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蘋果Apple TV 堅持到逆襲的配角

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樓主
發(fā)表于 2014-4-29 20:26 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式 | 來自江蘇
回到2006年,當(dāng)在史蒂夫·喬布斯發(fā)布了一整個iPod產(chǎn)品線更新產(chǎn)品后,他透露電影視頻很快會登陸iTunes商店,同時還有一個“神秘產(chǎn)品”即將推 出。他表示,新產(chǎn)品將建立一個完整的生態(tài)系統(tǒng),讓消費者可以方便地在當(dāng)時的三大主要娛樂設(shè)備(電腦、便攜式音樂播放器和電視)上訪問娛樂內(nèi)容。 于是,在 2007年1月9日舉辦的“Macworld Expo”大會上,Apple TV正式誕生了。

蘋果將在今年繼續(xù)發(fā)布新版本,有望形成一個數(shù)十億美元的市場。

Apple TV初始的困境

在發(fā)布會上,喬布斯也透露了蘋果的iPhone計劃,他表示,蘋果希望iPhone能夠成為公司的第三大代表性產(chǎn)品,同時也希望Apple TV在有一天會成為第四大重要的產(chǎn)品。而在多年后,iPhone系列顯然已經(jīng)成為蘋果的第一大支柱,iPad緊隨其后,而曾經(jīng)幫助蘋果走出困境的 iPod 則日漸衰敗。那么Apple TV呢?似乎并不是很成功。

喬布斯在2006年發(fā)布會上演講時透露的“神秘設(shè)備”Apple TV

自2007年Apple TV上市后,整體銷售反應(yīng)很一般,喬布斯也在2008年的發(fā)布會上承認(rèn)了產(chǎn)品的構(gòu)想似乎有些不成熟:“所有人都已經(jīng)嘗試了,包括微軟、亞馬遜、Tivo、Netflix,我們都在嘗試找出如何讓用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)在寬屏電視上觀看電影,但是我們都錯過了。沒有人真正成功。Apple TV是蘋果的一次嘗試,它被設(shè)計成iTunes和電腦配件,但可惜的是這并不是用戶想要的東西”。

隨后,喬布斯進(jìn)行了反思,推出了新款A(yù)pple TV,更側(cè)重于一個獨立的品臺而不是PC配件,無需搭配PC使用。似乎,Apple TV已經(jīng)成為了一個私人的“小愛好”,而不是蘋果戰(zhàn)略中的第四大重要產(chǎn)品。

一個擁有潛力但不確定的產(chǎn)品

顯然,喬布斯的市場前瞻力依然狠毒,他認(rèn)為在某種程度上Apple TV擁有很大市場潛力,但卻是第一款他無法100%確定會成功的產(chǎn)品,而不是像iPod、iPhone和iPad那樣擁有絕對的把握。甚至在2008年的更新之后,Apple TV依然無法和其他蘋果產(chǎn)品相比。直到2010年的最后一周,才勉強(qiáng)實現(xiàn)100萬臺的銷量;而在另一方面,iPhone已經(jīng)在同一季度賣出了1600萬臺。

雖然蘋果團(tuán)隊將Apple TV成為“小愛好”,但科技媒體將其理解為“雞肋”。此后蘋果的產(chǎn)品重心完全放在了開創(chuàng)平板電腦時代的iPad,Apple TV的地位顯然再一次下降。在2012年,喬布斯的繼任者蒂姆·庫克表示Apple TV已經(jīng)算不上是“凳子上的第五條腿”,但是蘋果并沒有放棄?!拔覀儾皇且环N為“愛好”去設(shè)計產(chǎn)品的公司,我們會堅持研Apple TV”,庫克這樣說。

Apple TV漸顯鋒芒:已經(jīng)售出2000萬臺

一款有潛力但“慢熱”型的產(chǎn)品,Apple TV的勢頭逐漸顯現(xiàn)。2011年,Apple TV的銷量約為300萬臺,雖然不高但已經(jīng)是前作的三倍;而在2013年5月,整體銷量已經(jīng)超過1300萬臺。而在本周蘋果的財報會議上,Apple TV的總銷量已經(jīng)達(dá)到了2000萬臺。

“盡管一開始Apple TV有些迷失,但在確定發(fā)展路線后,蘋果使用了很多方法來調(diào)整產(chǎn)品,Apple TV漸顯鋒芒”,Asymco分析師霍雷斯·德迪尤這樣說。

Apple TV在2013年為蘋果貢獻(xiàn)了超過10億美元的銷售額,雖然仍不及其他的蘋果產(chǎn)品,但是顯然它不僅僅再是一個“小愛好”了。庫克也在電話會議上表示,從投資角度來看,將繼續(xù)讓Apple TV變得更完美、更好。

在喬布斯自嘲Apple TV的失敗7年之后,Apple TV將成為蘋果的另一個主要產(chǎn)品線,傳聞稱蘋果也將在今年繼續(xù)發(fā)布新版本,有望形成一個數(shù)十億美元的市場。顯然,Apple TV在短期內(nèi)不會消失。但是壞消息則是,萬眾期待的iTV智能電視,可能不會很快出現(xiàn)了。













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發(fā)表于 2014-4-29 20:26 | 只看該作者 | 未知
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發(fā)表于 2014-5-7 15:07 | 只看該作者 | 未知
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