【大V來(lái)說(shuō)】2017年五大衛(wèi)視元宵晚，微視聽(tīng)大數(shù)據(jù)報(bào)告

CIBN微視聽(tīng) · 發(fā)表于 2017-2-13 11:16

本帖最后由 CIBN微視聽(tīng) 于 2017-2-13 11:31 編輯

各大衛(wèi)視2017元宵晚會(huì)剛結(jié)束不久，不少人還在回味當(dāng)晚的精彩節(jié)目。精彩語(yǔ)言類節(jié)目、當(dāng)紅小鮮肉、大熱cp、跨界“歌手”......各家衛(wèi)視元宵晚會(huì)都有祭出殺手锏。

【大V來(lái)說(shuō)】2017年五大衛(wèi)視元宵晚，微視聽(tīng)大數(shù)據(jù)報(bào)告

元宵晚會(huì)那么努力，不知各位觀眾們買不買單？下面就來(lái)大數(shù)據(jù)解讀下OTT端CIBN微視聽(tīng)平臺(tái)2016-2017年江蘇、東方、浙江、北京四大主力衛(wèi)視元宵晚會(huì)的受眾人群吧！

五大衛(wèi)視，搶奪新年最后一個(gè)IPCIBN微視聽(tīng)擁有江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視的元宵晚會(huì)播放權(quán)。

五大衛(wèi)視在微視聽(tīng)直面交鋒，可謂歷年競(jìng)爭(zhēng)最激烈最豪華的元宵大戰(zhàn)，從微視聽(tīng)的收看數(shù)據(jù)來(lái)看，東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視從激烈廝殺的戰(zhàn)場(chǎng)中突圍而出，俘獲了微視聽(tīng)平臺(tái)上的絕大部分觀眾。

湖南衛(wèi)視元宵晚會(huì)明星陣容

湖南衛(wèi)視元宵晚會(huì)明星不同受眾占比

湖南衛(wèi)視元宵晚會(huì)明星中80后、90后偶像居多，主攻中青年用戶。

湖南衛(wèi)視元宵節(jié)喜樂(lè)會(huì)在舞臺(tái)的搭建上可謂完勝其他衛(wèi)視，主舞臺(tái)是燃燒的大擂臺(tái)，副舞臺(tái)是兩大風(fēng)格迥異的劇場(chǎng)以及主持、互動(dòng)、送獎(jiǎng)區(qū)，劇場(chǎng)視感的子母雙舞臺(tái)給電視機(jī)前的觀眾帶來(lái)了不一樣的視覺(jué)盛宴。至于內(nèi)容上，擁有華麗明星陣容的湖南衛(wèi)視更是為廣大粉絲奉獻(xiàn)了一場(chǎng)精彩的南北喜劇比拼，另外熱播劇中的男神們也出場(chǎng)為眾多現(xiàn)場(chǎng)觀眾獻(xiàn)上驚喜禮物，其新生代的明星群體俘獲了大批微視聽(tīng)年輕用戶。

江蘇衛(wèi)視元宵晚會(huì)明星陣容

江蘇衛(wèi)視跨年明星以80后、90后偶像為主，但70后、00后偶像也占據(jù)不小比例，歌舞類節(jié)目由大張偉、金海心、好妹妹樂(lè)隊(duì)、SNH48等一眾實(shí)力歌手青春呈現(xiàn)，SNH48中李藝彤、黃婷婷等新生代女神都為江蘇衛(wèi)視貢獻(xiàn)了可觀的收視率，相對(duì)其他衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視元宵明星的受眾均衡覆蓋到各年齡層。

江蘇衛(wèi)視元宵明星不同受眾占比

綜上，江蘇衛(wèi)視元宵晚會(huì)明星齊聚人氣面孔和實(shí)力唱將，老中青歌手們一首接一首的代表作為各年齡觀眾營(yíng)造出了濃濃的時(shí)代感，不同年齡段的微視聽(tīng)用戶都能在江蘇衛(wèi)視元宵晚會(huì)明星的節(jié)目中找到自己的共鳴。江蘇衛(wèi)視權(quán)衡有術(shù)，最終大幅度領(lǐng)其他對(duì)手，僅次于東方衛(wèi)視！

東方衛(wèi)視元宵晚會(huì)明星陣容

東方衛(wèi)視此番扮演的是黑馬的角色，元宵晚會(huì)明星里以80后、90后偶像為主，與跨年晚會(huì)不同，跨年晚會(huì)東方衛(wèi)視邀請(qǐng)的晚會(huì)明星大多是當(dāng)紅偶像，主攻年輕人的市場(chǎng)，而此次元宵則更兼顧80后市場(chǎng)群體，數(shù)據(jù)證明這一選擇是明智的。

東方衛(wèi)視元宵晚會(huì)明星不同受眾占比

東方衛(wèi)視元宵喜樂(lè)會(huì)于元宵節(jié)（2月11日）當(dāng)晚23:15亮相熒屏，相對(duì)于其他衛(wèi)視這次晚會(huì)來(lái)得有點(diǎn)晚，單該晚會(huì)不僅延續(xù)了央視雞年“春晚”上海分會(huì)場(chǎng)的精彩，還聚焦元宵年俗，彰顯海派特色，其中包含“上海七分鐘”的擴(kuò)容，茅善玉、錢惠麗、馬曉暉、王維倩、史一泓、沈伊麗、華雯、湯蓓華、鐘麗緹、黃奕10位女星將全部身著旗袍，唱響《花好月圓》，此外還有明星家庭鄒市明一家的暖心湯圓祝福?；齑罹幣诺膭?chuàng)新方式彰顯海派特色，最后SNH48的“萌妹子”共同唱響上海城市旅游形象推廣歌曲《我們的上海》，全新的歌舞編排不僅為新年增添新氣象，還收割了大片90后市場(chǎng)，助力東方衛(wèi)視收視問(wèn)鼎。

