較專(zhuān)業(yè)的用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)電視的時(shí)候，會(huì)考慮畫(huà)質(zhì)、功能等因素。不過(guò)，更多的用戶(hù)則更為迷信品牌，在相同價(jià)格或者相同尺寸上，總會(huì)迷信“洋品牌”或合資品牌。那么，這些“洋品牌”或合資品牌的電視是不是就真的要比國(guó)內(nèi)品牌的電視勝出一籌呢？事實(shí)上還真不是這么一回事！下面我們就給大家小小地揭個(gè)秘^__^。
霧里看花，那些賣(mài)給家電賣(mài)場(chǎng)的電視品牌
關(guān)鍵字:三洋、先鋒
洋品牌電視機(jī)很多在中國(guó)慘烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中都過(guò)得非常艱辛，包括松下、夏普等，而早前如日立、三洋、先鋒這樣的品牌更是在中國(guó)市場(chǎng)岌岌可危，連生存都很成問(wèn)題。所以很多國(guó)外廠商為了削減成本，都放棄了自己設(shè)計(jì)以及生產(chǎn)的方式，而改為了直接將電視品牌授權(quán)給中國(guó)的家電賣(mài)場(chǎng)。這樣導(dǎo)致的結(jié)果就是電視的品牌還是那個(gè)品牌，但是實(shí)際上卻早已經(jīng)和那個(gè)品牌的廠商沒(méi)有什么關(guān)系了。
這其中比較著名的案例是三洋和先鋒。先來(lái)說(shuō)說(shuō)三洋，眾所周知三洋現(xiàn)在這個(gè)電視品牌其實(shí)是已經(jīng)消亡了。在松下收購(gòu)了三洋之后，這個(gè)品牌在今年正式退出了家電市場(chǎng)。按道理說(shuō)全球都不應(yīng)該再有三洋這個(gè)電視品牌，但細(xì)心的用戶(hù)肯定會(huì)發(fā)現(xiàn)：三洋這個(gè)品牌依然在國(guó)美3C賣(mài)場(chǎng)以及電商平臺(tái)上有銷(xiāo)售。
國(guó)美獨(dú)家銷(xiāo)售三洋品牌的電視
那這是怎么回事呢？答案是2011年，三洋電視退出中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，將三洋電視在中國(guó)的5年經(jīng)營(yíng)權(quán)賣(mài)給了國(guó)美。這就意味著國(guó)美直到2016年依然能以三洋的品牌在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售任意電視產(chǎn)品。只不過(guò)這個(gè)三洋電視機(jī)和日本三洋除了品牌LOGO相同之外再無(wú)其他關(guān)系，無(wú)論是設(shè)計(jì)、技術(shù)都和日本三洋無(wú)關(guān)。國(guó)美只需要找國(guó)內(nèi)電視廠商提供產(chǎn)品，然后再貼上三洋的商標(biāo)即可。所以目前我們?cè)趪?guó)內(nèi)看到的三洋實(shí)際上就是完完全全的國(guó)產(chǎn)貨！
先鋒電視在國(guó)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)權(quán)也賣(mài)給了蘇寧
再來(lái)說(shuō)說(shuō)先鋒。先鋒這個(gè)牌子的電視全球依然有銷(xiāo)售，但是在中國(guó)市場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)除了蘇寧外，其他任何地方都找不到先鋒品牌的電視機(jī)。這是因?yàn)橄蠕h和三洋一樣，將國(guó)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)權(quán)賣(mài)了，只不過(guò)買(mǎi)方是蘇寧。國(guó)外的先鋒電視和中國(guó)國(guó)內(nèi)的先鋒電視自然是有區(qū)別的，國(guó)內(nèi)的先鋒電視完全由蘇寧運(yùn)營(yíng)，模式和三洋一樣，找國(guó)內(nèi)廠商代工，然后貼上先鋒的商標(biāo)銷(xiāo)售。
