模塊化電視不足為懼

hulkadd · 發(fā)表于 2014-5-6 14:09

4月30日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道撰文稱，隨著國(guó)內(nèi)主要彩電企業(yè)陸續(xù)公布2014年一季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，彩電企業(yè)再次集體陷入利潤(rùn)縮水的困境，彩電的行業(yè)性衰退成為當(dāng)前整個(gè)市場(chǎng)面臨的最大難題。對(duì)此，奧維咨詢分析師王中正認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進(jìn)入彩電市場(chǎng)打破了傳統(tǒng)彩電企業(yè)原有依賴硬件的盈利模式，布局后硬件盈利時(shí)代的新商業(yè)模式成為所有企業(yè)必須解決的課題。

縱觀當(dāng)前彩電市場(chǎng)，除了小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出盡風(fēng)頭外，海爾發(fā)布的業(yè)內(nèi)首款模塊化電視也吸引著整個(gè)業(yè)界關(guān)注的目光。然而在當(dāng)下無論從生產(chǎn)模式、規(guī)模還是行業(yè)現(xiàn)狀來分析，模塊化電視都稍顯勢(shì)單力薄，業(yè)界對(duì)其能否快速普及也存在著質(zhì)疑。

其實(shí)，智能電視去年才剛剛興起，于今年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，由于用戶更多地還處于智能電視體驗(yàn)期，還沒有到電視換代的時(shí)候；同時(shí)用戶對(duì)電視軟硬件可升級(jí)的消費(fèi)習(xí)慣也尚未形成，這就造成了當(dāng)前對(duì)模塊化電視認(rèn)知還不夠的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)。從這個(gè)意義出發(fā)，模塊化電視在未來2-3年不會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，就目前而言模塊化電視不足為懼，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

建立使用習(xí)慣成普及關(guān)鍵

事實(shí)上，用戶才是產(chǎn)品的直接使用者、體驗(yàn)者，一款產(chǎn)品能否實(shí)現(xiàn)普及還得用戶說了算。的確，從目前市場(chǎng)情況看，用戶對(duì)模塊化電視的認(rèn)知還比較低，即使他們對(duì)電視有升級(jí)需求，但是也不知道怎么升級(jí)或者該升級(jí)什么。

據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)提供數(shù)據(jù)，到2014年底，網(wǎng)絡(luò)及智能電視保有量將達(dá)到9000萬臺(tái)；2017年年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)及智能電視的保有量將突破2億臺(tái)大關(guān)。隨著智能電視的快速走向普及，人們對(duì)于電視配置可自主升級(jí)的認(rèn)知與需求有望迎來爆發(fā)期，這就像當(dāng)時(shí)PC行業(yè)的內(nèi)存大戰(zhàn)一樣，未來電視的升級(jí)戰(zhàn)才是模塊化電視普及的關(guān)鍵契機(jī)。

孤獨(dú)的產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)咨詢部主任彭健鋒表示，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大，彩電廠家不僅需要擁有開發(fā)硬件產(chǎn)品的能力，還需要構(gòu)建以提高用戶使用價(jià)值為核心的商業(yè)模式。

當(dāng)前彩電企業(yè)更多地還是糾結(jié)于如何將傳統(tǒng)的電視智能化、網(wǎng)絡(luò)化，在探索未來發(fā)展模式上尚未出現(xiàn)真正的引領(lǐng)者。如今彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然主要集中在畫質(zhì)、屏幕以及智能化功能上，沒有跳出傳統(tǒng)的發(fā)展思維。由此看來，目前市場(chǎng)上出現(xiàn)的模塊化電視雖然在輿論上沒能蓋過智能化、4K等概念，但其對(duì)整個(gè)行業(yè)的探索意義卻不容小覷。

筆者認(rèn)為，造成當(dāng)前這種狀況的原因主要在于模塊化電視的推動(dòng)群體勢(shì)單力薄，只有最早開啟這一市場(chǎng)的海爾與后來跟進(jìn)的聯(lián)想，由于這兩家企業(yè)的總體市場(chǎng)份額相對(duì)不是太高，整個(gè)市場(chǎng)號(hào)召力尚未爆發(fā)出來。而這種境遇或許與安卓系統(tǒng)在手機(jī)智能化浪潮開啟之時(shí)的境遇有些類似，隨著三星、LG等手機(jī)企業(yè)加入這一軍團(tuán)，安卓系統(tǒng)也迎來了快速爆發(fā)。

從這個(gè)意義上講，恰如HTC手機(jī)在上市之初遭遇的市場(chǎng)境遇一般，一款超前產(chǎn)品被市場(chǎng)認(rèn)可和用戶接受是需要一定時(shí)間的，一旦時(shí)機(jī)成熟，必將迎來市場(chǎng)快速爆發(fā)，或許那時(shí)才是真正討論模塊化電視是否不足為懼的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

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