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當(dāng)貝點(diǎn)金:深度解讀 OTT電視廣告的價值在哪里?

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樓主
發(fā)表于 2017-4-8 16:21 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序?yàn)g覽 |閱讀模式 | 來自浙江
本帖最后由 微笑,一路向前 于 2017-4-8 16:27 編輯

       隨著客廳經(jīng)濟(jì)的崛起,以智能電視為核心的OTT行業(yè)受到了越來越多資本家的關(guān)注,無論是廣告主還是服務(wù)商亦或第三方都在積極布局OTT業(yè)務(wù)。根據(jù)《2016年OTT廣告價值藍(lán)皮書》,截至2016年12月,中國OTT終端保有量為2.1億臺,其中激活終端達(dá)1.15億臺,日開機(jī)時長為6.01小時。

當(dāng)貝點(diǎn)金:深度解讀 OTT電視廣告的價值在哪里?

  在這些數(shù)據(jù)的背后,是高收入、年輕化、高消費(fèi)能力的家庭用戶群體,諸如當(dāng)貝點(diǎn)金等知名OTT廣告平臺的興起以及寶潔、聯(lián)合利華、一汽大眾、Dior等廣告主的嘗試,為OTT廣告業(yè)務(wù)帶來了新的活力。

  OTT廣告平臺

  OTT終端兼具電視和互聯(lián)網(wǎng)雙重屬性,這令OTT廣告兼具電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢,并突破傳統(tǒng)電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告的不足,實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。OTT廣告具有大屏展示、一屏多用戶、強(qiáng)制曝光、互動性強(qiáng)、可定向投放、可衡量曝光效果等優(yōu)勢。此外,與傳統(tǒng)電視用戶相比,OTT大屏高度覆蓋經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域、經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力高的年輕家庭用戶,所以,憑借雙重優(yōu)勢及覆蓋優(yōu)質(zhì)用戶,OTT大屏深受廣告主青睞。

當(dāng)貝點(diǎn)金:深度解讀 OTT電視廣告的價值在哪里?

  OTT大屏較傳統(tǒng)電視的展示形式更為豐富。從設(shè)備開機(jī)到關(guān)機(jī),從主頁面到詳情頁,從點(diǎn)播開始到點(diǎn)播結(jié)束,都有相應(yīng)的空間可供廣告發(fā)布。從可承載的廣告形式來看,既可以承載靜態(tài)圖片和視頻,也可以承載二維碼互動、在線商城等新的營銷方式。

 OTT廣告平臺

  OTT廣告平臺是OTT廣告產(chǎn)生或展示所需的環(huán)境或條件,類似于中介,連接著開發(fā)者和廣告主。通常OTT廣告平臺通常會有一定的用戶基數(shù),如樂視以智能電視用戶為基數(shù)、當(dāng)貝點(diǎn)金依托當(dāng)貝市場的用戶基數(shù),優(yōu)酷以媒體用戶為基數(shù)等等,然后輔以大數(shù)據(jù)技術(shù)支持,實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放的效果。另外,流量變現(xiàn)也是OTT廣告平臺的另一大特點(diǎn),最為典型的當(dāng)貝點(diǎn)金,就結(jié)合了優(yōu)質(zhì)的廣告主、透明化的數(shù)據(jù)以及強(qiáng)大的媒介團(tuán)隊保證了優(yōu)質(zhì)的變現(xiàn)能力。一個好的OTT廣告平臺應(yīng)該實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、開發(fā)者、廣告主的三方共贏。

  OTT廣告資源的分類

  總體而言,OTT廣告資源可分為兩大類,系統(tǒng)層廣告和內(nèi)容層廣告。OTT系統(tǒng)層廣告資源來自O(shè)TT終端系統(tǒng)運(yùn)營平臺,如阿里數(shù)娛、創(chuàng)維酷開、海信聚好看、樂視等智能電視系統(tǒng)運(yùn)營平臺,也包括當(dāng)貝點(diǎn)金等第三方服務(wù)平臺。OTT內(nèi)容層廣告資源來自O(shè)TT內(nèi)容運(yùn)營平臺,如騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻媒體,第三方聚合型媒體也包括在內(nèi)。

當(dāng)貝點(diǎn)金:深度解讀 OTT電視廣告的價值在哪里?
當(dāng)貝點(diǎn)金:深度解讀 OTT電視廣告的價值在哪里?

  OTT廣告的發(fā)展趨勢

  據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測,2017年全國OTT終端的家庭滲透率將達(dá)到45%,與2013年移動互聯(lián)網(wǎng)市場爆發(fā)時的智能手機(jī)滲透率43%相當(dāng),同理可考,OTT市場已然處于即將爆發(fā)的臨界點(diǎn)。自2013年開始,移動互聯(lián)網(wǎng)廣告爆發(fā)式增長,2013-2015年連續(xù)三年移動廣告市場的增長率在160%以上。結(jié)合OTT市場的各種亮眼表現(xiàn),可以預(yù)見,未來三年,OTT廣告業(yè)將處于高速發(fā)展階段。

      智能電視廣告平臺:當(dāng)貝點(diǎn)金

       當(dāng)貝點(diǎn)金(https://e.dangbei.com/)正是一款擁有智能化運(yùn)營特性的OTT廣告平臺,它從產(chǎn)品與營銷的角度出發(fā),以打造健康行業(yè)生態(tài)為出發(fā)點(diǎn),助廣大開發(fā)者進(jìn)行用戶、增值服務(wù)的落地,并且可以進(jìn)行實(shí)時廣告效果監(jiān)測。當(dāng)貝點(diǎn)金依托當(dāng)貝市場龐大的用戶基數(shù)和詳細(xì)的用戶畫像,進(jìn)行多維度的精準(zhǔn)投放,覆蓋了千萬互聯(lián)網(wǎng)電視用戶,匯聚了互聯(lián)網(wǎng)電視各大優(yōu)質(zhì)媒體,并聯(lián)合TV端應(yīng)用游戲開發(fā)者,與智能設(shè)備終端廠商建立戰(zhàn)略合作,致力于給廣告主提供專業(yè)精準(zhǔn)、簡單信賴的互聯(lián)網(wǎng)電視廣告投放服務(wù)。

當(dāng)貝點(diǎn)金:深度解讀 OTT電視廣告的價值在哪里?





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沙發(fā)
發(fā)表于 2017-4-8 16:23 | 只看該作者 | 來自浙江
這個不錯  內(nèi)容很精彩, 感謝樓主的分享!
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板凳
發(fā)表于 2017-4-8 16:31 | 只看該作者 | 來自浙江
很給力,ZNDS有你更精彩!
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地板
發(fā)表于 2017-4-8 18:05 | 只看該作者 | 來自重慶
智能電視端要火
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5#
發(fā)表于 2017-4-8 18:05 | 只看該作者 | 來自河南
雖不明,但覺厲!
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