OTT的拐點是輸入方式革命

kjddkun · 發(fā)表于 2014-5-6 08:33

游戲、4K、資本，2014年春天，OTT充滿喧嘩與騷動。僅僅盒子方面，便有小霸王G20、中興九城Fun Box、TCL之T2等游戲盒子紛至沓來；又有百視通、同洲、小米、創(chuàng)維等紛紛推出4K盒子。而阿里資本注資華數(shù)、注資優(yōu)土，數(shù)碼視訊湖南有線亦10億加碼OTT。
這樣的洶涌澎湃容易讓人迷失！

而另一方面，監(jiān)管之手開始發(fā)力，4月發(fā)起的凈網(wǎng)行動將持續(xù)到11月，第一把火就燒到了快播和新浪，屌絲們的快播沒了，而新浪則可能被吊銷《互聯(lián)網(wǎng)出版許可證》和《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，接著搜狐的部分美劇被下架了，公告里的清查對象是包括應(yīng)用商店、網(wǎng)絡(luò)機頂盒的，接下來會輪到誰？

這樣的風(fēng)聲鶴唳容易讓人止步！

亂象叢生中如何保持清醒前行是擺在所有從業(yè)者面前的考題。游戲能否成為OTT盈利的突破口？4K在OTT盒子上是否具有現(xiàn)實意義？

華為消費者BG戰(zhàn)略Marketing負責(zé)人芮斌對記者表示，4K在機頂盒里表現(xiàn)符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，這樣的探索有價值！而關(guān)于盈利模式探索，他更多強調(diào)了增值業(yè)務(wù)整體而非游戲——游戲只是其中一塊，當(dāng)然，是最重要的一塊。

華為以平臺和終端作為主要發(fā)力點

每家公司都有自己的定位，別人的成功不一定能學(xué)得來。

在這個游戲盒子、4K盒子爆發(fā)的春天，在4月中旬開賣的華為悅盒卻并不具備這些最光鮮的符號，外觀和配置都比較平平，其最大特點是第一款在公眾市場發(fā)售的天翼視訊冠名的IPTV+OTT盒子。華為出于怎樣的考慮，在這股游戲、4K大潮中推出這樣一款產(chǎn)品？

芮斌說，每家公司都有自己的定位，別人的成功不一定能學(xué)得來。經(jīng)過IPTV市場多年良好合作，華為在電信運營商這塊有很強的優(yōu)勢，在IPTV技術(shù)、產(chǎn)品、用戶等方面都有深厚積累，“支持電信運營商發(fā)展IPTV+OTT模式符合華為定位”。“靠自己的優(yōu)勢、積累的資源，定位更明確?！?br />
關(guān)于華為與運營商的關(guān)系，華為輪值CEO徐直軍在4月23日的華為分析師大會上說得更直接——在華為收入中，運營商業(yè)務(wù)收入占到70%，華為在該領(lǐng)域已經(jīng)構(gòu)筑了領(lǐng)導(dǎo)地位，仍是最主要的利潤來源，今后希望成為運營商的最佳合作伙伴，幫助運營商降低成本，共同面對OTT(越過運營商的業(yè)務(wù))的挑戰(zhàn)，做一個“謙虛的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”。

當(dāng)然，現(xiàn)在的運營商是個廣義詞，芮斌說不但是電信運營商，也包括廣電運營商、內(nèi)容運營商、增值業(yè)務(wù)運營商，他們有不同角色。就像徐直軍在分析師大會上強調(diào)華為做管道不做內(nèi)容——華為未來聚焦“管道”，即聚焦所有人與人、人與物、物與物之間的連接，而不會涉及信息或內(nèi)容，華為未來業(yè)務(wù)會圍繞“管道”戰(zhàn)略展開。芮斌也在訪談中多次對流媒體網(wǎng)重申華為的“管道”戰(zhàn)略，華為做好終端、平臺、管道工作，以平臺和終端作為主要發(fā)力點，發(fā)揮自己的硬件優(yōu)勢，跟電信運營商、廣電運營商游戲內(nèi)容開發(fā)商、視頻提供商合作提供內(nèi)容服務(wù)，給用戶更好的增值業(yè)務(wù)體驗，為新的商業(yè)模式到來做好準(zhǔn)備。

關(guān)于OTT商業(yè)模式，芮斌說大家都在探索，包括跟運營商的增值業(yè)務(wù)捆綁，游戲、電商、O2O等新的業(yè)務(wù)發(fā)展很快，游戲是增值業(yè)務(wù)的一部分，“新的商業(yè)模式在不斷技術(shù)創(chuàng)新之下會不斷產(chǎn)生，游戲只是其中一塊”，“當(dāng)然是最重要的一塊”。

游戲方面，華為有自己的投入方式，新媒體終端Tron在CES2014上便已露面，在巴塞羅那移動世界大會（MWC）上，華為消費者BG與完美世界（北京）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司正式簽約，宣布雙方將在電視游戲內(nèi)容領(lǐng)域達成戰(zhàn)略合作關(guān)系。

