日本動(dòng)畫同質(zhì)化，正是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫崛起的好時(shí)機(jī)

wuli小茶 · 發(fā)表于 2017-4-9 16:35

導(dǎo)讀：一直以來(lái)，日本最富盛名的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)擁有龐大的商業(yè)市場(chǎng)，然而記者發(fā)現(xiàn)近兩年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫逐步開始覺(jué)醒。

日本動(dòng)畫風(fēng)光不在步入疲軟期

日本被稱作“動(dòng)漫王國(guó)”，這一點(diǎn)也不夸張。20世紀(jì)80年代開始，日本動(dòng)畫得到飛躍發(fā)展，甚至一度達(dá)到巔峰，擁有大量享譽(yù)世界的優(yōu)秀動(dòng)畫作品。從此，日本動(dòng)畫打開國(guó)門，走向世界。

日本動(dòng)畫同質(zhì)化，正是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫崛起的好時(shí)機(jī)

據(jù)日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)（AJA）統(tǒng)計(jì)，2015年整個(gè)行業(yè)的收入增長(zhǎng)了12％，達(dá)到160億美元。其中，對(duì)中國(guó)媒體授權(quán)的銷售額增長(zhǎng)79％?？上н@一數(shù)字并沒(méi)有讓日本動(dòng)畫產(chǎn)品重回當(dāng)年的巔峰，相反行業(yè)唱衰之聲開始?jí)汛蟆?015年“《EVA》之父”庵野秀明曾公開表示，現(xiàn)在的(日本)動(dòng)畫制作系統(tǒng)已經(jīng)處于過(guò)勞狀態(tài)，崩潰只是時(shí)間問(wèn)題。別說(shuō)支撐20年，我覺(jué)得也就5年時(shí)間了?！?/div>

日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)日趨成熟，然而在日本動(dòng)漫TV版卻持續(xù)虧損。加上日本老齡化日趨嚴(yán)重，缺少新鮮血液注入動(dòng)漫行業(yè)，日本動(dòng)畫行業(yè)無(wú)法加快進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)的步伐。

歸根結(jié)底，成為紅海的日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，正步入瓶頸的主要原因在于日本動(dòng)畫缺乏新意，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。由于缺少新鮮血液的注入，很多老番《海賊王》、《名偵探柯南》、《火影忍者》、《進(jìn)擊的巨人》、《Fate/Zero》等，至今還活躍在大眾視線。

正是由于這些成功已久的動(dòng)畫IP依然占據(jù)著市場(chǎng)主流，新的動(dòng)畫形象尚不足以取代這些IP，因此導(dǎo)致日本動(dòng)畫市場(chǎng)缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化作品也越來(lái)越多。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫崛起布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫一直以來(lái)因“低齡化、粗糙式”長(zhǎng)期所詬病，一直霸占國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫榜單的都是《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒(méi)》這類以兒童為主要受眾的動(dòng)畫作品。

日本動(dòng)畫之所以能稱為日本的特色文化，就在于日本動(dòng)畫作品受眾不分階層、年齡，誰(shuí)都可以看，誰(shuí)都會(huì)覺(jué)得有意思。因此，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫必須打破“動(dòng)畫是小孩觀看”根深蒂固的思維模式。

2015年，一部《大圣歸來(lái)》；2016年，一部《大魚海棠》。雖然票房遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵不上商業(yè)電影，但不可否認(rèn)這兩部?jī)?yōu)秀動(dòng)畫電影是我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品前進(jìn)的里程碑。

著眼2017，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫新番云集，并受到觀眾的諸多關(guān)注。以剛剛上線的《全職高手》為例，優(yōu)秀的IP加上一流的制作，使之成為完全可以媲美日本的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫。還有今年伊始上線的《少年錦衣衛(wèi)》，2億播放量和8.5的豆瓣評(píng)分也都證明了這部動(dòng)畫是一部良心作品。

再說(shuō)8090后小時(shí)候的經(jīng)典回憶，《葫蘆娃》《寶蓮燈》《西游記》《小哪吒》等優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，怎能說(shuō)中國(guó)沒(méi)有好劇本？還有《秦時(shí)明月》《畫江湖之不良人》《全職高手》《少年錦衣衛(wèi)》等3D國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，怎能說(shuō)中國(guó)動(dòng)畫沒(méi)有好技術(shù)？

隨著國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫作品的逐漸崛起，中國(guó)優(yōu)秀動(dòng)畫作品正逐步規(guī)?；?、市場(chǎng)化。用不了多久，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫也將形成一系列成熟的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈，探索更符合中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)的商業(yè)模式，從而走向世界！

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