當(dāng)貝市場2016年度應(yīng)用分發(fā)報告：影音類依然是最大需求

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2017-2-23 09:26

　　近年來，在國家大力扶持和產(chǎn)業(yè)不斷革新的情況下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)邁向飛速發(fā)展的階段。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)突破7.1億，成為全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的繁盛，家庭互聯(lián)網(wǎng)迎來了空前的機遇和挑戰(zhàn)，電視網(wǎng)民比例增加了7.1%，約占全體網(wǎng)民數(shù)量的25%。截止到2016年底，OTT終端保有量已突破2億臺，家庭覆蓋率增長到36%。預(yù)計到今年年底，OTT終端將實現(xiàn)45%的家庭覆蓋率。OTT用戶成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主力軍，OTT市場將成為一塊充滿希望與生機的藍海。

　　數(shù)量龐大的OTT終端為客廳經(jīng)濟的騰飛發(fā)展提供了寶貴沃土。除用戶體量龐大以外，互聯(lián)網(wǎng)電視單一終端日均開機時長達到5.04小時，高于傳統(tǒng)電視單一終端日均開機時長的4.18小時。

　　在市場上流行的所有OTT終端中（包括智能電視和盒子），約有95%采用了谷歌的安卓系統(tǒng)和阿里的YUNOS系統(tǒng)，因其開放、兼容的特點，搭載安卓系統(tǒng)或YUNOS系統(tǒng)后的OTT終端，功能更加強大，性能更加出眾，用戶不僅可以通過電視收看傳統(tǒng)節(jié)目，還可以下載并安裝智能電視APP，將互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容搬到電視屏幕上，實現(xiàn)大屏娛樂的豐富性和多樣性，同時也給客廳經(jīng)濟的繁榮提供了更多可能。

　　在OTT市場日趨發(fā)達的今天，當(dāng)貝市場特依據(jù)平臺數(shù)據(jù)和行業(yè)大數(shù)據(jù)等發(fā)布《當(dāng)貝市場2016年度應(yīng)用分發(fā)報告》，本報告將從用戶畫像、新增應(yīng)用、關(guān)鍵詞、下載結(jié)構(gòu)、下載時間、下載排行榜等6個維度對過去一年的應(yīng)用分發(fā)情況進行分析與解讀，旨在得出行業(yè)宏觀變化與發(fā)展趨勢，為內(nèi)容生產(chǎn)商的研究開發(fā)提供客觀依據(jù)。

▌一、用戶畫像：25-35歲三口以上家庭沿海領(lǐng)域

當(dāng)貝市場2016年度應(yīng)用分發(fā)報告：影音類依然是最大需求

　　通過數(shù)據(jù)可以看出，目前OTT領(lǐng)域的核心用戶為25-35歲的一代，占到總?cè)藬?shù)的56.3%，并且全部屬于80-90后，這一代年輕人是互聯(lián)網(wǎng)原生居民，對新鮮事物接受能力快，適應(yīng)能力強，熟悉互聯(lián)網(wǎng)和各種智能硬件操作，大多數(shù)已成立家庭，更愿意與家人分享娛樂時光，智能電視是理所應(yīng)當(dāng)?shù)牟欢x擇。

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　　通過這組數(shù)據(jù)可以得出，智能電視是更適合家庭娛樂的載體，三口及以上家庭占總體的86.9%。首先，它與移動端和PC端相比，屏幕更大，操作簡單，更易觀看，互動性強；并且現(xiàn)如今的視頻資源極為豐富，電影、電視劇、綜藝節(jié)目……內(nèi)容生產(chǎn)商在內(nèi)容制作和運營中更注重個性化，老少皆宜的資源越來越多，因此可供觀看的內(nèi)容選擇非常多，用戶粘性與以往相比也更大。

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　　如所有新鮮事物一樣，在智能電視領(lǐng)域，沿海地區(qū)用戶表現(xiàn)出比其他地區(qū)更積極的活躍程度，山東、廣東、江蘇、浙江、上海位列下載量前五。沿海地區(qū)因經(jīng)濟發(fā)達、與外部連通多、居民思維意識活躍、更容易接受新鮮事物，理所應(yīng)當(dāng)?shù)膿碛懈嘤脩羧骸?/font>

▌二、2016年新增應(yīng)用結(jié)構(gòu)：電視游戲潛力巨大

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　　伴隨著智能電視和機頂盒的普及與規(guī)范化，也伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電視游戲正在迎來發(fā)展的快速期，在“當(dāng)貝市場2016年新增應(yīng)用”中，電視游戲類擁有50%的比重，是新增應(yīng)用中比重最大的類型。

