還是電腦上，抑或其它顯示器上，根本無(wú)法界定，所以是否違規(guī)也很難確定。所以解決這個(gè)問(wèn)題還需廣電自身找原因。

  　  所以還是那句話，在不久的將來(lái)，一旦互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)期時(shí)，絕對(duì)不是互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)與電互聯(lián)網(wǎng)視企業(yè)的比拼，而是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)圈與另一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)圈的角力。

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