愛奇藝龔宇：對標(biāo)美劇的超級網(wǎng)劇模式將成未來主流

在2月19日“中廣聯(lián)合會電視制片委員會電視劇產(chǎn)業(yè)論壇”主題發(fā)言環(huán)節(jié)，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇明確指出，隨著網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇的分化逐步完成，這一基于互聯(lián)網(wǎng)平臺、網(wǎng)感濃郁的新興藝術(shù)形式，依靠不斷地創(chuàng)新和試錯(cuò)，未來的發(fā)展趨勢已然清晰。

在文化娛樂需求與互聯(lián)網(wǎng)相碰撞，集中爆發(fā)出巨大產(chǎn)業(yè)勢能的當(dāng)下，作為產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域也正在經(jīng)歷巨大的變革。網(wǎng)劇市場異軍突起于2014年，通過網(wǎng)絡(luò)平臺的力捧和大量資本熱錢的追逐，在過去的兩三年內(nèi)不斷蛻變升級。網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇基于不同的平臺和受眾，也逐漸演變出了越來越鮮明的差異。

周播模式確立，美劇式超級網(wǎng)劇將成主流

在諸多“互聯(lián)網(wǎng)＋”的行業(yè)中，“互聯(lián)網(wǎng)＋娛樂”所能帶來的想象空間最為巨大。視頻網(wǎng)站代表的新的播出、傳輸、存儲方式的變化，給娛樂產(chǎn)業(yè)帶來的改變之劇烈，不亞于電影技術(shù)之于電影形態(tài)的誕生、電視技術(shù)之于電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造。

經(jīng)歷了短視頻的嘗試、對電視劇的模仿，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而起的中國網(wǎng)絡(luò)劇，如今已經(jīng)摸索出了一套對標(biāo)美劇的超級網(wǎng)劇模式。在美劇的品質(zhì)、美劇的播出方式以及美劇的盈利模式等各個(gè)方面，都取得了可驗(yàn)證的成果。其中首當(dāng)其沖的變化在于播出模式，在龔宇看來，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的劇集品牌效應(yīng)的打造和圍繞劇集的產(chǎn)業(yè)生態(tài)的開發(fā)兩個(gè)維度判斷，“季播＋周播”的創(chuàng)新播出模式將成為業(yè)內(nèi)的主流。

互聯(lián)網(wǎng)、特別是移動互聯(lián)網(wǎng)，正在重塑當(dāng)今用戶的行為習(xí)慣?，F(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來越節(jié)奏快，信息接收也更為高頻高密，用戶享受娛樂的方式也隨之變得更加豐富，越來越難把注意力固定在以往60集以上，甚至多達(dá)90集的劇目。更短、品質(zhì)更高、情節(jié)更為緊湊的劇集更容易為用戶所接受。以12集為一個(gè)季的標(biāo)準(zhǔn)、每集的時(shí)長按照現(xiàn)在行業(yè)的慣例為45分鐘起甚至更長的美劇式“季播”模式隨即應(yīng)運(yùn)而生。而以季為單位的網(wǎng)劇，會同時(shí)擺脫電視“日播”形態(tài)的束縛，升級進(jìn)入自由度更高的“周播”模式。

在龔宇看來，對于從業(yè)者而言，“季播＋周播”的模式在迎合了用戶享受娛樂的大趨勢外，其好處有二，一是容易形成連鎖品牌效應(yīng)，拉新成本低，降低風(fēng)險(xiǎn)，擴(kuò)大收益。二是盈利方式上，一季就播完的劇并不存在太大的品牌效應(yīng)和開發(fā)空間，季播劇可以更加具備時(shí)間窗口來進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈各方面的開發(fā)。

單集投資繼續(xù)提升，網(wǎng)劇重塑“電影質(zhì)感”

播出方式和盈利模式?jīng)Q定了未來的超級網(wǎng)劇必須首先在品質(zhì)上過硬，引進(jìn)人才、增加投入都是必然的選擇。目前，《盜墓筆記》單集500萬元的投入已不是個(gè)案，網(wǎng)劇的投入標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)接近并超過傳統(tǒng)電視劇，龔宇認(rèn)為，這只是暫時(shí)現(xiàn)象，未來，網(wǎng)劇的投入將進(jìn)一步提升，作品品質(zhì)必須達(dá)到電影質(zhì)感?！昂芸?，這個(gè)變化也許就在一兩年內(nèi)發(fā)生。前提還是美劇形式的，單季劇集數(shù)量縮短，單集投入增加到600萬甚至800萬一集，整個(gè)視聽品質(zhì)達(dá)到電影工業(yè)的水準(zhǔn)。”

