電視圈怪相——廠商拼得頭破血流用戶沒(méi)啥實(shí)惠 ...

kjddkun · 發(fā)表于 2014-5-8 09:40

自從去年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍到電視圈以來(lái)，全新的玩法讓傳統(tǒng)電視廠商面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，如何保住現(xiàn)有地位？怎樣趕超對(duì)手？拿什么爭(zhēng)取用戶？成為了擺在所有傳統(tǒng)電視企業(yè)面前的一道難題。而也正是因?yàn)槿绱耍瑐鹘y(tǒng)家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)便展開(kāi)了多角度、多頻次的爭(zhēng)奪，從拼價(jià)格、拼硬件、到拼內(nèi)容、拼概念，一輪輪的大戰(zhàn)讓廣大消費(fèi)者應(yīng)接不暇。然而我們卻發(fā)現(xiàn)，這一場(chǎng)場(chǎng)的角逐下來(lái)，本應(yīng)是硝煙彌漫的“戰(zhàn)場(chǎng)”似乎更像是各個(gè)電視企業(yè)的“秀場(chǎng)”，雖然拼來(lái)拼去的理由都是以“提升用戶體驗(yàn)”為宗旨，但回過(guò)頭來(lái)看用戶實(shí)際得到的確實(shí)微乎其微?！　?strong>從拼價(jià)格到拼生態(tài)圈
　　從最初的3D，到后來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)電視，如果追溯傳統(tǒng)電視的變化，那可能很早就已經(jīng)開(kāi)始了，但在那時(shí)還都是幾家傳統(tǒng)電視企業(yè)自己在摸索，比拼的也僅僅只是品牌、面板、功能而已，就連消費(fèi)者最關(guān)注的價(jià)格也都是起起落落，此消彼長(zhǎng)，可以說(shuō)一切都在電視圈應(yīng)有的規(guī)則與玩法中慢慢行進(jìn)。直到去年5月，樂(lè)視以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的身份發(fā)布了業(yè)界首款自有品牌的智能電視，并以60寸售價(jià)6999元的低價(jià)出現(xiàn)在市場(chǎng)中，正式引爆了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)家電企業(yè)的智能電視大戰(zhàn)。顯然，這場(chǎng)大戰(zhàn)的第一個(gè)角逐點(diǎn)就是價(jià)格。
　　1、拼價(jià)格
　　面對(duì)著樂(lè)視帶來(lái)的沖擊，電視市場(chǎng)被徹底攪亂，傳統(tǒng)廠商除了降價(jià)似乎沒(méi)有更多的應(yīng)對(duì)方法，僅在去年9月初，就有包括創(chuàng)維、TCL、康佳等企業(yè)紛紛推出了各自的超低價(jià)電視機(jī)型，如：3333元起的康佳推4K超高清電視、定價(jià)2999元的愛(ài)奇藝48英寸智能電視、售價(jià)1999元得創(chuàng)維42寸雙系統(tǒng)酷開(kāi)電視。而實(shí)際上，這場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)直到今天也沒(méi)有停止，就在不久前聯(lián)想和樂(lè)視還在各自所發(fā)布的超低價(jià)4K電視價(jià)格上小小的較量了一把。
　　2、拼硬件
　　如果說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)是傳統(tǒng)廠商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在前期爭(zhēng)奪中的無(wú)奈之舉，那么接下來(lái)除了價(jià)格，拼硬件、拼生態(tài)圈成為了傳統(tǒng)家電企業(yè)反擊的利器。
　　在硬件上，國(guó)內(nèi)企業(yè)顯然沒(méi)有國(guó)際企業(yè)更積極。在今年的CES大展上，4K、曲面、OLED等關(guān)鍵詞正式被推到了市場(chǎng)的前臺(tái)，三星、LG、索尼等國(guó)際品牌紛紛推出了以4K、曲面為主打的眾多新品。我們看到，LG在CES2014上展示了多款UHD超高清電視，包括兩款不同型號(hào)的77寸4K OLED曲面電視。而其中的一款被LG稱作是世界首款可彎曲4K OLED電視。與此同時(shí)，索尼也在今年3月在國(guó)內(nèi)發(fā)布了9款4K電視新品。而三星同樣也拿出了全新的UHD TV陣容、曲面UHD TV以及全線Smart TV等多款新品。
　　而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，長(zhǎng)虹是第一個(gè)推出了曲面電視的廠商，隨后是創(chuàng)維，但相比上面的國(guó)際品牌產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，不論是在規(guī)模，還是市場(chǎng)影響力上都稍稍有些遲緩。雖然在4K、曲面產(chǎn)品上國(guó)內(nèi)企業(yè)稍顯落后，但在拼硬件的道路上，眾多的國(guó)內(nèi)企業(yè)走了另外一條路：拼“核”數(shù)。
