拿什么拯救你？中國(guó)彩電市場(chǎng)“冰火兩重天”

wuli小茶 · 發(fā)表于 2017-6-6 19:53

本帖最后由 wuli小茶于 2017-6-6 19:59 編輯

　　導(dǎo)讀：從彩電企業(yè)第一季度業(yè)績(jī)看，我國(guó)五大彩電廠商利潤(rùn)全部下滑，成為近年來(lái)彩電市場(chǎng)表現(xiàn)最糟糕的開(kāi)局。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，中國(guó)彩電企業(yè)真的非常努力了，產(chǎn)品和技術(shù)不斷創(chuàng)新，并實(shí)現(xiàn)了差異化發(fā)展。但是彩電市場(chǎng)日趨飽和、原材料上漲等因素讓整機(jī)廠商面臨巨大壓力。

　　五大彩電廠商贏利下滑

　　從4月底開(kāi)始，我國(guó)彩電廠商陸續(xù)公布了2017年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。記者根據(jù)各廠商公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)五大彩電廠商凈利潤(rùn)全體呈現(xiàn)同比下降趨勢(shì)，包括往年贏利水平一直較好的海信、創(chuàng)維等廠商，此次也出現(xiàn)大幅下滑，成為近年來(lái)彩電市場(chǎng)表現(xiàn)最糟糕的開(kāi)局。

　　從第一季度營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)來(lái)看，四川長(zhǎng)虹營(yíng)業(yè)收入為166.29億元，上漲7.93%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3297.63萬(wàn)元，同比下降84.75%。海信電器營(yíng)業(yè)收入與利潤(rùn)雙雙下滑，其中營(yíng)業(yè)收入為67.03億元，下降5.98%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.69億元，同比下降49.53%。

　　深康佳A營(yíng)業(yè)收入46.86億元，同比增加15.08%，但主營(yíng)業(yè)務(wù)出現(xiàn)了一定額度的虧損，公司非經(jīng)常性損益對(duì)凈利潤(rùn)的影響為4502萬(wàn)元;TCL多媒體營(yíng)業(yè)額為84.80億港元，上升15.3%;毛利較去年同期下跌3.5%至13.4億港元，毛利率則由去年同期18.8%下跌至15.7%。此外，創(chuàng)維數(shù)碼也發(fā)布了贏利警告，稱創(chuàng)維集團(tuán)截至2017年3月31日年度未經(jīng)審核綜合管理賬目所作的初步審閱，預(yù)計(jì)贏利將有40%的下降。

　　面對(duì)彩電市場(chǎng)的慘淡困境，多家彩電負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)均表示，今年彩電市場(chǎng)壓力確實(shí)很大，尤其是原材料和人力成本的上升，讓廠商贏利水平受到嚴(yán)峻考驗(yàn)。

　　“今年彩電市場(chǎng)非常動(dòng)蕩，其實(shí)現(xiàn)階段彩電市場(chǎng)下滑并不是單一品牌的問(wèn)題，而是整體市場(chǎng)狀況不好。我們綜合所有品牌銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年第一季度彩電平均銷售量下降為13%，樂(lè)視下滑的非常厲害，只有夏普和小米等個(gè)別品牌銷量有所上漲。” 中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東在接受記者采訪時(shí)說(shuō)。

　　他認(rèn)為：“今年彩電市場(chǎng)大幅下滑有兩方面的原因，一是中國(guó)電視市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定，前一年銷售得好，必將透支下一年的銷售規(guī)模，我們?cè)?016年就預(yù)測(cè)今年市場(chǎng)會(huì)有所下滑;二是彩電均價(jià)有所上漲，再加上面板價(jià)格持續(xù)提高，疊加效應(yīng)讓廠商壓力變得更大。”

　　上下游企業(yè)“冰火兩重天”

　　記者注意到，在各大彩電廠商發(fā)布的財(cái)報(bào)中均提及“原材料價(jià)格大幅上漲，使毛利率有所下降”。實(shí)際上，從去年下半年開(kāi)始液晶面板和存儲(chǔ)芯片的價(jià)格都持續(xù)上漲，讓彩電廠商成本大幅提升，有些廠商從去年年底就扛不住壓力，開(kāi)始提高電視價(jià)格。然而，對(duì)于“只跌不漲”的彩電業(yè)而言，價(jià)格上漲似乎又是不被消費(fèi)者所接受的，這讓廠商面臨更大壓力，致使市場(chǎng)帶來(lái)一系列連鎖反應(yīng)。