　　如今互聯(lián)網(wǎng)深刻地融入了人們的生活，給社會帶來了廣泛而復(fù)雜的變化，互聯(lián)網(wǎng)原生代住民的崛起在一定程度上引導(dǎo)了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的未來發(fā)展方向，如二次元、網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)流行語、游戲等，互聯(lián)網(wǎng)文化也反映了新一代網(wǎng)民的心理活動。

　　電視游戲作為互聯(lián)網(wǎng)文化中不可忽視的一股力量，正伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日益蓬勃。據(jù)統(tǒng)計，2016年全球游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到861億美元，其中電視游戲約為278.96億美元，占比32.4%。與此同時，中國電視游戲從無到有，雖然在整體規(guī)模上無法比擬全球水準(zhǔn)，但也迎來了新的發(fā)展契機。數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達到了1800億，電視游戲約為279億，占到15.5%。另據(jù)調(diào)查顯示，目前國內(nèi)游戲用戶對電視游戲的需求約與世界持平，在30%左右，國內(nèi)電視游戲的規(guī)模還遠沒有達到游戲玩家對電視游戲的需求體量，潛力十分龐大。

　　除了數(shù)量以外，電視游戲還有另一個天然優(yōu)勢，可以將已經(jīng)在移動端和PC端發(fā)展完善的游戲移植到電視上來，并且這也是目前很多游戲廠商的做法。

　　新增應(yīng)用占比中，除電視游戲外，另一個比較突出的是教育類軟件，占到了17%的份額，隨著社會的發(fā)展和進步，人們的思維也發(fā)生了很多轉(zhuǎn)變，無論是成人教育還是兒童教育，都逐漸跳出了時間和地點的局限，延伸至手機、PC、智能電視等互聯(lián)網(wǎng)終端，走向更開放、包容、便捷的發(fā)展方向，讓更多用戶真正實現(xiàn)“足不出戶便學(xué)天下事”。

▌三、十大關(guān)鍵詞：直播、騰訊視頻、愛奇藝、電影、VST、優(yōu)酷TV版、影視快搜、CIBN、健身、電視清理

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　　通過當(dāng)貝市場大數(shù)據(jù)中心，提煉出10大關(guān)鍵詞：直播、騰訊視頻、愛奇藝、電影、VST、優(yōu)酷TV版、影視快搜、CIBN、健身、電視清理，這10大關(guān)鍵詞，有8個與視頻相關(guān)，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷TV版三家BAT視頻依然是行業(yè)領(lǐng)跑者，這意味著“看”電視依然是用戶最主要的使用需求。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的愈發(fā)蓬勃，國家對互聯(lián)網(wǎng)電視的管理規(guī)范也更加成熟。去年10月，國家廣電總局下發(fā)了“各地廣電局組織力量對轄區(qū)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視開展情況進行核查”的通知，要求監(jiān)察七大牌照商在互聯(lián)網(wǎng)電視整改過程中是否有規(guī)避隱瞞的操作；去年12月，《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》正式開始執(zhí)行，在互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)的平臺責(zé)任資質(zhì)、主播實名制、黑名單制度、信用分級管理、加強未成年人保護、暢通投訴舉報渠道等方面落實具體要求。在日益完善的管理制度下，網(wǎng)絡(luò)視頻走向了更加健康、有序的發(fā)展道路。

　　在內(nèi)容和用戶習(xí)慣方面，互聯(lián)網(wǎng)視頻未來也將有所變化，呈現(xiàn)出“IP改編浪潮涌起、自制內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)、與傳統(tǒng)電視臺走向合作、付費模式得到越來越多用戶的認可、垂直視頻領(lǐng)域用戶黏性更大”等趨勢。

▌四、應(yīng)用軟件下載結(jié)構(gòu)：影音依然是最大需求

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　　在2016年度應(yīng)用軟件整體下載結(jié)構(gòu)中。影音娛樂類下載量占比達到66.8%，遠超其他類型的應(yīng)用軟件，該下載結(jié)構(gòu)正與第三節(jié)“關(guān)鍵詞”結(jié)論高度吻合，如今國內(nèi)的影視娛樂行業(yè)高度發(fā)達，不僅國家政策給予鼓勵和支持，并且在技術(shù)上與前些年相比也有了巨大進步，以“內(nèi)容”為根本，“質(zhì)”“量”雙升，更有相關(guān)報告指出，國內(nèi)影視行業(yè)已由1.0時代邁入2.0時代，除數(shù)量增加之外，影視產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模升級，粉絲群體更加注重互動和體驗，同時收看終端也呈現(xiàn)出多屏聯(lián)動、多渠道交叉共生的特征。工具類下載量占17%，工具類軟件能夠幫助用戶解決電視卡頓、垃圾過多、軟件下載、安全保護等功能，深受用戶喜愛。電視游戲類下載量占11%，未來將擁有巨大潛力。教育生活類下載量占4.2%，比重略低，但據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，電視教育最有可能實現(xiàn)突破的領(lǐng)域是寓教于樂的少兒教育，多功能電視大屏將一如既往地作為兒童的好伙伴陪伴他們度過難忘的童年。

