拿什么拯救你？中國(guó)彩電市場(chǎng)“冰火兩重天”

　　記者注意到，在各大彩電廠(chǎng)商發(fā)布的財(cái)報(bào)中均提及“原材料價(jià)格大幅上漲，使毛利率有所下降”。實(shí)際上，從去年下半年開(kāi)始液晶面板和存儲(chǔ)芯片的價(jià)格都持續(xù)上漲，讓彩電廠(chǎng)商成本大幅提升，有些廠(chǎng)商從去年年底就扛不住壓力，開(kāi)始提高電視價(jià)格。然而，對(duì)于“只跌不漲”的彩電業(yè)而言，價(jià)格上漲似乎又是不被消費(fèi)者所接受的，這讓廠(chǎng)商面臨更大壓力，致使市場(chǎng)帶來(lái)一系列連鎖反應(yīng)。

　　彭顯東說(shuō)：“根據(jù)中怡康測(cè)算，電視整機(jī)每上漲100元，銷(xiāo)售量都要下降2%~3%，去年電視均價(jià)是2900元，但今年均價(jià)已經(jīng)達(dá)到3400~3500元。我們對(duì)比發(fā)現(xiàn)，從去年9月到今年4月，同一型號(hào)的電視價(jià)格甚至有20%的價(jià)格上漲。我們預(yù)測(cè)，今年第三季度前市場(chǎng)狀況都不會(huì)有明顯改善，四季度至明年第一季度市場(chǎng)將有所好轉(zhuǎn)。”

　　與終端廠(chǎng)商面臨困境有所不同的是，面板廠(chǎng)商日子過(guò)得都不錯(cuò)，贏利水平創(chuàng)4年來(lái)歷史新高，這讓彩電上下游產(chǎn)業(yè)形成“冰火兩重天”的局面。

　　TCL集團(tuán)發(fā)布公告稱(chēng)，今年第一季度集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)雙雙實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，其主要原因之一就是華星光電投片量同比大幅增加，主要產(chǎn)品價(jià)格同比上升，使凈利潤(rùn)同比大幅增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，華星光電實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入65.4億元，同比增長(zhǎng)51.4%，息稅折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn)(EBITDA)25.9億元。根據(jù)華星光電管理層預(yù)計(jì)，華星光電2017年凈利潤(rùn)有望比2016年增長(zhǎng)50%以上。

　　同樣，京東方2017年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告也成績(jī)喜人，預(yù)計(jì)第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為23億元~25億元，是去年同期的20余倍。

　　群智咨詢(xún)副總經(jīng)理李亞琴告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，從供應(yīng)端看，目前面板價(jià)格依然處于高位，但是我們預(yù)測(cè)從第三季度開(kāi)始電視面板價(jià)格會(huì)下調(diào)，會(huì)帶動(dòng)彩電成本有所降低。但是，彩電廠(chǎng)商能否恢復(fù)贏利，還要綜合評(píng)定，不僅僅是面板價(jià)格能決定的。

　　同樣是家電企業(yè)，彩電廠(chǎng)商贏利江河日下，而白電企業(yè)卻蒸蒸日上。今年第一季度，海爾、美的、格力白電三大巨頭都賺得盆滿(mǎn)缽盈，其中青島海爾凈利潤(rùn)14.6億元，同比大幅增長(zhǎng)51%;美的凈利潤(rùn)43.53億元，同比增長(zhǎng)11.41%;格力凈利潤(rùn)40.15億元，同比增長(zhǎng)27.06%。形成這樣差距的背后原因是什么?彩電廠(chǎng)商又該如何拯救市場(chǎng)？

　　為了緩解彩電市場(chǎng)日趨飽和、原材料上漲以及互聯(lián)網(wǎng)品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的不利影響，彩電廠(chǎng)商開(kāi)始從國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)兩方面進(jìn)行布局。

　　TCL多媒體方面表示，彩電行業(yè)仍面臨很大挑戰(zhàn)，下半年TCL將繼續(xù)實(shí)施“兩升兩降”策略，提升高毛利產(chǎn)品占比及低費(fèi)用渠道占比，同時(shí)降低系統(tǒng)成本及資產(chǎn)周轉(zhuǎn)天數(shù)，以提升盈利能力，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

　　但是現(xiàn)實(shí)情況下，如今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日益飽和，彩電廠(chǎng)商要想像前些年一樣實(shí)現(xiàn)高贏利水平，并非易事。對(duì)此，白為民建議說(shuō)，我國(guó)彩電5000萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)保有量確實(shí)太低了，要想辦法推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大?，F(xiàn)在有很多超過(guò)7年安全使用年限的電視仍在“服役”，我國(guó)應(yīng)該加強(qiáng)消費(fèi)者安全意識(shí)，加快更新?lián)Q代，才能緩解廠(chǎng)商壓力。

　　除了穩(wěn)定國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我國(guó)彩電廠(chǎng)商也開(kāi)始加快海外市場(chǎng)布局。海信電器副總經(jīng)理胡劍涌認(rèn)為，盡管今年第一季度彩電市場(chǎng)開(kāi)局疲軟，但是亮點(diǎn)也同樣突出，中高端電視銷(xiāo)量同比大幅度增長(zhǎng)。但是，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)平穩(wěn)發(fā)展期，未來(lái)海信全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一方面要依靠提高產(chǎn)品技術(shù)水平，另一方面將繼續(xù)參與國(guó)際頂級(jí)賽事贊助，提升海外市場(chǎng)尤其是在高端市場(chǎng)的影響力。海信希望全年海外銷(xiāo)量能夠超過(guò)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量。

　　對(duì)于我國(guó)彩電廠(chǎng)商目前面臨的困境，彭顯東建議，對(duì)于品牌廠(chǎng)商而言，在這一段特殊時(shí)期，一方面要做好基礎(chǔ)性工作，把產(chǎn)品研發(fā)放在第一位;另一方面，廠(chǎng)商也要合理控制庫(kù)存，避免面板價(jià)格下調(diào)造成損失。