國產(chǎn)“人機(jī)大戰(zhàn)”，為什么影響力還是比不上AlphaGo？

費(fèi)老濕 · 發(fā)表于 2017-2-17 09:47

AlphaGo成為了人工智能的里程碑案例

毫無疑問，AlphaGo 絕對是人工智能發(fā)展史上里程碑意義的事件。無論是從業(yè)者、投資人還是普通吃瓜群眾，AlphaGo 之后談及人工智能，言必稱 AlphaGo。

AlphaGo 影響力之大，甚至讓不少在其后想講好人工智能故事的同行，試圖通過打造自己的“人機(jī)大戰(zhàn)”來拓展影響力，但無論是一時轟動性還是最終結(jié)果，都很難同AlphaGo 相提并論。

技術(shù)和實力固然是 AlphaGo 影響力的核心秘訣所在，并且與其擁有的先發(fā)優(yōu)勢也密不可分，但如果回溯總結(jié)其在整個傳播過程中的“策略”，也不難發(fā)現(xiàn) AlphaGo 空前的成功絕非偶然。

　　AlphaGo 里程碑背后

實際上，AlphaGo 最后獲得如此強(qiáng)大的影響力，一開始有些出乎團(tuán)隊意料之外。無論是 DeepMind 還是 Google 團(tuán)隊，在最開始并不對 AlphaGo 可以激起的關(guān)注度懷有相對等的期待，對于他們來說，人工智能、機(jī)器算法，以及圍棋都屬于小眾群體關(guān)心的領(lǐng)域。

于是在2016年1月26日，當(dāng)新浪科技和另一名中國科技媒體記者走進(jìn) Google中國的會議室時，這個后來在科學(xué)界、圍棋界引發(fā)轟動的全球同步發(fā)布會，中國大陸地區(qū)僅有兩家媒體參與——一方面是向來行事低調(diào)的 Google 團(tuán)隊的作風(fēng)使然，另一方面也有國內(nèi)媒體預(yù)判的因素。

當(dāng)時是，發(fā)布會的主講者遠(yuǎn)在英國倫敦，而且正是其后暴得大名的 DeepMind 創(chuàng)始人戴密斯-哈薩比斯（Demis Hassabis）。

在這場連接全球的電話會議里，這位 AlphaGo 之父的核心要點只有兩句話：首先是他們開發(fā)了一個取名 AlphaGo 的圍棋程序，并且已經(jīng)擊敗了職業(yè)圍棋選手、歐洲圍棋冠軍樊麾。其次則宣布將在3月份赴首爾挑戰(zhàn)韓國國手李世石九段。

然而該消息確實沒有在一開始激起輿論風(fēng)暴，當(dāng)時不少人在微博關(guān)注到該消息時，最多的評論并非是人工智能和 AlphaGo 背后的原理，大眾最為關(guān)心的是誰贏誰輸?shù)膯栴}，以及為何挑戰(zhàn)的是李世石而不是排名第一的中國棋手柯潔九段。

但 AlphaGo 的火爆并非都在意料之外，在全球頂級科學(xué)論文期刊《Nature》以封面形式介紹 AlphaGo 后，關(guān)于其背后的原理討論和技術(shù)革新成為學(xué)界、極客和棋手關(guān)注的焦點，在諸如果殼和知乎等更加垂直的社區(qū)，關(guān)于 AlphaGo 的討論此起彼伏。

搜狗創(chuàng)始人王小川當(dāng)時告訴新浪科技，他專門逐字逐句研讀了 AlphaGo 的論文，并且在不懂圍棋的情況下堅信 AlphaGo 必勝無疑，他在知乎寫下分析長文，表示“不懼打臉”。

正如此，AlphaGo 其后的火爆也在情理之中。首先是有非常專業(yè)的目標(biāo)受眾，這個消息成功激起了他們持續(xù)的探索欲和好奇心。其次則因為競技比拼的元素，吸引了更廣泛受眾，且能夠在缺乏專業(yè)背景的情況下參與進(jìn)來，并在專業(yè)分析的氛圍驅(qū)動下持續(xù)保持討論和關(guān)注。