目前，網(wǎng)劇正吸引大量資本關(guān)注，新興人才、傳統(tǒng)電視劇制作者以及電影從業(yè)人員都在向網(wǎng)劇傾斜。龔宇預(yù)計(jì)，整個(gè)行業(yè)將會涌入大量電影人才，原來電影的導(dǎo)演、演員、編劇還有各種各樣的工種會涌入這個(gè)行業(yè)。事實(shí)上，從去年開始，愛奇藝很多投入較高的的網(wǎng)劇項(xiàng)目已經(jīng)開始與電影的制作團(tuán)隊(duì)接洽了。

“目前，我國電視劇從業(yè)人員與電影從業(yè)人員有明顯的界限，重合度并不高，而未來中國市場會同現(xiàn)在的美國市場一樣，電影和電視劇的交叉從業(yè)者越來越多?！饼徲钪赋?，反觀美國市場，美劇的制作和電影制作很接近，邊界并不清晰，優(yōu)質(zhì)的投資和視聽技術(shù)在電影和電視劇領(lǐng)域共通使用，對于美劇的整體品質(zhì)提升又很大作用。

不斷提升單集投資背后的底氣，是網(wǎng)劇商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟。按照龔宇的規(guī)劃，目前網(wǎng)劇播出的非常清晰的趨勢是兩個(gè)窗口期，第一個(gè)窗口期是用戶收費(fèi)，無論是現(xiàn)在中國用戶更為習(xí)慣的包月模式，還是從交易公平程度更高、更為靈活的點(diǎn)播模式；第二個(gè)窗口期時(shí)免費(fèi)觀看，依靠廣告模式獲利。

創(chuàng)作回歸好故事本質(zhì)，小鮮肉時(shí)代終結(jié)

“硬件”投資的提升是超級網(wǎng)劇保持高速進(jìn)化的動力之一，但在經(jīng)歷了滿屏神魔亂舞、小鮮肉無處不在的行業(yè)膨脹和求索期后，對于如今的網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)，如何回歸創(chuàng)作的本質(zhì)，回歸觀眾喜愛好故事的這一根本命題中來，是發(fā)揮這種藝術(shù)形式未來潛力的關(guān)鍵。

在龔宇看來，目前網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)所經(jīng)歷的，與此前電影、電視產(chǎn)業(yè)初期并無不同——技術(shù)的變革推動資本和人才涌入，隨即降迎來大量新人嶄露頭角、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集中爆發(fā)的行業(yè)黃金時(shí)期。而如今，正是網(wǎng)絡(luò)劇的“黃金時(shí)代”的起點(diǎn)。

事實(shí)上，目前行業(yè)中并不缺乏優(yōu)秀的演員，不缺乏高知名度的演員，缺的是知名度與影響力并重，同時(shí)為年輕觀眾所接受的演員和創(chuàng)作者。在供需雙方關(guān)系決定價(jià)格、受到年輕用戶喜歡的演員少之又少的環(huán)境下，隨著市場快速膨脹、資本在不了解創(chuàng)作的基本規(guī)律、只能靠高價(jià)片酬追逐小鮮肉的短暫過渡期結(jié)束后，給到新人的機(jī)會窗口正式開啟。

但龔宇同時(shí)強(qiáng)調(diào)，新人能夠出彩的必要條件則是網(wǎng)劇要回歸故事本身，隨著觀眾鑒賞能力的提升，好演員、好故事成為了行業(yè)內(nèi)最被看重的內(nèi)容特質(zhì)。與此同時(shí)，希望在網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)有所作為的從業(yè)者、特別是新人也必須意識到，基于網(wǎng)絡(luò)上播出的網(wǎng)劇，理應(yīng)帶有不同于傳統(tǒng)電視劇的所謂網(wǎng)感，需要?jiǎng)?chuàng)作者不斷摸索，最終產(chǎn)生一個(gè)好的作品。好作品則一定帶有創(chuàng)新性，不斷自我創(chuàng)新，不重復(fù)已有套路是成敗的關(guān)鍵。龔宇表示，《盜墓筆記》《余罪》《老九門》這樣的劇，在前幾年創(chuàng)作的時(shí)候其實(shí)都有非常與眾不同的點(diǎn)出來。“套路不可能出爆款，優(yōu)秀作品一定是與眾不同的?！?/font>