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智能TV市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高調(diào)進(jìn)入

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樓主
發(fā)表于 2014-4-5 00:08 | 只看該作者 回帖獎(jiǎng)勵(lì) |倒序?yàn)g覽 |閱讀模式 | 來(lái)自福建
去年是智能電視逐漸成熟并逐步占據(jù)市場(chǎng)主流的一年。智能電視在市場(chǎng)的整體份額由2012年的38%提升到了2013年的56%,超過(guò)了一半的份額,預(yù)計(jì)今年這個(gè)數(shù)字還會(huì)進(jìn)一步增大。


  伴隨著智能電視市場(chǎng)的規(guī)模擴(kuò)大,使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的高調(diào)進(jìn)入。2013年,先是樂(lè)視高調(diào)發(fā)布緊密集成其互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的樂(lè)視超級(jí)電視,之后在智能手機(jī)領(lǐng)域大獲成功的小米也強(qiáng)勢(shì)殺入智能電視市場(chǎng),推出小米電視。雖然樂(lè)視超級(jí)電視采取饑餓營(yíng)銷,整體銷量遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)電視廠商,小米電視還只是“期貨”,但它們根植互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新思維和創(chuàng)新產(chǎn)品、營(yíng)銷模式在業(yè)界和消費(fèi)者中引起的反響都是巨大的,傳統(tǒng)電視廠商感受到了前所未有的危機(jī)感。
  在經(jīng)過(guò)短時(shí)間的驚慌、不屑和質(zhì)疑之后,傳統(tǒng)電視廠商開(kāi)始主動(dòng)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),先是康佳推出了線上專有品牌KKTV,緊接著TCL聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)視頻提供商愛(ài)奇藝合作推出TCL愛(ài)奇藝電視TV+,創(chuàng)維也聯(lián)合阿里云推出了他們的線上品牌酷開(kāi)長(zhǎng)虹則以其CHiQ智能電視擁抱互聯(lián)網(wǎng),連之前態(tài)度最為堅(jiān)決,要“造船出?!钡?a href="http://ktgpgw.cn/bbs-64-1.html" target="_blank" class="relatedlink">海信,也在近期態(tài)度大轉(zhuǎn)變,一次性與11家視頻網(wǎng)站簽約,提出構(gòu)建“1+1+N”的全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈模式。自此,國(guó)產(chǎn)電視的五大家已經(jīng)全部深度擁抱互聯(lián)網(wǎng),主動(dòng)求新求變,與互聯(lián)網(wǎng)公司展開(kāi)了客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
  傳統(tǒng)電視廠商對(duì)智能電視的認(rèn)識(shí)在過(guò)去的一年有了巨大的變化,在樂(lè)視和小米入侵之前,多數(shù)電視廠商對(duì)智能電視的研發(fā)都集中在人機(jī)互動(dòng)方式和應(yīng)用數(shù)量上,研發(fā)環(huán)境相對(duì)封閉,智能電視更多的是被作為一***立的“機(jī)器”在設(shè)計(jì)。樂(lè)視超級(jí)電視所受到的追捧和多方市場(chǎng)調(diào)查分析結(jié)果顯示,目前智能電視最受用戶青睞的應(yīng)用就是自由觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻,加上日益成熟的多屏互動(dòng)功能,讓電視大屏與智能手機(jī)、平板電腦之間互相推送播放互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容更加方便,可以說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面入侵各種終端屏幕,沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的屏幕已經(jīng)失去對(duì)消費(fèi)者的吸引力。正是由于認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn),傳統(tǒng)電視廠商對(duì)智能電視與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻的態(tài)度才從抵觸迅速轉(zhuǎn)變到擁抱。目前看來(lái),通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)的深度合作,將其互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容與電視直播內(nèi)容無(wú)縫銜接是智能電視最受消費(fèi)者青睞的特性,多家電視品牌的智能電視都通過(guò)語(yǔ)音控制或者優(yōu)化后的遙控器做到了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻的高度整合,操作也非常便利,對(duì)消費(fèi)者的吸引力相當(dāng)大。
  智能電視與互聯(lián)網(wǎng)的緊密結(jié)合不單只體現(xiàn)在內(nèi)容上,也體現(xiàn)在整體的營(yíng)銷當(dāng)中。樂(lè)視和小米都是通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)的各種立體發(fā)布,為其智能電視全面造勢(shì),同時(shí)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)打造粉絲經(jīng)濟(jì),而其銷售也通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上的自有電商渠道實(shí)現(xiàn),這是完全有別于傳統(tǒng)電視廠商之前的做法的。另一方面,隨著電商渠道的快速崛起,傳統(tǒng)電視廠商的銷售渠道也在發(fā)生巨變,線上渠道所占據(jù)的份額也在快速上升。除了將更多原來(lái)在傳統(tǒng)渠道銷售的智能電視轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上銷售之外,傳統(tǒng)電視企業(yè)幾乎無(wú)一例外將新推出的互聯(lián)網(wǎng)智能電視和互聯(lián)網(wǎng)子品牌產(chǎn)品放到了網(wǎng)絡(luò)渠道銷售,行銷模式的全面互聯(lián)網(wǎng)化與內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)化相得益彰,產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力也得到明顯提升。
