馬云牽手海爾，危險的是誰？

   據(jù)藍(lán)鯨消息，馬云的阿里巴巴和海爾攜手入股海爾多媒體。具體入股方案為：

    青島海爾27日晚間公告，公司及阿里巴巴擬受讓海爾多媒體注冊資本8875萬元。另外，公司及阿里巴巴擬向海爾多媒體新增注冊資本1.28億元。交易后，海爾光電持股50.51%，仍為其控股股東，阿里巴巴持股25.25%，青島海爾持股20.2%。

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2017-3-1 17:51 上傳

值得注意的是，海爾正在將旗下的彩電業(yè)務(wù)注入多媒體，而顯然電視的市場在于內(nèi)容。另一方面，自馬云宣布阿里巴巴成立大文娛集團(tuán)后，阿里在電影（影片投資、互聯(lián)網(wǎng)購票、周邊文化開發(fā)等）、自媒體、小說等領(lǐng)域可謂“動作頻頻”。

     雙方的合作可謂是內(nèi)容生產(chǎn)商和內(nèi)容播出方的合作，長遠(yuǎn)來看，這意味著阿里從內(nèi)容的生產(chǎn)一直到面向受眾的所有過程全部掌握在自己手中。

     馬云的這一新動作無疑讓人聯(lián)想到與阿里相似情況的王健林的萬達(dá)影業(yè)。自萬達(dá)進(jìn)駐電影產(chǎn)業(yè)以來，王健林大手筆收購影業(yè)公司（傳奇影業(yè)、Propaganda GEM等）、投資萬達(dá)院線等進(jìn)行不至于國內(nèi)的全球化布局，也一度被市場認(rèn)為有“全球第一影視巨頭”的潛質(zhì)。

     從短期來看，王健林的院線“絕對控制”方式無疑為自家出品的影片有極大利好，甚至已經(jīng)出現(xiàn)了“馮小剛致信王健林”的事件；而從長遠(yuǎn)來看，阿里的掌握普通大眾的大屏（以電視為代表）、小屏（手機(jī)等移動智能設(shè)備）的方式無疑掌握著終端消費(fèi)者的絕大部分“文化需求”。

    在文化特別是電影領(lǐng)域，馬云和王健林的競爭態(tài)勢布局才剛剛開始，萬達(dá)和阿里的“正面交鋒”我們也拭目以待。