2月28日起，樂視超級(jí)電視部分機(jī)型漲價(jià)，這是其半年內(nèi)第三次上調(diào)價(jià)格。受制于液晶面板、銅等原材料的價(jià)格上漲，包括海信科龍、志高在內(nèi)的各大家電企業(yè)同樣出現(xiàn)了產(chǎn)品漲價(jià)。對(duì)于家電制造這一充分競爭的行業(yè)而言，一直存在“漲價(jià)不易、賺錢更難”的魔咒，家電廠商此番漲價(jià)可謂“破釜沉舟”，寄希望于以此為契機(jī)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，攻占中高端市場，并加速進(jìn)軍海外。
原材料價(jià)格上漲
蘇寧內(nèi)部人士告訴記者，年后至今，家電門店的廠商產(chǎn)品品類正在慢慢調(diào)整，主要體現(xiàn)在低端產(chǎn)品越來越少，廠商以力推高利潤率的中高端家電為主。海信市場部負(fù)責(zé)人向記者確認(rèn)，包括科龍、容聲產(chǎn)品線都有不同幅度的價(jià)格微調(diào)，調(diào)整幅度則根據(jù)渠道和產(chǎn)品的銷售規(guī)模有所不同。
早在2016年9月和11月，樂視已有過兩次提價(jià)，調(diào)整幅度在100-300元不等。2月28日的提價(jià)是其半年內(nèi)第三次上調(diào)價(jià)格。樂視稱，導(dǎo)致此番提價(jià)的因素包括上游供應(yīng)鏈面板供應(yīng)不足、面板價(jià)格持續(xù)上漲過快、元器件采購成本上漲等。
同樣受制于上游成本而調(diào)價(jià)的還有小米，此前 小米電視3S亦已兩次宣布上調(diào)價(jià)格。
“液晶面板漲幅平均達(dá)到了40%-50%，而面板成本占整機(jī)成本的50%左右，由此大幅提高了彩電成本，這是終端彩電漲價(jià)的直接動(dòng)力?！钡谌綑C(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)（AVC）顯示產(chǎn)業(yè)鏈研究總監(jiān)王曉宇告訴記者，這一輪漲價(jià)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于往年。
成本上浮的壓力在白電產(chǎn)品上同樣頗為明顯。志高空調(diào)在去年12月份即給經(jīng)銷商發(fā)公告稱，上調(diào)空調(diào)價(jià)格2%。今年1月份，其價(jià)格再度上漲2%，渠道終端、連鎖賣場、電商平臺(tái)概莫能外。志高對(duì)此的解釋是，自2016年下半年以來，空調(diào)行業(yè)各大宗材料持續(xù)上漲，截至去年11月，銅的價(jià)格上漲40%，鋼材價(jià)格上漲200%以上，塑料、鋁材也有30%的漲幅，人工和物流成本同樣也出現(xiàn)上漲。此外，海信科龍、格力、美的的產(chǎn)品價(jià)格均有不同程度微調(diào)。
漲價(jià)不易賺錢更難
從去年下半年以來各大家電上市公司接受機(jī)構(gòu)調(diào)研所透露的信息來看，提前備貨已成為家電制造商應(yīng)對(duì)原材料價(jià)格上漲的主要手段。 格力電器透露，公司在去年7、8月銷售旺季時(shí)已在材料方面準(zhǔn)備了不少的存貨。同時(shí)，公司在產(chǎn)品定價(jià)上具有優(yōu)勢(shì)，經(jīng)銷商擔(dān)心產(chǎn)品出廠價(jià)漲價(jià)，現(xiàn)在已在積極提貨。因此，原材料價(jià)格上漲對(duì)公司影響不大。格力同時(shí)表示，公司產(chǎn)品定價(jià)策略是，新冷凍年度開盤前會(huì)對(duì)各類產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，根據(jù)生產(chǎn)成本核算，銷售部門根據(jù)毛利加價(jià)，并根據(jù)大宗原材料的價(jià)格考慮。
“廠商調(diào)價(jià)對(duì)銷量肯定是有影響的，但一定程度上促進(jìn)了整機(jī)廠產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化加速，以電視為例，其對(duì)于大尺寸化和高分辨率化有一定的拉動(dòng)作用?！蓖鯐杂钐寡浴?/div>
