云電視來了電視臺怎么辦

chuihuashan12 · 發(fā)表于 2014-4-7 15:04

阿里云電視臺來了！一則“阿里巴巴宣布打造中國最大的全媒體云計算平臺ONAIR”的新聞，攪動了電視媒體行業(yè)的一江春水。據(jù)稱，該平臺可以在一周內(nèi)幫助傳統(tǒng)電視臺變成多屏網(wǎng)絡電視臺，支持電腦網(wǎng)站、手機APP、電視機全終端流暢播放，且可以實現(xiàn)大數(shù)據(jù)的收集整理和運營。

云電視代表了智能電視最先進的方向，不僅具備了目前數(shù)字電視、智能電視的所有功能，還可以更新軟件、實現(xiàn)內(nèi)容的無限擴充和升級。

也許在不久的將來，為了抗衡自媒體不斷產(chǎn)生的快消性內(nèi)容，傳統(tǒng)的電視平臺在中國只剩下5-7家，他們將集中最優(yōu)勢的資源來制作真正的新聞和優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)象級節(jié)目，而不是像現(xiàn)在，播報二手新聞和制造大量的跟風節(jié)目。

未來，“云”將取代“臺”？

傳統(tǒng)媒體“受眾”正在向新媒體“用戶”過渡

讓人們控制媒體，他們就會使用這種控制權；反之，不給人們以媒體使用權，媒體就會失敗。傳統(tǒng)電視正讓位于新崛起的媒體，傳統(tǒng)電視傳播權力正在向用戶轉(zhuǎn)移，在一定意義上講，用戶媒體使用習慣決定著媒體未來的方向。

《2012中國傳媒藍皮書顯示》，2011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為6379億元，移動增值1744元，占到傳媒總產(chǎn)值的27.34%，網(wǎng)絡925億元，占到傳媒總產(chǎn)值的14.51%；電視媒1196.124億元，僅占到移動媒體的二分之一強，增長主要是依靠互聯(lián)網(wǎng)。

據(jù)2009年美國Carnegie公司調(diào)查，在1964年，80%的美國人看報紙，而今天只有50%，年輕人則不到20%，相比之下，在18-34歲的人群中，44%的人至少每天上網(wǎng)看一次新聞，只有19%的人每天通過報紙獲得新聞。即使是報紙中辦得最好的《紐約時報》和《華爾街日報》網(wǎng)站，訪問量也在日益萎縮。

在韓國，KBS、MBC和SBS三大電視臺為了控制電視劇制作成本，將電視劇單集長度由80分鐘縮短至72分鐘，并降低演員薪酬。在香港，無線（TVB）除裁員數(shù)百以外，還以停用錄像廠、停建項目等方式減少開支。

云電視將如何顛覆傳統(tǒng)電視？

阿里云是中國唯一可以將5000臺計算機合成一臺“超級計算機”的云計算平臺，將為全國廣播電視媒體提供超級計算、高速存儲和網(wǎng)絡連接能力，滿足其海量視頻內(nèi)容的處理和傳播需求。合作伙伴新奧特則負責開發(fā)基于云平臺的全媒體播控系統(tǒng)，包括采集收錄、快編轉(zhuǎn)碼、存儲管理、多終端視頻發(fā)布、收視研究等。
在阿里云計算平臺上，可以記錄和處理觀眾的每一次點播、觀看行為，收視數(shù)據(jù)可以精確到秒，精準到節(jié)目的每一個橋段，這將幫助電視臺挖掘運用大數(shù)據(jù)，制作出精品的影視內(nèi)容。此外，電視廣告，也可以依據(jù)點擊數(shù)據(jù)來定價售賣。

今年內(nèi)，全國200家電視臺將接入該云計算平臺。此前，除了一些衛(wèi)星電視臺的熱門節(jié)目外，國內(nèi)近千家電視臺的豐富節(jié)目內(nèi)容并未出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)端。

借助阿里云計算，最快只需要一周時間便可幫助傳統(tǒng)電視臺開通全媒體運營平臺，綜合成本節(jié)省50%以上。這意味著，電視臺未來仍將是中國視頻行業(yè)的最好內(nèi)容生產(chǎn)者和組織者。一旦中國數(shù)百家電視臺擺脫技術劣勢，利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，可以實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級。

“云媒體”時代的主角：云電視

在未來，電視將不再僅僅是“看的機器”，它將承擔更多智能化平臺的作用，成為一個顯示平臺，把程序加載其中，可添加、刪除、下載和共享，電視節(jié)目只是眾多應用中的一項，就像“電話功能”只是“智能手機”一項功能一樣。電視與控制設備和播放設備之間的無線傳輸，不僅覆蓋了輸入端和輸出端兩部分，而且做到了全高清信號的無線傳輸和網(wǎng)絡的無線共享，為電視成為智能家居終端創(chuàng)造了便利的條件。

在“云媒體”時代，電視與其他媒體之間的資源共享可以在更大范圍內(nèi)展開，電視將與平面媒體、網(wǎng)媒媒體、廣播、手機、戶外媒體以及論壇、微博、社交網(wǎng)絡進行匯聚，內(nèi)容的采、編、播流程將真正實現(xiàn)扁平化，媒體、平臺、受眾將在“云”組織的實時調(diào)度協(xié)調(diào)下，實現(xiàn)各取所需。

不僅如此，云媒體模式下，在媒體信息的任何一個環(huán)節(jié)，信息都是可訪問的，不僅可以觀看，而且可以修改，也就是說信息是永遠在線的，永遠可以使用。

結語：電視在互聯(lián)網(wǎng)化，互聯(lián)網(wǎng)在視頻化，那么移動互聯(lián)網(wǎng)、寬帶互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，無疑將對視頻內(nèi)容產(chǎn)生更大的內(nèi)生需求。這對于以視頻內(nèi)容生產(chǎn)為核心的電視來說，未來的用武之地也許超乎人們的想象。

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