三洋和先鋒作為知名的日本品牌，的確能吸引不少人的關(guān)注。但至少在目前國(guó)內(nèi)，這兩個(gè)品牌的電視事實(shí)上都是國(guó)內(nèi)電視廠商生產(chǎn)設(shè)計(jì)的，除了品牌，他們?cè)诩夹g(shù)、面板等方面和國(guó)產(chǎn)電視沒(méi)什么區(qū)別。如果僅僅是以品牌為條件去考慮購(gòu)買(mǎi)電視的話(huà)，那么消費(fèi)者買(mǎi)到這兩個(gè)品牌的電視，不見(jiàn)得就比同等價(jià)位的國(guó)產(chǎn)電視好。
異地異質(zhì)，本土海外兩重天
關(guān)鍵字：東芝
那么肯定會(huì)有讀者問(wèn)，三洋和先鋒既然經(jīng)營(yíng)權(quán)已經(jīng)被中國(guó)的某家電器賣(mài)場(chǎng)買(mǎi)斷，那么我買(mǎi)那些到處都能買(mǎi)到的合資品牌電視，總沒(méi)有問(wèn)題了吧？答案是“未必”！雖然一些國(guó)外品牌在全球都有銷(xiāo)售，但是鑒于成本壓力，還是在不同地區(qū)采用了不同的銷(xiāo)售策略，比如東芝，在中國(guó)銷(xiāo)售的電視和在日本本土銷(xiāo)售的電視就根本不是一路貨。
東芝在平板電視的技術(shù)力一直處于全球頂尖水準(zhǔn)。過(guò)去在中國(guó)銷(xiāo)售的等離子電視以及高端液晶電視，在畫(huà)質(zhì)規(guī)格上都處于領(lǐng)先位置；而且這兩年日本國(guó)內(nèi)最佳畫(huà)質(zhì)的4K電視也一直被東芝所把控，比如Z10系列和J10系列等。但是最大的問(wèn)題是，東芝在日本本土自行設(shè)計(jì)和制造的電視，是不在日本之外的市場(chǎng)銷(xiāo)售的，所以我們?cè)趪?guó)內(nèi)根本買(mǎi)不到東芝日本原廠生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)電視（海淘是可以的，但是價(jià)格較高，而且電壓也不對(duì)）。
東芝日本原廠Z10系列，畫(huà)質(zhì)以及配置都非常出色
那么問(wèn)題來(lái)了，既然日本以外是買(mǎi)不到東芝原廠生產(chǎn)的電視機(jī)，那么中國(guó)內(nèi)地的東芝品牌電視機(jī)又是怎么來(lái)的呢？答案是代工。事實(shí)上，東芝目前全球銷(xiāo)售點(diǎn)已經(jīng)不足全盛時(shí)期的一半，而如果在每個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)都引進(jìn)日本原廠產(chǎn)品，本身產(chǎn)品價(jià)格較高不說(shuō)，其物流成本也非常高昂，這對(duì)于本就處于困境中的東芝顯然并非明智。在中國(guó)地區(qū)，東芝品牌的彩電全由TCL代工，即使是打著“Regza”的標(biāo)志實(shí)際上在技術(shù)上也和東芝漸行漸遠(yuǎn)。目前中國(guó)內(nèi)地東芝最頂級(jí)的4K電視系列最高售價(jià)超過(guò)15000元，但實(shí)際的畫(huà)質(zhì)和配置和日本東芝原廠的次頂級(jí)Z20系列都還有很大的差距。
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2017-2-17 13:28 上傳
國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的東芝4K智能電視，10000元以下都沒(méi)有HDMI2.0接口
所以對(duì)于沖著東芝的名頭去賣(mài)場(chǎng)買(mǎi)東芝電視的人，其實(shí)你并未買(mǎi)到東芝的最高水準(zhǔn)畫(huà)質(zhì)。另一方面，電視機(jī)這種大件，海淘也不輕松。還不如現(xiàn)實(shí)點(diǎn)，直接買(mǎi)個(gè)TCL同等級(jí)的產(chǎn)品，畫(huà)質(zhì)效果區(qū)別不是很大，價(jià)格還更便宜——畢竟，東芝的品牌溢價(jià)還是很高的，但這實(shí)際上多半是冤枉錢(qián)。
