智能電視市場已成紅海愛芒果電視前景不容樂觀

lopeztang · 發(fā)表于 2017-2-23 20:36

　　自去年八月起，業(yè)內(nèi)便盛傳芒果TV將推出互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，如今半年過去，這款傳說中的電視終于姍姍來遲。2017年2月22日下午，芒果TV牽手創(chuàng)維、國美、光大瑞華三大行業(yè)頂級合作伙伴在中國電影導(dǎo)演中心舉辦了以“芒果硬了”為主題的愛芒果電視品牌＆產(chǎn)品發(fā)布會，備受業(yè)內(nèi)矚目的愛芒果電視首次在公眾面前揭開了面紗。

　　此次愛芒果主要發(fā)布了高端定制的星芒”系列和“獻(xiàn)給90后”青芒”系列，其中“星芒”主推高端市場，采用訂制的方式，粉絲們可以定制有自己偶像ID激光噴繪明星簽名的電視，此外，購買星芒的用戶，還有機(jī)會去綜藝現(xiàn)場，甚至是和愛豆面對面親密接觸，愛芒果負(fù)責(zé)報銷機(jī)票。星芒此次共推出了3款，分別是65吋，75吋，86吋，其中86吋售價39999元，65吋售價29999元。

　　而“青芒”主打90后市場，作為獻(xiàn)給90后的第一臺曲面電視，主打超高性價比和極致的用戶體驗，值得一提的青芒系列選用了QLED量子點面板，這次發(fā)布的青芒共有4款，分別是32吋，42吋，55吋，65吋，采用“買內(nèi)容，送硬件”銷售模式，硬件價格從0－3499不等，用戶只需購買1500元五年的芒果會員，即可以享受前面的優(yōu)惠硬件價格。

　　芒果TV此次來勢洶洶，高、低端齊頭并進(jìn)，且覆蓋了多種尺寸，它的市場前景究竟如何呢？筆者對此并不樂觀。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視市場已成紅海

　　自2013年樂視推出首款樂視超級電視至今，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已經(jīng)走過了4個年頭。憑借著出眾的性價比和豐富的內(nèi)容資源，樂視超級電視迅速搶占市場，成為了國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)一股不容忽視的力量。之后，小米、微鯨、暴風(fēng)TV等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌如法炮制迅速崛起。與此同時，一向反應(yīng)遲緩的傳統(tǒng)電視巨頭在嗅到市場風(fēng)向后也開始積極轉(zhuǎn)型，迎頭追趕。如今，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌與傳統(tǒng)電視巨頭的產(chǎn)品在用戶體驗方面的差異已經(jīng)趨近于無，而傳統(tǒng)巨頭在供應(yīng)鏈、渠道、以及核心技術(shù)領(lǐng)域的積累和沉淀則是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌難以撼動的。

　　從2017年2月份開始，彩電迎來新一輪的漲價潮。在彩電的漲價潮中，互聯(lián)網(wǎng)品牌率先出手，以小米電視為例，2017年以來，已經(jīng)三次提價，這從側(cè)面反映了經(jīng)營的壓力，原本互聯(lián)網(wǎng)品牌以低價打市場的思路受到影響。

　　酷開董事長王志國在接受采訪時表示：“我們對價格上漲的容忍度會大一點，因為背靠創(chuàng)維，可以共享面板的資源儲備，有一定的反應(yīng)時間，但是利潤肯定受到影響。今年的漲價太出人意料，從小尺寸漲到大尺寸，現(xiàn)在還沒有停下來的趨勢。今年互聯(lián)網(wǎng)品牌在利潤上都危險，我們也虧損，虧得還不少。現(xiàn)在的環(huán)境對經(jīng)營提出了巨大的挑戰(zhàn)，因為費(fèi)用率沒有下降，利潤率卻已經(jīng)開始大幅下滑?！彪S著智能電視市場競爭進(jìn)一步加劇，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌正遭遇著空前的生存危機(jī)。愛芒果電視選擇在這個時間點入局，不禁令人捏一把汗。

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