數(shù)據(jù)顯示，2017年1月， 智能電視的滲透率上升了84%達(dá)到6.6%，UHD（高清晰度）的滲透率上升57%達(dá)到14.3%。王曉宇指出：“渠道備貨方面，整機(jī)廠商會(huì)更加謹(jǐn)慎，在利潤減少的情況下，他們會(huì)更趨向于備尺寸更大、更高端、利潤更好的產(chǎn)品，對(duì)于渠道產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化有一定的促進(jìn)作用。但從目前來看，價(jià)格的上漲對(duì)于需求有一定的抑制，也從一定程度上造成了目前終端市場的下降?！?/div>
這次價(jià)格調(diào)整讓很多廠商進(jìn)一步調(diào)整渠道策略。京東集團(tuán)副總裁、京東商城家電事業(yè)部總裁閆小兵接受記者采訪時(shí)坦言，原材料的成本問題不是長期的，零售端對(duì)漲價(jià)比較慎重，也有很多廠家堅(jiān)守沒有漲價(jià)，目前來看這一勢(shì)頭是可以抑制的。
閆小兵表示，目前線上線下的價(jià)差依然存在，小家電尤其明顯，電商和現(xiàn)在的傳統(tǒng)零售渠道比起來，成本和效率的天然鴻溝是任何人無法逾越的，因此很多廠商將高單價(jià)產(chǎn)品放到線下去彌補(bǔ)成本的空缺。不過，這是雙刃劍，有價(jià)差是好事，但價(jià)差過大說明線上產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整還有很大的空間。
美的集團(tuán)日前接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)透露，2017年會(huì)把線下商品更多同步到線上平臺(tái)去，打通線下線上商品。此外，美的將利用京東開放倉儲(chǔ)物流，實(shí)現(xiàn)所有電商平臺(tái)共用一盤貨，提升備貨效率，降低損耗，提升現(xiàn)貨率，最終實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長。
家電廠商積極“走出去”
相對(duì)于國內(nèi)的競爭紅海，海外市場的空間吸引了家電廠商更多關(guān)注，其中有廠商已經(jīng)在銷售規(guī)模增量上顯出差距。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）顯示產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)，2016年中國品牌在全球的份額達(dá)到30%，較上年增長3.2個(gè)百分點(diǎn)。
閆小兵認(rèn)為，家電是“中國制造”最好的代名詞之一，需求方和供給方都存在，但短板在于打通彼此鏈接的“路”。據(jù)他透露，京東正在搭建面向全球的開放銷售體系。
美的集團(tuán)透露，將設(shè)立美的國際總部，統(tǒng)籌規(guī)劃海外自有品牌業(yè)務(wù)，推動(dòng)外銷業(yè)務(wù)模式以“OEM為主”向以“OBM為主”轉(zhuǎn)變，組織形態(tài)由支持“中國出口”向支持“本地運(yùn)營”轉(zhuǎn)變；繼續(xù)加大海外市場投入，完善海外管控體系及市場售后服務(wù)平臺(tái)建設(shè)；擴(kuò)大海外制造基地產(chǎn)品品類，推行供應(yīng)鏈本地化，進(jìn)一步加強(qiáng)集團(tuán)產(chǎn)品事業(yè)部對(duì)海外分公司的支持，提升成本競爭力。
最新數(shù)據(jù)顯示，受益于奧運(yùn)會(huì)等體育賽事，以及在北美、南美、歐洲、新興市場與當(dāng)?shù)丶译娖髽I(yè)合作， TCL集團(tuán)旗下TCL多媒體2016年電視機(jī)海外市場銷售1054萬臺(tái)，同比增長30.2%，而同期中國區(qū)銷售為941萬臺(tái)，同比增長僅為1.8%。
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2017-3-3 14:26 上傳
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