OTT的拐點(diǎn)是輸入方式革命

kjddkun · 發(fā)表于 2014-5-6 08:33

游戲、4K、資本，2014年春天，OTT充滿喧嘩與騷動(dòng)。僅僅盒子方面，便有小霸王G20、中興九城Fun Box、TCL之T2等游戲盒子紛至沓來(lái)；又有百視通、同洲、小米、創(chuàng)維等紛紛推出4K盒子。而阿里資本注資華數(shù)、注資優(yōu)土，數(shù)碼視訊湖南有線亦10億加碼OTT。
這樣的洶涌澎湃容易讓人迷失！

而另一方面，監(jiān)管之手開始發(fā)力，4月發(fā)起的凈網(wǎng)行動(dòng)將持續(xù)到11月，第一把火就燒到了快播和新浪，屌絲們的快播沒(méi)了，而新浪則可能被吊銷《互聯(lián)網(wǎng)出版許可證》和《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，接著搜狐的部分美劇被下架了，公告里的清查對(duì)象是包括應(yīng)用商店、網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的，接下來(lái)會(huì)輪到誰(shuí)？

這樣的風(fēng)聲鶴唳容易讓人止步！

亂象叢生中如何保持清醒前行是擺在所有從業(yè)者面前的考題。游戲能否成為OTT盈利的突破口？4K在OTT盒子上是否具有現(xiàn)實(shí)意義？

華為消費(fèi)者BG戰(zhàn)略Marketing負(fù)責(zé)人芮斌對(duì)記者表示，4K在機(jī)頂盒里表現(xiàn)符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，這樣的探索有價(jià)值！而關(guān)于盈利模式探索，他更多強(qiáng)調(diào)了增值業(yè)務(wù)整體而非游戲——游戲只是其中一塊，當(dāng)然，是最重要的一塊。

華為以平臺(tái)和終端作為主要發(fā)力點(diǎn)

每家公司都有自己的定位，別人的成功不一定能學(xué)得來(lái)。

在這個(gè)游戲盒子、4K盒子爆發(fā)的春天，在4月中旬開賣的華為悅盒卻并不具備這些最光鮮的符號(hào)，外觀和配置都比較平平，其最大特點(diǎn)是第一款在公眾市場(chǎng)發(fā)售的天翼視訊冠名的IPTV+OTT盒子。華為出于怎樣的考慮，在這股游戲、4K大潮中推出這樣一款產(chǎn)品？

芮斌說(shuō)，每家公司都有自己的定位，別人的成功不一定能學(xué)得來(lái)。經(jīng)過(guò)IPTV市場(chǎng)多年良好合作，華為在電信運(yùn)營(yíng)商這塊有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，在IPTV技術(shù)、產(chǎn)品、用戶等方面都有深厚積累，“支持電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)展IPTV+OTT模式符合華為定位”?！翱孔约旱膬?yōu)勢(shì)、積累的資源，定位更明確。”

關(guān)于華為與運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系，華為輪值CEO徐直軍在4月23日的華為分析師大會(huì)上說(shuō)得更直接——在華為收入中，運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)收入占到70%，華為在該領(lǐng)域已經(jīng)構(gòu)筑了領(lǐng)導(dǎo)地位，仍是最主要的利潤(rùn)來(lái)源，今后希望成為運(yùn)營(yíng)商的最佳合作伙伴，幫助運(yùn)營(yíng)商降低成本，共同面對(duì)OTT(越過(guò)運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù))的挑戰(zhàn)，做一個(gè)“謙虛的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”。

當(dāng)然，現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)商是個(gè)廣義詞，芮斌說(shuō)不但是電信運(yùn)營(yíng)商，也包括廣電運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商、增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商，他們有不同角色。就像徐直軍在分析師大會(huì)上強(qiáng)調(diào)華為做管道不做內(nèi)容——華為未來(lái)聚焦“管道”，即聚焦所有人與人、人與物、物與物之間的連接，而不會(huì)涉及信息或內(nèi)容，華為未來(lái)業(yè)務(wù)會(huì)圍繞“管道”戰(zhàn)略展開。芮斌也在訪談中多次對(duì)流媒體網(wǎng)重申華為的“管道”戰(zhàn)略，華為做好終端、平臺(tái)、管道工作，以平臺(tái)和終端作為主要發(fā)力點(diǎn)，發(fā)揮自己的硬件優(yōu)勢(shì)，跟電信運(yùn)營(yíng)商、廣電運(yùn)營(yíng)商游戲內(nèi)容開發(fā)商、視頻提供商合作提供內(nèi)容服務(wù)，給用戶更好的增值業(yè)務(wù)體驗(yàn)，為新的商業(yè)模式到來(lái)做好準(zhǔn)備。

