“盒”戰(zhàn)正酣 短期內難搶占客廳制高點

大互聯背景下，今年的客廳屏幕大戰(zhàn)愈加激烈，不僅彩電企業(yè)爭相加大了智能電視的推廣力度，樂視、淘寶、華為等企業(yè)也相繼推出盒子新品，加緊拼搶客廳屏幕的步伐，更有迅雷等企業(yè)躋身其中。但記者調查發(fā)現，受內外因素的影響，盒子搶占客廳制高點的愿望短期內恐難實現。

　　“盒”戰(zhàn)愈演愈烈

　　奧維咨詢研究數據表明，2014年彩電業(yè)將呈下滑趨勢，預計2014年銷量為4583萬臺，同比下降4.1%。與此同時，智能電視卻迎來高增長，預計全年滲透率將高達69%。但是，為了實現智能化而更換家中電視的消費者畢竟還是少數，于是，存量電視的智能化重任便只能由蜂擁而上的盒子們來承擔了。

　　2012年，盒子上市量約在200萬至300萬臺，相比當年4000萬臺左右的電視銷量，這個數字顯然太小。如此大的市場對企業(yè)的吸引力可想而知。2013年，奇藝網、樂視網等跟電視機從來都沒什么交集的企業(yè)紛紛投身到盒子制造領域，就連阿里巴巴也推出了自己的盒子。

　　2014年的盒子市場，火藥味有增無減，3月份，迅雷聯合百視通發(fā)布紅雷盒子，據稱該盒子售價399元，內含價值699元的視頻內容服務、價值299元 NBA年包、價值180元迅雷白金會員卡，此后續(xù)費每年199元。在硬件方面，采用A9架構的雙核1.5GHz處理器，配備Mali-4003DGPU，支持3D硬件加速，支持720P、1080i、1080P。

　　3月26日，傳言已久的百度云盒也終于出場了。百度云盒推出了兩個配置的版本，在京東上首秀的是四核八顯旗艦版，售價299元，雙核四顯的基礎版則定價為199元。京東披露，百度云盒第一天就狂賣了10萬臺。

　　4月份，優(yōu)酷土豆集團又宣布與華為達成合作，推出新款互聯網機頂盒——悅盒。據悉，悅盒全面采用了優(yōu)酷的視頻服務。用戶不僅可以通過盒子享受優(yōu)酷站內視頻內容，還可享受打通的會員權益。用戶只要在PC終端上付費，在登錄的狀態(tài)下即可享受PC端、移動端和TV端的數據同步。

　　不僅如此，外資盒子也躍躍欲試。澳洲智能電視運營商SONIQ在4月份宣布進入中國市場時，除了展示了3款智能電視、2款微型投影產品外，還帶來了一款電視盒子和一款電視棒。這款盒子具有雙核處理器，內建整版百事通影視在線。

　　視頻內容仍同質化

　　奧維咨詢相關調查顯示，大多數消費者擁有智能電視之后還是用來看影視內容，近三成(24.6%)消費者認為智能電視最重要的功能是視頻點播，其中位居前三位的需求是觀看3D影片(73.3%)、在線視頻點播”(59.7%)和上網(49.3%)。相比較而言，消費者對內置應用軟件商店、網絡購物和手勢識別功能的需求明顯低于其他需求。

　　作為存量電視智能化的工具，智能盒子與智能電視有著基本相同的作用。但是，正版盒子們其實都面臨著內容同質化的問題。

　　2012年11月，600臺小米盒子的工程機在北京發(fā)售。當時，售價299元的小米盒子與搜狐視頻、騰訊視頻、PPTV等合作，內置10萬部以上的劇集資源，頗受消費者追捧。但不到半個月，小米突然發(fā)布聲明，稱因系統(tǒng)維護，暫停視頻內容服務。

