蘋果Apple TV 堅持到逆襲的配角

kjddkun · 發(fā)表于 2014-4-29 20:26

回到2006年，當在史蒂夫·喬布斯發(fā)布了一整個iPod產(chǎn)品線更新產(chǎn)品后，他透露電影視頻很快會登陸iTunes商店，同時還有一個“神秘產(chǎn)品”即將推出。他表示，新產(chǎn)品將建立一個完整的生態(tài)系統(tǒng)，讓消費者可以方便地在當時的三大主要娛樂設(shè)備（電腦、便攜式音樂播放器和電視）上訪問娛樂內(nèi)容。于是，在 2007年1月9日舉辦的“Macworld Expo”大會上，Apple TV正式誕生了。

蘋果將在今年繼續(xù)發(fā)布新版本，有望形成一個數(shù)十億美元的市場。

Apple TV初始的困境

在發(fā)布會上，喬布斯也透露了蘋果的iPhone計劃，他表示，蘋果希望iPhone能夠成為公司的第三大代表性產(chǎn)品，同時也希望Apple TV在有一天會成為第四大重要的產(chǎn)品。而在多年后，iPhone系列顯然已經(jīng)成為蘋果的第一大支柱，iPad緊隨其后，而曾經(jīng)幫助蘋果走出困境的 iPod 則日漸衰敗。那么Apple TV呢？似乎并不是很成功。

喬布斯在2006年發(fā)布會上演講時透露的“神秘設(shè)備”Apple TV

自2007年Apple TV上市后，整體銷售反應(yīng)很一般，喬布斯也在2008年的發(fā)布會上承認了產(chǎn)品的構(gòu)想似乎有些不成熟：“所有人都已經(jīng)嘗試了，包括微軟、亞馬遜、Tivo、Netflix，我們都在嘗試找出如何讓用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)在寬屏電視上觀看電影，但是我們都錯過了。沒有人真正成功。Apple TV是蘋果的一次嘗試，它被設(shè)計成iTunes和電腦配件，但可惜的是這并不是用戶想要的東西”。

隨后，喬布斯進行了反思，推出了新款A(yù)pple TV，更側(cè)重于一個獨立的品臺而不是PC配件，無需搭配PC使用。似乎，Apple TV已經(jīng)成為了一個私人的“小愛好”，而不是蘋果戰(zhàn)略中的第四大重要產(chǎn)品。

一個擁有潛力但不確定的產(chǎn)品

顯然，喬布斯的市場前瞻力依然狠毒，他認為在某種程度上Apple TV擁有很大市場潛力，但卻是第一款他無法100%確定會成功的產(chǎn)品，而不是像iPod、iPhone和iPad那樣擁有絕對的把握。甚至在2008年的更新之后，Apple TV依然無法和其他蘋果產(chǎn)品相比。直到2010年的最后一周，才勉強實現(xiàn)100萬臺的銷量；而在另一方面，iPhone已經(jīng)在同一季度賣出了1600萬臺。

雖然蘋果團隊將Apple TV成為“小愛好”，但科技媒體將其理解為“雞肋”。此后蘋果的產(chǎn)品重心完全放在了開創(chuàng)平板電腦時代的iPad，Apple TV的地位顯然再一次下降。在2012年，喬布斯的繼任者蒂姆·庫克表示Apple TV已經(jīng)算不上是“凳子上的第五條腿”，但是蘋果并沒有放棄?！拔覀儾皇且环N為“愛好”去設(shè)計產(chǎn)品的公司，我們會堅持研Apple TV”，庫克這樣說。

Apple TV漸顯鋒芒：已經(jīng)售出2000萬臺

一款有潛力但“慢熱”型的產(chǎn)品，Apple TV的勢頭逐漸顯現(xiàn)。2011年，Apple TV的銷量約為300萬臺，雖然不高但已經(jīng)是前作的三倍；而在2013年5月，整體銷量已經(jīng)超過1300萬臺。而在本周蘋果的財報會議上，Apple TV的總銷量已經(jīng)達到了2000萬臺。

“盡管一開始Apple TV有些迷失，但在確定發(fā)展路線后，蘋果使用了很多方法來調(diào)整產(chǎn)品，Apple TV漸顯鋒芒”，Asymco分析師霍雷斯·德迪尤這樣說。

Apple TV在2013年為蘋果貢獻了超過10億美元的銷售額，雖然仍不及其他的蘋果產(chǎn)品，但是顯然它不僅僅再是一個“小愛好”了。庫克也在電話會議上表示，從投資角度來看，將繼續(xù)讓Apple TV變得更完美、更好。

在喬布斯自嘲Apple TV的失敗7年之后，Apple TV將成為蘋果的另一個主要產(chǎn)品線，傳聞稱蘋果也將在今年繼續(xù)發(fā)布新版本，有望形成一個數(shù)十億美元的市場。顯然，Apple TV在短期內(nèi)不會消失。但是壞消息則是，萬眾期待的iTV智能電視，可能不會很快出現(xiàn)了。

穿過黑夜 · 發(fā)表于 2014-4-29 20:26

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hdmi88 · 發(fā)表于 2014-5-7 15:07

事實上事實上

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