rvCM-fyarzzv2833221.jpg (55.4 KB, 下載次數(shù): 7)
下載附件
保存到相冊
2017-2-17 09:40 上傳
AlphaGo成為了人工智能的里程碑案例
毫無疑問,AlphaGo 絕對是人工智能發(fā)展史上里程碑意義的事件。無論是從業(yè)者、投資人還是普通吃瓜群眾,AlphaGo 之后談及人工智能,言必稱 AlphaGo。
AlphaGo 影響力之大,甚至讓不少在其后想講好人工智能故事的同行,試圖通過打造自己的“人機(jī)大戰(zhàn)”來拓展影響力,但無論是一時轟動性還是最終結(jié)果,都很難同AlphaGo 相提并論。
技術(shù)和實力固然是 AlphaGo 影響力的核心秘訣所在,并且與其擁有的先發(fā)優(yōu)勢也密不可分,但如果回溯總結(jié)其在整個傳播過程中的“策略”,也不難發(fā)現(xiàn) AlphaGo 空前的成功絕非偶然。
AlphaGo 里程碑背后
實際上,AlphaGo 最后獲得如此強大的影響力,一開始有些出乎團(tuán)隊意料之外。無論是 DeepMind 還是 Google 團(tuán)隊,在最開始并不對 AlphaGo 可以激起的關(guān)注度懷有相對等的期待,對于他們來說,人工智能、機(jī)器算法,以及圍棋都屬于小眾群體關(guān)心的領(lǐng)域。
于是在2016年1月26日,當(dāng)新浪科技和另一名中國科技媒體記者走進(jìn) Google中國的會議室時,這個后來在科學(xué)界、圍棋界引發(fā)轟動的全球同步發(fā)布會,中國大陸地區(qū)僅有兩家媒體參與——一方面是向來行事低調(diào)的 Google 團(tuán)隊的作風(fēng)使然,另一方面也有國內(nèi)媒體預(yù)判的因素。
當(dāng)時是,發(fā)布會的主講者遠(yuǎn)在英國倫敦,而且正是其后暴得大名的 DeepMind 創(chuàng)始人戴密斯-哈薩比斯(Demis Hassabis)。
在這場連接全球的電話會議里,這位 AlphaGo 之父的核心要點只有兩句話:首先是他們開發(fā)了一個取名 AlphaGo 的圍棋程序,并且已經(jīng)擊敗了職業(yè)圍棋選手、歐洲圍棋冠軍樊麾。其次則宣布將在3月份赴首爾挑戰(zhàn)韓國國手李世石九段。
然而該消息確實沒有在一開始激起輿論風(fēng)暴,當(dāng)時不少人在微博關(guān)注到該消息時,最多的評論并非是人工智能和 AlphaGo 背后的原理,大眾最為關(guān)心的是誰贏誰輸?shù)膯栴},以及為何挑戰(zhàn)的是李世石而不是排名第一的中國棋手柯潔九段。
但 AlphaGo 的火爆并非都在意料之外,在全球頂級科學(xué)論文期刊《Nature》以封面形式介紹 AlphaGo 后,關(guān)于其背后的原理討論和技術(shù)革新成為學(xué)界、極客和棋手關(guān)注的焦點,在諸如果殼和知乎等更加垂直的社區(qū),關(guān)于 AlphaGo 的討論此起彼伏。
搜狗創(chuàng)始人王小川當(dāng)時告訴新浪科技,他專門逐字逐句研讀了 AlphaGo 的論文,并且在不懂圍棋的情況下堅信 AlphaGo 必勝無疑,他在知乎寫下分析長文,表示“不懼打臉”。
正如此,AlphaGo 其后的火爆也在情理之中。首先是有非常專業(yè)的目標(biāo)受眾,這個消息成功激起了他們持續(xù)的探索欲和好奇心。其次則因為競技比拼的元素,吸引了更廣泛受眾,且能夠在缺乏專業(yè)背景的情況下參與進(jìn)來,并在專業(yè)分析的氛圍驅(qū)動下持續(xù)保持討論和關(guān)注。