　　在影音娛樂類下載結(jié)構(gòu)中，影視類占了相當(dāng)優(yōu)勢的比重，總計87.69%的下載量領(lǐng)先于音樂類的12.31%，這也再次印證了“看”電視依然是用戶的最大需求。雖然音樂類只占12.31%的份額，但常言道“視聽不分家”，隨著OTT行業(yè)的快速發(fā)展和國內(nèi)音樂市場的回暖，電視等終端的音響配置越來越高，音質(zhì)處理技術(shù)也日益攀升，甚至有電視廠商開始單獨推出音響設(shè)備，人們開始逐漸嘗試和接受客廳音樂，因此電視音樂類軟件依然擁有較大能量。

▌五、下載時間：不同受眾的三個高峰期

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　　通過觀察這段曲線，最容易得知的是，晚飯和飯后休閑時間17-21點是用戶下載高峰期，也是傳統(tǒng)意義上的“黃金時間”。但通過進一步觀察便可看出，除去17-21點外，還有另外兩個峰值，一次是上午9-10點，然后持續(xù)攀升，直到中午12-13點，再次迎來峰值。雖然在24小時中有3次峰值，但每次峰值的主要用戶群卻不同，在上午9-10點和中午12-13點中，主要用戶群體為全職太太和老人，晚飯和飯后休閑時間17-21點則是全家共享。該曲線的變化趨勢可為廣告投放和個性化推薦提供相關(guān)參考依據(jù)。

▌六、下載排行榜（影音娛樂類、工具類、游戲類、教育類）

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　　在影音類下載排行榜中，前十名皆被視頻類APP包攬。

　　由廣東南方新媒體發(fā)展有限公司與騰訊視頻合作推出的云視聽極光居于榜首，去年11月，騰訊視頻公布了2017年內(nèi)容戰(zhàn)略，宣布在2017年騰訊視頻將以“電視劇靠IP，自制綜藝分季播，深耕付費會員業(yè)務(wù)”為重點，將各類精彩視頻奉獻給廣大用戶。

　　愛奇藝TV版位列第二，愛奇藝TV版是由銀河互聯(lián)網(wǎng)電視公司播控和運營、集成愛奇藝所有高清正版視頻內(nèi)容的電視APP，2017年愛奇藝將繼續(xù)采取“版權(quán)＋自制”的內(nèi)容戰(zhàn)略，推出近200個頭部內(nèi)容項目，內(nèi)容投資超過100億元，全力建立一個開放健康的生態(tài)系統(tǒng)。

　　位列第三的是電視貓視頻，電視貓是一款視頻聚合類應(yīng)用，將各家視頻網(wǎng)站的資源聚合起來供用戶選擇，實際上在觀看時的視頻數(shù)據(jù)還是源自視頻網(wǎng)站，方便用戶在繁多的視頻中更快地找到自己喜歡的內(nèi)容。

　　排在第四至十名的軟件分別是：芒果TV、CIBN影視、VST、影視快搜、優(yōu)酷TV、斗魚游戲直播、CIBN聚精彩和泰捷視頻。整體上來看，點播類軟件占據(jù)很大比重，只有斗魚游戲直播作為唯一一個直播類軟件上榜。近兩年來，直播作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新興現(xiàn)象，以疾風(fēng)迅雷之勢快速發(fā)展，不但更新了“直播”概念，而且推動了互聯(lián)網(wǎng)視頻的進步，為用戶帶去了獲取信息的新途徑。斗魚游戲直播主要為用戶提供高清、快捷、流暢的視頻直播和游戲賽事直播服務(wù)，內(nèi)容豐富，推送及時，滿足用戶全新的視聽體驗。

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　　在工具類下載排行榜中，加速類工具最受歡迎，占總體的40%。智能電視和機頂盒如今普遍采用安卓系統(tǒng)和Yunos系統(tǒng)，在使用一段時間后，容易出現(xiàn)不可避免的數(shù)據(jù)垃圾和系統(tǒng)卡頓，使用戶體驗下降，因此最能提高用戶體驗的加速類工具占據(jù)了半壁江山。

　　下載量最高的工具類軟件是當(dāng)貝助手，這是一款專業(yè)的電視管理軟件，具備內(nèi)存清理、緩存清理、自啟動管理、應(yīng)用卸載、設(shè)備檢測、網(wǎng)絡(luò)測速等功能，一站式管理，帶給用戶暢爽體驗。