　　當(dāng)樂(lè)視當(dāng)初打出了樂(lè)視X60配備有高通驍龍S4 prime四核處理器之后，康佳則率先引出了8核概念(4核CPU+4核GPU)，更有后來(lái)的聯(lián)想居然把“核”的概念發(fā)揮到了極致，號(hào)稱其智能電視S9達(dá)到了200核之多。
　　3、拼生態(tài)
　　當(dāng)各個(gè)廠商都在為價(jià)格、硬件打得焦頭爛額的同時(shí)，生態(tài)圈的概念在智能電視領(lǐng)域中悄然而生。而且，無(wú)論是以樂(lè)視為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是如TCL、海信、創(chuàng)維這樣的傳統(tǒng)品牌，如今都在謀劃為建立一個(gè)完整的生態(tài)圈而努力。
　　樂(lè)視CEO賈躍亭在其首款4K電視的發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“它不是一臺(tái)電視，而是互聯(lián)網(wǎng)大屏4K生態(tài)系統(tǒng)?！彼硎?，市場(chǎng)上更多的4K電視其實(shí)是“空殼”4K，僅有4K硬件，而無(wú)4K內(nèi)容。樂(lè)視的樂(lè)4K生態(tài)系統(tǒng)則是一套從制作到輸出的完整4K解決方案。
　　而其實(shí)就在樂(lè)視發(fā)布樂(lè)生態(tài)之前，海信早已經(jīng)把生態(tài)圈的概念拿到了前臺(tái)。3月份，海信宣布與11家視頻網(wǎng)站達(dá)成合作，一起建立起產(chǎn)業(yè)生態(tài)，表示將通過(guò)合作實(shí)現(xiàn)共贏，并發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)共同贏得用戶。隨后，海信便發(fā)布了聚合有11家視頻網(wǎng)站內(nèi)容的VIDAA 2智能電視。
　　不僅是樂(lè)視和海信，TCL也在不久前發(fā)布了電視游戲專業(yè)平臺(tái)，并推出基于這一平臺(tái)的游戲機(jī)和游戲電視。TCL多媒體表示，TCL已與中國(guó)聯(lián)通、京東、游戲巨頭ATET、GAMELOFT等建立了游戲生態(tài)戰(zhàn)略聯(lián)盟，在游戲內(nèi)容上引入完美世界、藍(lán)港在線、掌趣、中國(guó)手游、趣米、聚樂(lè)游戲等。
　　4、拼技術(shù)
　　如果說(shuō)，拼價(jià)格能給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠，拼硬件和生態(tài)能給消費(fèi)者構(gòu)建未來(lái)美好的藍(lán)圖，那么在今年智能電視可升級(jí)技術(shù)的出現(xiàn)，則成為了智能電視領(lǐng)域中另外一個(gè)亮點(diǎn)，并未消費(fèi)者帶來(lái)了無(wú)限可能。
　　首先是海爾。海爾在今年的家博會(huì)上發(fā)布了基于OSIF標(biāo)準(zhǔn)的模塊化電視U9000\A7000系列，并根據(jù)用戶需求推出了不同的模塊，用戶可以根據(jù)自己的需求定制差異化的產(chǎn)品功能模塊，實(shí)現(xiàn)用戶自主定制電視。而就在不久前，聯(lián)想也推出了可升級(jí)的S9，并配備有升級(jí)卡插槽，其中搭載最新款芯片及操作系統(tǒng)的升級(jí)卡。
　　用戶得到的并不多
　　上面四個(gè)方面可以說(shuō)是近期電視圈比拼的重點(diǎn)，但是在我看來(lái)，不管是拼的是什么，回過(guò)頭來(lái)看用戶實(shí)際得到的其實(shí)并沒(méi)有那么多。下面，我們不妨對(duì)以上總結(jié)出的這四點(diǎn)到底能影響到了消費(fèi)者什么進(jìn)行一個(gè)點(diǎn)評(píng)。
　　1、價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)議大
　　首先看低價(jià)到底為消費(fèi)者帶來(lái)了什么？在電視圈里，靠低價(jià)出了名的廠商有兩個(gè)，樂(lè)視和小米。那么為什么他們的價(jià)格會(huì)如此之低呢？我們先以樂(lè)視的70寸智能電視Max 70為例。該款產(chǎn)品僅為9979元，和一些60寸全高清電視售價(jià)相當(dāng)，不足三星、夏普等70寸產(chǎn)品售價(jià)的一半。當(dāng)然，我們首先應(yīng)該將此歸功于樂(lè)視運(yùn)營(yíng)模式成本低，并且樂(lè)視原本也沒(méi)打算靠硬件賺錢(qián)。但是產(chǎn)品呢？70英寸的屏幕僅配備了1920x1080分辨率偏光式3D面板，效果上顯然與其他大屏4K機(jī)型有著明顯的差距。而小米就更別提了，兩字“沒(méi)貨”。由此可見(jiàn)，這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的低價(jià)給消費(fèi)者帶來(lái)的是什么。
