智能電視：擁抱互聯(lián)網(wǎng)

dongtao · 發(fā)表于 2014-4-10 09:35

去年是智能電視逐漸成熟并逐步占據(jù)市場主流的一年。智能電視在市場的整體份額由2012年的38%提升到了2013年的56%，超過了一半的份額，預(yù)計今年這個數(shù)字還會進一步增大。
伴隨著智能電視市場的規(guī)模擴大，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的高調(diào)進入。2013年，先是樂視高調(diào)發(fā)布緊密集成其互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的樂視超級電視，之后在智能手機領(lǐng)域大獲成功的小米也強勢殺入智能電視市場，推出小米電視。雖然樂視超級電視采取饑餓營銷，整體銷量遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)電視廠商，小米電視還只是“期貨”，但它們根植互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新思維和創(chuàng)新產(chǎn)品、營銷模式在業(yè)界和消費者中引起的反響都是巨大的，傳統(tǒng)電視廠商感受到了前所未有的危機感。
在經(jīng)過短時間的驚慌、不屑和質(zhì)疑之后，傳統(tǒng)電視廠商開始主動積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，先是康佳推出了線上專有品牌KKTV，緊接著TCL聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)視頻提供商愛奇藝合作推出TCL愛奇藝電視TV+，創(chuàng)維也聯(lián)合阿里云推出了他們的線上品牌酷開，長虹則以其CHiQ智能電視擁抱互聯(lián)網(wǎng)，連之前態(tài)度最為堅決，要“造船出海”的海信，也在近期態(tài)度大轉(zhuǎn)變，一次性與11家視頻網(wǎng)站簽約，提出構(gòu)建“1+1+N”的全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈模式。自此，國產(chǎn)電視的五大家已經(jīng)全部深度擁抱互聯(lián)網(wǎng)，主動求新求變，與互聯(lián)網(wǎng)公司展開了客廳爭奪戰(zhàn)。
傳統(tǒng)電視廠商對智能電視的認(rèn)識在過去的一年有了巨大的變化，在樂視和小米入侵之前，多數(shù)電視廠商對智能電視的研發(fā)都集中在人機互動方式和應(yīng)用數(shù)量上，研發(fā)環(huán)境相對封閉，智能電視更多的是被作為一臺獨立的“機器”在設(shè)計。樂視超級電視所受到的追捧和多方市場調(diào)查分析結(jié)果顯示，目前智能電視最受用戶青睞的應(yīng)用就是自由觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻，加上日益成熟的多屏互動功能，讓電視大屏與智能手機、平板電腦之間互相推送播放互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容更加方便，可以說，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面入侵各種終端屏幕，沒有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的屏幕已經(jīng)失去對消費者的吸引力。正是由于認(rèn)識到了這一點，傳統(tǒng)電視廠商對智能電視與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻的態(tài)度才從抵觸迅速轉(zhuǎn)變到擁抱。目前看來，通過與互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)的深度合作，將其互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容與電視直播內(nèi)容無縫銜接是智能電視最受消費者青睞的特性，多家電視品牌的智能電視都通過語音控制或者優(yōu)化后的遙控器做到了對互聯(lián)網(wǎng)視頻的高度整合，操作也非常便利，對消費者的吸引力相當(dāng)大。
智能電視與互聯(lián)網(wǎng)的緊密結(jié)合不單只體現(xiàn)在內(nèi)容上，也體現(xiàn)在整體的營銷當(dāng)中。樂視和小米都是通過在互聯(lián)網(wǎng)的各種立體發(fā)布，為其智能電視全面造勢，同時通過互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢打造粉絲經(jīng)濟，而其銷售也通過在互聯(lián)網(wǎng)上的自有電商渠道實現(xiàn)，這是完全有別于傳統(tǒng)電視廠商之前的做法的。另一方面，隨著電商渠道的快速崛起，傳統(tǒng)電視廠商的銷售渠道也在發(fā)生巨變，線上渠道所占據(jù)的份額也在快速上升。除了將更多原來在傳統(tǒng)渠道銷售的智能電視轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上銷售之外，傳統(tǒng)電視企業(yè)幾乎無一例外將新推出的互聯(lián)網(wǎng)智能電視和互聯(lián)網(wǎng)子品牌產(chǎn)品放到了網(wǎng)絡(luò)渠道銷售，行銷模式的全面互聯(lián)網(wǎng)化與內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)化相得益彰，產(chǎn)品的競爭力也得到明顯提升。
可以看出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進入為智能電視行業(yè)帶來了全新的競爭模式，全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是整個智能電視行業(yè)的不二道路。誰能更早更徹底地投身互聯(lián)網(wǎng)，誰就能在未來的競爭中占得先機，智能電視的互聯(lián)網(wǎng)競爭才剛剛開始，路還很長。
專家觀點
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民：互聯(lián)網(wǎng)進軍電視是新思路
現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)化生存的時代，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍電視行業(yè)，并以很低的價格推出產(chǎn)品，不能簡單把它看成是一種價格戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍電視是一種必然，同時也帶來了一種新的思路。

發(fā)表于 2014-4-10 09:36

占位支持

hjg68 · 發(fā)表于 2014-4-10 09:48

強烈支持樓主ing……

haigong · 發(fā)表于 2014-4-21 20:48

正需要aaa

葛靜秋 · 發(fā)表于 2014-5-2 01:37

正需要啊，感謝樓主無私分享！

伸出腿來攔火車 · 發(fā)表于 2014-5-10 02:52

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