OTT終端方面，除了前述IPTV+OTT的悅盒，實際上此前推出的秘盒便可以實現(xiàn)DVB+OTT。芮斌介紹，秘盒有HDMI IN 和HDMI OUT口，支持DVB直播信號接入秘盒終端，方便消費者操控電視，這是秘盒在輸入方法或者說體驗上的創(chuàng)新。除此之外，秘盒還有兩個創(chuàng)新：一是尺寸小巧，包裝精美。這使秘盒非常切合消費市場乃至禮品市場的需求，因為現(xiàn)在的OTT盒子一方面是自己用，一方面是把娛樂服務(wù)作為禮品送給親朋好友。“外形和包裝是很重要的競爭力，過去很多人忽略了”，芮斌說，“現(xiàn)在也有很多人做的是工業(yè)化的產(chǎn)品，而非消費產(chǎn)品”。秘盒另外一個創(chuàng)新是深度集成微信功能。芮斌說，老人離移動互聯(lián)網(wǎng)很遠，而秘盒做到了簡單掃一下二維碼，就可以在任何地方通過微信把照片視頻文字等傳到電視上，“讓老人能夠享受移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利”。芮斌強調(diào)，考慮場景化需求是華為關(guān)注消費者的感知，朝越來越靠近消費者的方向努力，華為消費者業(yè)務(wù)BG是在做消費產(chǎn)品而“不是在做電信設(shè)備”。

對這兩點，筆者深有感觸，秘盒的小，當(dāng)時是真的驚艷到了，筆者在展會見到之后還第一時間微博發(fā)布與手指對比照片，秘盒真的是還沒食指長呢。而微信傳照片到電視，評測悅盒時也體驗到了，真是一個很貼心的功能。尤其在外的游子，發(fā)點旅游照片、生活近況之類的給老爸老媽，他們不用非得學(xué)微信了，而且，電視屏幕多大啊，看著比手機過癮多了。

據(jù)芮斌透露，秘盒從去年底到現(xiàn)在，在京東OTT機頂盒銷量排行榜一直處于前三位置，這應(yīng)該是秘盒得到消費者認可的明證了。芮斌亦說，“對于秘盒的競爭力，華為表示滿意”。

OTT的拐點是輸入方式革命

OTT目前主要問題是產(chǎn)品的用戶體驗和服務(wù)創(chuàng)新，這是距離爆發(fā)還有一段距離的原因。

游戲激發(fā)了PC行業(yè)、手機行業(yè)的無限消費潛能，進軍電視是否一樣成功？除了游戲，還有視頻、增值業(yè)務(wù)，制約電視端突破性發(fā)展的重要因素有哪些？OTT何時真正大爆發(fā)？

芮斌說，OTT目前主要問題是產(chǎn)品的用戶體驗和服務(wù)創(chuàng)新，這是距離爆發(fā)還有一段距離的原因。例如輸入方法，電視、盒子歷經(jīng)多次變革，但操控方面卻一直沿用傳統(tǒng)遙控器，而且在遙控器輸入方式上缺乏革命性變化——缺乏現(xiàn)有移動互聯(lián)網(wǎng)一樣的革命性創(chuàng)新。

“電視里視頻和增值業(yè)務(wù)的體驗如何能夠更方便，如何更好地交互，包括華為在內(nèi)大家都在努力?！避潜笳f，將來終端多樣化，電視機只是其中一個屏，是家庭屏，手機是個性化屬性比較強的屏，兩個屏幕之間交互會有很多創(chuàng)新，包括手勢、觸摸等等。“未來包括視頻、包括增值業(yè)務(wù)、包括游戲會有輸入方法的革命?！?br />
芮斌認為，微軟xbox One、蘋果電視等創(chuàng)新都會集中在輸入方法的創(chuàng)新，包括體驗創(chuàng)新?！霸趺醋钭匀?、更符合人們交互需求的模式大家都在探索”，抬頭低頭存在體驗方面的問題，“隨著內(nèi)容跟硬件配合更加完美，體驗會越來越好”。他說，手機越來越多成隨身的或者說成為身體的一部分，能不能把它作為一個更自然、更符合人性的輸入方法，結(jié)合內(nèi)容輸出給消費者，能否在電視里、手機里用不同屬性特征表現(xiàn)出來，這是主要創(chuàng)新點。

“每個屏幕有其不同屬性，它扮演的角色不一樣帶來不同的體驗，在這樣的創(chuàng)新上，會有越來越多的硬件提供商結(jié)合內(nèi)容提供商（包括視頻內(nèi)容和游戲內(nèi)容）做很多新的創(chuàng)新?！避潜髲娬{(diào)。他以《憤怒的小鳥》舉例，我們現(xiàn)在玩這個游戲是在手機上以觸摸的形式進行，是單機游戲，未來電視屏可以作為顯示屏，作為家庭交互的主屏幕，而手機作為工具，例如，手機變成彈弓。游戲參與者之間通過手機與電視屏的交互，體驗更多的游戲樂趣。暢想一下，筆者覺得想象空間真大呢。