　　不過(guò)相對(duì)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電視廠商在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下采用的低價(jià)策略，確實(shí)在短時(shí)間內(nèi)也普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是極大的利好。但長(zhǎng)期來(lái)看，傳統(tǒng)家電企業(yè)的商業(yè)模式與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“直銷”模式不同，銷售渠道的建設(shè)、技術(shù)的研發(fā)以及售后服務(wù)等都將成為價(jià)格戰(zhàn)中的“消耗品”。馬云曾經(jīng)很早在采訪中就曾提到過(guò)，價(jià)格戰(zhàn)最終吃虧的是消費(fèi)者。而實(shí)際上，對(duì)于消費(fèi)者而言，肯定是希望買到最好的性價(jià)比的產(chǎn)品，絕對(duì)不是希望買最便宜的產(chǎn)品。
　　因此，在超低價(jià)引爆了廣大用戶眼球的同時(shí)，業(yè)界也傳出了各種不同的聲音。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波曾表示，通過(guò)低價(jià)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)份額，利潤(rùn)將成為一道難題，尤其對(duì)于產(chǎn)量不高的企業(yè)，很有可能使自己陷入泥潭。所以當(dāng)務(wù)之急還應(yīng)修煉內(nèi)功，以技術(shù)實(shí)力為武器，才能贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)。而家電產(chǎn)業(yè)問(wèn)題專家羅清啟在近期的一次媒體采訪中則表示，電視行業(yè)的這種價(jià)格戰(zhàn)目前還不夠激烈，從整個(gè)電視行業(yè)發(fā)展的角度看，整個(gè)行業(yè)尚需更為激烈的價(jià)格戰(zhàn)。
　　2、生態(tài)鏈目前只是給用戶畫(huà)餅
　　再來(lái)看看其他三個(gè)方面。從拼硬件的角度來(lái)說(shuō)，硬件是所有產(chǎn)品的根本，因此那些國(guó)際品牌目前推崇的曲面、4K產(chǎn)品必定也是未來(lái)的方向，但是有一點(diǎn)不好——價(jià)格太貴，三星那款105寸的曲面電視，號(hào)稱達(dá)到了約92萬(wàn)元人民幣，普通老百姓不一定買得起。就算是其他型號(hào)，多數(shù)過(guò)萬(wàn)的價(jià)格也同樣令人看著犯暈。因此，在我看來(lái)，電視圈硬件的大比拼多數(shù)給消費(fèi)者帶來(lái)的只是過(guò)過(guò)眼癮而已。
　　而目前來(lái)看，我認(rèn)為在硬件基礎(chǔ)做牢靠的基礎(chǔ)上，各個(gè)電視企業(yè)如果能做好生態(tài)圈和可升級(jí)技術(shù)將是未來(lái)的一個(gè)重要方向。在五一前夕的一次智能電視進(jìn)化論沙龍上，來(lái)自行業(yè)、市場(chǎng)和技術(shù)等方面的專家也對(duì)此表示了不同程度的認(rèn)同。
　　從生態(tài)圈的角度上來(lái)說(shuō)，樂(lè)視確實(shí)做得還不錯(cuò)，它充分利用樂(lè)視網(wǎng)的視頻資源，同時(shí)結(jié)合樂(lè)視影業(yè)在拍攝和制作電影及電視劇的優(yōu)勢(shì)，不僅為消費(fèi)者承諾未來(lái)帶來(lái)大量的4K自制電影和電視劇，并且還會(huì)引進(jìn)各種最新的4K大片，形成視頻生態(tài)鏈。而像TCL這樣的傳統(tǒng)企業(yè)，在打造游戲生態(tài)的做法上也可圈可點(diǎn)。
　　不過(guò)，從目前來(lái)看，各個(gè)廠商所推的生態(tài)系統(tǒng)也僅僅只是局限在軟件、視頻等方面，而全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)系統(tǒng)打造可能對(duì)未來(lái)智能電視的發(fā)展意義更為重大。奧維咨詢助理總裁劉闖表示，智能電視中國(guó)剛剛起步不是很久，整個(gè)生態(tài)鏈不是很完善，可能過(guò)去大家講只見(jiàn)生態(tài)，不見(jiàn)鏈，大家在開(kāi)放程度上做的不是很夠。
　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌也表示，未來(lái)真正能在產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中能夠起到主要作用的除了硬件以外，日益越來(lái)越豐富的內(nèi)容，越來(lái)越多的運(yùn)營(yíng)商和服務(wù)商，甚至消費(fèi)者本身也是生態(tài)鏈當(dāng)中的一環(huán)。
