2月28日起，樂視超級電視部分機型漲價，這是其半年內(nèi)第三次上調(diào)價格。受制于液晶面板、銅等原材料的價格上漲，包括海信科龍、志高在內(nèi)的各大家電企業(yè)同樣出現(xiàn)了產(chǎn)品漲價。對于家電制造這一充分競爭的行業(yè)而言，一直存在“漲價不易、賺錢更難”的魔咒，家電廠商此番漲價可謂“破釜沉舟”，寄希望于以此為契機，調(diào)整產(chǎn)品結構，攻占中高端市場，并加速進軍海外。
原材料價格上漲
蘇寧內(nèi)部人士告訴記者，年后至今，家電門店的廠商產(chǎn)品品類正在慢慢調(diào)整，主要體現(xiàn)在低端產(chǎn)品越來越少，廠商以力推高利潤率的中高端家電為主。海信市場部負責人向記者確認，包括科龍、容聲產(chǎn)品線都有不同幅度的價格微調(diào)，調(diào)整幅度則根據(jù)渠道和產(chǎn)品的銷售規(guī)模有所不同。
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2017-3-3 14:30 上傳
早在2016年9月和11月，樂視已有過兩次提價，調(diào)整幅度在100-300元不等。2月28日的提價是其半年內(nèi)第三次上調(diào)價格。樂視稱，導致此番提價的因素包括上游供應鏈面板供應不足、面板價格持續(xù)上漲過快、元器件采購成本上漲等。
同樣受制于上游成本而調(diào)價的還有小米，此前 小米電視3S亦已兩次宣布上調(diào)價格。
“液晶面板漲幅平均達到了40%-50%，而面板成本占整機成本的50%左右，由此大幅提高了彩電成本，這是終端彩電漲價的直接動力?！钡谌綑C構奧維云網(wǎng)（AVC）顯示產(chǎn)業(yè)鏈研究總監(jiān)王曉宇告訴記者，這一輪漲價幅度遠遠高于往年。
成本上浮的壓力在白電產(chǎn)品上同樣頗為明顯。志高空調(diào)在去年12月份即給經(jīng)銷商發(fā)公告稱，上調(diào)空調(diào)價格2%。今年1月份，其價格再度上漲2%，渠道終端、連鎖賣場、電商平臺概莫能外。志高對此的解釋是，自2016年下半年以來，空調(diào)行業(yè)各大宗材料持續(xù)上漲，截至去年11月，銅的價格上漲40%，鋼材價格上漲200%以上，塑料、鋁材也有30%的漲幅，人工和物流成本同樣也出現(xiàn)上漲。此外，海信科龍、格力、美的的產(chǎn)品價格均有不同程度微調(diào)。
漲價不易賺錢更難
從去年下半年以來各大家電上市公司接受機構調(diào)研所透露的信息來看，提前備貨已成為家電制造商應對原材料價格上漲的主要手段。 格力電器透露，公司在去年7、8月銷售旺季時已在材料方面準備了不少的存貨。同時，公司在產(chǎn)品定價上具有優(yōu)勢，經(jīng)銷商擔心產(chǎn)品出廠價漲價，現(xiàn)在已在積極提貨。因此，原材料價格上漲對公司影響不大。格力同時表示，公司產(chǎn)品定價策略是，新冷凍年度開盤前會對各類產(chǎn)品進行價格調(diào)整，根據(jù)生產(chǎn)成本核算，銷售部門根據(jù)毛利加價，并根據(jù)大宗原材料的價格考慮。
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2017-3-3 14:30 上傳
“廠商調(diào)價對銷量肯定是有影響的，但一定程度上促進了整機廠產(chǎn)品結構的優(yōu)化加速，以電視為例，其對于大尺寸化和高分辨率化有一定的拉動作用?！蓖鯐杂钐寡浴?/div>
數(shù)據(jù)顯示，2017年1月， 智能電視的滲透率上升了84%達到6.6%，UHD（高清晰度）的滲透率上升57%達到14.3%。王曉宇指出：“渠道備貨方面，整機廠商會更加謹慎，在利潤減少的情況下，他們會更趨向于備尺寸更大、更高端、利潤更好的產(chǎn)品，對于渠道產(chǎn)品結構優(yōu)化有一定的促進作用。但從目前來看，價格的上漲對于需求有一定的抑制，也從一定程度上造成了目前終端市場的下降?！?/div>
這次價格調(diào)整讓很多廠商進一步調(diào)整渠道策略。京東集團副總裁、京東商城家電事業(yè)部總裁閆小兵接受記者采訪時坦言，原材料的成本問題不是長期的，零售端對漲價比較慎重，也有很多廠家堅守沒有漲價，目前來看這一勢頭是可以抑制的。
閆小兵表示，目前線上線下的價差依然存在，小家電尤其明顯，電商和現(xiàn)在的傳統(tǒng)零售渠道比起來，成本和效率的天然鴻溝是任何人無法逾越的，因此很多廠商將高單價產(chǎn)品放到線下去彌補成本的空缺。不過，這是雙刃劍，有價差是好事，但價差過大說明線上產(chǎn)品的結構調(diào)整還有很大的空間。
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2017-3-3 14:31 上傳
美的集團日前接受機構調(diào)研時透露，2017年會把線下商品更多同步到線上平臺去，打通線下線上商品。此外，美的將利用京東開放倉儲物流，實現(xiàn)所有電商平臺共用一盤貨，提升備貨效率，降低損耗，提升現(xiàn)貨率，最終實現(xiàn)規(guī)模增長。
家電廠商積極“走出去”
相對于國內(nèi)的競爭紅海，海外市場的空間吸引了家電廠商更多關注，其中有廠商已經(jīng)在銷售規(guī)模增量上顯出差距。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）顯示產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)，2016年中國品牌在全球的份額達到30%，較上年增長3.2個百分點。
閆小兵認為，家電是“中國制造”最好的代名詞之一，需求方和供給方都存在，但短板在于打通彼此鏈接的“路”。據(jù)他透露，京東正在搭建面向全球的開放銷售體系。
美的集團透露，將設立美的國際總部，統(tǒng)籌規(guī)劃海外自有品牌業(yè)務，推動外銷業(yè)務模式以“OEM為主”向以“OBM為主”轉變，組織形態(tài)由支持“中國出口”向支持“本地運營”轉變；繼續(xù)加大海外市場投入，完善海外管控體系及市場售后服務平臺建設；擴大海外制造基地產(chǎn)品品類，推行供應鏈本地化，進一步加強集團產(chǎn)品事業(yè)部對海外分公司的支持，提升成本競爭力。
最新數(shù)據(jù)顯示，受益于奧運會等體育賽事，以及在北美、南美、歐洲、新興市場與當?shù)丶译娖髽I(yè)合作， TCL集團旗下TCL多媒體2016年電視機海外市場銷售1054萬臺，同比增長30.2%，而同期中國區(qū)銷售為941萬臺，同比增長僅為1.8%。
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2017-3-3 14:26 上傳
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發(fā)表于 2017-3-3 14:32
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