索尼已經(jīng)不起失敗游戲業(yè)務(wù)成翻身最大希望 ...

kjddkun · 發(fā)表于 2014-5-8 10:58

如果有一家廠商能夠在硬件設(shè)計(jì)上與蘋果不相上下，又在供應(yīng)鏈的整合和掌控方面足以持平三星的話，那么它只可能是索尼。然而這家一直以來都獲得全球企業(yè)尊敬的日本巨頭卻接連陷入泥沼當(dāng)中無法自拔，本月一日，索尼宣布下調(diào)2013財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期，凈利潤由此前預(yù)計(jì)虧損1100億日元下調(diào)至虧損1300億日元。

注意，這并不是索尼今年第一次下調(diào)公司盈虧預(yù)計(jì)，早在今年2月6日，索尼就已經(jīng)將凈利潤從之前的300億日元下調(diào)至虧損1100億美元，如今再度下調(diào)虧損預(yù)計(jì)的原因主要是由于索尼在此之前決定放棄電腦業(yè)務(wù)時(shí)候追加了約300億日元的經(jīng)費(fèi)。曾經(jīng)索尼旗下的“VAIO”品牌筆記本電腦曾以優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和美學(xué)典范風(fēng)靡全球，但由于其定位和售價(jià)一直高于市場(chǎng)平均水平，并受到整個(gè)PC市場(chǎng)份額和銷量下降的影響，筆記本電腦業(yè)務(wù)長期都處于慢性虧損狀態(tài)。今年2月，索尼宣布將VAIO筆記本電腦業(yè)務(wù)出售給日本投資基金公司JIP，并終止PC產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)。

索尼現(xiàn)任首席執(zhí)行官平井一夫上任后給索尼制定了“One Sony”戰(zhàn)略，具體則劃定為數(shù)碼影像、游戲以及移動(dòng)業(yè)務(wù)三大塊，但顯然口號(hào)的響亮并沒有幫助索尼真正意義上復(fù)興起來，就在上一財(cái)年索尼還告別了持續(xù)五年的虧損實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡，但今年又再度面臨巨虧，而作為對(duì)比，日系廠商松下2013年財(cái)報(bào)顯示其在虧損兩年后于去年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，而其他消費(fèi)電子企業(yè)因裁員以及日元貶值等原因使得業(yè)績(jī)均有所恢復(fù)，這也就意味著索尼的處境要更加艱難。

尷尬的高端電視

由于互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)達(dá)，來自于流媒體服務(wù)商N(yùn)etflix、亞馬遜、YouTube以及個(gè)人移動(dòng)設(shè)備的迅猛發(fā)展使得以歐美為首的發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)的人們已經(jīng)越來越不再依賴電視，電視節(jié)目的陣地逐漸失守也導(dǎo)致了全球電視行業(yè)銷量都出現(xiàn)了下滑。擁有電視的人不再更換電視，而沒有電視的人卻不再需求電視，這樣的尷尬使得索尼在今年喊出的“4K超清”口號(hào)不免有些門挺冷落，大屏幕帶來的觀感優(yōu)勢(shì)可能是目前電視能夠吸引用戶的唯一因素，但在售價(jià)偏高，以及資源跟進(jìn)緩慢的當(dāng)下，一味強(qiáng)調(diào)畫質(zhì)和“未來”的索尼并不討好。

索尼表示，未來其將把精力完全放在高價(jià)4K機(jī)型的研發(fā)和生產(chǎn)上并放棄廉價(jià)機(jī)型，但遺憾的是，高端電視目前仍是小眾市場(chǎng)，不足以形成規(guī)模，而且有足夠的證據(jù)顯示，更大、更好的屏幕也不足以搭建起能夠蓬勃發(fā)展的全球性業(yè)務(wù)，除非在某些賽事或直播觀賞這些依賴電視信號(hào)的內(nèi)容源上，電視仍舊具備不可比擬的觀感和效率優(yōu)勢(shì)，但越來越多的人還是選擇在隨身攜帶的屏幕上隨時(shí)隨地的觀看自己想看的節(jié)目。

不受歡迎的影像和移動(dòng)業(yè)務(wù)

受限于整個(gè)數(shù)碼影像市場(chǎng)的低迷，索尼在這一領(lǐng)域中也沒有得到甜頭。由于智能手機(jī)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，多家廠商紛紛展開了對(duì)手機(jī)拍照技術(shù)的研發(fā)，這使得擁有著便攜和使用場(chǎng)景較多優(yōu)勢(shì)的智能手機(jī)進(jìn)一步擠占了卡片機(jī)的市場(chǎng)，而盡管這場(chǎng)風(fēng)波暫時(shí)不會(huì)影響到高端數(shù)碼相機(jī)和單反相機(jī)的市場(chǎng)，但由于后者在其主力市場(chǎng)歐美發(fā)達(dá)國家的份額已經(jīng)逐漸飽和，因此這項(xiàng)業(yè)務(wù)短期內(nèi)也無法被寄予厚望。