高端低端，不同定位大不同
KEY：索尼、飛利浦
這樣說(shuō)來(lái)，那是不是意味著目前國(guó)內(nèi)的洋品牌和合資品牌都是掛羊頭賣(mài)狗肉呢？當(dāng)然也沒(méi)有這么極端，比如說(shuō)松下、索尼、LG、三星等廠商的電視機(jī)，頂級(jí)的有日本韓國(guó)原產(chǎn)的，和日韓本土產(chǎn)品沒(méi)有什么區(qū)別；不少中高端產(chǎn)品即使是國(guó)內(nèi)工廠生產(chǎn)的，但是也沿用了原廠的設(shè)計(jì)和技術(shù)，甚至將中國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品銷(xiāo)往全球。
但，即使是這樣的廠商，他們的產(chǎn)品策略上也有不少學(xué)問(wèn)。事實(shí)上，像日本韓國(guó)原廠產(chǎn)品或者搭載了廠商核心技術(shù)和設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，鑒于成本較高，廠商往往更愿意將這類(lèi)產(chǎn)品布局在利潤(rùn)率高的中高端產(chǎn)品線(xiàn)上（這是很正常的商業(yè)手法）。但是想要在中國(guó)這么激烈的市場(chǎng)活下去，又一定需要低價(jià)產(chǎn)品，這時(shí)再他們自己設(shè)計(jì)就“投貴了”，所以，這些廠商的低價(jià)產(chǎn)品則采用了代工+貼牌的方式。
索尼低端電視還是以其他廠商代工為主
以索尼為例，索尼的頂級(jí)4K曲面電視有從日本原裝進(jìn)口的，高端的9300D乃至中端的8500D系列，基本都采用了日本技術(shù)和設(shè)計(jì)，國(guó)內(nèi)外的命名雖有少許區(qū)別，但整體變化不大。但索尼在中國(guó)的低端產(chǎn)品幾乎不在海外出現(xiàn)，無(wú)論是美國(guó)還是日本，都很難找到類(lèi)似的電視，這一類(lèi)電視基本就交給某個(gè)中國(guó)電視廠商代工，然后直接再貼牌索尼即可。這樣不但可以依靠品牌讓這些產(chǎn)品略有溢價(jià)，同時(shí)也能和中國(guó)傳統(tǒng)家電廠商競(jìng)爭(zhēng)低價(jià)市場(chǎng)。
類(lèi)似情況的還有飛利浦。飛利浦其實(shí)彩電業(yè)務(wù)已經(jīng)全面交割給AOC，目前大多數(shù)飛利浦彩電其實(shí)都是由AOC代工，這其實(shí)問(wèn)題不大。關(guān)鍵在于飛利浦早前的一些先進(jìn)畫(huà)質(zhì)技術(shù)在中低端產(chǎn)品甚至是4K產(chǎn)品線(xiàn)上都逐漸消失，比如流光溢彩、銳騰核心等，只有少數(shù)頂級(jí)高價(jià)產(chǎn)品才能買(mǎi)到，而在過(guò)去這些技術(shù)在數(shù)千元的1080P型號(hào)中都時(shí)有出現(xiàn)。
原裝面板和4色技術(shù)只有在夏普高端機(jī)才能看到
其實(shí)大多數(shù)合資品牌的電視機(jī)都有相同的情況。包括目前岌岌可危的松下和以及被鴻海收購(gòu)的夏普等廠商。對(duì)于國(guó)外廠商，特別是日商，他們的原廠核心技術(shù)以及面板等，由于成本原因，都很難在中國(guó)這個(gè)“劣幣驅(qū)逐良幣”的環(huán)境中生存下來(lái)，所以這才形成了中高端靠自己，低價(jià)產(chǎn)品靠別人的現(xiàn)象。
對(duì)于這些品牌的電視，我們的建議是如果預(yù)算足夠，那么請(qǐng)購(gòu)買(mǎi)廠商中高端的產(chǎn)品，這樣才能獲得廠商在技術(shù)以及畫(huà)質(zhì)上的特點(diǎn)。最好不要買(mǎi)他們的低端產(chǎn)品，你只會(huì)為品牌溢價(jià)白白付出。寧可購(gòu)買(mǎi)好點(diǎn)的國(guó)產(chǎn)品牌電視，性?xún)r(jià)比更高。哪怕是廉價(jià)的小米、樂(lè)視，就低端而言也還將就。
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