“盒”戰(zhàn)正酣 短期內(nèi)難搶占客廳制高點

大互聯(lián)背景下，今年的客廳屏幕大戰(zhàn)愈加激烈，不僅彩電企業(yè)爭相加大了智能電視的推廣力度，樂視、淘寶、華為等企業(yè)也相繼推出盒子新品，加緊拼搶客廳屏幕的步伐，更有迅雷等企業(yè)躋身其中。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受內(nèi)外因素的影響，盒子搶占客廳制高點的愿望短期內(nèi)恐難實現(xiàn)。

　　“盒”戰(zhàn)愈演愈烈

　　奧維咨詢研究數(shù)據(jù)表明，2014年彩電業(yè)將呈下滑趨勢，預計2014年銷量為4583萬臺，同比下降4.1%。與此同時，智能電視卻迎來高增長，預計全年滲透率將高達69%。但是，為了實現(xiàn)智能化而更換家中電視的消費者畢竟還是少數(shù)，于是，存量電視的智能化重任便只能由蜂擁而上的盒子們來承擔了。

　　2012年，盒子上市量約在200萬至300萬臺，相比當年4000萬臺左右的電視銷量，這個數(shù)字顯然太小。如此大的市場對企業(yè)的吸引力可想而知。2013年，奇藝網(wǎng)、樂視網(wǎng)等跟電視機從來都沒什么交集的企業(yè)紛紛投身到盒子制造領(lǐng)域，就連阿里巴巴也推出了自己的盒子。

　　2014年的盒子市場，火藥味有增無減，3月份，迅雷聯(lián)合百視通發(fā)布紅雷盒子，據(jù)稱該盒子售價399元，內(nèi)含價值699元的視頻內(nèi)容服務、價值299元 NBA年包、價值180元迅雷白金會員卡，此后續(xù)費每年199元。在硬件方面，采用A9架構(gòu)的雙核1.5GHz處理器，配備Mali-4003DGPU，支持3D硬件加速，支持720P、1080i、1080P。

　　3月26日，傳言已久的百度云盒也終于出場了。百度云盒推出了兩個配置的版本，在京東上首秀的是四核八顯旗艦版，售價299元，雙核四顯的基礎(chǔ)版則定價為199元。京東披露，百度云盒第一天就狂賣了10萬臺。

　　4月份，優(yōu)酷土豆集團又宣布與華為達成合作，推出新款互聯(lián)網(wǎng)機頂盒——悅盒。據(jù)悉，悅盒全面采用了優(yōu)酷的視頻服務。用戶不僅可以通過盒子享受優(yōu)酷站內(nèi)視頻內(nèi)容，還可享受打通的會員權(quán)益。用戶只要在PC終端上付費，在登錄的狀態(tài)下即可享受PC端、移動端和TV端的數(shù)據(jù)同步。

　　不僅如此，外資盒子也躍躍欲試。澳洲智能電視運營商SONIQ在4月份宣布進入中國市場時，除了展示了3款智能電視、2款微型投影產(chǎn)品外，還帶來了一款電視盒子和一款電視棒。這款盒子具有雙核處理器，內(nèi)建整版百事通影視在線。

　　視頻內(nèi)容仍同質(zhì)化

　　奧維咨詢相關(guān)調(diào)查顯示，大多數(shù)消費者擁有智能電視之后還是用來看影視內(nèi)容，近三成(24.6%)消費者認為智能電視最重要的功能是視頻點播，其中位居前三位的需求是觀看3D影片(73.3%)、在線視頻點播”(59.7%)和上網(wǎng)(49.3%)。相比較而言，消費者對內(nèi)置應用軟件商店、網(wǎng)絡(luò)購物和手勢識別功能的需求明顯低于其他需求。

　　作為存量電視智能化的工具，智能盒子與智能電視有著基本相同的作用。但是，正版盒子們其實都面臨著內(nèi)容同質(zhì)化的問題。

　　2012年11月，600臺小米盒子的工程機在北京發(fā)售。當時，售價299元的小米盒子與搜狐視頻、騰訊視頻、PPTV等合作，內(nèi)置10萬部以上的劇集資源，頗受消費者追捧。但不到半個月，小米突然發(fā)布聲明，稱因系統(tǒng)維護，暫停視頻內(nèi)容服務。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，其原因就在于原國家廣播電影電視總局于2011年發(fā)布的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》(以下簡稱《要求》)。該《要求》規(guī)定終端產(chǎn)品，包括OTT機頂盒及一體機(即互聯(lián)網(wǎng)電視)，只能連接持有牌照的7家集成平臺商(包括中國網(wǎng)絡(luò)電視臺CNTV、百視通、華數(shù)、湖南廣電、南方傳媒、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺)，不能與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)庫連接。而且，內(nèi)容服務商只能接入集成平臺，不能與公開網(wǎng)絡(luò)連接。