關(guān)于OTT商業(yè)模式，芮斌說(shuō)大家都在探索，包括跟運(yùn)營(yíng)商的增值業(yè)務(wù)捆綁，游戲、電商、O2O等新的業(yè)務(wù)發(fā)展很快，游戲是增值業(yè)務(wù)的一部分，“新的商業(yè)模式在不斷技術(shù)創(chuàng)新之下會(huì)不斷產(chǎn)生，游戲只是其中一塊”，“當(dāng)然是最重要的一塊”。

游戲方面，華為有自己的投入方式，新媒體終端Tron在CES2014上便已露面，在巴塞羅那移動(dòng)世界大會(huì)（MWC）上，華為消費(fèi)者BG與完美世界（北京）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司正式簽約，宣布雙方將在電視游戲內(nèi)容領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。

OTT終端方面，除了前述IPTV+OTT的悅盒，實(shí)際上此前推出的秘盒便可以實(shí)現(xiàn)DVB+OTT。芮斌介紹，秘盒有HDMI IN 和HDMI OUT口，支持DVB直播信號(hào)接入秘盒終端，方便消費(fèi)者操控電視，這是秘盒在輸入方法或者說(shuō)體驗(yàn)上的創(chuàng)新。除此之外，秘盒還有兩個(gè)創(chuàng)新：一是尺寸小巧，包裝精美。這使秘盒非常切合消費(fèi)市場(chǎng)乃至禮品市場(chǎng)的需求，因?yàn)楝F(xiàn)在的OTT盒子一方面是自己用，一方面是把娛樂(lè)服務(wù)作為禮品送給親朋好友?！巴庑魏桶b是很重要的競(jìng)爭(zhēng)力，過(guò)去很多人忽略了”，芮斌說(shuō)，“現(xiàn)在也有很多人做的是工業(yè)化的產(chǎn)品，而非消費(fèi)產(chǎn)品”。秘盒另外一個(gè)創(chuàng)新是深度集成微信功能。芮斌說(shuō)，老人離移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)很遠(yuǎn)，而秘盒做到了簡(jiǎn)單掃一下二維碼，就可以在任何地方通過(guò)微信把照片視頻文字等傳到電視上，“讓老人能夠享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的紅利”。芮斌強(qiáng)調(diào)，考慮場(chǎng)景化需求是華為關(guān)注消費(fèi)者的感知，朝越來(lái)越靠近消費(fèi)者的方向努力，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)BG是在做消費(fèi)產(chǎn)品而“不是在做電信設(shè)備”。

對(duì)這兩點(diǎn)，筆者深有感觸，秘盒的小，當(dāng)時(shí)是真的驚艷到了，筆者在展會(huì)見到之后還第一時(shí)間微博發(fā)布與手指對(duì)比照片，秘盒真的是還沒(méi)食指長(zhǎng)呢。而微信傳照片到電視，評(píng)測(cè)悅盒時(shí)也體驗(yàn)到了，真是一個(gè)很貼心的功能。尤其在外的游子，發(fā)點(diǎn)旅游照片、生活近況之類的給老爸老媽，他們不用非得學(xué)微信了，而且，電視屏幕多大啊，看著比手機(jī)過(guò)癮多了。

據(jù)芮斌透露，秘盒從去年底到現(xiàn)在，在京東OTT機(jī)頂盒銷量排行榜一直處于前三位置，這應(yīng)該是秘盒得到消費(fèi)者認(rèn)可的明證了。芮斌亦說(shuō)，“對(duì)于秘盒的競(jìng)爭(zhēng)力，華為表示滿意”。

OTT的拐點(diǎn)是輸入方式革命

OTT目前主要問(wèn)題是產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)和服務(wù)創(chuàng)新，這是距離爆發(fā)還有一段距離的原因。

游戲激發(fā)了PC行業(yè)、手機(jī)行業(yè)的無(wú)限消費(fèi)潛能，進(jìn)軍電視是否一樣成功？除了游戲，還有視頻、增值業(yè)務(wù)，制約電視端突破性發(fā)展的重要因素有哪些？OTT何時(shí)真正大爆發(fā)？

