蘋果怎樣才能贏得智能手表大戰(zhàn)？

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2014-5-4 08:21 上傳

顯然，目前是蘋果進入可穿戴領(lǐng)域的最佳時機，除了率先占領(lǐng)市場的因素，還要考慮到來勢洶洶的Android Wear。那么，蘋果是否有機會贏得智能手表大戰(zhàn)？近日，一份綜合市場調(diào)研報告列舉了蘋果自身的優(yōu)勢和消費者感興趣的部分，如果蘋果能夠做到以下幾點，那么極有可能開創(chuàng)一個新的市場。

大量的高質(zhì)量應(yīng)用

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根據(jù)IDC在4月發(fā)布的市場調(diào)研報告顯示，包括運動腕帶在內(nèi)的可穿戴設(shè)備將在未來4年內(nèi)大幅增長，但由于目前缺乏應(yīng)用程序，尚未迎來黃金期。顯然，這是蘋果可以做到的。我們知道，蘋果的App Store擁有大量高素質(zhì)應(yīng)用，雖然它沒有發(fā)明“App”，但是卻創(chuàng)造了移動應(yīng)用市場，為開發(fā)人員帶來了巨大利益，同時也建立了最強大的生態(tài)系統(tǒng)。如果能夠有效利用現(xiàn)有資源，不論是三星的Tizen還是Pebble，都無法與之抗衡。

所以，蘋果不僅需要推出iWatch，還要及時跟進iWatch版的App Store，鼓勵開發(fā)人員為其開發(fā)應(yīng)用，盡快構(gòu)建完整的生態(tài)系統(tǒng)。

持續(xù)佩戴性

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從某種意義上來說，持續(xù)佩戴性決定了可穿戴設(shè)備的命運，這是一個綜合性的考量。首先，它需要具有持續(xù)佩戴的理由，健康監(jiān)測可能是目前用戶最感興趣的。如果iOS 8如傳聞一般內(nèi)置了Healthbook應(yīng)用，那么iPhone將會成為iWatch最堅實的伙伴，很多用戶可能會選擇購買iWatch。

其次，則是電池壽命。我們認為三星Galaxy Gear失敗的最終原因便是僅有一天的續(xù)航能力，而Pebble相對成功則是因為續(xù)航力較強。顯然，消費者無法接受每天為“手表”充電，不管它的功能有多么全面。據(jù)報道，蘋果正在努力解決iWatch的電池問題，我們希望它至少能夠連續(xù)使用三天。

最后，則是佩戴的舒適性問題。這個方面我們并不太擔(dān)心，因為蘋果向來重視細微的用戶體驗。考慮到重量、交互性及顯示，我們認為一款曲面屏幕可能是目前最好的解決方案。

品牌效應(yīng)

不管你是否喜歡，一些名牌產(chǎn)品總是占據(jù)了最大的廣告位、最好時段的電視廣告，所以有一天你最終可能會選擇嘗試一下，這就是品牌效應(yīng)的魅力。顯然，蘋果不缺知名度，甚至也是時尚、流行的代名詞。iPhone和iPad作為最具有意義的劃時代產(chǎn)品，已經(jīng)成為智能手機和平板電腦的象征，所以如何將iWatch打造成最酷、最完美的科技產(chǎn)品，蘋果心里應(yīng)該有數(shù)。

設(shè)計

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毫無疑問，蘋果的工業(yè)設(shè)計是一流的，在智能手機行業(yè)唯一能與其相比的只有HTC。不僅僅是iPhone，包括筆記本、臺式機、音樂播放器，蘋果往往都會帶來驚人的設(shè)計，比如最近的“垃圾桶”Mac Pro。所以，我們也期待首席設(shè)計師Jony Ive和它的團隊能夠再次讓我們心動。

此前，Android Wear陣營的Moto 360令人著實驚艷了一把，競爭的金屬圓形表盤酷似瑞士品牌手表，所以它可以是蘋果參考的一個方向。當然，如果要更加驚世駭俗，使用曲面屏幕可能是更好的選擇，但蘋果需要考慮到“主流”元素，事實已經(jīng)證明過于前衛(wèi)怪異的可穿戴設(shè)備無法令大眾接受。

另外，諸如Fitbit Force運動腕帶導(dǎo)致用戶過敏的案例也需要警惕，只有設(shè)計顯然是不夠的。

價格

價格方面似乎是蘋果的弱項，因為通常來說，蘋果對低端市場不感興趣，目前我們也不了解iWatch的成本。但從消費心理來說，用戶會花更多的錢去購買他們認為更好的、需要的產(chǎn)品，在滿世界大屏幕、四核處理器的智能手機市場，4英寸雙核處理器的iPhone 5s依然熱銷就是一個例子。

但是，蘋果仍要考慮一個產(chǎn)品領(lǐng)域的平均價格，如果大幅超出可能會流失用戶。所以綜合目前智能手表、腕帶的情況，300美元（約合人民幣1877元）可能是一個最理想的數(shù)字。

總結(jié)

總而言之，蘋果完全有能力推出一款出色的iWatch，畢竟它仍是世界上最具創(chuàng)造性的科技產(chǎn)品公司，另外大量的率先進入市場的產(chǎn)品也能夠讓其撥開迷霧看到本質(zhì)。唯一的問題是：蘋果認為的最佳市場時機是什么？我們希望不會等待太久。