當(dāng)貝市場(chǎng)2016年度應(yīng)用分發(fā)報(bào)告：影音類依然是最大需求

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2017-2-23 09:26

　　近年來(lái)，在國(guó)家大力扶持和產(chǎn)業(yè)不斷革新的情況下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)邁向飛速發(fā)展的階段。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)突破7.1億，成為全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的繁盛，家庭互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)了空前的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，電視網(wǎng)民比例增加了7.1%，約占全體網(wǎng)民數(shù)量的25%。截止到2016年底，OTT終端保有量已突破2億臺(tái)，家庭覆蓋率增長(zhǎng)到36%。預(yù)計(jì)到今年年底，OTT終端將實(shí)現(xiàn)45%的家庭覆蓋率。OTT用戶成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主力軍，OTT市場(chǎng)將成為一塊充滿希望與生機(jī)的藍(lán)海。

　　數(shù)量龐大的OTT終端為客廳經(jīng)濟(jì)的騰飛發(fā)展提供了寶貴沃土。除用戶體量龐大以外，互聯(lián)網(wǎng)電視單一終端日均開機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到5.04小時(shí)，高于傳統(tǒng)電視單一終端日均開機(jī)時(shí)長(zhǎng)的4.18小時(shí)。

　　在市場(chǎng)上流行的所有OTT終端中（包括智能電視和盒子），約有95%采用了谷歌的安卓系統(tǒng)和阿里的YUNOS系統(tǒng)，因其開放、兼容的特點(diǎn)，搭載安卓系統(tǒng)或YUNOS系統(tǒng)后的OTT終端，功能更加強(qiáng)大，性能更加出眾，用戶不僅可以通過(guò)電視收看傳統(tǒng)節(jié)目，還可以下載并安裝智能電視APP，將互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容搬到電視屏幕上，實(shí)現(xiàn)大屏娛樂的豐富性和多樣性，同時(shí)也給客廳經(jīng)濟(jì)的繁榮提供了更多可能。

　　在OTT市場(chǎng)日趨發(fā)達(dá)的今天，當(dāng)貝市場(chǎng)特依據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)和行業(yè)大數(shù)據(jù)等發(fā)布《當(dāng)貝市場(chǎng)2016年度應(yīng)用分發(fā)報(bào)告》，本報(bào)告將從用戶畫像、新增應(yīng)用、關(guān)鍵詞、下載結(jié)構(gòu)、下載時(shí)間、下載排行榜等6個(gè)維度對(duì)過(guò)去一年的應(yīng)用分發(fā)情況進(jìn)行分析與解讀，旨在得出行業(yè)宏觀變化與發(fā)展趨勢(shì)，為內(nèi)容生產(chǎn)商的研究開發(fā)提供客觀依據(jù)。

▌一、用戶畫像：25-35歲三口以上家庭沿海領(lǐng)域

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　　通過(guò)數(shù)據(jù)可以看出，目前OTT領(lǐng)域的核心用戶為25-35歲的一代，占到總?cè)藬?shù)的56.3%，并且全部屬于80-90后，這一代年輕人是互聯(lián)網(wǎng)原生居民，對(duì)新鮮事物接受能力快，適應(yīng)能力強(qiáng)，熟悉互聯(lián)網(wǎng)和各種智能硬件操作，大多數(shù)已成立家庭，更愿意與家人分享娛樂時(shí)光，智能電視是理所應(yīng)當(dāng)?shù)牟欢x擇。

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　　通過(guò)這組數(shù)據(jù)可以得出，智能電視是更適合家庭娛樂的載體，三口及以上家庭占總體的86.9%。首先，它與移動(dòng)端和PC端相比，屏幕更大，操作簡(jiǎn)單，更易觀看，互動(dòng)性強(qiáng)；并且現(xiàn)如今的視頻資源極為豐富，電影、電視劇、綜藝節(jié)目……內(nèi)容生產(chǎn)商在內(nèi)容制作和運(yùn)營(yíng)中更注重個(gè)性化，老少皆宜的資源越來(lái)越多，因此可供觀看的內(nèi)容選擇非常多，用戶粘性與以往相比也更大。

