【大V來說】2017年五大衛(wèi)視元宵晚，微視聽大數(shù)據(jù)報告

CIBN微視聽 · 發(fā)表于 2017-2-13 11:16

本帖最后由 CIBN微視聽于 2017-2-13 11:31 編輯

各大衛(wèi)視2017元宵晚會剛結(jié)束不久，不少人還在回味當晚的精彩節(jié)目。精彩語言類節(jié)目、當紅小鮮肉、大熱cp、跨界“歌手”......各家衛(wèi)視元宵晚會都有祭出殺手锏。

【大V來說】2017年五大衛(wèi)視元宵晚，微視聽大數(shù)據(jù)報告

元宵晚會那么努力，不知各位觀眾們買不買單？下面就來大數(shù)據(jù)解讀下OTT端CIBN微視聽平臺2016-2017年江蘇、東方、浙江、北京四大主力衛(wèi)視元宵晚會的受眾人群吧！

五大衛(wèi)視，搶奪新年最后一個IPCIBN微視聽擁有江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視的元宵晚會播放權(quán)。

五大衛(wèi)視在微視聽直面交鋒，可謂歷年競爭最激烈最豪華的元宵大戰(zhàn)，從微視聽的收看數(shù)據(jù)來看，東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視從激烈廝殺的戰(zhàn)場中突圍而出，俘獲了微視聽平臺上的絕大部分觀眾。

湖南衛(wèi)視元宵晚會明星陣容

湖南衛(wèi)視元宵晚會明星不同受眾占比

湖南衛(wèi)視元宵晚會明星中80后、90后偶像居多，主攻中青年用戶。

湖南衛(wèi)視元宵節(jié)喜樂會在舞臺的搭建上可謂完勝其他衛(wèi)視，主舞臺是燃燒的大擂臺，副舞臺是兩大風格迥異的劇場以及主持、互動、送獎區(qū)，劇場視感的子母雙舞臺給電視機前的觀眾帶來了不一樣的視覺盛宴。至于內(nèi)容上，擁有華麗明星陣容的湖南衛(wèi)視更是為廣大粉絲奉獻了一場精彩的南北喜劇比拼，另外熱播劇中的男神們也出場為眾多現(xiàn)場觀眾獻上驚喜禮物，其新生代的明星群體俘獲了大批微視聽年輕用戶。

江蘇衛(wèi)視元宵晚會明星陣容

江蘇衛(wèi)視跨年明星以80后、90后偶像為主，但70后、00后偶像也占據(jù)不小比例，歌舞類節(jié)目由大張偉、金海心、好妹妹樂隊、SNH48等一眾實力歌手青春呈現(xiàn)，SNH48中李藝彤、黃婷婷等新生代女神都為江蘇衛(wèi)視貢獻了可觀的收視率，相對其他衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視元宵明星的受眾均衡覆蓋到各年齡層。

江蘇衛(wèi)視元宵明星不同受眾占比

綜上，江蘇衛(wèi)視元宵晚會明星齊聚人氣面孔和實力唱將，老中青歌手們一首接一首的代表作為各年齡觀眾營造出了濃濃的時代感，不同年齡段的微視聽用戶都能在江蘇衛(wèi)視元宵晚會明星的節(jié)目中找到自己的共鳴。江蘇衛(wèi)視權(quán)衡有術(shù)，最終大幅度領(lǐng)其他對手，僅次于東方衛(wèi)視！

東方衛(wèi)視元宵晚會明星陣容

東方衛(wèi)視此番扮演的是黑馬的角色，元宵晚會明星里以80后、90后偶像為主，與跨年晚會不同，跨年晚會東方衛(wèi)視邀請的晚會明星大多是當紅偶像，主攻年輕人的市場，而此次元宵則更兼顧80后市場群體，數(shù)據(jù)證明這一選擇是明智的。

東方衛(wèi)視元宵晚會明星不同受眾占比

東方衛(wèi)視元宵喜樂會于元宵節(jié)（2月11日）當晚23:15亮相熒屏，相對于其他衛(wèi)視這次晚會來得有點晚，單該晚會不僅延續(xù)了央視雞年“春晚”上海分會場的精彩，還聚焦元宵年俗，彰顯海派特色，其中包含“上海七分鐘”的擴容，茅善玉、錢惠麗、馬曉暉、王維倩、史一泓、沈伊麗、華雯、湯蓓華、鐘麗緹、黃奕10位女星將全部身著旗袍，唱響《花好月圓》，此外還有明星家庭鄒市明一家的暖心湯圓祝福?；齑罹幣诺膭?chuàng)新方式彰顯海派特色，最后SNH48的“萌妹子”共同唱響上海城市旅游形象推廣歌曲《我們的上?！?，全新的歌舞編排不僅為新年增添新氣象，還收割了大片90后市場，助力東方衛(wèi)視收視問鼎。

