【VST觀察】視頻網(wǎng)站開搶電視臺觀眾

VST全聚合 · 發(fā)表于 2014-4-11 10:03

對如今的80后、90后，甚至00后來說，坐在電視機前看節(jié)目可能早已成為過去時了。取而代之的是拿起ipad、握住鼠標，想看哪里點哪里。這背后的“潛臺詞”其實是，向來在內(nèi)容生產(chǎn)方面“獨大”的各大電視臺，在眾多視頻網(wǎng)站“搶食”的情況下，日子也不好過了—從兩年前搜狐推出《吊絲男士》為代表的自制劇大火，到優(yōu)酷自制的脫口秀《曉說》反過來出售給浙江衛(wèi)視，再到今年4月《步步驚情》、《宮3》等熱門電視劇的首播平臺除了衛(wèi)視外，騰訊視頻也赫然在列！網(wǎng)站與各衛(wèi)視之間的關(guān)系已經(jīng)相當微妙。

【VST觀察】視頻網(wǎng)站開搶電視臺觀眾

各大網(wǎng)站紛推自制節(jié)目

對觀眾來說，看電視劇、看熱門綜藝節(jié)目、真人秀，現(xiàn)在的平臺除了衛(wèi)視外，各視頻網(wǎng)站也是一大選擇。各視頻網(wǎng)站各施奇招進入首播陣營，大有挖電視臺墻腳的味道。但對視頻網(wǎng)站來說，與衛(wèi)視共享播出內(nèi)容只是一方面，自制劇才是他們的殺手锏。

記性好的網(wǎng)友可能還對2010年優(yōu)酷推出的微電影《老男孩》有著較深的印象，這其實只是視頻網(wǎng)站推出自制網(wǎng)絡(luò)劇的一個開端。此后的2012年，搜狐視頻打造的《吊絲男士》橫空出世，這部迷你劇已被累計點播超過5億次。搜狐CEO張朝陽最近也表示，今年自制內(nèi)容投入將是去年的2倍。

優(yōu)酷土豆去年推出的神劇《萬萬沒想到》，以吊絲代表王大錘為主角將各種歷史故事、當下熱門話題來了一個“大亂燉”，在短短半年內(nèi)點擊量就輕松突破5億次大關(guān)。這使得優(yōu)酷土豆宣布：今年計劃投資3億元制作自制劇。

向來以燒錢聞名于業(yè)界的騰訊，也在今年春節(jié)后推出了自制劇《探靈檔案》，首集上線便輕松突破3000萬點擊量。而再過兩天，他們推出的首檔大型調(diào)查類真人秀《你正常嗎？》也將開始在真人秀領(lǐng)域搶收視。

樂視網(wǎng)也不甘落后。它的高級副總裁高飛就表示，樂視今年每天兩集、一年365天不間斷播放自制劇。

此外，由著名主持人朱丹主持的明星訪談《青春那些事兒》也在愛奇藝播到了第五季。莫文蔚、劉濤，甚至經(jīng)歷婚變的潘粵明都走到了鏡頭前，直面各種尖銳問題。每期節(jié)目點擊量都超過50萬次。

網(wǎng)站自制節(jié)目賣衛(wèi)視

“花錢能買到的內(nèi)容，最大問題就是同質(zhì)化。要想從中突破，自制節(jié)目是視頻網(wǎng)站未來發(fā)展的必經(jīng)之路?！庇浾甙l(fā)現(xiàn)，這個觀點兩年前就被各大網(wǎng)站的老大常說起。

與之相對應(yīng)的是，愛奇藝高調(diào)宣布自己至少50%的人都有電視工作經(jīng)驗。而酷6網(wǎng)則專門成立了40人的娛樂事業(yè)部，設(shè)有制片人、策劃、導(dǎo)演、編輯、編導(dǎo)等，這幾乎就是一個影視制作公司的人員配備。

由此而來的“產(chǎn)出”是，愛奇藝與英達團隊合作帶來了《恐怖！健康警報》，目前已有衛(wèi)視對該節(jié)目表示出了購買意向。在接受記者采訪時，愛奇藝的總編輯高瑾曾很有信心地表示：“一個電視臺達到播出級別，要首播6小時節(jié)目才能開臺，通常的標配是300人，而互聯(lián)網(wǎng)用不到30人，就可以制作電視臺一個月的首播量，由此可見視頻網(wǎng)站的原創(chuàng)能力有多強。”

更典型的是，著名音樂人高曉松主持的文化脫口秀《曉說》早在兩年前就賣給了浙江衛(wèi)視。這被業(yè)內(nèi)視為打破視頻網(wǎng)站向電視臺購買節(jié)目“常規(guī)”，“反哺”電視臺的經(jīng)典案例。

電視臺：網(wǎng)站有兩大優(yōu)勢

針對視頻網(wǎng)站的步步緊逼，國內(nèi)綜藝節(jié)目老大湖南衛(wèi)視早就喊出了尷尬。此前，湖南衛(wèi)視總編室主任李浩受訪時就曾直言：“網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目因為相關(guān)限制比較少，節(jié)目話題的尺度比較大，會更受年輕觀眾的歡迎，這就讓電視臺處于很尷尬的位置?！?br />
而浙江衛(wèi)視策劃推廣部主任王征宇在跟記者談及視頻網(wǎng)站自制節(jié)目發(fā)力的現(xiàn)狀時，更是干脆地表示：“壓力肯定是越來越大的?！?br />
王征宇說：“除了央視，衛(wèi)視崛起的近十多年來，衛(wèi)視播的電視劇其實都不是電視臺自己拍的，而由專門的第三方制作公司提供?！痹谕跽饔羁磥?，今后無論是綜藝節(jié)目還是電視劇市場，“網(wǎng)站和電視臺屬于平等競爭關(guān)系，誰的內(nèi)容好，誰就占領(lǐng)市場?！?br />
不過，“這肯定也有一個過程?！痹谒磥?，雖說目前視頻網(wǎng)站上升勢頭很猛，但整體制作水平還是弱于電視臺的。

“像綜藝節(jié)目，脫口秀幾乎就看嘉賓水平，其他有不少都是依賴于強勢電視節(jié)目存在的。比如"好聲音"播出時，搜狐就有配套的節(jié)目；《爸爸去哪兒》火了，葉一茜也主持了一檔視頻網(wǎng)站的親子秀?！?br />
王征宇稱，電視節(jié)目制作其實是一個相當看重經(jīng)驗的行當。“大家別看視頻網(wǎng)站挖走了朱丹、馬東、柳巖等主持人，真正能影響節(jié)目質(zhì)量的導(dǎo)演等核心人才還是集中在體制內(nèi)的各電視臺。”這也是當下視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目都集中在脫口秀等對制作水平要求不高的類型上的根本原因。當記者問及視頻網(wǎng)站和電視臺相比，到底優(yōu)勢何在時，王征宇說，一個是制作成本相對較低，還有一個明顯優(yōu)勢就是“目標人群明確，很容易形成良好口碑”。

文章來源：揚子晚報

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