24999元的索尼A1電視被網(wǎng)友驚呼“良心定價(jià)”靠譜嗎？

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2017-4-21 15:31

放眼彩電行業(yè)，當(dāng)下人氣最高的品牌非索尼莫屬，前有王思聰為爭(zhēng)全球首臺(tái)100吋Z9D的名分，連發(fā)2條微博引發(fā)網(wǎng)友熱議；后有索尼回歸OLED電視領(lǐng)域的全新力作A1國(guó)內(nèi)首發(fā)，引爆銷售狂歡。行業(yè)里也把它視為OLED電視的扛鼎之作，更有友商全線下調(diào)OLED產(chǎn)品價(jià)格應(yīng)對(duì)索尼A1開(kāi)售。追根溯源，索尼A1憑什么可以在OLED電視市場(chǎng)掀起如此巨大的波瀾？

眾所周知，索尼是一家以黑科技見(jiàn)長(zhǎng)的公司，自成立以來(lái)，貢獻(xiàn)了消費(fèi)電子領(lǐng)域諸多革命性產(chǎn)品，無(wú)論是當(dāng)年風(fēng)靡一時(shí)的Walkman，體積小巧、畫(huà)質(zhì)驚艷開(kāi)辟新領(lǐng)域的微單，還是領(lǐng)先業(yè)界的全球首臺(tái)OLED電視，都在大眾心中留下深刻的烙印。而這些索尼所獨(dú)有的音畫(huà)技術(shù)積淀，也是其它品牌所難以在短期內(nèi)具備的，這大概也是網(wǎng)友堅(jiān)守“索尼大法好”的前提。

其實(shí)提及OLED電視，索尼無(wú)疑是最有發(fā)言權(quán)的電視品牌之一，從2007年的“開(kāi)荒”，到完成對(duì)專業(yè)顯OLED示器領(lǐng)域的“壟斷”，過(guò)去十年，這個(gè)品牌從未停滯對(duì)技術(shù)的創(chuàng)新。全新發(fā)布的A1電視，以“音畫(huà)合一”、“屏幕發(fā)聲”等諸多黑科技，顛覆了大眾對(duì)傳統(tǒng)電視體驗(yàn)的認(rèn)知，更是為長(zhǎng)期“有氣無(wú)力”的OLED電視市場(chǎng)帶來(lái)生機(jī)。

1、顯示效果出眾、外觀薄到極致

相較于其它電視面板，OLED在畫(huà)面對(duì)比度、色彩顯示、功耗、刷新頻率等方面具有非常顯著的優(yōu)勢(shì)，因無(wú)需背光源，不止可以實(shí)現(xiàn)對(duì)自發(fā)光像素的精準(zhǔn)控制，還可以因除去背光模組后令屏幕厚度更為纖薄。這或許是其被稱為“未來(lái)顯示技術(shù)”的理由。

但從近兩年彩電市場(chǎng)表現(xiàn)而言，OLED一直處于雷聲大雨點(diǎn)小的不瘟不火狀態(tài)，賺足了噱頭，卻未獲得相應(yīng)的消費(fèi)反饋。其背后深層原因是，品牌過(guò)度集中于面板本身的技術(shù)革新，而忽略了消費(fèi)者以“畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)力”為導(dǎo)向的消費(fèi)偏好。

而這臺(tái)索尼A1通過(guò)搭載索尼全新圖像處理芯片X1進(jìn)階版，可以通過(guò)算法匹配，對(duì)畫(huà)面對(duì)象進(jìn)行獨(dú)立精準(zhǔn)優(yōu)化，從而充分釋放OLED的潛能，帶來(lái)更真實(shí)細(xì)膩的光影表現(xiàn)。其實(shí)，消費(fèi)者不會(huì)為了一塊屏幕，一種技術(shù)買單，他們更在意的是產(chǎn)品最終觀看體驗(yàn)，索尼A1通過(guò)包括X1進(jìn)階版芯片在內(nèi)的多項(xiàng)畫(huà)質(zhì)技術(shù)的加持，充分釋放OLED潛能，將視覺(jué)體驗(yàn)做到最佳，并極好地規(guī)避了OLED電視容易喪失畫(huà)面細(xì)節(jié)等問(wèn)題，而這也恰恰是其可以引爆銷售的重要原因。

