互聯(lián)網(wǎng)電視牌照引發(fā)的思考

kjddkun · 發(fā)表于 2014-5-2 21:45

為了規(guī)范對互聯(lián)網(wǎng)電視承載內(nèi)容的提供和管理，2010年4月，廣電總局發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務管理規(guī)范》兩項規(guī)范性文件，并于8月初正式敲定了三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，CNTV、百視通、華數(shù)三家廣電單位獲得互聯(lián)網(wǎng)電視的完整牌照，同時具備互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成播控平臺運營和內(nèi)容服務資格。一紙文件以及近似苛刻的互聯(lián)網(wǎng)電視機集成播控平臺客戶端的條件，使彩電企業(yè)的戰(zhàn)略轉型面對更加復雜的政策環(huán)境，并在行業(yè)內(nèi)激起各種聲音。有觀點認為，互聯(lián)網(wǎng)電視將會刺激地方廣電自身體制的改革和內(nèi)容創(chuàng)新，電視臺將打破地域的限制，獲得更大的發(fā)展空間；也有觀點認為，廣電涉嫌資源壟斷，牌照發(fā)放數(shù)量太少且具很強排他性，牌照及監(jiān)管制度將會遏制互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，打壓彩電企業(yè)的積極性?！　「裉m研究認為，順應政策的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還應該注意以下問題：
　　標準體系的建立和完善?；ヂ?lián)網(wǎng)電視是彩電行業(yè)的一項新應用，標準制定還很不完善，廣電總局和工信部都在制定互聯(lián)網(wǎng)電視標準，但都尚未成體系。工信部方面已經(jīng)開發(fā)制定的標準包括《網(wǎng)絡電視應用技術要求》和《網(wǎng)絡電視用戶認證管理系統(tǒng)技術要求》，標準制定涵蓋電視機整機企業(yè)、芯片企業(yè)、廣電企業(yè)等。相關機構及單位應充分重視行業(yè)標準在產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮的重要的作用，暫時拋開部門利益，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，盡快建立我國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)標準體系，規(guī)范市場發(fā)展。
　　互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照應向廣電以外的企業(yè)開放。目前只有三家廣電企業(yè)獲得互聯(lián)網(wǎng)電視運營牌照，這無疑將造成互聯(lián)網(wǎng)電視新瓶裝舊酒的現(xiàn)象——給用戶一個全新的概念，收看到的卻仍然是舊的內(nèi)容，無法與傳統(tǒng)廣播電視以及IPTV形成差異化競爭。引入新的內(nèi)容提供商，重建內(nèi)容制造和管制體系，為互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容市場注入新鮮血液，避免出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象發(fā)生是接下來應該關注的首要問題。
　　保障內(nèi)容合法性。雖然廣電總局還未放開互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的監(jiān)管而采用開放式的內(nèi)容引入方式，但如果互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺具備一定的開放性，形形色色的內(nèi)容提供商是否已經(jīng)做好把握機會的準備？廣電機構以外的內(nèi)容提供商如何向互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控運營商提供合法的內(nèi)容，是每一個內(nèi)容商需要思考的問題，這樣才能避免互聯(lián)網(wǎng)電視重蹈視頻網(wǎng)站的覆轍。
　　轉變營銷模式。彩電企業(yè)既然不能參與互聯(lián)網(wǎng)電視運營，那就做一個成功的互聯(lián)網(wǎng)電視機生產(chǎn)銷售商，轉變產(chǎn)品營銷模式，不僅僅賣產(chǎn)品本身，應將為產(chǎn)品提供更多的增值服務功能作為賣點，吸引消費者體驗試用。在符合廣電政策的前提下，通過與正版網(wǎng)絡內(nèi)容運營商合作，豐富用戶體驗內(nèi)容，提升產(chǎn)品體驗質(zhì)量，開發(fā)更多的增值服務功能為消費者創(chuàng)造價值。
　　進一步摸索和探討商業(yè)模式。我國互聯(lián)網(wǎng)電視的概念剛剛興起的時候，彩電企業(yè)明確將自己加入運營商的行列，廣電總局的管理規(guī)定使彩電企業(yè)又回到設備制造商的角色，從一個“收入者”成為“支出者”，彩電企業(yè)是否還有機會摸索新的出路，規(guī)劃新的產(chǎn)業(yè)藍圖，都還需要各部門、各機構以及行業(yè)專家們進行更進一步的探討。而目前的監(jiān)管機制下的互聯(lián)網(wǎng)電視能否向我們預期的方向發(fā)展，能否打造成一個成功的產(chǎn)業(yè)，也還有待市場的檢驗。

沒什么的 · 發(fā)表于 2014-5-2 21:47

確實不錯啊

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