第三，圍棋雖然并非大眾化項目，但卻有極其穩(wěn)固的大眾認(rèn)知——這是一項古老而且高大上的智力比拼，不僅高大上，而且壁壘森嚴(yán)。于是 AlphaGo 消息一出，外界看熱鬧，內(nèi)行則奔走相告研究棋譜，甚至還主動發(fā)聲捍衛(wèi)職業(yè)尊嚴(yán)，比如棋圣聶衛(wèi)平就公開表示：那個叫樊麾的棋手給我們丟了臉。

總而言之，AlphaGo 在擊敗樊麾之后、與李世石比賽之前，不僅關(guān)注度有增無減，并形成對壘雙方劍拔弩張的態(tài)勢——即便有一方是沒有任何情感的機(jī)器，而且最關(guān)鍵的是，雙方勝負(fù)難料、懸念叢叢。

Nature 刊發(fā)AlphaGo的論文文章

　　AlphaGo 傳播關(guān)鍵點

值得借鑒的是 DeepMind 和 Google 團(tuán)隊在整個 AlphaGo 傳播過程中的關(guān)鍵點。

首先，上述團(tuán)隊將保密性做到極致，無論是與歐洲圍棋冠軍樊麾的圍棋比賽，還是其后《Nature》論文的刊發(fā)，以及最后全球電話會議正式宣布，AlphaGo 的整個消息都密不透風(fēng)，而一旦公布，都是爆炸性的消息，吸引媒體、研究者和極客去深挖更多。

這一點上，與國內(nèi)諸多產(chǎn)品發(fā)布截然不同。

在國內(nèi)，不少市場傳播團(tuán)隊擅長于提前透露和預(yù)熱，總之習(xí)慣于先有“傳言”和“緋聞”，再等到時機(jī)成熟公布正式消息。一位市場公關(guān)方面人士告訴新浪科技，之所以這樣做是想讓產(chǎn)品本身有更長的傳播鏈條，并且為了讓前期更加吸引關(guān)注度，不惜通過炒作的方式。他坦言，AlphaGo 的案例讓他們切實學(xué)到一課。

其次，AlphaGo 傳播中的另一關(guān)鍵在于心態(tài)，這一點在比賽前后得以展現(xiàn)。在 AlphaGo 宣布戰(zhàn)勝歐洲冠軍后，從不少 Google 員工身上可以看到對該結(jié)果的自豪感，并且堅信 AlphaGo 會無懸念取勝。但就在比賽開始前幾日，Google 上下在接受采訪時，不再談?wù)撽P(guān)于比賽勝負(fù)的猜測和判斷，最典型的說法來自 Alphabet 董事長施密特，他在賽前表示：無論誰勝誰負(fù)，都將是人類的勝利。

該說法曾被解讀為示弱，以及為失利找臺階下，但當(dāng)時了解 AlphaGo 訓(xùn)練內(nèi)情的 Google 工程師說：李世石贏下比賽的概率幾乎為0。而另一位 Google 方面的人士則透露，之所以示弱，是不希望把機(jī)器和人類對立起來，甚至讓 AlphaGo 聽起來像一頭威脅人類的猛獸。

而且關(guān)于 AlphaGo 方面的心態(tài)，從首爾現(xiàn)場來看，DeepMind 的工程師完全將此作為一次公開測試，而不是炫耀技術(shù)能力的舞臺，他們表現(xiàn)得謙遜有禮，并在采訪時往往首先夸贊李世石的職業(yè)精神和實力，表達(dá)敬意。