　　因此，只要是正版盒子，某些內(nèi)容就無法避免同質(zhì)化。于是，不少盒子企業(yè)將特色化運營提上議事日程。比如樂視、PPTV的特色為主打影視視頻，而雷柏RATV主打游戲娛樂，TP-LINK盒子主打路由器功能等等。

　　“目前電視內(nèi)容不會有太大的空間來擴展，但是我們這個盒子會在家庭自動組裝里面發(fā)揮很大的作用?！苯饋喛萍脊煞萦邢薰径麻L周旭輝認為，盒子的功能化會越來越強，內(nèi)存會越來越大，賣的是內(nèi)容和服務。

　　用戶體驗不容忽視

　　“半年前，朋友送了一個智能盒子，到現(xiàn)在包裝都沒打開。”消費者李女士告訴記者，她是個技術(shù)盲，對于這種智能化產(chǎn)品一向是敬而遠之，家里的機頂盒都是運營商的服務人員上門給安裝的。這個盒子不僅要求安裝，裝好后還要自己進行設(shè)置，想起來就頭大。

　　在論壇里熱心曬貼、暢談自己對某款盒子的使用心得的網(wǎng)友“嗨皮”則坦承，他平時就喜歡鼓搗這些東西，家里已經(jīng)有兩個盒子了，但由于操作復雜，自己不在家時，妻子、孩子和老人連碰都不會碰。他購買這第三款盒子就是看中了它宣傳的“是一個家中爸媽也能用的智能電視盒子”。但是買回家后，他發(fā)現(xiàn)初期的安裝還是必須自己來完成;后期操作上，孩子上手相對容易些，老人和妻子則需要反復教授多次，將來的軟件升級看來也是非其親自操作不可了。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“嗨皮”反映的問題頗具代表性，目前智能盒子的真正使用者還是以青年男性為主。業(yè)內(nèi)專家認為，智能盒子要想得到進一步的普及，除了產(chǎn)品需要具有更好的品質(zhì)與性能外，為用戶提供更為完善的線下服務和咨詢是必然的選擇。

　　專家觀點：盒子競爭漸趨理性

　　激烈的盒子競爭背后，是一系列仍在不斷增長的數(shù)字。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預計，2011年至2015年，我國智能盒子市場年復合增長率將達60%以上。

　　一直有人認為智能盒子只是一個過渡產(chǎn)品，最終會被智能電視所取代。融合網(wǎng)創(chuàng)始人吳純勇認為，智能機頂盒存在的最大意義在于它扮演的是用戶家中各種數(shù)據(jù)的信息處理中心。因此，在沒有真正的數(shù)據(jù)處理中心產(chǎn)品進行覆蓋性改變之前，智能盒子還是有一定生存空間的。另外，智能盒子和智能電視的用戶也有區(qū)別。智能盒子可以面向傳統(tǒng)電視機用戶，而智能電視則主要面向新興的、年輕的用戶群體。因此，長期來看，智能盒子會與智能電視并存發(fā)展。

　　不過，吳純勇認為，目前火爆的盒子市場仍處于初級發(fā)展階段。在其發(fā)展過程中，一旦產(chǎn)業(yè)的各種因素及環(huán)節(jié) (如行業(yè)管理政策、技術(shù)標準規(guī)范及執(zhí)行、軟硬件產(chǎn)品及技術(shù)的不斷完善、商業(yè)模式的深耕細作及其他依附于智能盒子所產(chǎn)生的商業(yè)模式等)水道渠成并且自成一脈，目前這種亂象將會得到很好的改善?！皬娜ツ觊_始，中國智能機頂盒領(lǐng)域及其市場開始進入一個正規(guī)軍發(fā)展時期。在此之前，這個市場基本上是以山寨盒子為主流，雖然部分地區(qū)的智能機頂盒市場被諸如百視通這樣的正規(guī)軍所擁有，但市場占有率受到很大的局限?！痹趨羌冇驴磥恚诮?jīng)過幾年的市場培育之后，智能機頂盒市場已開始逐步理性，標準化、品牌化、規(guī)?；卣鲗⒅饾u顯現(xiàn)。