智能電視服務(wù)模式仍待創(chuàng)新

從智能手機(jī)的爆發(fā)式增長到智能電視的興起，家庭電視大屏已和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一樣，迅速成為眾多企業(yè)爭相搶占的新領(lǐng)域，北京中彩匯網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡稱“中彩匯”)正是其中一家。在中彩匯創(chuàng)始人兼CEO李曉華看來，“音樂手機(jī)”、“彩票手機(jī)”等形式或許未來會(huì)在智能電視領(lǐng)域上演，智能電視內(nèi)容服務(wù)商業(yè)模式還有待企業(yè)進(jìn)一步挖掘。

　　“智能電視發(fā)展較為迅速，但同時(shí)也面臨著新一輪革新、變化，傳統(tǒng)彩電廠商也在尋找出路?！痹诶顣匀A看來，其根本在于當(dāng)下除了影視劇方面外，智能電視的內(nèi)容服務(wù)匱乏，商業(yè)模式不清晰。

　　基于這一發(fā)展背景，內(nèi)容服務(wù)商如何結(jié)合傳統(tǒng)強(qiáng)媒體電視，探索互惠互利的商業(yè)模式便成為關(guān)鍵。和游戲、社交等娛樂產(chǎn)業(yè)一樣，經(jīng)過20多年的發(fā)展，娛樂化公益彩票已經(jīng)逐漸被大眾所接納，如何尋求與智能電視相結(jié)合正成為行業(yè)發(fā)展的新方向。

　　據(jù)李曉華介紹，中彩匯是最早布局智能電視領(lǐng)域的企業(yè)，早在2011年智能電視剛剛興起時(shí)便與海信、長虹等眾多傳統(tǒng)彩電廠商有過交集，并于2012年獲得智能終端應(yīng)用高峰論壇暨智能電視開發(fā)者大會(huì)的年度產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)。如今中彩匯旗下產(chǎn)品中彩票也進(jìn)入了小米盒子、海信電視等平臺(tái)。

　　關(guān)于智能電視興起對彩票行業(yè)的影響，李曉華稱之為機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。早在2010年，擁有國內(nèi)最大數(shù)字化內(nèi)容庫的華數(shù)集團(tuán)就在內(nèi)容頻道上嘗試過彩票銷售，但結(jié)果未達(dá)到預(yù)期。其原因在于簡單地將智能電視看做購買彩票的工具，電視購買的用戶尚未形成主流、支付環(huán)節(jié)不成熟以及購買操作體驗(yàn)極差，在這種大環(huán)境下，以購買形式來引導(dǎo)用戶的商業(yè)模式很難成功。

　　但同時(shí)，智能電視新開辟的市場對多數(shù)行業(yè)來說也是一個(gè)機(jī)遇。李曉華告訴北京商報(bào)記者，“這正是中彩匯早早進(jìn)行布局的一大原因，而且公司也在探尋新商業(yè)模式，主要是尋找電視內(nèi)容結(jié)合點(diǎn)。例如在體育賽事開賽前評論員就賽事雙方分析的同時(shí)，在電視屏幕一側(cè)可設(shè)置彩票購買模塊等”。這種形式不僅能夠豐富用戶娛樂方式，同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)盈利模式的多元化。

　　在李曉華看來，推動(dòng)國家社會(huì)保險(xiǎn)基金、專項(xiàng)公益金、醫(yī)療補(bǔ)助等發(fā)展的公益彩票行業(yè)，和其他娛樂內(nèi)容服務(wù)方一樣，需要新興市場帶來擴(kuò)容，而智能電視欠缺多樣化內(nèi)容服務(wù)。雙方需求的互補(bǔ)必然會(huì)加速企業(yè)間碰撞和交集，互惠互利的全新商業(yè)模式并不遙遠(yuǎn)。