互聯(lián)網(wǎng)電視“走邪路”遭抵制：重塑生態(tài)圈刻不容緩

從去年開始，小米、優(yōu)酷、阿里巴巴、PPTV等大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼染指電視領(lǐng)域，借助神奇的“互聯(lián)網(wǎng)思維”，在短期內(nèi)取得野蠻式爆發(fā)增長，一定程度上“顛覆”傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)商業(yè)格局，然而其“激進(jìn)”政策對互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，造成嚴(yán)重的“透支”傷害已逐漸顯現(xiàn)，TCL甚至揚(yáng)言抵制”互聯(lián)網(wǎng)電視概念炒作“。

輕產(chǎn)品、輕渠道、輕服務(wù)的模式，重宣傳，重低價(jià)，重噱頭的商業(yè)模式，讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品價(jià)格沒有最低，只有更低，仿佛為低價(jià)而生，讓整個(gè)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)處于價(jià)格戰(zhàn)邊緣，沒人關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量，售后服務(wù)等大量長尾服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)電視成了一個(gè)美妙的商業(yè)神話泡沫，外表絢麗斑斕，卻脆弱到吹彈可破。

互聯(lián)網(wǎng)電視誤入“邪路”

有人說，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為娛樂產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)脫離競爭正軌，陷入拼數(shù)據(jù)、拼炒作、講故事的亂離怪神，包裝出來的商業(yè)故事只是為資本市場負(fù)責(zé)，而不是用戶。

隨著各品牌互聯(lián)網(wǎng)電視相聚面世，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將產(chǎn)品價(jià)格一再壓低，雖然博得了社會輿論、用戶的巨大關(guān)注，但對整個(gè)電視的產(chǎn)業(yè)鏈來說，無疑是透支性傷害，互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)秩序處于失衡狀態(tài)。

維持幾十年的傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)，被小米、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沖擊七零八落，如同紅衛(wèi)兵式的打砸搶改造，舊商業(yè)秩序很快成了一片瓦礫。

人病了需要看醫(yī)生，生病的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)同樣如此?！吧　钡碾娨暜a(chǎn)業(yè)需要注入新的商業(yè)思維，才能健康持續(xù)，中國電視產(chǎn)業(yè)如何才能“既不走封閉僵化的老路、也不走瘋狂炒作的邪路”？　　記者發(fā)現(xiàn)，日前TCL已經(jīng)有電視企業(yè)公開糾正和抵制“互聯(lián)網(wǎng)電視”思維，認(rèn)為現(xiàn)階段是中國傳統(tǒng)彩電轉(zhuǎn)型升級大好時(shí)機(jī),不能因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)攪局就自亂陣腳，需要重塑互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)圈，讓中國電視產(chǎn)業(yè)重新恢復(fù)人性。

重塑新秩序

舊制度瓦解，新秩序建立，是人類社會在前進(jìn)步伐亙古不變的真理。對于中國電視產(chǎn)業(yè)來說同樣如此。

推墻容易，砌墻卻很難。電視領(lǐng)域新商業(yè)模式遲遲未能成型，整個(gè)產(chǎn)業(yè)陷于價(jià)格戰(zhàn)的邊緣，不少電視廠商亦步亦趨于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，沉湎于概念、思維、模式等虛無理論難以自拔，對產(chǎn)業(yè)質(zhì)量、售后服務(wù)等核心競爭力，卻選擇性忽略和沉默。

電視產(chǎn)業(yè)涉及多個(gè)鏈條，如內(nèi)容，用戶體驗(yàn)，渠道，服務(wù)等，缺一不可，互聯(lián)網(wǎng)電視過于倚重的宣傳包裝，只是對公司的股價(jià)負(fù)責(zé)，對用戶來說毫無價(jià)值。

電科技日前發(fā)現(xiàn)，愛奇藝和TCL日前發(fā)布《2014智能電視八大行動》，將在TV+內(nèi)容、功能、體驗(yàn)、銷售、渠道、服務(wù)等多個(gè)層面，推行免費(fèi)生態(tài)圈等八大行動，試圖以此重塑行業(yè)秩序。

TCL多媒體事業(yè)部CEO郝義對此表示, TCL互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品TV+生態(tài)圈是將事情交給最專業(yè)的人來做，此外還開展“真智能行動”，保證旗下智能電視符合智能標(biāo)準(zhǔn)，以及TCL推動“杜絕概念炒作行動”，讓用戶不為不實(shí)用的功能埋單。

在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)還存在 著概念炒作、虛假宣傳、期貨營銷等各種不良風(fēng)氣的背景下，需要更多的企業(yè)將會起到榜樣的作用，引領(lǐng)行業(yè)朝著比拼產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水準(zhǔn)的良性競爭方向發(fā)展，極大加強(qiáng)消費(fèi)者對互聯(lián)網(wǎng)電視的消費(fèi)信心，同時(shí)也將為自身帶來更突出的產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢。

眾所周知，電視產(chǎn)業(yè)新秩序建立并非一日之功，在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)還存在著概念炒作、虛假宣傳、期貨營銷等各種不良風(fēng)氣的背景下，需要更多電視企業(yè)集體傳遞正能量，引領(lǐng)行業(yè)向良性競爭方向發(fā)展，同時(shí)提升自己的產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢。

不走”邪路“的中國電視產(chǎn)業(yè)未來前景值得期待，也許就像郝義說的那樣，”這次我們是玩真的,務(wù)必要讓互聯(lián)網(wǎng)電視重新贏回用戶的信任