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本帖最后由 人見百態(tài) 于 2017-3-11 17:39 編輯
隨著客廳經(jīng)濟的崛起，以智能電視為核心的OTT行業(yè)受到了越來越多資本家的關注，無論是廣告主還是服務商亦或第三方都在積極布局OTT業(yè)務。根據(jù)《2016年OTT廣告價值藍皮書》，截至2016年12月，中國OTT終端保有量為2.1億臺，其中激活終端達1.15億臺，日開機時長為6.01小時。
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在這些數(shù)據(jù)的背后，是高收入、年輕化、高消費能力的家庭用戶群體，諸如當貝點金等知名OTT廣告平臺的興起以及寶潔、聯(lián)合利華、一汽大眾、Dior等廣告主的嘗試，為OTT廣告業(yè)務帶來了新的活力。
OTT廣告的優(yōu)勢
OTT終端兼具電視和互聯(lián)網(wǎng)雙重屬性,這令OTT廣告兼具電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢，并突破傳統(tǒng)電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告的不足，實現(xiàn)1+1>2的效果。OTT廣告具有大屏展示、一屏多用戶、強制曝光、互動性強、可定向投放、可衡量曝光效果等優(yōu)勢。此外，與傳統(tǒng)電視用戶相比，OTT大屏高度覆蓋經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域、經(jīng)濟消費能力高的年輕家庭用戶，所以，憑借雙重優(yōu)勢及覆蓋優(yōu)質用戶，OTT大屏深受廣告主青睞。
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OTT大屏較傳統(tǒng)電視的展示形式更為豐富。從設備開機到關機，從主頁面到詳情頁，從點播開始到點播結束，都有相應的空間可供廣告發(fā)布。從可承載的廣告形式來看，既可以承載靜態(tài)圖片和視頻，也可以承載二維碼互動、在線商城等新的營銷方式。
OTT廣告平臺
OTT廣告平臺是OTT廣告產(chǎn)生或展示所需的環(huán)境或條件，類似于中介，連接著開發(fā)者和廣告主。通常OTT廣告平臺通常會有一定的用戶基數(shù)，如樂視以智能電視用戶為基數(shù)、當貝點金依托當貝市場的用戶基數(shù)，優(yōu)酷以媒體用戶為基數(shù)等等，然后輔以大數(shù)據(jù)技術支持，實現(xiàn)廣告精準投放的效果。另外，流量變現(xiàn)也是OTT廣告平臺的另一大特點，最為典型的當貝點金，就結合了優(yōu)質的廣告主、透明化的數(shù)據(jù)以及強大的媒介團隊保證了優(yōu)質的變現(xiàn)能力。一個好的OTT廣告平臺應該實現(xiàn)消費者、開發(fā)者、廣告主的三方共贏。
OTT廣告資源的分類
總體而言，OTT廣告資源可分為兩大類，系統(tǒng)層廣告和內容層廣告。OTT系統(tǒng)層廣告資源來自OTT終端系統(tǒng)運營平臺，如阿里數(shù)娛、創(chuàng)維酷開、海信聚好看、樂視等智能電視系統(tǒng)運營平臺，也包括當貝點金等第三方服務平臺。OTT內容層廣告資源來自OTT內容運營平臺，如騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻媒體，第三方聚合型媒體也包括在內。
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OTT廣告的發(fā)展趨勢
據(jù)奧維云網(wǎng)預測，2017年全國OTT終端的家庭滲透率將達到45%，與2013年移動互聯(lián)網(wǎng)市場爆發(fā)時的智能手機滲透率43%相當，同理可考，OTT市場已然處于即將爆發(fā)的臨界點。自2013年開始，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告爆發(fā)式增長，2013-2015年連續(xù)三年移動廣告市場的增長率在160%以上。結合OTT市場的各種亮眼表現(xiàn)，可以預見，未來三年，OTT廣告業(yè)將處于高速發(fā)展階段。
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