4K電視慢慢來 需從3D電視失敗吸取經(jīng)驗(yàn)

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch觀察指出，隨著4K超高分辨率(UHD)電視今年在產(chǎn)品種類上的迅速擴(kuò)張，廠商開始向發(fā)展電視內(nèi)容轉(zhuǎn)移。不過電視是消費(fèi)者走向世界的一個(gè)窗口，目前針對(duì)4K內(nèi)容所采取的信號(hào)仿真(Up-scaling)只是一個(gè)暫時(shí)的解決方案，大量的4K營銷可以在短期內(nèi)抓住消費(fèi)者眼球，但若要提供具有長久價(jià)值的產(chǎn)品還需具備真正的實(shí)惠。

NPD DisplaySearch 表示，目前已經(jīng)有明顯三個(gè)不同代的UHD電視信號(hào)播送標(biāo)準(zhǔn)即將出現(xiàn)(如下表)；其中 UHD-0 是一種為了盡快帶來 4K 電視內(nèi)容的暫代品，不過除了試驗(yàn)服務(wù)，目前尚未有一家廣播公司計(jì)劃引進(jìn)。今年Netflix開始在美國、加拿大、丹麥、挪威、瑞典、荷蘭和英國使用UHD-0提供服務(wù)，也有其他服務(wù)將于今年開始使用UHD-0，包括索尼(Sony)和三星(Samsung)的串流媒體服務(wù)。

三個(gè)UHD電視訊號(hào)播送標(biāo)準(zhǔn)

然而NPD DisplaySearch觀察到電視臺(tái)主要計(jì)劃使用UHD-1服務(wù)；該機(jī)構(gòu)一項(xiàng)對(duì)3D電視失敗原因的分析，有助于理解電視臺(tái)為何要等待UHD-1的推出。整體說來，3D電視失敗的原因在于消費(fèi)者對(duì)于觀看體驗(yàn)的不滿意，在家中看電視時(shí)佩戴眼鏡很不方便，因?yàn)樵诩依镉泻芏喔蓴_，如起身接電話或去廚房拿杯飲料，這都需要把眼鏡摘掉。而電影院則是一個(gè)3D觀影的最佳場(chǎng)合，因?yàn)闆]有太多打擾因素；所以3D適合電影卻不太適合電視。

但是，3D電視最大的問題在于市場(chǎng)反應(yīng)──電視廠商爭相以超低價(jià)格生產(chǎn)越來越多的產(chǎn)品，同時(shí)電影制片商紛紛將2D電影轉(zhuǎn)為3D。3D產(chǎn)品數(shù)量雖多但質(zhì)量不高，用戶體驗(yàn)也差；事實(shí)上，它還不如觀看普通的HD電視內(nèi)容。消費(fèi)者并不會(huì)長期被唬弄，3D產(chǎn)品可說是并未有效抓住消費(fèi)者們的熱情或觀看時(shí)間。

再回到4K；NPD DisplaySearch表示，廣播業(yè)者對(duì)于確保4K觀看效果高于HD的議題頗為關(guān)注。來自消費(fèi)者的調(diào)查顯示，他們更喜歡1080P、驅(qū)動(dòng)頻率達(dá)到60HZ超過4K的顯示器；這主要是因?yàn)椴蹲絼?dòng)態(tài)物體的刷新速度更快，影像也更清晰、不模糊，而低驅(qū)動(dòng)頻率顯示器中雖然靜態(tài)物體很清晰，但動(dòng)態(tài)則相對(duì)模糊，而且額外的顯示分辨率也是沒有意義的。

同時(shí)，4K顯示器在色彩飽和度上的改善能以更忠實(shí)地展現(xiàn)畫面，而且動(dòng)態(tài)畫面也能得到較大改善。這也能使陰影和亮點(diǎn)的色彩更加飽滿和真實(shí)。NPD DisplaySearch認(rèn)為這兩個(gè)因素如果能成功實(shí)踐，可以增加4K顯示器的真實(shí)感以及畫面沖擊感。

消費(fèi)者喜歡4K的另一個(gè)原因?qū)?huì)是內(nèi)容，電視臺(tái)需要花費(fèi)大量的錄像時(shí)間，并提前進(jìn)行大量程序設(shè)計(jì)，以建立一個(gè)豐富的鏈接庫，否則將沒有節(jié)目可看。一個(gè)小時(shí)的播放內(nèi)容或者每天重復(fù)的節(jié)目不可能吸引消費(fèi)者和廣告商。因此NPD DisplaySearch的結(jié)論是，電視產(chǎn)業(yè)需要學(xué)習(xí)花點(diǎn)耐心和時(shí)間將4K真正做好；一個(gè)謹(jǐn)慎且正確的做法將創(chuàng)造一個(gè)新的電視時(shí)代，可以扭轉(zhuǎn)近幾年電視產(chǎn)業(yè)的虧損情況。