第三,圍棋雖然并非大眾化項目,但卻有極其穩(wěn)固的大眾認(rèn)知——這是一項古老而且高大上的智力比拼,不僅高大上,而且壁壘森嚴(yán)。于是 AlphaGo 消息一出,外界看熱鬧,內(nèi)行則奔走相告研究棋譜,甚至還主動發(fā)聲捍衛(wèi)職業(yè)尊嚴(yán),比如棋圣聶衛(wèi)平就公開表示:那個叫樊麾的棋手給我們丟了臉。
總而言之,AlphaGo 在擊敗樊麾之后、與李世石比賽之前,不僅關(guān)注度有增無減,并形成對壘雙方劍拔弩張的態(tài)勢——即便有一方是沒有任何情感的機(jī)器,而且最關(guān)鍵的是,雙方勝負(fù)難料、懸念叢叢。
8u3J-fyarrcf4282026.jpg (105.99 KB, 下載次數(shù): 6)
下載附件
保存到相冊
2017-2-17 09:40 上傳
Nature 刊發(fā)AlphaGo的論文文章
AlphaGo 傳播關(guān)鍵點
值得借鑒的是 DeepMind 和 Google 團(tuán)隊在整個 AlphaGo 傳播過程中的關(guān)鍵點。
首先,上述團(tuán)隊將保密性做到極致,無論是與歐洲圍棋冠軍樊麾的圍棋比賽,還是其后《Nature》論文的刊發(fā),以及最后全球電話會議正式宣布,AlphaGo 的整個消息都密不透風(fēng),而一旦公布,都是爆炸性的消息,吸引媒體、研究者和極客去深挖更多。
這一點上,與國內(nèi)諸多產(chǎn)品發(fā)布截然不同。
在國內(nèi),不少市場傳播團(tuán)隊擅長于提前透露和預(yù)熱,總之習(xí)慣于先有“傳言”和“緋聞”,再等到時機(jī)成熟公布正式消息。一位市場公關(guān)方面人士告訴新浪科技,之所以這樣做是想讓產(chǎn)品本身有更長的傳播鏈條,并且為了讓前期更加吸引關(guān)注度,不惜通過炒作的方式。他坦言,AlphaGo 的案例讓他們切實學(xué)到一課。
其次,AlphaGo 傳播中的另一關(guān)鍵在于心態(tài),這一點在比賽前后得以展現(xiàn)。在 AlphaGo 宣布戰(zhàn)勝歐洲冠軍后,從不少 Google 員工身上可以看到對該結(jié)果的自豪感,并且堅信 AlphaGo 會無懸念取勝。但就在比賽開始前幾日,Google 上下在接受采訪時,不再談?wù)撽P(guān)于比賽勝負(fù)的猜測和判斷,最典型的說法來自 Alphabet 董事長施密特,他在賽前表示:無論誰勝誰負(fù),都將是人類的勝利。
該說法曾被解讀為示弱,以及為失利找臺階下,但當(dāng)時了解 AlphaGo 訓(xùn)練內(nèi)情的 Google 工程師說:李世石贏下比賽的概率幾乎為0。而另一位 Google 方面的人士則透露,之所以示弱,是不希望把機(jī)器和人類對立起來,甚至讓 AlphaGo 聽起來像一頭威脅人類的猛獸。
而且關(guān)于 AlphaGo 方面的心態(tài),從首爾現(xiàn)場來看,DeepMind 的工程師完全將此作為一次公開測試,而不是炫耀技術(shù)能力的舞臺,他們表現(xiàn)得謙遜有禮,并在采訪時往往首先夸贊李世石的職業(yè)精神和實力,表達(dá)敬意。
最后的結(jié)果眾所周知,李世石在連輸三局后輸?shù)袅吮荣?,但在第四局卻意外找到了 AlphaGo 的命門,挽回一局。
