小米賣14000元？互聯(lián)網TV迎戰(zhàn)三星索尼

jhddxb · 發(fā)表于 2017-5-16 07:34

本帖最后由 jhddxb 于 2017-5-16 07:35 編輯

消費升級，互聯(lián)網電視怎么辦？

　　從去年下半年開始蔓延的面板漲價潮水似乎余威猶在，互聯(lián)網電視行業(yè)受到沖擊甚為嚴重，讓善用互聯(lián)網資本模式的他們，在市場的站腳之地日漸萎縮，同時甚至包括整個半導體行業(yè)，在摩爾定律似乎已經失效了的今天，以往電視產品中的“千元機”價格甚至出現(xiàn)了翻倍的情況，造成這些情況發(fā)生的根本原因是什么？今天就來跟大家簡單的探討一下。

面板漲價VS消費升級

　　令人驚奇的是，這種情況似乎并沒有消弭人們對于電視產品的熱情，以北、上、廣、深、一線城市的線下實體賣場為例，高端電視產品的銷量甚至超過中低端產品，那我們是不是可以這樣理解，面板漲價潮水未退，低價產品漲價后性價比喪失的過程中，反向的推動了電視門類市場的“消費升級”現(xiàn)象。

互聯(lián)網電視要走高端路線？

　　而似乎不服輸的互聯(lián)網電視產品仍舊在推發(fā)新機，并且走上了高端路線，根據此前的“小道消息”，小米與樂視在本月或將推出新產品，先說說前者小米，曾有人爆料此款65英寸新品，售價將在2000美金左右，那么售價將高達14000元左右，就筆者來看，本身小米這個品牌并不具備此量級產品的實力，領頭者是如此，那更不必說后續(xù)的“小弟”了。當然這種說法并不是對于所有人都生效，類似微鯨這種背景空前雄厚的，就是個例。

那么互聯(lián)網電視產品能不能走高端的路線呢？

　　記得在很久之前，與互聯(lián)網電視行業(yè)內的一位大佬談話中曾提及，就技術層面上來說，是不存在門檻的，也就是說，只要廠商肯花錢，任何高新技術都能得到。

就產品角度來說技術或許不存在門檻，只要肯花錢OLED也能做

　　但是讓筆者比較擔憂的是，互聯(lián)網電視廠商多數沒有自己的產品生產線，那么代工產品產生的成本費用就要落實到產品價格上，此消彼長之下，即便產品價格提高了，定位上去了，但是能夠獲得的技術很可能達不到此價位應有的水平。

同樣售價10000你會選擇三星還是這個樂視？

　　舉例說明，坐擁技術與生產線的廠商，一款旗艦級產品定價為20000元，那么刨去人工與庫存等硬性成本后，產品實際技術價值高達10000元以上。那么同價位互聯(lián)網電視產品，將要付出更多的代工費用，最后的產品實際技術價值或者只有8000元，更需要值得注意的是，這過程中產生的成本在所謂“互聯(lián)網資本模式”的手段下，可能是無法彌補的。

房地產業(yè)直接影響家電銷量

　　在國內房地產業(yè)的紅火，造就了家電產業(yè)蓬勃，而就電視行業(yè)來看，面板漲價潮水未退，但房地產樓市依舊跋扈的上揚，房子賣的多，家電產品需求量就大，而電視產品在國內消費者心中，又是不可替代的“類剛需產品”水漲船高之下電視產品的銷量似乎也會彪高，但是在消費升級的促使下，高端產品銷量增高，中低端產品的銷量反而出現(xiàn)下降，這在2017年Q1季度的ZDC報告中也有體現(xiàn)。

通常來說新房子都需要新電視

　　另一個有力的數據支持，就是奧維云網給出的2017年Q1季度，電視門類產品銷量，同比2016年下降了12%-13%，但是整體的銷售金額卻僅下降了2%-3%，數量下滑嚴重的同時銷售金額卻處于正常數據浮動范圍，道理很簡單，就是高價產品出貨量增加，彌補了一部分中低端產品銷量上的空缺，由此可看出，消費升級趨勢昭然若揭，電視沒類產品正面臨經濟趨勢的大洗牌，而此時諸如小米、樂視等互聯(lián)網電視廠商又將處于一個怎樣的位置？

互聯(lián)網電視，你們“怕”了么？

　　從目前市場的“消費升級”牌面來看，走高端似乎是一個很好的道路，但是缺乏產能的互聯(lián)網品牌又要付出高于傳統(tǒng)電視廠商的成本，而且在國內電視市場的高度互聯(lián)網化的背景下，好用的操作系統(tǒng)與互聯(lián)網片源優(yōu)勢差也已經越來越小，那么互聯(lián)網電視的優(yōu)勢又在哪？我想這是現(xiàn)階段所有電視廠商都需要思考的問題。

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kingtt1994 · 發(fā)表于 2017-5-16 19:47

{xiaolu13

}內容很精彩，感謝樓主分享！

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