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　　如所有新鮮事物一樣，在智能電視領(lǐng)域，沿海地區(qū)用戶表現(xiàn)出比其他地區(qū)更積極的活躍程度，山東、廣東、江蘇、浙江、上海位列下載量前五。沿海地區(qū)因經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、與外部連通多、居民思維意識(shí)活躍、更容易接受新鮮事物，理所應(yīng)當(dāng)?shù)膿碛懈嘤脩羧骸?/font>

▌二、2016年新增應(yīng)用結(jié)構(gòu)：電視游戲潛力巨大

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　　伴隨著智能電視和機(jī)頂盒的普及與規(guī)范化，也伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電視游戲正在迎來(lái)發(fā)展的快速期，在“當(dāng)貝市場(chǎng)2016年新增應(yīng)用”中，電視游戲類擁有50%的比重，是新增應(yīng)用中比重最大的類型。

　　如今互聯(lián)網(wǎng)深刻地融入了人們的生活，給社會(huì)帶來(lái)了廣泛而復(fù)雜的變化，互聯(lián)網(wǎng)原生代住民的崛起在一定程度上引導(dǎo)了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的未來(lái)發(fā)展方向，如二次元、網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、游戲等，互聯(lián)網(wǎng)文化也反映了新一代網(wǎng)民的心理活動(dòng)。

　　電視游戲作為互聯(lián)網(wǎng)文化中不可忽視的一股力量，正伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日益蓬勃。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年全球游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到861億美元，其中電視游戲約為278.96億美元，占比32.4%。與此同時(shí)，中國(guó)電視游戲從無(wú)到有，雖然在整體規(guī)模上無(wú)法比擬全球水準(zhǔn)，但也迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1800億，電視游戲約為279億，占到15.5%。另?yè)?jù)調(diào)查顯示，目前國(guó)內(nèi)游戲用戶對(duì)電視游戲的需求約與世界持平，在30%左右，國(guó)內(nèi)電視游戲的規(guī)模還遠(yuǎn)沒有達(dá)到游戲玩家對(duì)電視游戲的需求體量，潛力十分龐大。

　　除了數(shù)量以外，電視游戲還有另一個(gè)天然優(yōu)勢(shì)，可以將已經(jīng)在移動(dòng)端和PC端發(fā)展完善的游戲移植到電視上來(lái)，并且這也是目前很多游戲廠商的做法。

　　新增應(yīng)用占比中，除電視游戲外，另一個(gè)比較突出的是教育類軟件，占到了17%的份額，隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，人們的思維也發(fā)生了很多轉(zhuǎn)變，無(wú)論是成人教育還是兒童教育，都逐漸跳出了時(shí)間和地點(diǎn)的局限，延伸至手機(jī)、PC、智能電視等互聯(lián)網(wǎng)終端，走向更開放、包容、便捷的發(fā)展方向，讓更多用戶真正實(shí)現(xiàn)“足不出戶便學(xué)天下事”。

▌三、十大關(guān)鍵詞：直播、騰訊視頻、愛奇藝、電影、VST、優(yōu)酷TV版、影視快搜、CIBN、健身、電視清理

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　　通過(guò)當(dāng)貝市場(chǎng)大數(shù)據(jù)中心，提煉出10大關(guān)鍵詞：直播、騰訊視頻、愛奇藝、電影、VST、優(yōu)酷TV版、影視快搜、CIBN、健身、電視清理，這10大關(guān)鍵詞，有8個(gè)與視頻相關(guān)，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷TV版三家BAT視頻依然是行業(yè)領(lǐng)跑者，這意味著“看”電視依然是用戶最主要的使用需求。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的愈發(fā)蓬勃，國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的管理規(guī)范也更加成熟。去年10月，國(guó)家廣電總局下發(fā)了“各地廣電局組織力量對(duì)轄區(qū)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視開展情況進(jìn)行核查”的通知，要求監(jiān)察七大牌照商在互聯(lián)網(wǎng)電視整改過(guò)程中是否有規(guī)避隱瞞的操作；去年12月，《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》正式開始執(zhí)行，在互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)的平臺(tái)責(zé)任資質(zhì)、主播實(shí)名制、黑名單制度、信用分級(jí)管理、加強(qiáng)未成年人保護(hù)、暢通投訴舉報(bào)渠道等方面落實(shí)具體要求。在日益完善的管理制度下，網(wǎng)絡(luò)視頻走向了更加健康、有序的發(fā)展道路。