　　3、模塊化雖好但還需各方推進(jìn)
　　當(dāng)然，如果你覺(jué)得在現(xiàn)在整個(gè)生態(tài)圈還不完善的情況下，這些也頂多只是對(duì)未來(lái)的一種美好憧憬，是努力的方向，那么智能電視的可升級(jí)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)倒是一個(gè)切切實(shí)實(shí)的實(shí)惠選擇。
　　雖然從目前來(lái)看，海爾和聯(lián)想主推的可升級(jí)技術(shù)還比較初級(jí)，比如，聯(lián)想S9的智能升級(jí)卡還不能將軟硬件進(jìn)行充分結(jié)合，而海爾的升級(jí)模塊也在細(xì)分化上做得還不夠令人滿意的。但對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，花數(shù)千元買來(lái)的智能電視不可能像手機(jī)一樣說(shuō)換就換，能夠升級(jí)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)不僅是個(gè)全新的體驗(yàn)，也不失為一個(gè)省錢(qián)的辦法。
　　但同樣，對(duì)于目前的可升級(jí)技術(shù)而言，各家都還處于自我封閉的狀態(tài)，真想要實(shí)現(xiàn)和DIY電腦一樣的水平還需要多方努力。劉闖表示，雖然可升級(jí)、模塊化電視等于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的話語(yǔ)權(quán)真正的交到消費(fèi)者手上，但模塊化最大的問(wèn)題就是怎么去開(kāi)放式把生態(tài)式融合進(jìn)來(lái)。
　　中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所張素兵也認(rèn)為，模塊化、定制化電視雖然想法非常不錯(cuò)，但這與國(guó)家整個(gè)體制包括行業(yè)管理有密切相關(guān)，在3C認(rèn)證方面還存在著許多問(wèn)題?！跋胍獙?shí)現(xiàn)跨品牌的定制化需求，達(dá)到可升級(jí)模塊的標(biāo)準(zhǔn)化，需要各個(gè)企業(yè)自發(fā)提出需求才可以通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)定，單是想通過(guò)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)方便消費(fèi)者，我覺(jué)得現(xiàn)在是很難達(dá)到的?！睆埶乇f(shuō)。
　　電視圈缺少“開(kāi)放”精神
　　其實(shí)我們不妨從另外一個(gè)角度來(lái)看待電視圈的這種“比拼”。例如：當(dāng)我們?cè)谡剝r(jià)格、談生態(tài)、談技術(shù)的同時(shí)，實(shí)際上各家電視企業(yè)都在不約而同的互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，就像起初當(dāng)樂(lè)視發(fā)起了智能電視大戰(zhàn)之后，諸多的傳統(tǒng)電視企業(yè)便開(kāi)始與互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行合作，推出各種新品，而當(dāng)大家都將目光集中在樂(lè)視的4K生態(tài)圈時(shí)，海信不早已與包括樂(lè)視在內(nèi)的11家視頻網(wǎng)站建立了戰(zhàn)略合作嗎？但即便如此，我們說(shuō)，當(dāng)今的電視圈缺少的還是“開(kāi)放”。
　　我們說(shuō)，所謂的開(kāi)放，并不是僅僅只是說(shuō)某個(gè)企業(yè)、某個(gè)系統(tǒng)、某個(gè)視頻網(wǎng)站自己打造了一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)而已，它是需要所有的廠商、軟件商、內(nèi)容提供商，甚至消費(fèi)者之間的無(wú)縫融合，只有這樣才能讓消費(fèi)者真正得到最大化的利益。就像上面提到的模塊化電視，只有所有企業(yè)都有了開(kāi)放的心態(tài)，打造出統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者自由的定制化。但顯然對(duì)于當(dāng)前來(lái)說(shuō)這都還不太現(xiàn)實(shí)。

江邊 · 發(fā)表于 2014-5-8 09:40

謝謝分享dd

longhua · 發(fā)表于 2014-5-10 08:26

強(qiáng)烈支持樓主ing……

我是小馬甲 · 發(fā)表于 2014-5-10 20:42

正需要看帖

cq521 · 發(fā)表于 2014-5-10 20:51

ZNDS有你更精彩！

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