“華數(shù)模式”開啟！廣電的4K才是真正意義上的“真4K”！

眾所周知，華數(shù)曾在國內(nèi)廣播電視行業(yè)創(chuàng)造出多個“華數(shù)模式”。廣電4K的5大“華數(shù)模式”正在形成，具體如下：

一、時不我待：真4K超高清電視，先投入，先受益

筆者深深地感受到了華數(shù)發(fā)展真4K的“時不我待”之氣勢。

筆者認(rèn)為，“率先投入真4K”應(yīng)該是廣電4K的“華數(shù)模式”之一。為何？因為國內(nèi)4K超高清電視即將進(jìn)入快速發(fā)展時期，誰率先投入，誰就將率先受益。這是由于，率先發(fā)展4K超高清電視更容易獲得品牌效應(yīng)、一流供應(yīng)商合作伙伴、產(chǎn)業(yè)鏈支撐等領(lǐng)先優(yōu)勢（比如，華數(shù)早在去年就整合了真4K產(chǎn)業(yè)鏈資源），從而利于搶先發(fā)展更多的真4K用戶。

二、及時抓住4K行業(yè)應(yīng)用環(huán)境業(yè)已成熟的機(jī)遇

筆者認(rèn)為，這一點應(yīng)該成為廣電4K的“華數(shù)模式”之二。卓越的演講中，明確提及“我們認(rèn)為4K整個行業(yè)應(yīng)用環(huán)境已經(jīng)非常成熟了”。

對此，筆者簡要分析一下：

1、4K終端方面

在國內(nèi)，4K超高清電視已經(jīng)從終端側(cè)（電視機(jī)）率先實現(xiàn)規(guī)模商用（有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，4K電視在國內(nèi)家庭大屏電視中的占比已超過60%），越來越多的家庭選擇更大尺寸的電視機(jī)（55寸已成主流）。

一方面，說明廣電真4K有著很大的潛在市場（比如，華數(shù)在全國范圍內(nèi)的有線電視用戶總數(shù)是3000萬戶，如果按上述的60%來計算，其中就有約1800萬戶有可能是4K電視機(jī)）。另一方面，還可對真4K/原生4K內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)/傳輸?shù)犬a(chǎn)生很強大的牽引力。

2、4K網(wǎng)絡(luò)方面

很顯然，只有網(wǎng)絡(luò)能保證及時、連續(xù)、穩(wěn)定、端到端可控的真4K視頻服務(wù)能力，才能為用戶帶來良好的真4K觀看體驗。此處的“4K網(wǎng)絡(luò)”指的是基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運營商用以傳輸4K超高清電視信號的底層網(wǎng)絡(luò)。要么是端到端的全I(xiàn)P網(wǎng)絡(luò)，要么是有線數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)。

如果采取端到端的全I(xiàn)P網(wǎng)絡(luò)（IPTV）來提供真4K超高清電視：采取恒定傳輸碼率的真4K IPTV直播，考慮頻道快速切換（小于500毫秒），所需接入帶寬高達(dá)約80 Mbps；采取可變傳輸碼率的真4K IPTV點播，考慮小于1秒加載及快進(jìn)/快退，所需接入帶寬高達(dá)約110 Mbps。況且，無論是真4K IPTV直播還是點播，都需要實現(xiàn)“高帶寬到4K電視機(jī)/機(jī)頂盒”，而不是目前粗放的“高帶寬到戶”，這就對家庭網(wǎng)絡(luò)組網(wǎng)帶來很大的挑戰(zhàn)。另外，影響用戶對于真4K IPTV直播及點播體驗的，遠(yuǎn)不止傳輸碼率，還有低網(wǎng)絡(luò)時延需求（小于20毫秒）、丟包率低于1.3×10-4（這需要IP城域網(wǎng)50%輕載）。

所以，電信運營商目前尚無法大規(guī)模提供真4K IPTV直播與點播業(yè)務(wù)。比如，2016年12月，中國信息通信研究院（工信部電信研究院）、廣電總局廣播電視規(guī)劃院、中國移動、中國電信、中國聯(lián)通等聯(lián)合發(fā)布的《中國視頻服務(wù)體驗白皮書》就有這樣一個結(jié)論：與高清和標(biāo)清IPTV的用戶體驗相比，4K IPTV還存在很大的差距。這個4K IPTV還并非“真4K”或“全4K”，所以可以想見，真4K IPTV直播與點播在現(xiàn)網(wǎng)中的用戶體驗將會有多差（花屏+卡頓）。