北京衛(wèi)視元宵晚會明星陣容
高曉攀、悅悅、孫濤、鄧紫棋、楊立新、白凱南、楊義楊少華、李金斗方清平付強、李偉健、徐春妮、曹一楠等

北京衛(wèi)視元宵晚會明星不同受眾占比

京衛(wèi)視元宵晚會明星中70后、80后偶像居多，主攻中青年用戶。北京衛(wèi)視元宵晚會明星的百度指數(shù)是四大衛(wèi)視中最低的，當紅明星較少。

北京衛(wèi)視元宵節(jié)晚會是由春晚原班人馬打造的，今年的重點會放在語言類節(jié)目上。老戲骨李明啟搭檔演員孫濤、邵峰演繹小品《過年啦》，“容嬤嬤”轉(zhuǎn)型成最貼心丈母娘；相聲環(huán)節(jié)，86歲高齡的楊少華和兒子楊議，聯(lián)袂奉獻；鄧紫棋、楊立新、李偉建等也奉獻了經(jīng)常的節(jié)目，可謂集誠意、笑料、喜慶于一身。

遼寧衛(wèi)視“元宵晚會”明星陣容

宋小寶、劉小光、郭冬臨、馮鞏等

不同于其他衛(wèi)視，此次遼寧衛(wèi)視在元宵節(jié)當天播出的是《遼視春晚小品集錦》，雖有宋小寶、劉小光，郭冬臨等喜劇大咖爆笑登場，可此次播出的內(nèi)容為以往小品的混拼版，與其他衛(wèi)視相比顯得遜色了些，看來墊底也是有原因的，可從數(shù)據(jù)看來遼寧省觀看五大衛(wèi)視元宵晚會的用戶是最多的，不知道遼寧衛(wèi)視得知這一情況是否會痛惜流失了這么大的一塊市場呢？

沿海地區(qū)，對元宵晚會關(guān)注較高
今年的元宵恰逢周末，在這一個闔家團圓的日子，又有多少用戶選擇留在電視機前陪家人看元宵晚會呢？

東南沿海地區(qū)、環(huán)渤海地區(qū)以及部分華中地區(qū)，是微視聽四大主力衛(wèi)視元宵晚會的主要收視區(qū)域。

· 微視聽融合了多家衛(wèi)視的元宵晚會節(jié)目，從觀看數(shù)據(jù)可知，遼寧省用戶占比最高。
· 以山東、遼寧、河北、北京為代表的環(huán)渤海地區(qū)省份，和以河南省、湖北省為代表的華中地區(qū)省份對衛(wèi)視元宵晚會關(guān)注度較高，華南地區(qū)廣東省及華東地區(qū)江蘇省看元宵晚會用戶占比排名第二和第四，是微視聽平臺上衛(wèi)視元宵晚會關(guān)注熱度的中堅力量。
· 從用戶地域分布數(shù)據(jù)來看，微視聽平臺上五大衛(wèi)視的觀看用戶主要來自沿海地區(qū)，且南北分布較為均勻。
· 從用戶年齡層數(shù)據(jù)來看，微視聽平臺上五大衛(wèi)視元宵晚會的觀看用戶主要是80后群體，這也與節(jié)目內(nèi)容有直接的關(guān)系，大多數(shù)衛(wèi)視的明星陣容里80后偶像占了很大的比例。

各大衛(wèi)視跨年晚會觀看用戶地域分布TOP10

各衛(wèi)視元宵晚會觀看用戶的地域分布占比，與四大衛(wèi)視跨年晚會總用戶地域分布占比基本保持同樣的趨勢（圖六），較為意外的是此次遼寧省觀看元宵晚會的用戶占比超過了廣東省的用戶，而遼寧衛(wèi)視卻錯失了這個絕佳的機會。

東方衛(wèi)視的元宵晚會憑借強大的明星陣容和高品質(zhì)的視聽盛宴，在微視聽平臺贏得了全國大多數(shù)用戶的支持，其獨具匠心的春晚“上海七分鐘”擴容版--《花好月圓》可謂是終極武器，歌手方面李玟PK韓雪飆高音，娛樂方面臘肉男神張信哲爆笑猜燈謎，果然實力派的節(jié)奏就是不一樣！

此外，以年輕組合SNH48、TFBOY等為代表的新生代偶像派也獲得微視聽用戶的認可，這意味著越來越多的年輕人從PC端、移動端轉(zhuǎn)移到OTT端，年輕群體將成為微視聽平臺的重要用戶。

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