值得一提的是社交網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù),在連續(xù)丟掉三局本來關(guān)注度已經(jīng)極大降低,但就在李世石擊中 AlphaGo bug 后,數(shù)據(jù)戲劇性陡增,并且第五局雖然無關(guān)勝負(fù),但因為第四局的意外勝利,讓不少圍觀群眾飽含期待地看完了最后一場比賽。如果說 AlphaGo 傳播過程中有幸運的地方,那無疑李世石在第四局中釋壓之后的表現(xiàn)客觀上為這次舉世舉目的人機(jī)大戰(zhàn)畫上完美句號。
最后,AlphaGo 案例中關(guān)鍵一點在于見好就收,在與李世石比賽結(jié)束后,DeepMind 團(tuán)隊當(dāng)即宣布回爐修煉,短時間內(nèi)不再會出山比賽,這就好比絕世高手在華山論劍中嶄露頭角,但隨后馬上隱沒江湖,既保持住話題性,也保證了不會淪為比武工具和娛樂談資。等到 AlphaGo 升級版再出山,同樣利用保密協(xié)議方式逐漸引起關(guān)注,將之前的策略再重演了一遍,同樣獲得了巨大的影響力。
y7Jq-fyarrcf4282049.jpg (71.29 KB, 下載次數(shù): 7)
下載附件
保存到相冊
2017-2-17 09:40 上傳
AlphaGo之后,AI相關(guān)公司都想打造屬于自己的人機(jī)大戰(zhàn)
人機(jī)大戰(zhàn)效應(yīng)
AlphaGo 案例的巨大影響力讓國內(nèi)不少人工智能團(tuán)隊找到產(chǎn)品推廣突破口,打造屬于自己產(chǎn)品的人機(jī)大戰(zhàn)開始變成潮流。但從最后效果上來看,雖然達(dá)到了各自預(yù)期,但基本無法與 AlphaGo 案例相提并論。
阿里巴巴首先抓住話題,在《我是歌手》總決賽中引入人工智能競猜結(jié)果,阿里版的人機(jī)大戰(zhàn)目標(biāo)是展現(xiàn)大數(shù)據(jù)運用方面的能力。
百度則首先通過度秘搭檔籃球解說員的方式,在里約奧運期間打造了一次籃球解說版的“人機(jī)大戰(zhàn)”。
其后百度的重頭戲鎖定到智力類電視節(jié)目《最強大腦》,百度傾其深度學(xué)院研究院之力,通過百度大腦和小度機(jī)器人的軟硬結(jié)合,通過電視節(jié)目展示百度在圖片識別和自然語言處理方面的能力。
據(jù)百度內(nèi)部參與人士介紹,登陸《最強大腦》策劃了數(shù)月有余,并且是下半年來最為重要的活動之一,無論是人力、預(yù)算、資源還是技術(shù)支持上,都被高度重視??梢杂∽C的是:該臨時小組,技術(shù)上由百度首席科學(xué)家吳恩達(dá)和百度深度學(xué)習(xí)研究院院長林元慶親自掛帥。百度董事長李彥宏也全程關(guān)注了該策劃,并在新年內(nèi)部講話中對該活動點名表揚——這種公開表揚算不上多見,可見百度內(nèi)部對《最強大腦》版本的人機(jī)大戰(zhàn)的結(jié)果的滿意度。
另一家打造人機(jī)大戰(zhàn)的公司是搜狗,與百度相類似,搜狗也選擇了電視節(jié)目作為展示AI能力的平臺,并且為了這一次在知識問答節(jié)目《一站到底》中的展示,此前未涉足硬件的搜狗專門耗資4000萬元,推出了一只名為“汪仔”的機(jī)器人產(chǎn)品。
