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本帖最后由 人見(jiàn)百態(tài) 于 2017-3-11 17:39 編輯
隨著客廳經(jīng)濟(jì)的崛起，以智能電視為核心的OTT行業(yè)受到了越來(lái)越多資本家的關(guān)注，無(wú)論是廣告主還是服務(wù)商亦或第三方都在積極布局OTT業(yè)務(wù)。根據(jù)《2016年OTT廣告價(jià)值藍(lán)皮書(shū)》，截至2016年12月，中國(guó)OTT終端保有量為2.1億臺(tái)，其中激活終端達(dá)1.15億臺(tái)，日開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)為6.01小時(shí)。
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2017-3-11 17:29 上傳
在這些數(shù)據(jù)的背后，是高收入、年輕化、高消費(fèi)能力的家庭用戶群體，諸如當(dāng)貝點(diǎn)金等知名OTT廣告平臺(tái)的興起以及寶潔、聯(lián)合利華、一汽大眾、Dior等廣告主的嘗試，為OTT廣告業(yè)務(wù)帶來(lái)了新的活力。
OTT廣告的優(yōu)勢(shì)
OTT終端兼具電視和互聯(lián)網(wǎng)雙重屬性,這令OTT廣告兼具電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)，并突破傳統(tǒng)電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告的不足，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。OTT廣告具有大屏展示、一屏多用戶、強(qiáng)制曝光、互動(dòng)性強(qiáng)、可定向投放、可衡量曝光效果等優(yōu)勢(shì)。此外，與傳統(tǒng)電視用戶相比，OTT大屏高度覆蓋經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域、經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力高的年輕家庭用戶，所以，憑借雙重優(yōu)勢(shì)及覆蓋優(yōu)質(zhì)用戶，OTT大屏深受廣告主青睞。
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OTT大屏較傳統(tǒng)電視的展示形式更為豐富。從設(shè)備開(kāi)機(jī)到關(guān)機(jī)，從主頁(yè)面到詳情頁(yè)，從點(diǎn)播開(kāi)始到點(diǎn)播結(jié)束，都有相應(yīng)的空間可供廣告發(fā)布。從可承載的廣告形式來(lái)看，既可以承載靜態(tài)圖片和視頻，也可以承載二維碼互動(dòng)、在線商城等新的營(yíng)銷(xiāo)方式。
OTT廣告平臺(tái)
OTT廣告平臺(tái)是OTT廣告產(chǎn)生或展示所需的環(huán)境或條件，類(lèi)似于中介，連接著開(kāi)發(fā)者和廣告主。通常OTT廣告平臺(tái)通常會(huì)有一定的用戶基數(shù)，如樂(lè)視以智能電視用戶為基數(shù)、當(dāng)貝點(diǎn)金依托當(dāng)貝市場(chǎng)的用戶基數(shù)，優(yōu)酷以媒體用戶為基數(shù)等等，然后輔以大數(shù)據(jù)技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放的效果。另外，流量變現(xiàn)也是OTT廣告平臺(tái)的另一大特點(diǎn)，最為典型的當(dāng)貝點(diǎn)金，就結(jié)合了優(yōu)質(zhì)的廣告主、透明化的數(shù)據(jù)以及強(qiáng)大的媒介團(tuán)隊(duì)保證了優(yōu)質(zhì)的變現(xiàn)能力。一個(gè)好的OTT廣告平臺(tái)應(yīng)該實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、開(kāi)發(fā)者、廣告主的三方共贏。
OTT廣告資源的分類(lèi)
總體而言，OTT廣告資源可分為兩大類(lèi)，系統(tǒng)層廣告和內(nèi)容層廣告。OTT系統(tǒng)層廣告資源來(lái)自O(shè)TT終端系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，如阿里數(shù)娛、創(chuàng)維酷開(kāi)、海信聚好看、樂(lè)視等智能電視系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，也包括當(dāng)貝點(diǎn)金等第三方服務(wù)平臺(tái)。OTT內(nèi)容層廣告資源來(lái)自O(shè)TT內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，如騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等視頻媒體，第三方聚合型媒體也包括在內(nèi)。
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OTT廣告的發(fā)展趨勢(shì)
據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2017年全國(guó)OTT終端的家庭滲透率將達(dá)到45%，與2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)爆發(fā)時(shí)的智能手機(jī)滲透率43%相當(dāng)，同理可考，OTT市場(chǎng)已然處于即將爆發(fā)的臨界點(diǎn)。自2013年開(kāi)始，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告爆發(fā)式增長(zhǎng)，2013-2015年連續(xù)三年移動(dòng)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)率在160%以上。結(jié)合OTT市場(chǎng)的各種亮眼表現(xiàn)，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)三年，OTT廣告業(yè)將處于高速發(fā)展階段。
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