三星、索尼、LG之后 全球彩電業(yè)新標(biāo)桿將是他？

新技術(shù)層出不窮，新模式風(fēng)起云涌，新市場(chǎng)方興未艾……毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)下的全球彩電業(yè)正在經(jīng)歷新一輪變革。在這輪變革期，三星、索尼、LG等外資品牌逐漸失去活力，而以海信為代表的中國(guó)本土彩電品牌卻實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。

知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司W(wǎng)itsView最新數(shù)據(jù)顯示，2016年全球彩電五強(qiáng)中，海信躋身前三，并且成為三星、LG、海信、TCL、索尼五巨頭中，唯一實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的品牌。與之形成鮮明對(duì)比的是，三星陷入停滯不前的狀態(tài)，索尼、LG則大幅衰退。日韓品牌落寞后，誰(shuí)會(huì)成為全球彩電業(yè)新標(biāo)桿?

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2017-2-10 09:44 上傳

比排名更重要的是增勢(shì)

如果從排名來(lái)看，三星、LG、索尼這三個(gè)巨頭依然是彩電業(yè)舉足輕重的力量。不過(guò)，行業(yè)座次并非一成不變的，所有品牌都必須意識(shí)到，逆水行舟，不進(jìn)則退。因此，相比單純的排名，動(dòng)態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)更為重要。

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2017-2-10 09:44 上傳

　　2016全球前五彩電品牌出貨排名

彩電業(yè)2016年回暖對(duì)彩電品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好。WitsView發(fā)布2016年全球彩電銷售數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，去年全球液晶電視出貨量為2.19億臺(tái)，相比2015年略有增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率為1.6%。2016年全球液晶電視回暖，主要是因?yàn)楸泵啦孰娛袌?chǎng)大幅回升、中國(guó)房產(chǎn)市場(chǎng)升溫帶動(dòng)大尺寸電視受青睞。

然而，這樣的利好并不能讓所有品牌受益。從WitsView數(shù)據(jù)來(lái)看，三星、LG、索尼并沒(méi)有把握住機(jī)會(huì)：2016年，三星彩電出貨量與2015年持平，處于停滯不前的狀態(tài);LG彩電出貨量下降4.1%，是全球彩電5強(qiáng)中降幅最大的品牌;索尼彩電也處于衰退期，2016年同比降幅達(dá)3.7%。

全球彩電5強(qiáng)中，只有中國(guó)本土兩強(qiáng)海信、TCL實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。TCL雖然有所增長(zhǎng)，但漲幅也只有0.8%，而海信則大幅增長(zhǎng)了3.9%。這意味著，全球5強(qiáng)中，只有海信實(shí)現(xiàn)了較大幅度增長(zhǎng)。

海信、TCL的成功，折射出的是中國(guó)本土彩電品牌的崛起。業(yè)內(nèi)專家指出，相比外資品牌，中國(guó)彩電業(yè)擁有兩大優(yōu)勢(shì)：

其一，從供應(yīng)鏈來(lái)看，中國(guó)擁有全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈。目前，大陸已經(jīng)有8條8.5代線量產(chǎn)，面板產(chǎn)能位居第三，占全球產(chǎn)量的31%。目前還有8條高世代線在建，預(yù)計(jì)2019年大陸將成為全球最大的半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)基地。

其二，從市場(chǎng)需求角度，中國(guó)的內(nèi)需仍有潛力，大尺寸產(chǎn)品、新技術(shù)產(chǎn)品成為主流，產(chǎn)品升級(jí)使得電視產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快，未來(lái)彩電行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模仍將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

可以預(yù)見(jiàn)，坐擁產(chǎn)業(yè)鏈和市場(chǎng)兩大優(yōu)勢(shì)，中國(guó)本土彩電品牌會(huì)繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

大屏趨勢(shì)下的高端逆襲

中國(guó)彩電業(yè)要全面趕超外資品牌，三星是繞不過(guò)去的對(duì)手。盡管目前三星彩電處于停滯不前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，但其多年來(lái)都把持著全球第一的寶座，實(shí)力不容忽視。那么，增勢(shì)迅猛的海信有沒(méi)有可能實(shí)現(xiàn)對(duì)三星的超越?