而索尼自家的移動(dòng)業(yè)務(wù)也并不受市場(chǎng)看好，索尼于今年年初發(fā)布了旗艦手機(jī) Xperia Z 的升級(jí)版，以及新的旗艦平板電腦 Xperia Z2 tablet，但這兩者似乎僅僅在發(fā)布當(dāng)下受到過一些關(guān)注，隨后風(fēng)頭便被三星和HTC給搶走了。前不久，有消息傳出索尼今年的旗艦機(jī)型 Xperia Z2 不受美國運(yùn)營商青睞，索尼只有通過其美國官網(wǎng)銷售該產(chǎn)品，要知道，在運(yùn)營商占據(jù)智能手機(jī)銷售領(lǐng)先主權(quán)的西方市場(chǎng)中，索尼所面臨的幾乎是四面楚歌的困境，雖然很快在網(wǎng)上流傳出了印有美國運(yùn)營商Verizon標(biāo)識(shí)的定制版 Xperia Z2 ，但仍舊沒有實(shí)質(zhì)性的消息流出。

一直以來，擁有著不遜色于三星，甚至在某些方面還要強(qiáng)于蘋果的資源優(yōu)勢(shì)但卻沒有進(jìn)行有效利用是索尼最為人詬病的一點(diǎn)，在去年發(fā)布的 Xperia Z1 上，其首次搭載了 2070 萬像素的 G 鏡頭，但屏幕依舊是毫無誠意的 TFT ，隨后整整一年時(shí)間，這款產(chǎn)品都處在一種波瀾不驚的狀態(tài)中。而在 Xperia Z2 上索尼似乎對(duì)這些問題有所重視，作出了配備IPS屏幕并收窄了機(jī)身尺寸以達(dá)到更高的屏占比的進(jìn)步，但問題是 Xperia Z2 在整個(gè)行業(yè)中也不過是剛及格而已，這對(duì)一直以來支持索尼的老用戶來說是個(gè)安慰，但對(duì)新用戶能夠起到的吸引力十分有限。

而在平板電腦方面，盡管今年平板市場(chǎng)的增速已經(jīng)開始放緩，以至于連iPad都出現(xiàn)了銷量下滑，但在200美元以下的中低端市場(chǎng)中，平板電腦的發(fā)展勢(shì)頭依舊迅猛，可惜的是索尼并沒有涉足這一領(lǐng)域，而是把目光放在了希望與蘋果一爭(zhēng)高下的高端市場(chǎng)，但一方面索尼在產(chǎn)品布局和營銷方面不如三星廣闊和巨量，另一方面沒有鮮明特色的產(chǎn)品也無法取得用戶的認(rèn)同，因此索尼的平板業(yè)務(wù)也只是聊勝于無罷了。

游戲或是索尼最大的機(jī)會(huì)

在索尼復(fù)興的前景中也并不是毫無光明，中國大陸市場(chǎng)解除長達(dá)十二年的游戲機(jī)禁令被認(rèn)為是其當(dāng)下的最大機(jī)遇，即便是在消息未確定時(shí)，索尼在東京市場(chǎng)的股價(jià)也一度大漲8.8%，而作為老對(duì)手的任天堂股價(jià)也應(yīng)聲上漲了8.2%。

廠商和投資者的彈冠相慶并非毫無依據(jù)，因?yàn)榘凑杖驀沂杖牒饬?，中國將成為排在美國和日本之后的全球第三大視頻游戲市場(chǎng)，目前，中國有近5億游戲玩家，約占全國人口的三分之一，而這一數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了北美的人口總和，2013年國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過130億美元，較2012年增長38%，其中大部分產(chǎn)值來源于電腦、手機(jī)終端和網(wǎng)絡(luò)游戲。如今，上海自貿(mào)區(qū)的成立則為一眾游戲機(jī)廠家?guī)砹藦V泛機(jī)遇。

就在前不久，微軟聯(lián)合百視通正式宣布將于今年9月引入 xbox One 的行貨版本，售價(jià)傳聞將高達(dá) 4999 元，而索尼 PS4也勢(shì)必會(huì)盡快進(jìn)入大陸市場(chǎng)，就目前的數(shù)據(jù)顯示，PS4在全球大部分市場(chǎng)的銷量均高于 Xbox One ，其售價(jià)也相對(duì)較低一些，這使得人們不禁開始期待PS4入華后的表現(xiàn)，說不定索尼真的可以借此打一場(chǎng)翻身仗也未可知。

shenrujie123 · 發(fā)表于 2016-4-4 19:27

很給力，ZNDS有你更精彩！

shenrujie123 · 發(fā)表于 2016-4-4 19:28

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