但是，華數(shù)采取有線數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)來傳輸真4K超高清電視信號，就可以完全規(guī)避上述問題。以H.265編碼+64 QAM調(diào)制輸出一路碼率為35 Mbps左右的真4K超高清電視射頻信號，再通過1個頻點進(jìn)行廣播。2016年以來，華數(shù)積極落實“新網(wǎng)絡(luò)+應(yīng)用”“新媒體+內(nèi)容” “大數(shù)據(jù)+開發(fā)”三大戰(zhàn)略，建設(shè)了一張可全網(wǎng)承載真4K超高清電視信號的高速化、智能化、安全化的廣播電視新網(wǎng)絡(luò)。

3、4K內(nèi)容方面

大家都在說現(xiàn)在4K節(jié)目奇缺。比如，在2017年之前，全球一年的原生4K內(nèi)容的總時長僅有300小時左右。其中一個主要原因是原生4K節(jié)目的制作成本非常高。但是另一方面，筆者觀察到，采取新的IP化、云化的內(nèi)容生產(chǎn)方式，可大幅降低原生4K節(jié)目制作成本，并可很大程度簡化現(xiàn)場制作流程。華數(shù)在4K業(yè)務(wù)領(lǐng)域最重要的內(nèi)容提供方、戰(zhàn)略合作伙伴—“4K花園”從2017年起，每年生產(chǎn)的原生4K內(nèi)容總時長將超過3000小時。此外，華數(shù)還將通過特殊攝像、剪輯設(shè)備自制原始節(jié)目。如此一來，華數(shù)真4K的內(nèi)容困局將迎刃而解。

三、首先定位面向優(yōu)質(zhì)/高端家庭用戶提供真4K服務(wù)

筆者認(rèn)為，這一點應(yīng)該成為廣電4K的“華數(shù)模式”之三。

上文在分析“4K終端方面”時提及，4K電視在國內(nèi)家庭大屏電視中的占比已超過60%，說明廣電真4K有著很大的潛在市場。那么，看到這里，可能有人會問：眾所周知，“清晰度難以定價”的說法廣為流傳，以前從標(biāo)清電視升級到高清電視時就曾經(jīng)出現(xiàn)過用戶不愿意為高清電視節(jié)目的清晰度提升而支付額外費用的普遍情況，現(xiàn)在很多運營商的4K（注：非真4K）雖然相比高清電視的分辨率提升了一些，但只能向用戶收取和高清電視相同的價格。所以，真4K如何變現(xiàn)？

對于這個問題，筆者認(rèn)為：（1）真4K≠更高分辨率（3840×2160），而是：真4K＝更高分辨率（3840×2160）+HFR（更高幀率。60幀/秒）+WCG（更寬色域）+HQS（高質(zhì)量環(huán)繞立體聲）+HDR（高動態(tài)范圍）；（2）這就意味著，真4K有著很好的用戶體驗！具體是：真正沉浸式、逼真到接近于現(xiàn)實場景的視音頻體驗效果；（3）再加上真4K良好的交互體驗以及內(nèi)容時效性，用戶一定會被這種組合式的極致體驗深深打動，進(jìn)而產(chǎn)生強烈的付費沖動。目前，在國內(nèi)，越來越多的家庭用戶已經(jīng)養(yǎng)成了追求極致體驗和為高質(zhì)量內(nèi)容付費的消費觀念。

應(yīng)該就是由于這個原因，卓越的演講中明確說：“家庭用戶（就是現(xiàn)在社會的主流中產(chǎn)）是目前消費升級的主力，這部分人群的消費能力以及對于品質(zhì)生活的追求都是非常高的，所以華數(shù)致力于為這個人群提供優(yōu)質(zhì)的客廳服務(wù)。2016年，華數(shù)正式公布4K戰(zhàn)略，進(jìn)軍4K市場，讓用戶的消費體驗再次升級。在每一個客廳家庭經(jīng)濟(jì)的拐點上面，華數(shù)都在引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)行家庭娛樂消費升級。目前，華數(shù)在全國范圍內(nèi)有3000萬有線電視用戶，這部分用戶是優(yōu)質(zhì)的用戶，我們希望跟‘4K花園’一起挖掘相關(guān)價值?！?/div>