　　在內(nèi)容和用戶習(xí)慣方面，互聯(lián)網(wǎng)視頻未來(lái)也將有所變化，呈現(xiàn)出“IP改編浪潮涌起、自制內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)、與傳統(tǒng)電視臺(tái)走向合作、付費(fèi)模式得到越來(lái)越多用戶的認(rèn)可、垂直視頻領(lǐng)域用戶黏性更大”等趨勢(shì)。

▌四、應(yīng)用軟件下載結(jié)構(gòu)：影音依然是最大需求

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　　在2016年度應(yīng)用軟件整體下載結(jié)構(gòu)中。影音娛樂類下載量占比達(dá)到66.8%，遠(yuǎn)超其他類型的應(yīng)用軟件，該下載結(jié)構(gòu)正與第三節(jié)“關(guān)鍵詞”結(jié)論高度吻合，如今國(guó)內(nèi)的影視娛樂行業(yè)高度發(fā)達(dá)，不僅國(guó)家政策給予鼓勵(lì)和支持，并且在技術(shù)上與前些年相比也有了巨大進(jìn)步，以“內(nèi)容”為根本，“質(zhì)”“量”雙升，更有相關(guān)報(bào)告指出，國(guó)內(nèi)影視行業(yè)已由1.0時(shí)代邁入2.0時(shí)代，除數(shù)量增加之外，影視產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模升級(jí)，粉絲群體更加注重互動(dòng)和體驗(yàn)，同時(shí)收看終端也呈現(xiàn)出多屏聯(lián)動(dòng)、多渠道交叉共生的特征。工具類下載量占17%，工具類軟件能夠幫助用戶解決電視卡頓、垃圾過(guò)多、軟件下載、安全保護(hù)等功能，深受用戶喜愛。電視游戲類下載量占11%，未來(lái)將擁有巨大潛力。教育生活類下載量占4.2%，比重略低，但據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，電視教育最有可能實(shí)現(xiàn)突破的領(lǐng)域是寓教于樂的少兒教育，多功能電視大屏將一如既往地作為兒童的好伙伴陪伴他們度過(guò)難忘的童年。

　　在影音娛樂類下載結(jié)構(gòu)中，影視類占了相當(dāng)優(yōu)勢(shì)的比重，總計(jì)87.69%的下載量領(lǐng)先于音樂類的12.31%，這也再次印證了“看”電視依然是用戶的最大需求。雖然音樂類只占12.31%的份額，但常言道“視聽不分家”，隨著OTT行業(yè)的快速發(fā)展和國(guó)內(nèi)音樂市場(chǎng)的回暖，電視等終端的音響配置越來(lái)越高，音質(zhì)處理技術(shù)也日益攀升，甚至有電視廠商開始單獨(dú)推出音響設(shè)備，人們開始逐漸嘗試和接受客廳音樂，因此電視音樂類軟件依然擁有較大能量。

▌五、下載時(shí)間：不同受眾的三個(gè)高峰期

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　　通過(guò)觀察這段曲線，最容易得知的是，晚飯和飯后休閑時(shí)間17-21點(diǎn)是用戶下載高峰期，也是傳統(tǒng)意義上的“黃金時(shí)間”。但通過(guò)進(jìn)一步觀察便可看出，除去17-21點(diǎn)外，還有另外兩個(gè)峰值，一次是上午9-10點(diǎn)，然后持續(xù)攀升，直到中午12-13點(diǎn)，再次迎來(lái)峰值。雖然在24小時(shí)中有3次峰值，但每次峰值的主要用戶群卻不同，在上午9-10點(diǎn)和中午12-13點(diǎn)中，主要用戶群體為全職太太和老人，晚飯和飯后休閑時(shí)間17-21點(diǎn)則是全家共享。該曲線的變化趨勢(shì)可為廣告投放和個(gè)性化推薦提供相關(guān)參考依據(jù)。

