每天售價(jià)180萬？樂視TV開機(jī)廣告價(jià)格媲美《新聞聯(lián)播》

目前，樂視TV的開機(jī)廣告售價(jià)就已達(dá)到180萬/天，這個(gè)價(jià)格已經(jīng)可以跟央視《新聞聯(lián)播》前后的10秒廣告相媲美。

而就在上周，樂視方面還表示，大屏廣告價(jià)格還將進(jìn)一步提高。開機(jī)廣告、內(nèi)容貼片廣告、系統(tǒng)廣告……未來，一打開智能電視，可能哪里都是廣告。

OTT開機(jī)廣告都怎么玩？
我們還是從價(jià)格說起。樂視TV官方給娛樂資本論的回復(fù)稱，樂視大屏現(xiàn)階段開機(jī)全天費(fèi)用是180萬/天，如果一臺(tái)機(jī)器一天開機(jī)4次，還會(huì)看到4條不一樣的開機(jī)廣告，每輪價(jià)格是45萬元。

相比之下，貴州茅臺(tái)是在《新聞聯(lián)播》前的20秒廣告，1年的時(shí)間投入5億，平均每天136.98萬元。在整個(gè)OTT市場(chǎng)，開機(jī)廣告是增長(zhǎng)最為明顯的一個(gè)品類。因?yàn)閺?qiáng)制觀看、高觸達(dá)率以及可以定制，開機(jī)廣告已成為80%的OTT廣告主最青睞也最舍得花錢的營(yíng)銷手段。


與相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的樂視TV不同，目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)OTT廣告采用的是CPM計(jì)費(fèi)，即每千次展示的價(jià)格在20元到60元不等。整體而言，價(jià)格要低于電視廣告，高于PC 端的互聯(lián)網(wǎng)廣告。與傳統(tǒng)電視不同的是，OTT的開機(jī)廣告具有可更換可升級(jí)的特性，這意味著它不具有唯一性。
舉個(gè)例子來說，海信電視本月生產(chǎn)的一批43寸電視機(jī)開機(jī)廣告可以賣給蒙牛一個(gè)月，而65寸液晶屏的開機(jī)廣告可能賣給伊利一個(gè)月，而下個(gè)月，有可能又會(huì)賣給像大眾汽車這樣的新廣告主。OTT開機(jī)廣告可以按電視機(jī)的出廠批次或者型號(hào)等方式來服務(wù)不同的廣告主。

不過，由于開機(jī)廣告受制于終端量，日均廣告容量有限，很快就會(huì)觸達(dá)天花板。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，開機(jī)廣告是一塊稀缺資源，開機(jī)廣告的開發(fā)空間已經(jīng)所剩不多。而只能一體機(jī)電視的玩法更多樣化，廣告遍布在每一個(gè)可以出現(xiàn)廣告的地方。

而這恰恰是樂視、小米、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)電視廠商精心謀劃的商業(yè)藍(lán)海。更多關(guān)于智能電視相關(guān)資訊，WiFi破解、軟件推薦、玩機(jī)技巧，請(qǐng)關(guān)注智能電視官方網(wǎng)站（ktgpgw.cn）大神們期待著你的到來哦！