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2017-2-10 09:44 上傳

　　海信激光電視

新舊王者的交替都不是一蹴而就的，單點(diǎn)突破是實(shí)現(xiàn)全面超越的開(kāi)始。從目前看，海信已經(jīng)在高端大屏市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)三星的壓制。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，海信在55英寸以上高端大屏市場(chǎng)份額已達(dá)到17.63%，超越三星，實(shí)現(xiàn)登頂，海信激光電視在85英寸以上超大屏市場(chǎng)銷售占比也以超過(guò)40%，成為超大屏電視的首選產(chǎn)品。

海信發(fā)力高端大屏市場(chǎng)并非沒(méi)有依據(jù)。2017年，55寸以上大平板占比預(yù)計(jì)將達(dá)到36.3%，市場(chǎng)份額增幅5.4%，成為市場(chǎng)唯一增長(zhǎng)尺寸段。未來(lái)五年，85英寸以上超大屏市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到110%，電視大屏消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

率先從高端大屏市場(chǎng)突破，對(duì)中國(guó)本土彩電品牌來(lái)說(shuō)意義重大：

一方面，從高端大屏突破意味著需要更好的顯示技術(shù)做支撐，這將倒逼彩電企業(yè)更大力度地創(chuàng)新顯示技術(shù)，從而不僅在市場(chǎng)端實(shí)現(xiàn)超越，在核心技術(shù)端同樣實(shí)現(xiàn)超越。

另一方面，從高端大屏突破可以擺脫低品質(zhì)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，實(shí)現(xiàn)更高的產(chǎn)品價(jià)值和用戶價(jià)值，有利于構(gòu)建軟硬一體的新型商業(yè)模式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

因此，超越三星并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)，更不是一句輕浮的口號(hào)，而是一件關(guān)系產(chǎn)品創(chuàng)新、企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的具有戰(zhàn)略意義的大事。大屏趨勢(shì)下的高端逆襲，彰顯了民族品牌崛起，更體現(xiàn)了大國(guó)智造的崛起。

技術(shù)為王永不過(guò)時(shí)

回顧日韓品牌的崛起過(guò)程，核心技術(shù)是其稱雄市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。在本土彩電品牌逆襲的過(guò)程中，自主技術(shù)同樣會(huì)扮演關(guān)鍵作用。沒(méi)有核心技術(shù)，就沒(méi)有市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)，就只能處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的下游“仰人鼻息”。從這個(gè)意義上說(shuō)，彩電業(yè)技術(shù)為王永不過(guò)時(shí)。

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2017-2-10 09:44 上傳

畫質(zhì)技術(shù)是彩電業(yè)最重要的技術(shù)之一。盡管電視已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，但作為家庭端的視聽(tīng)產(chǎn)品，畫質(zhì)仍是用戶購(gòu)買電視的第一關(guān)注要素，因此顯示技術(shù)的比拼仍將成為競(jìng)爭(zhēng)的主旋律。

彩電業(yè)的下一代顯示技術(shù)，已形成激光電視、量子點(diǎn)電視和OLED電視三大陣營(yíng)，三大技術(shù)中國(guó)企業(yè)都有不同程度的布局。

液晶電視將沿著終極量子點(diǎn)發(fā)展方向，融合ULED、8K、HDR等新技術(shù)和OLED技術(shù)對(duì)撼，可以預(yù)見(jiàn)，液晶電視未來(lái)3年仍是市場(chǎng)主流產(chǎn)品。海信通過(guò)自主研發(fā)的ULED技術(shù)，融合全新的量子點(diǎn)等技術(shù)，始終處于液晶顯示技術(shù)演進(jìn)的最前沿。OLED價(jià)格相比同尺寸液晶電視高達(dá)3倍，且技術(shù)成熟度不足，且主要技術(shù)掌握在韓系企業(yè)手中，相對(duì)來(lái)說(shuō)缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

激光電視相比傳統(tǒng)電視畫質(zhì)更加真實(shí)、護(hù)眼，相比同尺寸液晶電視價(jià)格成本更低，在超大屏市場(chǎng)有望快速發(fā)展。難能可貴的是，海信在激光顯示技術(shù)領(lǐng)域完全掌握了核心技術(shù)，已實(shí)現(xiàn)了從研發(fā)、設(shè)計(jì)到整機(jī)生產(chǎn)制造的完全自主運(yùn)營(yíng)。

除了顯示技術(shù)之外，上游方面，中國(guó)大陸面板企業(yè)在政策、資本、市場(chǎng)三駕馬車的引領(lǐng)下狂飆突進(jìn)，2016年中國(guó)大陸面板企業(yè)的出貨份額已超過(guò)30%，預(yù)計(jì)2017年仍將保持增長(zhǎng);偏光片、芯片、玻璃等原材料加速國(guó)產(chǎn)化也增強(qiáng)了本土化產(chǎn)業(yè)的配套能力。

在掌握核心技術(shù)的基礎(chǔ)上，依托產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)兩大優(yōu)勢(shì)，從高端大屏市場(chǎng)率先突破，這是中國(guó)彩電企業(yè)的發(fā)展路線圖?？梢灶A(yù)見(jiàn)，全球彩電業(yè)的“日韓時(shí)代”終將過(guò)去，行業(yè)必將迎來(lái)新的標(biāo)桿企業(yè)，引領(lǐng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的全新變革。