▌六、下載排行榜（影音娛樂類、工具類、游戲類、教育類）

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　　在影音類下載排行榜中，前十名皆被視頻類APP包攬。

　　由廣東南方新媒體發(fā)展有限公司與騰訊視頻合作推出的云視聽極光居于榜首，去年11月，騰訊視頻公布了2017年內(nèi)容戰(zhàn)略，宣布在2017年騰訊視頻將以“電視劇靠IP，自制綜藝分季播，深耕付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)”為重點(diǎn)，將各類精彩視頻奉獻(xiàn)給廣大用戶。

　　愛奇藝TV版位列第二，愛奇藝TV版是由銀河互聯(lián)網(wǎng)電視公司播控和運(yùn)營(yíng)、集成愛奇藝所有高清正版視頻內(nèi)容的電視APP，2017年愛奇藝將繼續(xù)采取“版權(quán)＋自制”的內(nèi)容戰(zhàn)略，推出近200個(gè)頭部?jī)?nèi)容項(xiàng)目，內(nèi)容投資超過(guò)100億元，全力建立一個(gè)開放健康的生態(tài)系統(tǒng)。

　　位列第三的是電視貓視頻，電視貓是一款視頻聚合類應(yīng)用，將各家視頻網(wǎng)站的資源聚合起來(lái)供用戶選擇，實(shí)際上在觀看時(shí)的視頻數(shù)據(jù)還是源自視頻網(wǎng)站，方便用戶在繁多的視頻中更快地找到自己喜歡的內(nèi)容。

　　排在第四至十名的軟件分別是：芒果TV、CIBN影視、VST、影視快搜、優(yōu)酷TV、斗魚游戲直播、CIBN聚精彩和泰捷視頻。整體上來(lái)看，點(diǎn)播類軟件占據(jù)很大比重，只有斗魚游戲直播作為唯一一個(gè)直播類軟件上榜。近兩年來(lái)，直播作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新興現(xiàn)象，以疾風(fēng)迅雷之勢(shì)快速發(fā)展，不但更新了“直播”概念，而且推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)視頻的進(jìn)步，為用戶帶去了獲取信息的新途徑。斗魚游戲直播主要為用戶提供高清、快捷、流暢的視頻直播和游戲賽事直播服務(wù)，內(nèi)容豐富，推送及時(shí)，滿足用戶全新的視聽體驗(yàn)。

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　　在工具類下載排行榜中，加速類工具最受歡迎，占總體的40%。智能電視和機(jī)頂盒如今普遍采用安卓系統(tǒng)和Yunos系統(tǒng)，在使用一段時(shí)間后，容易出現(xiàn)不可避免的數(shù)據(jù)垃圾和系統(tǒng)卡頓，使用戶體驗(yàn)下降，因此最能提高用戶體驗(yàn)的加速類工具占據(jù)了半壁江山。

　　下載量最高的工具類軟件是當(dāng)貝助手，這是一款專業(yè)的電視管理軟件，具備內(nèi)存清理、緩存清理、自啟動(dòng)管理、應(yīng)用卸載、設(shè)備檢測(cè)、網(wǎng)絡(luò)測(cè)速等功能，一站式管理，帶給用戶暢爽體驗(yàn)。

　　排名第二的是一款永久免費(fèi)的安卓視頻加速軟件視頻加速器，在線觀看視頻時(shí)，加速器會(huì)自動(dòng)清理后臺(tái)無(wú)關(guān)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)程并保護(hù)網(wǎng)速，讓當(dāng)前視頻應(yīng)用獨(dú)享網(wǎng)絡(luò)帶寬，拒絕卡頓，并且軟件運(yùn)行不產(chǎn)生系統(tǒng)垃圾，深受用戶喜愛。

　　電視家瀏覽器作為唯一一款電視瀏覽器上榜，居于第三，滿足了用戶茶余飯后大屏刷新聞、刷熱點(diǎn)、甚至刷視頻的需求。

　　位列第四至十名的軟件分別是：裝機(jī)必備、電視優(yōu)化大師、影音播放器、當(dāng)貝桌面、悟空遙控器、電視QQ和電視應(yīng)用管家。工具類軟件能夠讓用戶更好地管理和利用電視，為用戶帶去使用上的安全和便捷，幾乎是智能電視和盒子必不可少的電視軟件。

