4K電視慢慢來 需從3D電視失敗吸取經(jīng)驗

市場研究機構(gòu)NPD DisplaySearch觀察指出，隨著4K超高分辨率(UHD)電視今年在產(chǎn)品種類上的迅速擴張，廠商開始向發(fā)展電視內(nèi)容轉(zhuǎn)移。不過電視是消費者走向世界的一個窗口，目前針對4K內(nèi)容所采取的信號仿真(Up-scaling)只是一個暫時的解決方案，大量的4K營銷可以在短期內(nèi)抓住消費者眼球，但若要提供具有長久價值的產(chǎn)品還需具備真正的實惠。

NPD DisplaySearch 表示，目前已經(jīng)有明顯三個不同代的UHD電視信號播送標準即將出現(xiàn)(如下表)；其中 UHD-0 是一種為了盡快帶來 4K 電視內(nèi)容的暫代品，不過除了試驗服務(wù)，目前尚未有一家廣播公司計劃引進。今年Netflix開始在美國、加拿大、丹麥、挪威、瑞典、荷蘭和英國使用UHD-0提供服務(wù)，也有其他服務(wù)將于今年開始使用UHD-0，包括索尼(Sony)和三星(Samsung)的串流媒體服務(wù)。

三個UHD電視訊號播送標準

然而NPD DisplaySearch觀察到電視臺主要計劃使用UHD-1服務(wù)；該機構(gòu)一項對3D電視失敗原因的分析，有助于理解電視臺為何要等待UHD-1的推出。整體說來，3D電視失敗的原因在于消費者對于觀看體驗的不滿意，在家中看電視時佩戴眼鏡很不方便，因為在家里有很多干擾，如起身接電話或去廚房拿杯飲料，這都需要把眼鏡摘掉。而電影院則是一個3D觀影的最佳場合，因為沒有太多打擾因素；所以3D適合電影卻不太適合電視。

但是，3D電視最大的問題在于市場反應(yīng)──電視廠商爭相以超低價格生產(chǎn)越來越多的產(chǎn)品，同時電影制片商紛紛將2D電影轉(zhuǎn)為3D。3D產(chǎn)品數(shù)量雖多但質(zhì)量不高，用戶體驗也差；事實上，它還不如觀看普通的HD電視內(nèi)容。消費者并不會長期被唬弄，3D產(chǎn)品可說是并未有效抓住消費者們的熱情或觀看時間。

再回到4K；NPD DisplaySearch表示，廣播業(yè)者對于確保4K觀看效果高于HD的議題頗為關(guān)注。來自消費者的調(diào)查顯示，他們更喜歡1080P、驅(qū)動頻率達到60HZ超過4K的顯示器；這主要是因為捕捉動態(tài)物體的刷新速度更快，影像也更清晰、不模糊，而低驅(qū)動頻率顯示器中雖然靜態(tài)物體很清晰，但動態(tài)則相對模糊，而且額外的顯示分辨率也是沒有意義的。

同時，4K顯示器在色彩飽和度上的改善能以更忠實地展現(xiàn)畫面，而且動態(tài)畫面也能得到較大改善。這也能使陰影和亮點的色彩更加飽滿和真實。NPD DisplaySearch認為這兩個因素如果能成功實踐，可以增加4K顯示器的真實感以及畫面沖擊感。

消費者喜歡4K的另一個原因?qū)莾?nèi)容，電視臺需要花費大量的錄像時間，并提前進行大量程序設(shè)計，以建立一個豐富的鏈接庫，否則將沒有節(jié)目可看。一個小時的播放內(nèi)容或者每天重復的節(jié)目不可能吸引消費者和廣告商。因此NPD DisplaySearch的結(jié)論是，電視產(chǎn)業(yè)需要學習花點耐心和時間將4K真正做好；一個謹慎且正確的做法將創(chuàng)造一個新的電視時代，可以扭轉(zhuǎn)近幾年電視產(chǎn)業(yè)的虧損情況。