　　排名第二的是一款永久免費的安卓視頻加速軟件視頻加速器，在線觀看視頻時，加速器會自動清理后臺無關(guān)網(wǎng)絡(luò)進程并保護網(wǎng)速，讓當(dāng)前視頻應(yīng)用獨享網(wǎng)絡(luò)帶寬，拒絕卡頓，并且軟件運行不產(chǎn)生系統(tǒng)垃圾，深受用戶喜愛。

　　電視家瀏覽器作為唯一一款電視瀏覽器上榜，居于第三，滿足了用戶茶余飯后大屏刷新聞、刷熱點、甚至刷視頻的需求。

　　位列第四至十名的軟件分別是：裝機必備、電視優(yōu)化大師、影音播放器、當(dāng)貝桌面、悟空遙控器、電視QQ和電視應(yīng)用管家。工具類軟件能夠讓用戶更好地管理和利用電視，為用戶帶去使用上的安全和便捷，幾乎是智能電視和盒子必不可少的電視軟件。

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　　在游戲類下載排行榜中，有樂斗地主奪得第一，它是中國第一款真正的電視棋牌斗地主，采用獨家原創(chuàng)的電視操作交互體驗，該游戲基于電視遙控器深度定制，使用遙控器的方向、確定、返回以及菜單鍵，即可輕松玩轉(zhuǎn)。

　　圣劍聯(lián)盟位于第二，這是一款以西方魔幻風(fēng)格為背景的戰(zhàn)斗類卡牌游戲，游戲最大的賣點在于各類德瑪西亞英雄以及對應(yīng)特色技能，與其他游戲玩家一爭高低，與自己所結(jié)識的英雄一起勇闖魔王巢穴，尋找傳說符文，完成史詩使命。

　　贏話費水果機居于第三，曾經(jīng)風(fēng)靡大街小巷的經(jīng)典游戲水果機登陸電視大屏，在休閑娛樂之余還有機會賺取話費和購物券。

　　占領(lǐng)第四至十名的軟件分別是：花樣三國、三國殺傳奇、兵臨天下、全民歡樂德州、西米麻將、鏡花奇緣和火拼貪吃蛇。隨著智能電視和機頂盒的不斷發(fā)展，硬件配置將越來越高，操作也將越來越便利，并且目前已經(jīng)有專門為游戲玩家打造的智能電視和機頂盒，電視游戲在未來將大有可為。

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　　在教育類下載排行榜中，少兒教育搶到7成席位，由于少兒教育擁有寓教于樂的特性，因此容易在電視大屏中占有相當(dāng)份額。

　　排名第一的是貝瓦兒歌，該軟件內(nèi)容豐富，包括經(jīng)典兒歌、唐詩、三字經(jīng)、快樂學(xué)堂、英文兒歌、早教專區(qū)、睡前故事、兒童益智、育兒必備等海量資源，并且每周更新，帶給孩子最新最快的娛樂學(xué)習(xí)資源。

　　位列第二的是學(xué)堂TV，學(xué)堂TV是免費公開的MOOC（大規(guī)模開放在線課程）平臺，是教育部在線教育研究中心的研究交流和成果應(yīng)用平臺，致力于通過來自國內(nèi)外一流名校開設(shè)的免費網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)課程，為公眾提供系統(tǒng)的高等教育，讓每一個中國人都有機會享受優(yōu)質(zhì)教育資源。

　　居于第三的是小伙伴TV，小伙伴TV是專門為2-12歲兒童用戶設(shè)計的動畫片視頻應(yīng)用，內(nèi)容正版，大多是歐美獲獎教育動畫片，中英雙語，每月更新，為兒童帶去安全健康的教育內(nèi)容。

　　名列第四至十名的軟件分別是：小學(xué)生、才智小天地、百度傳課、兒歌大全、網(wǎng)易公開課、熊貓拼音和悟空識字。據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年在線教育市場份額已突破1375億，并且將以每年約16%的速度增長，在線教育尤其是少兒教育將在未來迎來發(fā)展的機遇期。

　　本報告由智能電視網(wǎng)撰寫，根據(jù)當(dāng)貝市場大數(shù)據(jù)、線上調(diào)查報告、第三方數(shù)據(jù)公開資料挖掘整理，盡可能真實、客觀地反應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，報告中提供的信息和觀點僅供參考。

　　本報告版權(quán)歸智能電視網(wǎng)所有，如若轉(zhuǎn)載，需注明出處。

　　智能電視網(wǎng)對本報告擁有最終解釋權(quán)。

轉(zhuǎn)載請注明出處。 http://news.znds.com/article/19438.html

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