2、獨(dú)家銀幕聲場(chǎng)技術(shù)，音畫(huà)合一的觀影感受

索尼A1的另一大亮點(diǎn)是獨(dú)家銀幕聲場(chǎng)技術(shù)，它可以真正實(shí)現(xiàn)以往任何一款電視都難以提供的“音畫(huà)合一”體驗(yàn)。不只是有好的視覺(jué)體驗(yàn)，還實(shí)現(xiàn)了視聽(tīng)體驗(yàn)的結(jié)合。

一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電視會(huì)將揚(yáng)聲器分置電視機(jī)兩端或底端，其弊端在于音畫(huà)容易割裂，聲音在傳播時(shí)也容易產(chǎn)生損耗。而索尼全新研發(fā)的銀幕聲場(chǎng)技術(shù)將整個(gè)屏幕直接作為發(fā)聲源，有效規(guī)避音畫(huà)分離。沒(méi)有誰(shuí)比專業(yè)配音演員對(duì)聲音更有感覺(jué)，曾為《三生三世十里桃花》、《美人心計(jì)》、《倚天屠龍記》、《甄嬛傳》等知名影視劇女主配音的季冠霖老師就于近日體驗(yàn)了這款A(yù)1電視，她在評(píng)測(cè)文章中對(duì)索尼A1的聲音表現(xiàn)力給予了充分肯定：這臺(tái)電視都表現(xiàn)得恰如其分，精準(zhǔn)地還原了自己配音時(shí)的感受。

同時(shí)，因?yàn)檗饤壛藗鹘y(tǒng)揚(yáng)聲器，索尼A1正面完全讓位于屏幕，屏占比極為驚人，索尼還有意將品牌Logo縮小，從而讓產(chǎn)品的視覺(jué)沖擊力進(jìn)一步增強(qiáng)，帶來(lái)影院般沉浸、立體的觀賞體驗(yàn)。

在采取OLED屏幕外加圖像處理技術(shù)突破視覺(jué)體驗(yàn)的同時(shí)，索尼A1用獨(dú)家黑科技實(shí)現(xiàn)了“聲畫(huà)合一”，這是它在產(chǎn)品上的核心賣點(diǎn)。

3、獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)

前面提到，索尼不只是硬件公司，旗下還有鼎鼎大名的索尼影業(yè)。這部分自有內(nèi)容也使得索尼有用其他品牌所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。此外，為了擴(kuò)充自身的內(nèi)容矩陣，索尼還與華數(shù)、搜狐、QQ音樂(lè)等多家內(nèi)容商展開(kāi)合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容落地，并大力推動(dòng)HDR、4K內(nèi)容在大陸的普及發(fā)展。

在消費(fèi)升級(jí)中的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，24999元的電視被網(wǎng)友驚呼“良心定價(jià)”

1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)處于消費(fèi)升級(jí)中，低價(jià)走量的策略已失效

伴隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的逐漸滲透，越來(lái)越多消費(fèi)者為了生活品質(zhì)或自身身份認(rèn)同，會(huì)愿意支付多一倍錢，享受到產(chǎn)品額外1％的服務(wù)和體驗(yàn)，而這1％也是其它品牌或系列產(chǎn)品所無(wú)法替代、彌補(bǔ)的。這也是品牌著力去塑造的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

如果是與市面上幾千元的電視產(chǎn)品相比，索尼A1的定價(jià)當(dāng)然不算低，而且相當(dāng)高。而讓用戶驚呼“便宜”，直言物超所值的原因正是基于電視的高品質(zhì)及前所未有的音畫(huà)合一?！耙环謨r(jià)錢一分貨”，放眼整個(gè)彩電市場(chǎng)，以如此驚喜的價(jià)格，購(gòu)買到畫(huà)面效果、音質(zhì)、設(shè)計(jì)、娛樂(lè)內(nèi)容等各維度都全面領(lǐng)先的產(chǎn)品，確實(shí)有些難得一遇。

前段時(shí)間在索尼成都直營(yíng)店，一對(duì)父女在一番深思熟慮之后，買了兩臺(tái)65吋A1和一臺(tái)75吋Z9D，計(jì)劃分別安置于臥室及客廳。出手闊卓自然羨煞旁人，但這也側(cè)面印證了他們購(gòu)買電視并非單純從價(jià)格出發(fā)，而是聚焦產(chǎn)品的實(shí)際音畫(huà)表現(xiàn)及體驗(yàn)。其實(shí)這樣的索粉及消費(fèi)者并非少數(shù)，對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)同感愈發(fā)成為他們消費(fèi)決策的核心指標(biāo)。