芮斌說(shuō)，OTT目前主要問(wèn)題是產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)和服務(wù)創(chuàng)新，這是距離爆發(fā)還有一段距離的原因。例如輸入方法，電視、盒子歷經(jīng)多次變革，但操控方面卻一直沿用傳統(tǒng)遙控器，而且在遙控器輸入方式上缺乏革命性變化——缺乏現(xiàn)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一樣的革命性創(chuàng)新。

“電視里視頻和增值業(yè)務(wù)的體驗(yàn)如何能夠更方便，如何更好地交互，包括華為在內(nèi)大家都在努力?！避潜笳f(shuō)，將來(lái)終端多樣化，電視機(jī)只是其中一個(gè)屏，是家庭屏，手機(jī)是個(gè)性化屬性比較強(qiáng)的屏，兩個(gè)屏幕之間交互會(huì)有很多創(chuàng)新，包括手勢(shì)、觸摸等等。“未來(lái)包括視頻、包括增值業(yè)務(wù)、包括游戲會(huì)有輸入方法的革命?！?br />
芮斌認(rèn)為，微軟xbox One、蘋果電視等創(chuàng)新都會(huì)集中在輸入方法的創(chuàng)新，包括體驗(yàn)創(chuàng)新?！霸趺醋钭匀弧⒏先藗兘换バ枨蟮哪Ｊ酱蠹叶荚谔剿鳌?，抬頭低頭存在體驗(yàn)方面的問(wèn)題，“隨著內(nèi)容跟硬件配合更加完美，體驗(yàn)會(huì)越來(lái)越好”。他說(shuō)，手機(jī)越來(lái)越多成隨身的或者說(shuō)成為身體的一部分，能不能把它作為一個(gè)更自然、更符合人性的輸入方法，結(jié)合內(nèi)容輸出給消費(fèi)者，能否在電視里、手機(jī)里用不同屬性特征表現(xiàn)出來(lái)，這是主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)。

“每個(gè)屏幕有其不同屬性，它扮演的角色不一樣帶來(lái)不同的體驗(yàn)，在這樣的創(chuàng)新上，會(huì)有越來(lái)越多的硬件提供商結(jié)合內(nèi)容提供商（包括視頻內(nèi)容和游戲內(nèi)容）做很多新的創(chuàng)新?！避潜髲?qiáng)調(diào)。他以《憤怒的小鳥》舉例，我們現(xiàn)在玩這個(gè)游戲是在手機(jī)上以觸摸的形式進(jìn)行，是單機(jī)游戲，未來(lái)電視屏可以作為顯示屏，作為家庭交互的主屏幕，而手機(jī)作為工具，例如，手機(jī)變成彈弓。游戲參與者之間通過(guò)手機(jī)與電視屏的交互，體驗(yàn)更多的游戲樂(lè)趣。暢想一下，筆者覺得想象空間真大呢。

芮斌強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容跟硬件的深度結(jié)合，不是簡(jiǎn)單移植”。他說(shuō)把PC、Pad、手機(jī)內(nèi)容（不僅僅是游戲）簡(jiǎn)單移植到電視里，肯定無(wú)法產(chǎn)生最好體驗(yàn)。每個(gè)終端都有每個(gè)終端的特定屬性，應(yīng)該發(fā)揮各自特定屬性，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容和終端的密切配合，去做適配，從而達(dá)到最完美的體驗(yàn)。

4K在OTT盒子上的探索很有價(jià)值

視頻網(wǎng)站在擁抱H.265方面非常積極和堅(jiān)決，對(duì)芯片、設(shè)備等技術(shù)提供商具有很大拉力。

4K電視尚未普及，家庭帶寬傳輸高清都成問(wèn)題，更重要的是，巧婦難為無(wú)米之炊，4K內(nèi)容遠(yuǎn)不知在哪里，這樣的背景下，做4K的OTT盒子是否有現(xiàn)實(shí)意義？

芮斌說(shuō)，4K在機(jī)頂盒里表現(xiàn)符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，今天的主流明天就是非主流了，超前的東西過(guò)一段時(shí)間會(huì)成為主流。他說(shuō)，現(xiàn)在談4K跟標(biāo)清時(shí)代談高清視頻是一樣的，標(biāo)清時(shí)代網(wǎng)絡(luò)也沒(méi)準(zhǔn)備好，電視機(jī)也是標(biāo)清的，但很多企業(yè)推動(dòng)高清產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，在機(jī)頂盒里放置高清內(nèi)容推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。4K也會(huì)采取同樣的步驟和模式！芮斌表示，機(jī)頂盒一直是內(nèi)容展現(xiàn)最好的平臺(tái)。新形式的內(nèi)容一定是通過(guò)機(jī)頂盒來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)而非電視機(jī)，因?yàn)殡娨暀C(jī)生命周期比機(jī)頂盒長(zhǎng)得多?！?K代表更好的視覺體驗(yàn)、更好的效果，代表視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，是產(chǎn)業(yè)應(yīng)該去推動(dòng)的?！?K在OTT盒子上的探索很有價(jià)值！