最后的結(jié)果眾所周知，李世石在連輸三局后輸?shù)袅吮荣?，但在第四局卻意外找到了 AlphaGo 的命門，挽回一局。

值得一提的是社交網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)，在連續(xù)丟掉三局本來關(guān)注度已經(jīng)極大降低，但就在李世石擊中 AlphaGo bug 后，數(shù)據(jù)戲劇性陡增，并且第五局雖然無關(guān)勝負(fù)，但因為第四局的意外勝利，讓不少圍觀群眾飽含期待地看完了最后一場比賽。如果說 AlphaGo 傳播過程中有幸運(yùn)的地方，那無疑李世石在第四局中釋壓之后的表現(xiàn)客觀上為這次舉世舉目的人機(jī)大戰(zhàn)畫上完美句號。

最后，AlphaGo 案例中關(guān)鍵一點在于見好就收，在與李世石比賽結(jié)束后，DeepMind 團(tuán)隊當(dāng)即宣布回爐修煉，短時間內(nèi)不再會出山比賽，這就好比絕世高手在華山論劍中嶄露頭角，但隨后馬上隱沒江湖，既保持住話題性，也保證了不會淪為比武工具和娛樂談資。等到 AlphaGo 升級版再出山，同樣利用保密協(xié)議方式逐漸引起關(guān)注，將之前的策略再重演了一遍，同樣獲得了巨大的影響力。

AlphaGo之后，AI相關(guān)公司都想打造屬于自己的人機(jī)大戰(zhàn)

　人機(jī)大戰(zhàn)效應(yīng)

AlphaGo 案例的巨大影響力讓國內(nèi)不少人工智能團(tuán)隊找到產(chǎn)品推廣突破口，打造屬于自己產(chǎn)品的人機(jī)大戰(zhàn)開始變成潮流。但從最后效果上來看，雖然達(dá)到了各自預(yù)期，但基本無法與 AlphaGo 案例相提并論。

阿里巴巴首先抓住話題，在《我是歌手》總決賽中引入人工智能競猜結(jié)果，阿里版的人機(jī)大戰(zhàn)目標(biāo)是展現(xiàn)大數(shù)據(jù)運(yùn)用方面的能力。

百度則首先通過度秘搭檔籃球解說員的方式，在里約奧運(yùn)期間打造了一次籃球解說版的“人機(jī)大戰(zhàn)”。

其后百度的重頭戲鎖定到智力類電視節(jié)目《最強(qiáng)大腦》，百度傾其深度學(xué)院研究院之力，通過百度大腦和小度機(jī)器人的軟硬結(jié)合，通過電視節(jié)目展示百度在圖片識別和自然語言處理方面的能力。

據(jù)百度內(nèi)部參與人士介紹，登陸《最強(qiáng)大腦》策劃了數(shù)月有余，并且是下半年來最為重要的活動之一，無論是人力、預(yù)算、資源還是技術(shù)支持上，都被高度重視。可以印證的是：該臨時小組，技術(shù)上由百度首席科學(xué)家吳恩達(dá)和百度深度學(xué)習(xí)研究院院長林元慶親自掛帥。百度董事長李彥宏也全程關(guān)注了該策劃，并在新年內(nèi)部講話中對該活動點名表揚(yáng)——這種公開表揚(yáng)算不上多見，可見百度內(nèi)部對《最強(qiáng)大腦》版本的人機(jī)大戰(zhàn)的結(jié)果的滿意度。

另一家打造人機(jī)大戰(zhàn)的公司是搜狗，與百度相類似，搜狗也選擇了電視節(jié)目作為展示AI能力的平臺，并且為了這一次在知識問答節(jié)目《一站到底》中的展示，此前未涉足硬件的搜狗專門耗資4000萬元，推出了一只名為“汪仔”的機(jī)器人產(chǎn)品。