同時(shí)，面對(duì)消費(fèi)環(huán)境及消費(fèi)偏好的快速演變，低價(jià)走量策略的市場(chǎng)策略已然失效，竭盡所能壓縮成本導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)嚴(yán)重，產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，這讓整個(gè)低端市場(chǎng)陷入惡性循環(huán)的困局。而如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來(lái)更符合自身優(yōu)質(zhì)生活訴求及高端定位的產(chǎn)品，開(kāi)始成為彩電品牌蠶食的新藍(lán)海。而早在3年前就積極調(diào)整產(chǎn)品策略的索尼而言，可謂通過(guò)前瞻性的消費(fèi)洞察搶得高端市場(chǎng)的頭把交椅。

與此同時(shí)，我們也可從中窺探出OLED電視“熱而不銷”的根源，即缺乏差異化賣點(diǎn)，很多產(chǎn)品徒有虛名，畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)甚至不如液晶電視，自然也很難激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。索尼A1已經(jīng)發(fā)售，市場(chǎng)表現(xiàn)節(jié)節(jié)攀升的背后，是基于品牌強(qiáng)大音畫(huà)技術(shù)的顛覆性革新，不止為畸形發(fā)展的OLED電視領(lǐng)域提供了新的研發(fā)思路，更是為其長(zhǎng)期低迷的銷售表現(xiàn)注入生機(jī)。

2、索尼A1有一個(gè)讓對(duì)手不安的“市場(chǎng)定價(jià)”

談到A1電視的市場(chǎng)定價(jià)，索尼中國(guó)消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部總裁謝飚在接受采訪中表示：產(chǎn)品的價(jià)格最終是由市場(chǎng)決定的。定價(jià)會(huì)考慮眾多因素，不僅僅是A1，任何一個(gè)產(chǎn)品型號(hào)價(jià)格都是要經(jīng)過(guò)嚴(yán)肅的討論來(lái)制定的。不是索尼定價(jià)太低，而是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)過(guò)高。

索尼A1的定價(jià)符合它的戰(zhàn)略要求，既要能為面向的消費(fèi)群體接受，也必須考慮到產(chǎn)品本身的成本，畢竟前期的技術(shù)研發(fā)還是需要大量的資金、人力、物力投入。A1價(jià)格公布后，很多廠商也開(kāi)始“不安分”，甚至有品牌快速降低其全線產(chǎn)品售價(jià)，這正說(shuō)明OLED電視近年銷量寥寥很大原因是因?yàn)槎▋r(jià)過(guò)高，存在暴利現(xiàn)象，但高價(jià)并不等于高端。索尼A1的發(fā)布定價(jià)適中，相比競(jìng)品不高，相比成本也不低，但它卻擠掉了高端電視市場(chǎng)虛高的水分，并推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)朝著良性的方向發(fā)展。

如果你對(duì)索尼A1有興趣，我們的建議是去體驗(yàn)它強(qiáng)悍在哪里。索尼目前在線下有很多直營(yíng)店，它給了用戶一個(gè)直接接觸產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，實(shí)體店的存在從某種意義上是解決了最后一公里的問(wèn)題，當(dāng)產(chǎn)品方面做足了準(zhǔn)備，剩下最重要的就是如何讓用戶更便捷地接觸到產(chǎn)品。并且理論上來(lái)說(shuō)，這也是產(chǎn)品綜合體驗(yàn)的一部分，用戶購(gòu)買的不是一臺(tái)電視，而是一種體驗(yàn)，由產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)等綜合決定?；诖?，索尼A1擁有十足的底氣和實(shí)力。十年磨礪劍，索尼帶著積淀多年的科技實(shí)力及OLED研發(fā)經(jīng)驗(yàn)推出劃時(shí)代產(chǎn)品A1，并且正好趕上了中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，未來(lái)可期。

山陰路的夏天 · 發(fā)表于 2017-4-21 15:32

這個(gè)不錯(cuò) 內(nèi)容很精彩，感謝樓主的分享！

sgr · 發(fā)表于 2017-4-23 10:39

很給力，ZNDS有你更精彩！

看不慣 · 發(fā)表于 2017-4-24 11:55

強(qiáng)烈支持樓主ing……

zwbpl · 發(fā)表于 2017-4-30 08:05

精華內(nèi)容，樓主V5！

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