  可以看出,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入為智能電視行業(yè)帶來(lái)了全新的競(jìng)爭(zhēng)模式,全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是整個(gè)智能電視行業(yè)的不二道路。誰(shuí)能更早更徹底地投身互聯(lián)網(wǎng),誰(shuí)就能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī),智能電視的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始,路還很長(zhǎng)。
   移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)及其新應(yīng)用和新業(yè)態(tài)正對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生顛覆式影響。長(zhǎng)虹很早就斷定,隨著網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的普及發(fā)展,智能化時(shí)代必將到來(lái)。
  以前談智能時(shí)代,一般都談“融合”,即一個(gè)裝置、一個(gè)設(shè)施能去做越來(lái)越多的事情,其實(shí)更大的文章是來(lái)自不同裝置之間的協(xié)同。隨著信息技術(shù)的不斷變革,互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。電視不僅僅是電視,更重要的是與空調(diào)及冰箱等其他家電的關(guān)系,它會(huì)成為家庭互聯(lián)網(wǎng)的中心。由此,我們要打破固定產(chǎn)品與移動(dòng)產(chǎn)品的界限、局域網(wǎng)與廣域網(wǎng)的界限、固網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)的界限。這種沖擊是巨大的、革命性的、顛覆性的。
  互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、生命科學(xué),這些新技術(shù)跟長(zhǎng)虹是密切相關(guān)的。去年長(zhǎng)虹提出新“三坐標(biāo)”體系,全面通過(guò)智能化、網(wǎng)絡(luò)化、協(xié)同化,擁抱家庭互聯(lián)網(wǎng),讓長(zhǎng)虹的產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)產(chǎn)生變化。長(zhǎng)虹要開(kāi)發(fā)出這樣的產(chǎn)品和技術(shù),必須具備新的能力,以應(yīng)對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
  康佳集團(tuán)董事長(zhǎng) 吳斯遠(yuǎn)
  從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品向經(jīng)營(yíng)用戶轉(zhuǎn)變
  互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是用戶思維,強(qiáng)調(diào)用戶的體驗(yàn)和參與。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,價(jià)值經(jīng)營(yíng)就是要在價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)上以用戶為中心,考慮用戶問(wèn)題,提升用戶體驗(yàn),從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品向經(jīng)營(yíng)用戶轉(zhuǎn)變。
  賣出一臺(tái)電視機(jī)以后,我們的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)并沒(méi)有完成,而是一個(gè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的剛剛開(kāi)始,這就是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視機(jī)這個(gè)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的一種趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)后,電視觀眾的消費(fèi)習(xí)慣很容易被搜集和整理,進(jìn)而可以進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析,開(kāi)展后續(xù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷和服務(wù)?,F(xiàn)在純硬件銷售的模式正慢慢死去,用戶的價(jià)值成為王道。
  擁有平臺(tái)模式的企業(yè)最有可能成為產(chǎn)業(yè)巨頭,全球最大的100家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中,有60家收入主要來(lái)自于平臺(tái)商業(yè)模式,包括谷歌和蘋(píng)果。打造共贏的生態(tài)圈,善用平臺(tái)是一個(gè)致勝法則。傳統(tǒng)行業(yè)能否成功轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)決定企業(yè)未來(lái)發(fā)展,我們要把康佳打造成為一家最懂互聯(lián)網(wǎng)的硬件公司,或者說(shuō)成為硬件企業(yè)當(dāng)中最懂得互聯(lián)網(wǎng)的一家企業(yè)。


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沙發(fā)
發(fā)表于 2014-4-5 00:10 | 只看該作者 | 未知
正需要啊,感謝樓主無(wú)私分享!
板凳
發(fā)表于 2014-4-11 19:01 | 只看該作者 | 未知
感謝無(wú)私分享
地板
發(fā)表于 2014-4-12 18:49 | 只看該作者 | 未知
頂頂頂頂頂頂
5#
發(fā)表于 2014-4-26 12:01 | 只看該作者 | 未知
非常好

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