北京衛(wèi)視元宵晚會(huì)明星陣容
高曉攀、悅悅、孫濤、鄧紫棋、楊立新、白凱南、楊義楊少華、李金斗方清平付強(qiáng)、李偉健、徐春妮、曹一楠等

北京衛(wèi)視元宵晚會(huì)明星不同受眾占比

京衛(wèi)視元宵晚會(huì)明星中70后、80后偶像居多，主攻中青年用戶。北京衛(wèi)視元宵晚會(huì)明星的百度指數(shù)是四大衛(wèi)視中最低的，當(dāng)紅明星較少。

北京衛(wèi)視元宵節(jié)晚會(huì)是由春晚原班人馬打造的，今年的重點(diǎn)會(huì)放在語(yǔ)言類節(jié)目上。老戲骨李明啟搭檔演員孫濤、邵峰演繹小品《過(guò)年啦》，“容嬤嬤”轉(zhuǎn)型成最貼心丈母娘；相聲環(huán)節(jié)，86歲高齡的楊少華和兒子楊議，聯(lián)袂奉獻(xiàn)；鄧紫棋、楊立新、李偉建等也奉獻(xiàn)了經(jīng)常的節(jié)目，可謂集誠(chéng)意、笑料、喜慶于一身。

遼寧衛(wèi)視“元宵晚會(huì)”明星陣容

宋小寶、劉小光、郭冬臨、馮鞏等

不同于其他衛(wèi)視，此次遼寧衛(wèi)視在元宵節(jié)當(dāng)天播出的是《遼視春晚小品集錦》，雖有宋小寶、劉小光，郭冬臨等喜劇大咖爆笑登場(chǎng)，可此次播出的內(nèi)容為以往小品的混拼版，與其他衛(wèi)視相比顯得遜色了些，看來(lái)墊底也是有原因的，可從數(shù)據(jù)看來(lái)遼寧省觀看五大衛(wèi)視元宵晚會(huì)的用戶是最多的，不知道遼寧衛(wèi)視得知這一情況是否會(huì)痛惜流失了這么大的一塊市場(chǎng)呢？

沿海地區(qū)，對(duì)元宵晚會(huì)關(guān)注較高
今年的元宵恰逢周末，在這一個(gè)闔家團(tuán)圓的日子，又有多少用戶選擇留在電視機(jī)前陪家人看元宵晚會(huì)呢？

東南沿海地區(qū)、環(huán)渤海地區(qū)以及部分華中地區(qū)，是微視聽(tīng)四大主力衛(wèi)視元宵晚會(huì)的主要收視區(qū)域。

· 微視聽(tīng)融合了多家衛(wèi)視的元宵晚會(huì)節(jié)目，從觀看數(shù)據(jù)可知，遼寧省用戶占比最高。
· 以山東、遼寧、河北、北京為代表的環(huán)渤海地區(qū)省份，和以河南省、湖北省為代表的華中地區(qū)省份對(duì)衛(wèi)視元宵晚會(huì)關(guān)注度較高，華南地區(qū)廣東省及華東地區(qū)江蘇省看元宵晚會(huì)用戶占比排名第二和第四，是微視聽(tīng)平臺(tái)上衛(wèi)視元宵晚會(huì)關(guān)注熱度的中堅(jiān)力量。
· 從用戶地域分布數(shù)據(jù)來(lái)看，微視聽(tīng)平臺(tái)上五大衛(wèi)視的觀看用戶主要來(lái)自沿海地區(qū)，且南北分布較為均勻。
· 從用戶年齡層數(shù)據(jù)來(lái)看，微視聽(tīng)平臺(tái)上五大衛(wèi)視元宵晚會(huì)的觀看用戶主要是80后群體，這也與節(jié)目?jī)?nèi)容有直接的關(guān)系，大多數(shù)衛(wèi)視的明星陣容里80后偶像占了很大的比例。

各大衛(wèi)視跨年晚會(huì)觀看用戶地域分布TOP10

各衛(wèi)視元宵晚會(huì)觀看用戶的地域分布占比，與四大衛(wèi)視跨年晚會(huì)總用戶地域分布占比基本保持同樣的趨勢(shì)（圖六），較為意外的是此次遼寧省觀看元宵晚會(huì)的用戶占比超過(guò)了廣東省的用戶，而遼寧衛(wèi)視卻錯(cuò)失了這個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。

東方衛(wèi)視的元宵晚會(huì)憑借強(qiáng)大的明星陣容和高品質(zhì)的視聽(tīng)盛宴，在微視聽(tīng)平臺(tái)贏得了全國(guó)大多數(shù)用戶的支持，其獨(dú)具匠心的春晚“上海七分鐘”擴(kuò)容版--《花好月圓》可謂是終極武器，歌手方面李玟PK韓雪飆高音，娛樂(lè)方面臘肉男神張信哲爆笑猜燈謎，果然實(shí)力派的節(jié)奏就是不一樣！

此外，以年輕組合SNH48、TFBOY等為代表的新生代偶像派也獲得微視聽(tīng)用戶的認(rèn)可，這意味著越來(lái)越多的年輕人從PC端、移動(dòng)端轉(zhuǎn)移到OTT端，年輕群體將成為微視聽(tīng)平臺(tái)的重要用戶。

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