搜狗創(chuàng)始人及CEO王小川簡單直接地在微博談到了目的，他說：“汪仔和小度分別在一站到底和最強(qiáng)大腦登臺，或許代表著搜狗和百度在人工智能技術(shù)路線上分道揚(yáng)鑣了。搜狗專注“自然交互+知識計算”，以自然語言和知識推理為核心，還有同傳翻譯和語音速記等應(yīng)用；而百度秀的多是人臉識別和無人駕駛等基于圖像處理的應(yīng)用?！?br />

搜狗專門耗資4000萬打造機(jī)器人“汪仔”

據(jù)了解，搜狗該項目也早在2016年年中就在進(jìn)行，而通過電視節(jié)目的好處是可以為即將重點推出的搜索產(chǎn)品“立知”鋪路搭橋。更早之前，作為新浪科技直播嘉賓，參與 AlphaGo 與李世石解說的王小川多次表示，AlphaGo 是 Google 在產(chǎn)品發(fā)布和能力展示上的一次完美PR秀，值得借鑒和學(xué)習(xí)。

從AlphaGo 的最終數(shù)據(jù)來看，王小川所言確實有道理，僅新浪科技關(guān)于 AlphaGo 的微博話題“人機(jī)圍棋對決”的數(shù)據(jù)，話題粉絲數(shù)超過1.2萬，閱讀數(shù)超過3億，討論數(shù)超過19萬，而 Google 方面則表示，全球有超過十億人次觀看了直播。

不過，想超越 AlphaGo 幾乎也成為了不可能，這是其后跟風(fēng)效應(yīng)中各家“人機(jī)大戰(zhàn)”不得不面臨的問題。

首先是失掉了先發(fā)優(yōu)勢，用戶關(guān)注度和熱情大大降低。

其次是人類被機(jī)器擊敗成為新常態(tài)，經(jīng)過 AlphaGo 的洗禮，人們對于人機(jī)大戰(zhàn)的話題，最多只是關(guān)注被打敗的“姿勢”問題，而不再有結(jié)果上的懸念猜想。

第三是找到合適的方式來一次人機(jī)大戰(zhàn)也難度不小。

以百度為例，在 AlphaGo 比賽后不久，百度無人車負(fù)責(zé)人王勁曾被問及為何不發(fā)起一場無人車和人類頂尖車手的競賽？

王勁回答表示內(nèi)部有過這種提議，但也只是玩笑而已，很快被團(tuán)隊否決，他的理由是：“比賽固然能夠吸引眼球獲得關(guān)注，但無人車去比賽和我們希望強(qiáng)調(diào)的安全性不符，倒是可以考慮比拼無人車和人類司機(jī)考駕照?！?br />
不過，也有分析表示，AlphaGo 之后的人機(jī)大戰(zhàn)雖然效果有限，但對于整個人工智能的推進(jìn)起到了普及的效果，持該觀點的資深媒體人、《量子位》創(chuàng)始人孟鴻告訴新浪科技：“這些節(jié)目讓普羅大眾更加直觀認(rèn)識到了人工智能的應(yīng)用，對于人們?nèi)W(xué)習(xí)了解人工智能助益良多，也能為AI變革啟蒙更多的人才?！?br />
創(chuàng)新工場董事長李開復(fù)也談到，讓更多人意識到人工智能將帶來的挑戰(zhàn)和變革是尤為重要的，特別對于現(xiàn)在的父母來說，如何在人工智能的趨勢下重新幫助孩子設(shè)計人生規(guī)劃和教育路線已經(jīng)顯得必需而迫切，他向新浪科技表示：“人工智能帶來的變革將超過人類歷史上的任何一次工業(yè)革命，有些職業(yè)可能面臨來自機(jī)器的挑戰(zhàn)，包括金融分析師、醫(yī)生等在內(nèi)的當(dāng)前的好工作，未來都可能被機(jī)器取代，如何從教育階段就明確趨勢做出改變，尤為關(guān)鍵。”

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2017-2-17 09:48

這個不錯感謝樓主的分享！

你是天SHI · 發(fā)表于 2017-2-17 10:32

感謝分享，ZNDS有你更精彩:)

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