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　　在游戲類下載排行榜中，有樂斗地主奪得第一，它是中國(guó)第一款真正的電視棋牌斗地主，采用獨(dú)家原創(chuàng)的電視操作交互體驗(yàn)，該游戲基于電視遙控器深度定制，使用遙控器的方向、確定、返回以及菜單鍵，即可輕松玩轉(zhuǎn)。

　　圣劍聯(lián)盟位于第二，這是一款以西方魔幻風(fēng)格為背景的戰(zhàn)斗類卡牌游戲，游戲最大的賣點(diǎn)在于各類德瑪西亞英雄以及對(duì)應(yīng)特色技能，與其他游戲玩家一爭(zhēng)高低，與自己所結(jié)識(shí)的英雄一起勇闖魔王巢穴，尋找傳說(shuō)符文，完成史詩(shī)使命。

　　贏話費(fèi)水果機(jī)居于第三，曾經(jīng)風(fēng)靡大街小巷的經(jīng)典游戲水果機(jī)登陸電視大屏，在休閑娛樂之余還有機(jī)會(huì)賺取話費(fèi)和購(gòu)物券。

　　占領(lǐng)第四至十名的軟件分別是：花樣三國(guó)、三國(guó)殺傳奇、兵臨天下、全民歡樂德州、西米麻將、鏡花奇緣和火拼貪吃蛇。隨著智能電視和機(jī)頂盒的不斷發(fā)展，硬件配置將越來(lái)越高，操作也將越來(lái)越便利，并且目前已經(jīng)有專門為游戲玩家打造的智能電視和機(jī)頂盒，電視游戲在未來(lái)將大有可為。

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　　在教育類下載排行榜中，少兒教育搶到7成席位，由于少兒教育擁有寓教于樂的特性，因此容易在電視大屏中占有相當(dāng)份額。

　　排名第一的是貝瓦兒歌，該軟件內(nèi)容豐富，包括經(jīng)典兒歌、唐詩(shī)、三字經(jīng)、快樂學(xué)堂、英文兒歌、早教專區(qū)、睡前故事、兒童益智、育兒必備等海量資源，并且每周更新，帶給孩子最新最快的娛樂學(xué)習(xí)資源。

　　位列第二的是學(xué)堂TV，學(xué)堂TV是免費(fèi)公開的MOOC（大規(guī)模開放在線課程）平臺(tái)，是教育部在線教育研究中心的研究交流和成果應(yīng)用平臺(tái)，致力于通過(guò)來(lái)自國(guó)內(nèi)外一流名校開設(shè)的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)課程，為公眾提供系統(tǒng)的高等教育，讓每一個(gè)中國(guó)人都有機(jī)會(huì)享受優(yōu)質(zhì)教育資源。

　　居于第三的是小伙伴TV，小伙伴TV是專門為2-12歲兒童用戶設(shè)計(jì)的動(dòng)畫片視頻應(yīng)用，內(nèi)容正版，大多是歐美獲獎(jiǎng)教育動(dòng)畫片，中英雙語(yǔ)，每月更新，為兒童帶去安全健康的教育內(nèi)容。

　　名列第四至十名的軟件分別是：小學(xué)生、才智小天地、百度傳課、兒歌大全、網(wǎng)易公開課、熊貓拼音和悟空識(shí)字。據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年在線教育市場(chǎng)份額已突破1375億，并且將以每年約16%的速度增長(zhǎng)，在線教育尤其是少兒教育將在未來(lái)迎來(lái)發(fā)展的機(jī)遇期。

　　本報(bào)告由智能電視網(wǎng)撰寫，根據(jù)當(dāng)貝市場(chǎng)大數(shù)據(jù)、線上調(diào)查報(bào)告、第三方數(shù)據(jù)公開資料挖掘整理，盡可能真實(shí)、客觀地反應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，報(bào)告中提供的信息和觀點(diǎn)僅供參考。

　　本報(bào)告版權(quán)歸智能電視網(wǎng)所有，如若轉(zhuǎn)載，需注明出處。

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