　　彭顯東說(shuō)：“根據(jù)中怡康測(cè)算，電視整機(jī)每上漲100元，銷售量都要下降2%~3%，去年電視均價(jià)是2900元，但今年均價(jià)已經(jīng)達(dá)到3400~3500元。我們對(duì)比發(fā)現(xiàn)，從去年9月到今年4月，同一型號(hào)的電視價(jià)格甚至有20%的價(jià)格上漲。我們預(yù)測(cè)，今年第三季度前市場(chǎng)狀況都不會(huì)有明顯改善，四季度至明年第一季度市場(chǎng)將有所好轉(zhuǎn)?！?/div>

　　與終端廠商面臨困境有所不同的是，面板廠商日子過(guò)得都不錯(cuò)，贏利水平創(chuàng)4年來(lái)歷史新高，這讓彩電上下游產(chǎn)業(yè)形成“冰火兩重天”的局面。

　　TCL集團(tuán)發(fā)布公告稱，今年第一季度集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)雙雙實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，其主要原因之一就是華星光電投片量同比大幅增加，主要產(chǎn)品價(jià)格同比上升，使凈利潤(rùn)同比大幅增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，華星光電實(shí)現(xiàn)銷售收入65.4億元，同比增長(zhǎng)51.4%，息稅折舊及攤銷前利潤(rùn)(EBITDA)25.9億元。根據(jù)華星光電管理層預(yù)計(jì)，華星光電2017年凈利潤(rùn)有望比2016年增長(zhǎng)50%以上。

　　同樣，京東方2017年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告也成績(jī)喜人，預(yù)計(jì)第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為23億元~25億元，是去年同期的20余倍。

　　群智咨詢副總經(jīng)理李亞琴告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，從供應(yīng)端看，目前面板價(jià)格依然處于高位，但是我們預(yù)測(cè)從第三季度開(kāi)始電視面板價(jià)格會(huì)下調(diào)，會(huì)帶動(dòng)彩電成本有所降低。但是，彩電廠商能否恢復(fù)贏利，還要綜合評(píng)定，不僅僅是面板價(jià)格能決定的。

　　拿什么拯救彩電市場(chǎng)？

　　同樣是家電企業(yè)，彩電廠商贏利江河日下，而白電企業(yè)卻蒸蒸日上。今年第一季度，海爾、美的、格力白電三大巨頭都賺得盆滿缽盈，其中青島海爾凈利潤(rùn)14.6億元，同比大幅增長(zhǎng)51%;美的凈利潤(rùn)43.53億元，同比增長(zhǎng)11.41%;格力凈利潤(rùn)40.15億元，同比增長(zhǎng)27.06%。形成這樣差距的背后原因是什么?彩電廠商又該如何拯救市場(chǎng)？

　　為了緩解彩電市場(chǎng)日趨飽和、原材料上漲以及互聯(lián)網(wǎng)品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的不利影響，彩電廠商開(kāi)始從國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)兩方面進(jìn)行布局。

　　TCL多媒體方面表示，彩電行業(yè)仍面臨很大挑戰(zhàn)，下半年TCL將繼續(xù)實(shí)施“兩升兩降”策略，提升高毛利產(chǎn)品占比及低費(fèi)用渠道占比，同時(shí)降低系統(tǒng)成本及資產(chǎn)周轉(zhuǎn)天數(shù)，以提升盈利能力，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

　　但是現(xiàn)實(shí)情況下，如今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日益飽和，彩電廠商要想像前些年一樣實(shí)現(xiàn)高贏利水平，并非易事。對(duì)此，白為民建議說(shuō)，我國(guó)彩電5000萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)保有量確實(shí)太低了，要想辦法推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大?，F(xiàn)在有很多超過(guò)7年安全使用年限的電視仍在“服役”，我國(guó)應(yīng)該加強(qiáng)消費(fèi)者安全意識(shí)，加快更新?lián)Q代，才能緩解廠商壓力。

　　除了穩(wěn)定國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我國(guó)彩電廠商也開(kāi)始加快海外市場(chǎng)布局。海信電器副總經(jīng)理胡劍涌認(rèn)為，盡管今年第一季度彩電市場(chǎng)開(kāi)局疲軟，但是亮點(diǎn)也同樣突出，中高端電視銷量同比大幅度增長(zhǎng)。但是，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)平穩(wěn)發(fā)展期，未來(lái)海信全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一方面要依靠提高產(chǎn)品技術(shù)水平，另一方面將繼續(xù)參與國(guó)際頂級(jí)賽事贊助，提升海外市場(chǎng)尤其是在高端市場(chǎng)的影響力。海信希望全年海外銷量能夠超過(guò)國(guó)內(nèi)銷量。

　　對(duì)于我國(guó)彩電廠商目前面臨的困境，彭顯東建議，對(duì)于品牌廠商而言，在這一段特殊時(shí)期，一方面要做好基礎(chǔ)性工作，把產(chǎn)品研發(fā)放在第一位;另一方面，廠商也要合理控制庫(kù)存，避免面板價(jià)格下調(diào)造成損失。

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