芮斌強調(diào)“內(nèi)容跟硬件的深度結(jié)合，不是簡單移植”。他說把PC、Pad、手機內(nèi)容（不僅僅是游戲）簡單移植到電視里，肯定無法產(chǎn)生最好體驗。每個終端都有每個終端的特定屬性，應(yīng)該發(fā)揮各自特定屬性，強調(diào)內(nèi)容和終端的密切配合，去做適配，從而達到最完美的體驗。

4K在OTT盒子上的探索很有價值

視頻網(wǎng)站在擁抱H.265方面非常積極和堅決，對芯片、設(shè)備等技術(shù)提供商具有很大拉力。

4K電視尚未普及，家庭帶寬傳輸高清都成問題，更重要的是，巧婦難為無米之炊，4K內(nèi)容遠不知在哪里，這樣的背景下，做4K的OTT盒子是否有現(xiàn)實意義？

芮斌說，4K在機頂盒里表現(xiàn)符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，今天的主流明天就是非主流了，超前的東西過一段時間會成為主流。他說，現(xiàn)在談4K跟標(biāo)清時代談高清視頻是一樣的，標(biāo)清時代網(wǎng)絡(luò)也沒準(zhǔn)備好，電視機也是標(biāo)清的，但很多企業(yè)推動高清產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，在機頂盒里放置高清內(nèi)容推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。4K也會采取同樣的步驟和模式！芮斌表示，機頂盒一直是內(nèi)容展現(xiàn)最好的平臺。新形式的內(nèi)容一定是通過機頂盒來進行表現(xiàn)而非電視機，因為電視機生命周期比機頂盒長得多?！?K代表更好的視覺體驗、更好的效果，代表視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，是產(chǎn)業(yè)應(yīng)該去推動的?！?K在OTT盒子上的探索很有價值！

“隨著H.265這些新的編碼技術(shù)到來，能夠推動更高清內(nèi)容的普及，這是必然方向。”芮斌強調(diào)，H.264到H.265的變化對內(nèi)容廠商也具有巨大吸引力，因為會有巨大經(jīng)濟效應(yīng)和商業(yè)模式的突破。以芯片企業(yè)為代表的硬件企業(yè)也在積極推動，各方都在努力的情況下，產(chǎn)業(yè)推進速度會加快。他說，視頻網(wǎng)站在擁抱H.265方面非常積極和堅決，對芯片、設(shè)備等技術(shù)提供商具有很大拉力，給他們提供了很強的信心。視頻網(wǎng)站除了版權(quán)，帶寬是其最大支出，如果H.265技術(shù)普及，能讓其帶寬成本下降一半，“會改變視頻網(wǎng)站現(xiàn)有的格局”。

“產(chǎn)業(yè)靠創(chuàng)新，4K對硬件廠商帶來新的拉動。4K時代到來，整個硬件產(chǎn)業(yè)都會受益。”芮斌如是說。對于筆者關(guān)于4K在內(nèi)容方面會不會重蹈3D覆轍的擔(dān)心，芮斌表示，雖然“華為不碰內(nèi)容”，“在標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、平臺建設(shè)方面是主要發(fā)力點”，但是也會和內(nèi)容合作伙伴在4K方面積極配合，成為積極貢獻者、推動者。

發(fā)展4K和發(fā)展游戲?qū)τ诋?dāng)前企業(yè)而言有沒有孰輕孰重的問題？芮斌說，4K目前是處于產(chǎn)業(yè)推進和拉動過程中，更重要的是增值業(yè)務(wù)。他再次強調(diào)是增值業(yè)務(wù)而不僅僅是游戲，說增值業(yè)務(wù)比4K對商業(yè)模式成功更重要。創(chuàng)新的增值業(yè)務(wù)、創(chuàng)新的用戶體驗可以為新的商業(yè)模式到來創(chuàng)造機會?，F(xiàn)在OTT以及視頻網(wǎng)站都在尋找商業(yè)模式，目前的廣告或者內(nèi)容付費的模式將獲得改變。例如，支付需要創(chuàng)新?，F(xiàn)在盒子可以刷卡，電視跟手機交互等，新的支付概念會出現(xiàn)，“支付手段的健全和普及，會讓增值業(yè)務(wù)商業(yè)模式更快生成?！?br />
訪談過程中，芮斌一直拒絕明確一些時間點，比如新的盒子什么時候出，H.265何時普及等等，他每次都強調(diào)“用事實說話”“用產(chǎn)品說話”，在這個浮躁的時代需要這種謹慎或者說踏實。芮斌在訪談的最后強調(diào)，“華為越來越多關(guān)注家庭，更有競爭力的產(chǎn)品會隨著市場需求逐漸推出，給大家驚喜?！?br />
那么，就讓我們等待驚喜吧！

酸奶 · 發(fā)表于 2014-5-6 08:33

啊啊啊啊啊

飄飄悠悠 · 發(fā)表于 2014-5-10 00:02

感恩無私的分享與奉獻 :)

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