搜狗創(chuàng)始人及CEO王小川簡單直接地在微博談到了目的,他說:“汪仔和小度分別在一站到底和最強大腦登臺,或許代表著搜狗和百度在人工智能技術(shù)路線上分道揚鑣了。搜狗專注“自然交互+知識計算”,以自然語言和知識推理為核心,還有同傳翻譯和語音速記等應(yīng)用;而百度秀的多是人臉識別和無人駕駛等基于圖像處理的應(yīng)用?!?br />
0rbj-fyarrcf4282067.jpg (29.3 KB, 下載次數(shù): 7)
下載附件
保存到相冊
2017-2-17 09:40 上傳
搜狗專門耗資4000萬打造機(jī)器人“汪仔”
據(jù)了解,搜狗該項目也早在2016年年中就在進(jìn)行,而通過電視節(jié)目的好處是可以為即將重點推出的搜索產(chǎn)品“立知”鋪路搭橋。更早之前,作為新浪科技直播嘉賓,參與 AlphaGo 與李世石解說的王小川多次表示,AlphaGo 是 Google 在產(chǎn)品發(fā)布和能力展示上的一次完美PR秀,值得借鑒和學(xué)習(xí)。
從AlphaGo 的最終數(shù)據(jù)來看,王小川所言確實有道理,僅新浪科技關(guān)于 AlphaGo 的微博話題“人機(jī)圍棋對決”的數(shù)據(jù),話題粉絲數(shù)超過1.2萬,閱讀數(shù)超過3億,討論數(shù)超過19萬,而 Google 方面則表示,全球有超過十億人次觀看了直播。
不過,想超越 AlphaGo 幾乎也成為了不可能,這是其后跟風(fēng)效應(yīng)中各家“人機(jī)大戰(zhàn)”不得不面臨的問題。
首先是失掉了先發(fā)優(yōu)勢,用戶關(guān)注度和熱情大大降低。
其次是人類被機(jī)器擊敗成為新常態(tài),經(jīng)過 AlphaGo 的洗禮,人們對于人機(jī)大戰(zhàn)的話題,最多只是關(guān)注被打敗的“姿勢”問題,而不再有結(jié)果上的懸念猜想。
第三是找到合適的方式來一次人機(jī)大戰(zhàn)也難度不小。
以百度為例,在 AlphaGo 比賽后不久,百度無人車負(fù)責(zé)人王勁曾被問及為何不發(fā)起一場無人車和人類頂尖車手的競賽?
王勁回答表示內(nèi)部有過這種提議,但也只是玩笑而已,很快被團(tuán)隊否決,他的理由是:“比賽固然能夠吸引眼球獲得關(guān)注,但無人車去比賽和我們希望強調(diào)的安全性不符,倒是可以考慮比拼無人車和人類司機(jī)考駕照?!?br />
不過,也有分析表示,AlphaGo 之后的人機(jī)大戰(zhàn)雖然效果有限,但對于整個人工智能的推進(jìn)起到了普及的效果,持該觀點的資深媒體人、《量子位》創(chuàng)始人孟鴻告訴新浪科技:“這些節(jié)目讓普羅大眾更加直觀認(rèn)識到了人工智能的應(yīng)用,對于人們?nèi)W(xué)習(xí)了解人工智能助益良多,也能為AI變革啟蒙更多的人才?!?br />
創(chuàng)新工場董事長李開復(fù)也談到,讓更多人意識到人工智能將帶來的挑戰(zhàn)和變革是尤為重要的,特別對于現(xiàn)在的父母來說,如何在人工智能的趨勢下重新幫助孩子設(shè)計人生規(guī)劃和教育路線已經(jīng)顯得必需而迫切,他向新浪科技表示:“人工智能帶來的變革將超過人類歷史上的任何一次工業(yè)革命,有些職業(yè)可能面臨來自機(jī)器的挑戰(zhàn),包括金融分析師、醫(yī)生等在內(nèi)的當(dāng)前的好工作,未來都可能被機(jī)器取代,如何從教育階段就明確趨勢做出改變,尤為關(guān)鍵?!?br />
|