“隨著H.265這些新的編碼技術(shù)到來(lái)，能夠推動(dòng)更高清內(nèi)容的普及，這是必然方向?！避潜髲?qiáng)調(diào)，H.264到H.265的變化對(duì)內(nèi)容廠商也具有巨大吸引力，因?yàn)闀?huì)有巨大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和商業(yè)模式的突破。以芯片企業(yè)為代表的硬件企業(yè)也在積極推動(dòng)，各方都在努力的情況下，產(chǎn)業(yè)推進(jìn)速度會(huì)加快。他說(shuō)，視頻網(wǎng)站在擁抱H.265方面非常積極和堅(jiān)決，對(duì)芯片、設(shè)備等技術(shù)提供商具有很大拉力，給他們提供了很強(qiáng)的信心。視頻網(wǎng)站除了版權(quán)，帶寬是其最大支出，如果H.265技術(shù)普及，能讓其帶寬成本下降一半，“會(huì)改變視頻網(wǎng)站現(xiàn)有的格局”。

“產(chǎn)業(yè)靠創(chuàng)新，4K對(duì)硬件廠商帶來(lái)新的拉動(dòng)。4K時(shí)代到來(lái)，整個(gè)硬件產(chǎn)業(yè)都會(huì)受益?！避潜笕缡钦f(shuō)。對(duì)于筆者關(guān)于4K在內(nèi)容方面會(huì)不會(huì)重蹈3D覆轍的擔(dān)心，芮斌表示，雖然“華為不碰內(nèi)容”，“在標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、平臺(tái)建設(shè)方面是主要發(fā)力點(diǎn)”，但是也會(huì)和內(nèi)容合作伙伴在4K方面積極配合，成為積極貢獻(xiàn)者、推動(dòng)者。

發(fā)展4K和發(fā)展游戲?qū)τ诋?dāng)前企業(yè)而言有沒(méi)有孰輕孰重的問(wèn)題？芮斌說(shuō)，4K目前是處于產(chǎn)業(yè)推進(jìn)和拉動(dòng)過(guò)程中，更重要的是增值業(yè)務(wù)。他再次強(qiáng)調(diào)是增值業(yè)務(wù)而不僅僅是游戲，說(shuō)增值業(yè)務(wù)比4K對(duì)商業(yè)模式成功更重要。創(chuàng)新的增值業(yè)務(wù)、創(chuàng)新的用戶體驗(yàn)可以為新的商業(yè)模式到來(lái)創(chuàng)造機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在OTT以及視頻網(wǎng)站都在尋找商業(yè)模式，目前的廣告或者內(nèi)容付費(fèi)的模式將獲得改變。例如，支付需要?jiǎng)?chuàng)新。現(xiàn)在盒子可以刷卡，電視跟手機(jī)交互等，新的支付概念會(huì)出現(xiàn)，“支付手段的健全和普及，會(huì)讓增值業(yè)務(wù)商業(yè)模式更快生成?！?br />
訪談過(guò)程中，芮斌一直拒絕明確一些時(shí)間點(diǎn)，比如新的盒子什么時(shí)候出，H.265何時(shí)普及等等，他每次都強(qiáng)調(diào)“用事實(shí)說(shuō)話”“用產(chǎn)品說(shuō)話”，在這個(gè)浮躁的時(shí)代需要這種謹(jǐn)慎或者說(shuō)踏實(shí)。芮斌在訪談的最后強(qiáng)調(diào)，“華為越來(lái)越多關(guān)注家庭，更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品會(huì)隨著市場(chǎng)需求逐漸推出，給大家驚喜?！?br />
那么，就讓我們等待驚喜吧！

酸奶 · 發(fā)表于 2014-5-6 08:33

啊啊啊啊啊

飄飄悠悠 · 發(fā)表于 2014-5-10 00:02

感恩無(wú)私的分享與奉獻(xiàn) :)

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