　　業(yè)內人士指出，其原因就在于原國家廣播電影電視總局于2011年發(fā)布的《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》(以下簡稱《要求》)。該《要求》規(guī)定終端產品，包括OTT機頂盒及一體機(即互聯網電視)，只能連接持有牌照的7家集成平臺商(包括中國網絡電視臺CNTV、百視通、華數、湖南廣電、南方傳媒、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺)，不能與其他互聯網企業(yè)數據庫連接。而且，內容服務商只能接入集成平臺，不能與公開網絡連接。

　　因此，只要是正版盒子，某些內容就無法避免同質化。于是，不少盒子企業(yè)將特色化運營提上議事日程。比如樂視、PPTV的特色為主打影視視頻，而雷柏RATV主打游戲娛樂，TP-LINK盒子主打路由器功能等等。

　　“目前電視內容不會有太大的空間來擴展，但是我們這個盒子會在家庭自動組裝里面發(fā)揮很大的作用?！苯饋喛萍脊煞萦邢薰径麻L周旭輝認為，盒子的功能化會越來越強，內存會越來越大，賣的是內容和服務。

　　用戶體驗不容忽視

　　“半年前，朋友送了一個智能盒子，到現在包裝都沒打開?！毕M者李女士告訴記者，她是個技術盲，對于這種智能化產品一向是敬而遠之，家里的機頂盒都是運營商的服務人員上門給安裝的。這個盒子不僅要求安裝，裝好后還要自己進行設置，想起來就頭大。

　　在論壇里熱心曬貼、暢談自己對某款盒子的使用心得的網友“嗨皮”則坦承，他平時就喜歡鼓搗這些東西，家里已經有兩個盒子了，但由于操作復雜，自己不在家時，妻子、孩子和老人連碰都不會碰。他購買這第三款盒子就是看中了它宣傳的“是一個家中爸媽也能用的智能電視盒子”。但是買回家后，他發(fā)現初期的安裝還是必須自己來完成;后期操作上，孩子上手相對容易些，老人和妻子則需要反復教授多次，將來的軟件升級看來也是非其親自操作不可了。

　　記者調查發(fā)現，“嗨皮”反映的問題頗具代表性，目前智能盒子的真正使用者還是以青年男性為主。業(yè)內專家認為，智能盒子要想得到進一步的普及，除了產品需要具有更好的品質與性能外，為用戶提供更為完善的線下服務和咨詢是必然的選擇。

　　專家觀點：盒子競爭漸趨理性

　　激烈的盒子競爭背后，是一系列仍在不斷增長的數字。據互聯網數據中心預計，2011年至2015年，我國智能盒子市場年復合增長率將達60%以上。

　　一直有人認為智能盒子只是一個過渡產品，最終會被智能電視所取代。融合網創(chuàng)始人吳純勇認為，智能機頂盒存在的最大意義在于它扮演的是用戶家中各種數據的信息處理中心。因此，在沒有真正的數據處理中心產品進行覆蓋性改變之前，智能盒子還是有一定生存空間的。另外，智能盒子和智能電視的用戶也有區(qū)別。智能盒子可以面向傳統(tǒng)電視機用戶，而智能電視則主要面向新興的、年輕的用戶群體。因此，長期來看，智能盒子會與智能電視并存發(fā)展。

　　不過，吳純勇認為，目前火爆的盒子市場仍處于初級發(fā)展階段。在其發(fā)展過程中，一旦產業(yè)的各種因素及環(huán)節(jié) (如行業(yè)管理政策、技術標準規(guī)范及執(zhí)行、軟硬件產品及技術的不斷完善、商業(yè)模式的深耕細作及其他依附于智能盒子所產生的商業(yè)模式等)水道渠成并且自成一脈，目前這種亂象將會得到很好的改善?！皬娜ツ觊_始，中國智能機頂盒領域及其市場開始進入一個正規(guī)軍發(fā)展時期。在此之前，這個市場基本上是以山寨盒子為主流，雖然部分地區(qū)的智能機頂盒市場被諸如百視通這樣的正規(guī)軍所擁有，但市場占有率受到很大的局限。”在吳純勇看來，在經過幾年的市場培育之后，智能機頂盒市場已開始逐步理性，標準化、品牌化、規(guī)模化特征將逐漸顯現。